¿Cómo hacer una Auditoría Avanzada de Contenido para mejorar el SEO?

El 85% de los profesionales del marketing señala la creación de contenido de alta calidad como un factor relevante para aumentar el éxito durante el pasado año, según el Informe 2017 B2B Content Marketing Trends—North America del CMI y MarketingProfs. Hay muchas razones para realizar una auditoría de contenido, pero estas son las dos principales:

1. Mejora tu contenido, mejora tu marca. Este año, en el Content Marketing World, el mensaje del fundador del Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, fue sencillo: “Si no estás volcado en trabajar tu plan de contenidos, deberías parar”. Una auditoría de contenido es una forma de mejorar el trabajo de su equipo. Incluso los mejores blogs y publicaciones tienen defectos.
2. Ahorra tiempo. Se tarda aproximadamente un día completo para realizar las fases 1 y 2, y descubrirás numerosas oportunidades de mejora. Será un tiempo bien empleado, además siempre tiene que haber tiempo disponible para invertir en mejorar el ROI.

En este artículo, comparto las tres fases del proceso para la realización de la auditoría avanzada de contenido. Cada fase incluye ítems accionables para mejorar el SEO y ayudar a conseguir los objetivos de contenidos y a tu equipo de marketing.

Vamos a sumergirnos en la primera fase de la auditoría de contenidos para mejorar nuestra presencia en las búsquedas orgánicas.

1. Recopilar Datos

1. Rastreo del Sitio

Para obtener una lista de todas tus páginas y de la información SEO asociada a ellas, utiliza herramientas que te permitan rastrear el contenido. Screaming Frog’s SEO Spider es la herramienta ideal para este trabajo. Rápidamente realiza un rastreo del sitio (incluyendo los títulos, meta, headers, etc.) de cada página de tu sitio. La versión de pago vale la pena si tu sitio tiene más de 500 páginas.

 

 

Una vez que el rastreo se haya completado, exporta los datos de todas la páginas HTML (encontrarás un filtro en la esquina superior izquierda) a una hoja de cálculo.

Ya en la hoja de cálculo, mantén las páginas de tu sitio tan ordenadas como te sea posible:

• Empieza ordenando las columna de URLs de la A a la Z
• Después, inserta una nueva columna de “ID de Contenido” con la que darás un identificador único a cada URLS , comenzando por “A1”, “A2” y así hasta “A99”
• Después continua con “B1” hasta “B99”, Cs, Ds, etc. hasta que tengas contabilizadas todas la URLs con su ID de Contenido, que serán los que utilicemos para asociar este a palabras clave y categorías en la fase de análisis.

2. Enlaces

Los enlaces entrantes son un indicador importante de cómo de válida es cada pieza de contenido de tu sitio, y queremos añadir este componente a la auditoría. Introduce el dominio en el Site Explorer de Majestic y exporta todos los backlinks externos a una nueva pestaña de nuestra hoja de cálculo.

 

 

A continuación, vamos a añadir una columna de “Dominios de Referencia” a la hoja principal de nuestra hoja de cálculo, junto a la de URLs:

• Añade el número de dominios de referencia por URL en la hoja de cálculo utilizando la fórmula siguiente (cuando”K:K” es tu columna de dominios de referencia en la hoja que exportaste de Majestic y “A” es tu URL en esta hoja que importaste de Screaming Frog): =SUMAPRODUCTO(CONTAR.SI(‘HojaConDatosDeMajestic’!$K$1:$K$5001;A2)

Tu hoja de cálculo mostrará algo similar a esto:

 

 

Si tienes tus objetivos de marketing de contenidos marcados en Google Analytics o en cualquier otro sitio, quizá también quieras añadir las suscripciones a tu newsletter en esta tabla, de un modo similar. Lo mismo ocurre con la media de páginas vistas cada mes, o las acciones sociales.

3. Pestañas adicionales

Por ultimo en esta fase, crea cuatro pestañas adicionales en tu hoja de cálculo para obtener más datos, que añadiremos en la próxima sección.

1. Mantener y actualizar. Sección para el contenido, tanto si está genial como si se puede mejorar.
2. Combinar. Esta sección es para el contenido que es malo o no es prioritario y puede ser redirigido a una URL superior.
3. Keywords. Aquí es donde añadirás las palabras clave prioritarias a las que te dirigirás. Haz un listado en una columna, poniendo las KW objetivo de tu sitio una debajo de otra.
4. Categorías. Aquí es donde añadirás las categorías principales, a las que pertenecerá la mayoría del contenido. Haz lo mismo que para las Keywords, un listado de las categorías una debajo de otra.

2. Analiza

Aquí es donde empieza lo divertido. Comienza al principio de la lista, por la fila de contenido “A1” y gasta un minuto en evaluar el contenido de cada URL y las métricas asociadas a él en la hoja de cálculo, a través de las siguientes “lentes”:

• Lente SEO: ¿Está la página o el post optimizado? ¿Cuántos enlaces de popularidad tiene? Revisa los componentes SEO – si descubres que pueden mejorarse, señala y destaca los detalles en la columna “Notas”.
• Lente de Contenido: ¿Son útiles tus contenidos para tu audiencia? ¿Puede este post/página conseguir otros objetivos de negocio como tráfico, suscriptores, leads, etc.? ¿Se ajusta el post o la página a las palabras clave y categorías prioritarias? Anota todo lo que encuentres.

Una vez evaluada la primera URL:

1. Añade la fila de datos (incluidas las notas) en la pestaña “Mantener y Actualizar” si se deben vigilar o a la pestaña “Combinar” si no tienen mucho impacto positivo. Gran parte de este trabajo consiste en conocer tu negocio y tener una idea sobre lo que la gente encuentra útil.
2. Añade el ID de Contenido de las URLs a las keywords correspondientes de la pestaña Palabras Clave.
3. Añade el ID de Contenido de las URLs a la categoría correspondiente en la pestaña Categorías.

Continuemos con el proceso de evaluación. A medida que avances en la lista, aparecerán más ideas:

1. Comenzará a ver qué contenido está ya trabajado y cuál no. No pierdas detalle. Por ejemplo, el contenido sobre algunos temas específicos pueden, a veces, generar más tráfico, suscripciones y enlaces que otros temas.
2. Empezarás a ver el inventario y los contenido que faltan (incluyendo cualquier posibilidad de canibalización de keywords):
   
3. También verás lo inventariado y los contenidos que faltan en la pestaña de categorías.

 

Cuando ya hayas evaluado cada página, encontrarás más oportunidades de mejorar tu SEO y tus esfuerzos en marketing de contenidos de las que pensabas al principio.

¡Enhorabuena! Ahora es el momento de actuar sobre lo que hemos encontrado y las nuevas oportunidades. Esto nos lleva a la última fase crucial de la auditoría de contenido.

3. Pasa a la acción

Llegados a este punto, ya habrás invertido una gran cantidad de tiempo en una forma fundamental para crearte más trabajo por hacer, aunque afortunadamente también habrás identificado grandes oportunidades de mejora.

Aquí tienes los pasos que debes seguir con cada una de las pestañas adicionales que hemos creado:

1. Mantener y actualizar

1. Haz todas las mejoras SEO identificadas. Esto puede incluir cualquier cosa: desde añadir una palabra clave que faltaba en un título, hasta cambiar el slug de una URL o mejorar la etiqueta alt de una imagen.
2. Haz el contenido más útil. Por ejemplo, puedes actualizar un artículo y hacerlo más entendible si la gente ha realizado algún comentario acerca de ello.
3. Añade nuevos enlaces que la gente puede consultar. Éstos pueden ser:
   • Internos – enlaces a páginas o post que consideres apropiados.
   • Externos – enlaces a embajadores de la marca que consideres apropiados, ¡dalos a conocer!
4. Realiza mejoras en las imágenes y vídeos para optimizar la apariencia y el diseño.

2. Combina

1. Añade una columa para las redirecciones 301
2. Añade la URL a la que va a redirigir (esto debería ser fácil, porque acabas de revisar las URLs)
3. Una vez acabado, pide a otro miembro de tu equipo de trabajo – que esté familiarizado con el contenido de la empresa – que revise tu trabajo, ya que puede ser que no estés redirigiendo a una página o post por razones que no sean tan obvias.
4. Implementa los Redirects permanentes.
5. Da prioridad a palabras clave y categorías.

Usa esta información de tu empresa para actualizar tu estrategia de contenidos por lo que:

• Documenta lo que funciona y lo que no
• Identifica donde estás las oportunidades y donde las brechas.

Una Auditoría de contenido es un proyecto rutinario, pero es una forma efectiva de mejorar tu SEO y tu estrategia de contenido y te ayudará a mejorar los resultados y objetivos de tu empresa.

 

Acerca del autor: Ethan DeYoung es Director de Estrategias de Marketing de ClearVoice, un software de marketing de contenidos y conexión de equipo para la eficiencia. Contacta con él en su LinkedIn.

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