Hoy en día las apps de móvil son uno de los mercados más competitivos en lo que al mercado online se refiere. Nos encantan nuestras Apps, nuestros móviles contienen de media unas 30 apps aunque nos empeñemos en utilizar las mismas cada día.

De acuerdo con los datos publicados por AppBrain el 8 de Noviembre del 2017 existen 3,5 millones de aplicaciones móviles en Google Play, muchas de las cuales son gratuitas.

El último informe sacado por App Annie (Descargas globales de apps y el la inversiones de los consumidores alcanzan niveles históricos: Q3 2017) muestra un continuo crecimiento desde las dos tiendas más importantes en términos de descargas y el tiempo invertido en las apps como puede verse en la siguiente imagen

(Fig. 1 App Annie Q3 2017)

Por lo tanto, existe una gran demanda que corresponde a una oferta significativa.

Aquellos que invierten en aplicaciones móviles bien diseñadas y actualizadas permanentemente saben que pueden convertirse en una estupenda herramienta de marketing, capaz de devolver conceptos estratégicos a los usuarios.

Teniendo en cuenta los números y el altísimo nivel de competencia, ¿cómo puede conseguir una App ser visible en la tienda y al mismo tiempo en los motores de búsqueda?

La “ciencia” que aborda estas necesidades y estudia el posicionamiento orgánico de las Apps en las tiendas se conoce bajo el acrónimo de ASO (App Store Optimisation/Optimización de las Apss en las Tiendas).

La ASO tiene múltiples puntos en común con el SEO tradicional y aquellos que gestionéis optimizaciones en motores de búsqueda no tendréis excesivas dificultades en identificar y gestionar conceptos en esta área.

Puntos en común entre SEO y ASO

Igual que en el SEO, también estamos acostumbrados al razonamiento en cuanto a los factores de on-page y off-page cuando hablamos de ASO.

Si nos referimos a la página de la App, es muy similar a una página web, que contiene toda la información relevante de la App. Debido a que no podemos optimizar el código de esas páginas como quisiéramos, sacaremos algo de ventaja en todas las áreas disponibles para proporcionar información de valor para nuestros propósitos en ASO.

En general, podemos decir que los factores más importantes (como algunas diferencias entre la Apple Store y Google Play) son:

  • on page: El nombre de la categoría (el título que se convierte en title y h1) description, keyword, capturas de pantalla, icono, reseñas etc…
  • off-page: descargas, uso actualizado tras una actualización de la app, enlaces, etc…
Fig.2 – Screenshot Google Play – Amazon Shopping

Si fuéramos a buscar algún patrón aplicable a ambas tiendas hablaríamos del requerimiento de evitar cualquier tipo de keyword stuffing, lo que es también un requerimiento y una regla a largo plazo en el SEO. Ambas tiendas requieren de los usuarios que produzcan descripciones útiles y que puedan comprenderse evitando la repetición innecesaria de keywords.

En general el sentido común y la lógica deberían dirigir nuestra estrategia online, lo que requiere experiencia y conocimiento.

Enlaces* en ASO

He utilizado intencionadamente el *

No existe un manual que asegure mejores posiciones y un posicionamiento orgánico en las tiendas, y no existe tampoco un estudio capaz de demostrar esto.

Sin embargo, una vez más, debemos dejar que la lógica y el sentido común guie nuestros pasos cuando gestionemos estos temas.

Si centramos nuestra atención en la definición exacta de la palabra enlace, la cual establece una “conexión”, es más fácil entender por qué estos elementos son tan importantes y van más allá de su validez para el SEO.

Así como una ocurre con las conexiones, estas permiten a los usuarios descubrir contenido interesante en cualquier área de interés.

Así que si estamos navegando por internet desde un PC y leemos un foro, un blog o cualquier red social, todos nos sentimos atraídos por un enlace, especialmente si el enlace está en el contexto adecuado y encaja en nuestras búsquedas (consultas subyacentes).

Si quisiéramos encontrar la misma lógica para un Smartphone, seguramente descargaríamos una app tras leer las reseñas o tal vez la descargaríamos directamente porque recordásemos haber leído “buenas cosas” sobre ella.

Las descargas son una parte importante en ASO al igual que las reseñas. Las reseñas tan solo llegan tras las descargas y las descargas solo ocurren cuando la App ha sido (de alguna manera) descubierta o encontrada.

Esta es la razón por la que sugiero el análisis de enlaces de las páginas web de las apps a aquellos que están interesados en crear una App con el potencial suficiente para convertirse en virales. Y por supuesto, sugiero analizar las Apps de la competencia.

Existen dos aspectos importantes para que una App se convierta en viral, incluso sin ningún tipo de enlaces:

  1. La app debe ser original pero también útil y satisfacer necesidades específicas.
  2. Debéis estar dispuestos a invertir tiempo y dinero en la actualización constante de la aplicación.

El primer aspecto (que la app debe de ser original) requiere análisis del público objetivo así como sus necesidades y requerimientos. Crear una App porque “he tenido una gran idea” o porque “mi competencia la tiene” no es una buena idea.

El segundo aspecto es mantener la app viva con actualizaciones, contestando a las reseñas y manteniendo la web o blog de la app actualizada usando las técnicas de marketing offline.

Pongamos todo esto en orden con un ejemplo y así podremos entender mejor el análisis de los enlaces.

Ejemplo

Examinemos los competidores que han creado una App para afinar una guitarra. Esta búsqueda está sugerida por google en Google Play como podemos ver en la siguiente imagen (Fig. 3 – Suggest Google Play)

(Fig. 3 – Suggest Google Play)

En nuestro análisis consideremos el primer resultado y comparémoslo con uno de los últimos. Lo primero es entender que hay una diferencia significativa en el número de descargas. Existen dos elementos adicionales:

  • La description: La primera app muestra una muy larga.
  • La actualización: La primera app ha sido actualizada recientemente mientras que la otra es de 2015.

Ahora necesitamos centrarnos en los otros factores off-page:

Vamos a utilizar algunas funcionalidades de Majestic para entender cómo la visibilidad online de la app ha sido gestionada. En concreto vamos a revisar:

  • Enlaces
  • Categoria
  • Anchor text

La herramienta de Comparativas de Perfil de Enlaces ofrece al instante información sobre el número de enlaces por app y la diferencia es bastante clara como podemos ver en la imagen (Fig. 4 – Link Profile Fight Tool – Majestic).

(Fig. 4 – Link Profile Fight Tool – Majestic)

La primera app móvil presente en la tienda es la que Majestic muestra como la que tiene un mayor número de enlaces y TLDs y también es la primera en los resultados orgánicos de búsqueda.

Llegados a este punto es interesante investigar las categorías.

Como mencionábamos al principio de este artículo, un enlace es una oportunidad muy importante de entablar una relación con una página, ya sea NOFOLLOW o DOFOLLOW.

El valor está directamente relacionado con los usuarios.

También en este caso, la inserción de un enlace en la categoría más apropiada, por ejemplo “música”,  es donde hay más probabilidad de encontrar a los usuarios que deseen descargarse la app y realizar una reseña sobre ella.

Si filtramos la categoría “Música” podremos ver que la primera app tiene muchos enlaces en esta categoría mientras que no ocurre lo mismo en la segunda.

Fig.5 – Category – Majestic

La imagen no deja lugar a dudas: Añadamos ahora la información del anchor text a nuestro análisis.

Por ejemplo, si fuéramos a descubrir una cantidad significativa de anchor texts que contuviesen la palabra clave, estaríamos hablando de la presencia de esfuerzos a nivel SEO (optimización profesional).

Lo mismo ocurre si fuéramos a buscar el nombre de la marca en el anchor text.

Dos aclaraciones

Quisiera resaltar dos consideraciones de manera adicional para terminar de entender este tipo de análisis.

  1. He omitido intencionadamente los nombres de las apps porque las meras citas de las mismas pueden resultar en ganancias de peso o influencia en la visibilidad online. Debemos de ser cuidadosos, lo que hoy es cierto mañana podría no serlo. Otro criterio tenido en cuenta en ASO es el número de descargas recientes desde que la app se haya publicado.
    Por tanto, si una app fue publicada (y habiéndole dado visibilidad con Adwords) y fue capaz de conseguir un número importante de descargas en un periodo corto de tiempo, y si fue además una app con posibilidades de alcanzar el top 10, los resultados podrían variar.
  1. Esta es una de las maneras, la más simple o inmediata de poner en marcha este tipo de análisis. Si usásemos otras funcionalidades de Majestic así como herramientas de optimización on site, sería posible crear documentación detallada similar a las auditorias SEO para una página web o elaborar un análisis de competencia que necesitaría una cantidad importante de horas para llevarla a cabo.

En resumen

Si consideramos las páginas de las app como si fueran landing pages de nuestra página web, podríamos obtener importantes datos que nos llevarían a obtener más conversiones y a mejorar nuestros esfuerzos en marketing online lo que en última instancia ayudaría a nuestra marca.


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