Cuando Google introdujo Penguin en su algoritmo básico allá por el 2012, spamear vuestras páginas web con varios enlaces (link schemes) dejó de tener efecto de repente. Penguin fue creado para penalizar páginas web que estuviesen empleando, de manera intencionada, una estrategia de enlaces para manipular y conseguir mejores posiciones en su motor de búsqueda. El bloqueo a poder utilizar redes de enlaces, y otras estrategias de enlaces “Black Hat” para conseguir posicionar mejor en los rankings que se produjo entonces, provocó que fuera más importante todavía conseguir enlaces de autoridad para los proyectos web.

Las estrategias de Link Building no puede decirse que estén muertas, probablemente nunca lo estarán. Existen varias maneras de conseguir enlaces de autoridad que apunten a vuestras páginas web. La estrategia en la que vamos a hacer más hincapié en este artículo es “la estrategia de enlaces rotos”. Para la gente que no lo sepa, “broken link building” o “dead link building”, es una estrategia donde encontraréis un enlace dirigido a una página 404 donde se ofrece una página con la que re-emplazar al propietario del enlace. No solo es que los enlaces rotos reduzcan la experiencia de usuario, los enlaces rotos también tienen un impacto negativo en lo que al SEO se refiere para Google puesto que sus rastradores (crawlers) sencillamente lo que detectan y ven que es un final erróneo y lo marcan como de “usabilidad pobre”. En bajas cantidades, esto no tendrá un impacto importante en vuestros rankings, pero vuestros enlaces rotos pueden ir acumulándose por lo que lo más recomendable y prudente es ir arreglándolos.

Figure 1: 404 error

Y aquí es donde llegáis e informáis al sitio web de que habéis encontrado un enlace roto en su página. Obviamente solo se hace esto si tenéis intereses en dicho sitio, como por ejemplo tener en vuestro sitio web un contenido más o menos parecido al que estaba mostrándose en el enlace roto y que, por tanto, tengas una manera estupenda de rellenar ese “agujero” que ha dejado el enlace roto, sustituyendo así dicho enlace por uno vuestro que dirija a vuestras páginas web. Para alcanzar el mayor porcentaje de éxito en vuestras campañas de enlaces rotos, deberíais centraros en crear un contenido de mayor calidad que pueda sustituir al que se mostraba con esos enlaces rotos. Esto hará que dicha web prefiera mostrar tu contenido en lugar del otro que, además, ya no existe en esa URL.

Si vais a realizar una búsqueda manual de páginas con autoridad alta y con enlaces rotos, el Trust Flow y el Citation Flow de Majestic son una manera estupenda de averiguar si las páginas son de confianza y tienen una buena autoridad. Sin embargo, no es una manera totalmente segura de encontrar páginas que posicionen bien, ya que los dominios con un Trust Flow alto también podrían comprarse.

Figure 2: Trust Flow / Citation Flow

Encontrando enlaces rotos con Majestic Million

Una manera genial de encontrar enlaces rotos en páginas con una autoridad alta es a través de la herramienta “Majestic Million”. Majestic Million muestra el millón de dominios que Majestic encuentra con el mayor número de enlaces desde subredes, y por tanto, prácticamente garantiza que os pueda llevar a encontrar webs de autoridad alta. Os guiaré paso a paso para encontrar enlaces rotos en webs de autoridad utilizando Majestic Million. También he incluido algunas buenas prácticas para acercarse a estos dominios.

Paso 1: Encontrar sitios relevantes

En el caso de que hayáis ya debatido sobre qué sitios de autoridad os gustaría que os enlazasen, podríais añadirlas manualmente a Majestic Million para descubrir cómo posicionan y qué acción deberíais realizar. Si no habéis pensado de qué páginas os gustaría recibir los enlaces, podríais navegar manualmente a través de Majestic Million para descubrir webs relevantes para vuestro sector. En la mayoría de los casos ya sabréis quienes son los líderes en vuestros sectores, pero navegando con Majestic Million podréis descubrir aún más páginas que tengan relevancia.

Figure 3: Majestic Million

Paso 2: Habéis descubierto un dominio relevante, ¿y ahora qué?

Tras haber encontrado un dominio relevante, para saber más sobre su histórico de enlaces tendréis que hacer lo siguiente:

  1. Introducir el dominio en Majestic Site Explorer
  2. Filtrarlo por “Root Domain”
  3. Seleccionar la pestaña “Páginas”

Paso 3: Encontrar los enlaces rotos

La pestaña “Páginas” os muestra toda la información acerca de los enlaces salientes de un dominio y es precisamente aquí donde se obtiene la información de cualquier enlace roto.

Ahora que habéis encontrado las páginas a las que enlazan vuestros sitios web elegidos es el momento de preguntarse ¿cómo encontrar los enlaces rotos en esta lista infinita de enlaces salientes? Por suerte, hay una manera muy sencilla de filtrar la información para obtener esas joyitas 404 que estáis buscando:

  1. En la pestaña “Páginas” en Site Explorer, elegid “Exportar datos”
  2. En la pantalla de exporter datos, seleccionar exportar “solo páginas que faltan (404)”
  3. Exportar a Excel, CSV, TSV o Google
  4. Filtrar por páginas que tengan el mayor número de ReferringExtBackLinks

Ahora que tenéis toda la información sobre los enlaces rotos de los dominios elegidos, es momento de descubrir a qué página apunta ese enlace.

Paso 4: La máquina del tiempo

Para descubrir el histórico de un dominio o página, podéis utilizar la máquina del tiempo (The Wayback Machine) para conseguir una visión del histórico de esa web durante el periodo que seleccionéis. Clicando en la fecha os mostrará cómo era esa página en aquel entonces. Paso a paso sería:

Figure 5: Exporting 404 data
  1. Ir a la máquina del tiempo (https://archive.org/web/)
  2. Introducir la página donde está el enlace roto.
  3. Elegir un año y un mes (solo muestra fechas donde la página web fué capturada)
  4. Descubrir dónde apunta el enlace roto

 

Figure 6: The Wayback Machine

Paso 5: Descubrir si necesitáis escribir nuevo contenido

Tras haber encontrado la URL rota y ver dónde apunta, podéis encontrar también de qué contenido trataba esa página. Si tenéis un contenido en vuestra web que sea parecido, deberíais ser capaces de poder utilizarlo. Si no lo tenéis, ¡toca crearlo! Pero aseguraos de que no sea simplemente un copia/pega del contenido que estaba en la antigua URL, intentad ir un poco más allá añadiendo contenido adicional para actualizarlo.

Paso 6: Contactar con el dominio

Tras haber realizado todo el trabajo para descubrir si el dominio tenía enlaces rotos, dónde apuntaban y conseguir saber qué contenido había en ese enlace roto, para poder añadir valor con nuevo contenido, es hora de contactar con la web donde quisierais el enlace.

Lo mejor es enviar un e-mail  (o realizar una llamada telefónica) informándoles sobre el problema que has encontrado en su página web (404), añadiendo el hecho de que tener 404s transmite una mala experiencia de usuario y que obviamente es malo para el posicionamiento en Google. Si la página tiene un número elevado de enlaces, lo más prudente para la misma es arreglarlo, pero en ese caso aseguraos de que el sitio web sabe hacerlo. Para obtener los mejores resultados posibles no es buena idea pedirles inmediatamente que te pongan un enlace. Es buena idea simplemente comentarles que tienes un buen contenido con el que reemplazarlo para generarles interés. De esa manera, habrá que esperar a su e-mail para que podáis enviarles el nuevo enlace.

Resumen

Majestic Million es una estupenda manera de descubrir enlaces rotos de páginas web con autoridad. Añadiendo y aumentando el contenido que es usado en ese enlace roto podéis reemplazar ese enlace por uno vuestro. Realizando esto, aumentaréis vuestra propia autoridad y estaréis más cerca de ese Majestic Million, mejorando tu posicionamiento con ello en Google.


Comments

  • Ren Merin

    Muy interesante esta técnica de linkbuilding, apenas me estoy familiarizando con la herramienta de Majestic, pero esa opcion de Majestic Million parece que ahorra mucho trabajo. Gracias por la información del artículo, lo pondré en práctica de inmediato en mi sitio web de
    Saludos [EDIT: LINK REMOVED]

    April 23, 2018 at 10:22 am

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