El Brainstorming es una técnica muy conocida para inspirarse en temas de creatividad y es una de las que más me gustan cuando trabajo con equipos de gente. Pero, normalmente soy un emprendedor que trabaja por mi cuenta por lo que hacer un brainstorming de la manera tradicional no es algo que funcione.
Y es ahí donde Majestic entra en juego. Suelo emplear la herramienta como un compañero para el brainstorming y eso algo que puede aportarme grandes ideas y además muy creativas. Y, al contrario que el brainstorming en grupo, Majestic da mucha información del contexto y la oportunidad asociada a cada idea.
Además, que la nueva interfaz de la pestaña de enlaces muestre en columnas separadas la “fuente de la URL” y la “URL destino” lo hace todo más fácil.
He aquí la nueva interfaz:
Columna URL Origen – Columna URL Destino
Ahora puedo ver de manera clara la fuente de la URL en la columna de la izquierda y la URL de destino a la derecha.
También he resaltado el resumen de enlaces en verde, esto me dice cuántos enlaces hay en la fuente de la URL, una fuente con unos pocos enlaces en ella valdrá probablemente más la pena que una página que tenga cientos de enlaces.
Esto inicia un sencillo proceso de brainstorming
Para cada enlace en la fuente de URL, puedo ver la página y entender por qué el enlace se ha realizado: y puedo visitar la URL de destino para ver si existe una estrategia definida en conseguir el enlace.
Veamos todo esto con un ejemplo real.
Estaba realizando una investigación de marcas comerciales cuando me topé con este articulo en Bloomberg.com: Maiden Home Aims to Disrupt Custom Furniture With $1,000 Chairs:
El artículo pone foco en una startup dedicada al retail, MaidenHome.com que aspirar a ser totalmente disruptiva en lo que al mercado del mueble se refiere tratando directamente con el consumidor final, ofreciendo sillas que podrían llegar a costar $6000 por un precio de tan solo $1000.
Los artículos de Bloomberg realizan comparaciones con otras marcas disruptivas como WarbyParker.com, Everlane.com y Casper.com
Si se pueden hacer comparaciones de negocios a partir de modelos de negocio de diferentes empresas disruptivas, parecería razonable pensar que las comparaciones validadas puedan ser hechas a partir de sus perfiles de enlaces.
Es por ello por lo que cogí los Root domains de cada empresa disruptiva y las introduje en modo Bulk Backlinks para ver cómo quedaba al compararse:
La herramienta mostraba que los negocios ya consolidados tenían entre 6.000 y 11.800 referring domains cada uno. Mientras que MaidenHome.com, la nueva startup solo tenía 54 referring domains.
La web tiene obviamente mucho trabajo por hacer si quiere acercarse a sus rivales más consolidados. Pese a que esos sitios no se encuentran en la misma industria, son marcas disruptivas y por ello sus perfiles de enlaces podrían sugerirles muchas ideas a Maiden Home.
Empecemos con Casper.com
He introducido Casper.com en Search Explorer y tras ello he abierto la pestaña de backlinks. Una vez realizado, es cuestión de navegar a través de los resultados hasta encontrar algo interesante. He seleccionado esto en PR Daily:
Clicando en la fuente de la URL me lleva a este artículo:
Aquí se mencionan los innovadores salones para echarse una siesta y entonces enlazan a Casper.com:
Este diseño web y su usabilidad invitan a los usuarios que navegan por la web a reservar una siesta en su sala.
Lo que hace Majestic es permitiros no solo hacer un brainstorming, sino también explorar con detalle qué tal le ha ido a Casper en sus acciones, lo que sugiere que podríais hacer lo mismo.
Idea de Brainstorming: Los Pop-ups de todo tipo son elementos muy populares entre la gente y consiguen mucha publicidad y visitas. ¿No hay alguna manera de implementar esta idea en vuestros clientes?
Si profundizamos aún más en los enlaces encontraréis mucha más inspiración. Como el patrocinio de Casper de este podcast:
Idea de Brainstorming: ¿Qué eventos, tanto online como presenciales, podrían ofrecer a vuestros clientes oportunidades de patrocinio?
Y así podríamos seguir…
Everlane realiza una declaración importante
El siguiente ejemplo que usaré viene de Everlane:
La fuente de URL tiene un title que me desconcertó por completo, “la mejor ropa para viajar”.
Pero clicando en ella puedo ver que el artículo va sobre elegir ropa que sea fácil de poner y que podáis ponerte en capas, por lo que de esta manera se pueda conservar el calor o disiparlo en función del tiempo que haga.
Tal vez sea yo, pero nunca habría dado con una idea como esta, ¡Majestic me proporciona la inspiración que no tendría por mí mismo!
Idea de Brainstorming: ¿Hay algunos usos de los productos de vuestros clientes que sean raros? ¿Podéis crear contenido sobre ello? ¿Podéis atraer a blogueros para que escriban sobre ello?
Y he aquí otro gran ejemplo. Everlane fue nombrado en HubSpot porque hicieron un anuncio importante:
“Snapchat se va a convertir en el canal social de Everlane”
Un titular así es genial para atraer la atención de todos los blogueros y periodistas así como a los clientes.
Idea de Brainstorming: ¿Pueden generar vuestros clientes anuncios u opiniones que no se hayan publicado abiertamente? ¿Podéis crear contenido que haga este trabajo por ellos? ¿Podéis sacar la idea adelante con blogs o webs de noticias?
Warby Parker y el eclipse solar
Hacer trampas en eventos que sabéis que van a atraer un montón de atención del público es algo difícil de hacer. Sin embargo, ponedlo en marcha y obtendréis resultados impresionantes.
Warby Parker obtuvo muchas menciones (Press Release) y muchos enlaces editoriales porque vieron el potencial del eclipse solar de agosto de este año. Una de las partes más importantes de sus anuncios era no mirar directamente al sol por los daños que podrían generar.
Pero en lugar de ofrecer solo estos anuncios, dieron de manera gratuita kits de protección para los ojos a través de todas sus tiendas. También crearon una parodia musical de la canción “Total eclipse of the heart”.
De nuevo, la fuente y las URLs destino explican en qué andaban metidos.
Tuvieron un montón de cobertura mediática incluyendo esta de PBS News Hour:
Y este artículo enlazó a la página del eclipse solar de Warby Parker:
Idea de Brainstorming: ¿Qué eventos en un futuro podrían ser relevantes para vuestros clientes? ¿Cómo podríais hacer algo creativo que les permitiese hacer esto?
En resumen
El Brainstorming es un proceso colaborativo y creativo, pero debe hacerse profundizando en los resultados de Majestic, viendo tanto la fuente como las URL destino. Creando listas de grandes ideas con los resultados y viendo qué puede adaptarse a vuestros propios clientes. ¡Vuestra próxima gran idea podría estar esperándoos!
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