Encontrando inspiración para una campaña solidaria con Majestic

De vez en cuando recibo emails de gente preguntando por sitios web de la administración o de organizaciones solidarias, ONGs, etc., y si hay alguna forma particular de utilizar Majestic para promover esos sitios. Tengo alguna experiencia trabajando el sector de las asociaciones y ONGs. He trabajado a tiempo completo para una asociación sin ánimo de lucro durante 12 años al principio de mi carrera y he seguido haciendo trabajos ocasionales para ese sector desde entonces.

Así que, en este artículo, quiero compartir contigo algunas cosas que pueden ser útiles para proyectos no lucrativos y seguiremos, más adelante, con otro artículo sobre los sitios web de la administración pública.

Para empezar he creado un video con estos contenidos, para que sea más cómodo seguirlos.

 

 

Este es parte de la creciente colección de recursos de nuestro curso gratuito en vídeo: Getting up to speed with Majestic (que ya tienen 24 temas).

Si trabajas en una organización sin ánimo de lucro o estás pensando en trabajar con un cliente que sea una ONG, asociación o similar, quiero enseñarte cómo Majestic hace un magnífico trabajo explorando ese sector para ti, además de servirte de inspiración para realizar campañas creativas y encontrar una excelente base para captar links.

Así que digamos que tienes una propuesta de una organización que busca una campaña de marketing creativa, y que quieres sacar algunas conclusiones rápidas del sector de las asociaciones y ONGs.

Fue la leyenda de la publicidad, David Ogilvy quien dijo “sin investigación estoy perdido”. Él sabía cómo echar un rápido vistazo a los competidores, evaluar su trabajo y encontrar inspiración para tener nuevas ideas creativas. Majestic puede ayudarte a que tú hagas lo mismo y a investigar a fondo cualquier sector que te interese.

La primera tarea

El primer trabajo que he de hacer es ponerme a buscar ejemplos, buenos ejemplos, de campañas de asociaciones de las cuales puede obtener ‘inspiración’. Estoy seguro que hay un montón de sitios que pueden darme esa información, así que una rápida búsqueda en Google me lleva a un sitio fantástico para esta tarea: osocio.org.

 

 

Este es, sin duda, un sitio de gran autoridad de una asociación sin ánimo de lucro y con campañas de tipo social. Como ellos mismos dicen en su sitio “la publicidad social tiene el enigmático poder de hacer que nos paremos, pensemos y luego nos pongamos en marcha para ayudar a una persona o un grupo de gente…

…nos encantan estos anuncios, los estudiamos y discutimos en detalle”

El sitio muestra una campaña social cada día, con un comentario del editor, Marc van Gurp. Resulta una fantástica fuente de inspiración.

Y aquí hay un resumen de patrón de enlaces que me da Majestic:

 

 

Ahora podríamos hacer un análisis de los enlaces del sitio y tendríamos cientos de candidatos para conseguir enlaces. Pero en esta fase tan temprana, esta no es la labor más importante.

Lo primero que te recomiendo es que explores los ‘marketplaces online’ o ‘comunidades online’ que habrás encontrado con este análisis de enlaces.

¿Qué pasa con los foros o comunidades online?

Lo sitios del mismo sector escriben y enlazan sobre otros muchos sitios del mismo sector. Estos sitios incluyen webs de noticias, blogs, fuentes de información y recursos, directorios, competencia, influencers y periodistas, así como otros que también escriben y enlazas a sitios del mismo sector. Colectivamente ellos conforman el foro global o comunidad online alrededor de ese sector. Me gusta pensar que el marketing online no es solamente “conseguir enlaces de esa comunidad” sino que es más como “establecer tu posición en él”.

Así que vamos a buscar evidencias de comunidades online en el patrón de enlaces de Osocio.

Aquí podemos ver un enlace en AdWeek que me parece interesantes. No estoy seguro de lo que encontraré en esta fase del proyecto, pero de momento solo quiero obtener ideas y dejarme influenciar, por lo que voy a dedicar un poquito de tiempo a meterme en este mundillo.

 

 

El artículo va sobre Serena Williams y una promoción en la que ella ha estado involucrada con Nike, la marca deportiva.

 

 

También veo que está en una sección del sitio de AdWeek que se llama AdFreak – una sección que trata sobre “Lo mejor y lo peor de la publicidad, las marcas y el diseño” – obviamente otra fuente de creatividad que podría utilizar para inspirarme.

Esto es interesante, pero hay más. Tal y como voy viendo la página, veo que Osocio.org aparece en una pequeña sección del blogroll, junto a otros 6 sitios, que también aparecen tratar sobre campañas de publicidad.

Así que, de golpe, me he encontrado con más fuentes que investigar para encontrar ideas para campañas sin ánimo de lucro.

Pero como cualquiera de esos sitios parece tratar el tema del análisis de campañas de publicidad, es bastante razonable pensar que, según mi definición de comunidad online, otros muchos sitios interesados en este tema también los enlazarán.

Estos sitios son perfectos para analizarlos con Clique Hunter, solo tienes que poner los dominios en la herramienta y encontraremos cientos de sitios que enlazan a dos o más de estos sitios. Aquí tienes un pantallazo de Clique Hunter:

 

 

Así que con estos 7 sitios web he encontrado más de 2.000 candidatos para captar enlaces, y que forman parte de la misma comunidad de sitios interesados en los anuncios y la publicidad. Y como estos sitios se enlazan unos a otros, aquí hay muchas oportunidades de conseguir sacarles enlaces en el futuro.

Y lo más bonito de analizar esta comunidad online de esta manera, es que hay tantas comunidades y sectores que explorar que, realmente, solo depende de lo que estés buscando.

Por ejemplo, si elijo otro resultado del primer análisis de enlaces de Osocio.org, tendré acceso a otra comunidad online totalmente diferente.

 

 

El enlace de arriba viene de NonProfitMarketingGuide.com y cuando clico en él y visito la página, podemos ver Osocio.org en un listado junto a otros sitios y blogs relevantes.

 

 

El blog de comunicación sin ánimo de lucro de Kivi, ha publicado una gran lista de enlaces bajo el título “Blogs que leo”. Podemos coger los 10 más interesantes de esta lista y meterlos en Clique Hunter.

El proceso

Así que hemos identificado dos “comiunidades online” diferentes, desde el mismo sitio de autoridad con el que empezamos, Osocio.org. Una comunidad alrededor del tema de “campañas de publicidad” y otra sobre “marketing sin ánimo de lucro”. Esto es, para mí, una de las cosas más excitantes que podemos hacer con Clique Hunter, y todo empieza identificando un único sitio de autoridad.

Aquí te dejo el proceso de 5 pasos que hemos seguido:

1. Todo lo que necesitas es un artículo muy relevante para comenzar el proceso. Un par de búsquedas en Google o Google News podrían darte bastantes candidatos. De aquí sacas el sitio de autoridad con el que empezar.
2. Busca en el perfil de enlaces un sitio de autoridad que enlace al artículo que escogiste. Deberías buscar un sitio con un patrón de enlaces potente, como el que vimos que tiene Osocio.org.
3. Repasa entre los resultados, busca las comunidades online que te sugiere el listado, y concéntrate en las comunidades que crees que puede ser interesante explorar.
4. Encuentra enlaces interesantes que creas que te puedan llevar más y más adentro en esa comunidad online – como hicimos con AdFreak y la “Guía de marketing sin ánimo de lucro”. ¿Puedes encontrar otros sitios de interés si buscas el blogroll o si repasas bien el artículo?
5. Recoge hasta 10 sitios de cada comunidad online que pienses que podrían ser importantes. Ponlos en Clique Hunter para encontrar un listado de sitios de interés para captar enlaces.

Conclusiones

Este simple proceso que empieza por un único artículo nos ha dado un listado de cientos, incluso miles de posibles sitios para captar enlaces que podremos explorar. Esto, además, también nos permite ir más allá del análisis de enlaces, porque nos da ideas acerca de las múltiples comunidades online que podrían ser relevantes para nuestro proyecto.

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