Basta de contenido insustancial. No en este blog. Por eso Majestic pondrá en práctica nuevos estándares para el contenido del blog y por eso las compañías que intentan utilizar el liderazgo intelectual como parte de su posicionamiento en el mercado deberían también tenerlo en cuenta.

Si Google lo tiene en sus casillas de reconocimiento, probablemente sea importante

Google utiliza algoritmos para ayudar a saber si el contenido está bien escrito. Esta es una captura de pantalla interesante que muestra que alguien en Google (o un algoritmo en Google) ha decidido crear una entidad en torno a un concepto denominado Puntuación de facilidad de lectura de Flesch:

 

Flesch Reading Ease Score in Google.
Puntuación de facilidad de lectura de Flesch en Google.

Esta fórmula presenta una manera científica de hacer coincidir la expresión escrita con el nivel educativo del lector. Hay varias herramientas en línea que permiten calificar cualquier página web al instante. Aquí hay una y aquí hay otra (Sin afiliación a Majestic). Lo anterior implica que esta publicación en nuestros plugins de Chrome y Firefox puede leerse con facilidad por niños de 11-12 años:

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Significa que tiene una puntuación superior a 70 conforme a la casilla de reconocimiento de Google. Pero ¿eso es bueno? Es contenido adecuado para ciertas cosas en Internet, pero difícilmente para el blog de Majestic. Este autor podría comprometer la marca Majestic al publicarlo, porque la audiencia de Majestic debería ser principalmente adultos, normalmente con una educación superior y a menudo un título universitario o a punto de conseguirlo. Para aquellos políticamente correctos, no hay intención de relacionar la educación con la inteligencia, pero un contenido que pueda ser fácilmente entendido por niños de 11 o 12 años (en el blog de Majestic) roza la condescendencia.

Si Majestic aspira a ser líder en conocimiento y opinión, entonces un “tono de voz” que resulte atractivo a un niños de 11 o 12 años no es el ideal para nuestros lectores. Con esta comprensión de las nociones básicas y la herramienta práctica para comprobar el contenido antes de que se publique, podemos definir los estándares esperados a los que anhelo que aspire Majestic en cualquier publicación del blog para avanzar. De momento solo deberíamos evaluar las versiones en inglés, ya que la mayoría de contenidos están en este idioma. Si fallamos en eso, algo podría perderse en la traducción.

Con estas sugerencias para nuestro blog, le invitamos a comentar a continuación si, cuando lee nuestro blog, considera que el estándar es el DESEADO, o si Majestic debería revisar y modificar estos ideales propuestos. Considere un conjunto de objetivos similares (pero probablemente diferentes) para su contenido propio.

Facilidad de lectura de Flesch Kincaid: Idealmente menos de 60 y siempre menos de 70.

Cierto contenido de este blog podría aspirar a recibir una puntuación de solo 30, pero todo el contenido debería estar destinado a adultos. Si un sitio web se dirige a un público amplio, una puntuación menor podría ser inadecuada, pero Majestic es una propuesta business-to-business. Por otro lado, si la lectura del contenido es demasiado complicada, un motor de búsqueda podría concluir que el contenido no es adecuado para una audiencia masiva como Google. A menos que el artículo busque una buena puntuación en Google Académico, una directriz de 45-65 es seguramente apropiada para este blog.

Uso de citas para estar más acreditado

Los blogs tienden a estar escritos por individuos con motivaciones personales. No hay ningún problema con eso, pero Majestic no quiere contar historias. Es mejor informar y educar, específicamente en el ámbito del marketing online y el desarrollo de enlaces. Este escritor tiene la suerte de estar cursando un MBA ejecutivo en su tiempo libre y una de sus primeras lecturas le llevó a escribir este mensaje. Si desea escribir algo acreditado, será mejor que cite sus fuentes. ¡Mire! Google tiene una casilla de reconocimiento al respecto, así que seguramente será verdad. (Esto último es una broma).

 

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No queremos decir que haya que acabar cada publicación haciendo referencia a Harvard (aunque los MBA insisten en ello). Con el desarrollo de ese increíble concepto… el enlace… las referencias a su trabajo se pueden incluir directamente. Además, se pueden usar imágenes, como en esta publicación citando las casillas de reconocimiento de Google. A la mayoría de las publicaciones en el sector SEO les falta estar acreditadas porque generan contenido en aras del enlace que el autor añade a la página. ¡El objetivo debería ser exactamente lo contrario! Debería ser generar contenido que atraiga enlaces y fidelice. Afortunadamente, los usuarios de Majestic pueden acceder fácilmente al Trust Flow (Enlace al vídeo), que es un potente indicador de calidad y compromiso. Algunas investigaciones de Majestic realizadas antes de Navidad mostraron que casi todas las páginas web de Internet no utilizan bien los enlaces. Una consecuencia fue que eliminamos más de 400 000 millones de subdominios de nuestro índice, reduciendo nuestras necesidades de almacenamiento un 50 % y, hasta la fecha, nadie ha indicado que hayamos eliminado una que alguien puede identificar. Eran lo peor de lo peor. Pero entre la basura y lo extraordinario, está lo “ordinario”. Majestic nunca ha tenido ambiciones “ordinarias”. Estar acreditado requiere citas de prestigio para generar credibilidad.

Se deben utilizar datos para aportar pruebas

Las conjeturas deberían desempeñar un papel limitado en la agenda de nuestro blog. Está bien exponer una opinión, pero es más potente probar una hipótesis. Una hipótesis puede estar respaldada por citas, pero hay otras maneras de probar una idea. Por ejemplo, refutando una hipótesis nula como:

H(nula) = El contenido basura no sirve para posicionar.

Para refutar esta teoría, lo único que se necesita es mostrar una captura de pantalla de un resultado de búsqueda con mucho spam. Mientras haya pocas dudas de que el contenido de posicionamiento sea basura, quedará probado que el contenido basura PUEDE servir para posicionar.

 

(Saludos a Kevin Gibbons por el ejemplo)

Los datos ayudan a enmarcar y contar una historia. Es especialmente útil en el contexto de Majestic, porque Majestic es una GRAN fuente de información. Si los datos también radican en Majestic, resultará particularmente atractivo, pero mientras la fuente de información sea prestigiosa, los datos son lo mejor para Majestic, ya que esperamos que nuestros usuarios nos deleiten y en última instancia citen artículos que usan datos de calidad para respaldar los argumentos.

Reducir el “Yo”. No se trata de “Mí”

Majestic es un negocio. No es un blog sobre un ser vivo animado y, como tal, el tono del contenido debería, en su conjunto, reflejarlo. El tono de su propio blog debe ser muy diferente, e intencionadamente, pero como Majestic busca centrarse en hechos en lugar de opiniones, hay un argumento que sugiere que escribir en tercera persona es más objetivo. La objetividad es la base del tono de voz de Majestic, tiene mérito reescribir el contenido para que, en general, esté en tercera persona en el blog de Majestic.

Perfeccionar la gramática. Lo antes posible.

Aquí es donde este autor ha fracasado. Para minimizar los efectos de una sintaxis pobre y errores de ortografía y gramaticales, Majestic cuenta con un plugin de WordPress que ratifica las revisiones editoriales antes de que se publiquen. Agradezco las correcciones que se realicen a esta publicación en los comentarios, aunque desearía que no hubiera ninguna. Nadie es perfecto en todo y, en una organización con más de un empleado, no hay excusas para publicar textos que no se han corregido y revisado por un tercero de la empresa. A veces, la velocidad es esencial. En este caso, se pueden hacer concesiones a corto plazo, pero esto no impide que se revise una vez que se haya publicado el contenido. Esa es la belleza de lo digital… que siempre se puede borrar.

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