Los enlaces editoriales de los principales medios de comunicación son la cumbre objetivo de un proyecto de SEO y PR (Relaciones Públicas) trabajando juntos. La página del cliente consigue un éxito publicitario inmediato en un mercado importante, además de un impulso SEO con un enlace de una página web de confianza.
Mucho se ha escrito sobre que SEO y PR se complementan entre sí, e incluso sobre una de estas disciplinas ‘mandando’ sobre la otra. El debate se ha cubierto del lado de PR y la página de SEO.
Escribo en la semana PR, “¿Por qué PR Pros necesita SEO y PR social“, Ronn Torossian, fundador de 5WPR comenta, “la comercialización digital y SEO tienen que ser más orientada a PR, y el PR tradicional debe ser más hábil utilizando plataformas y páginas de medios sociales”.
Y escribo en SearchEngineLand.com, “5 formas en que SEO y PR deberían estar trabajando juntos“, Erin Everard ventas, “buen contenido y alcance son una parte integral del éxito de SEO, y esas cosas o algo que PR sabe muy bien”.
Creo que hay tres cosas en curso:
- Los SEO están aprendiendo cómo utilizar las técnicas de PR como parte de su trabajo
- Los SEO están aprendiendo cómo utilizar las técnicas de PR como parte de su trabajo
- Equipos de SEO y equipos de PR están uniendo sus habilidades individuales en campañas de colaboración.
Cada una de estas tendencias tiene el potencial de ganar enlaces editoriales. Sin embargo, conseguir estos enlaces no es fácil, a pesar de que aparecen a diario.
Así que miré a 10 ejemplos de artículos que contenían enlaces editoriales tomadas de las principales páginas de noticias, el New York Times, BBC, Washington Post y The Guardian. Estos artículos contenían un total de 20 enlaces externos a diversas páginas.
¿Qué conocimientos puede proporcionar el conjunto de herramientas Majestic a los profesionales de SEO y PR? He utilizado los 10 artículos y los 20 enlaces externos incluidos para explorar, voy a recalcar algunas de mis conclusiones y sugerir una investigación que ofrecería un mayor conocimiento.
1. ¿Favorecen los principales medios a las grandes empresas más que a las pequeñas?
Obtener cobertura de medios en un medio de comunicación importante es una gran negocio, que significa que personas sin experiencia que realizan PR pueden pensar más allá de sus posibilidades. Por consiguiente, no lo tienen en cuenta.
Pero eso no es verdad, incluso un novato puede conseguir cobertura en los medios.
Tomé las 20 páginas web que aparecen en nuestros artículos de muestra y las introduje en la herramienta Bulk Backlinks. Esto mostró que aparecieron muchas pequeñas empresas y nuevas empresas, el 52% de las páginas tenían menos de 500 dominios de referencia:
Lo que aquí hay que aprender no es suponer que son demasiado pequeñas para obtener cobertura, seguir adelante y hacer ver su argumento, si es de interés periodístico tiene tantas posibilidades como cualquiera.
2. Artículos individuales que contienen varios enlaces editoriales
También encontré los artículos de ejemplo donde aparecen varios enlaces, un artículo del New York Times contenía 9 enlaces externos.
Los periodistas quieren estar equilibrados en su cobertura y si un comunicado de prensa atrae su atención, es muy posible que efectúen una búsqueda en Google para encontrar competidores que desean incluir en su artículo.
Una enseñanza extraída de eso es imaginar las búsquedas que los periodistas pueden realizar y mejorar en consecuencia.
3. El análisis de Backlink revela el contexto editorial
Una de las grandes ventajas del análisis de enlaces para el personal de PR es la posibilidad de ver el enlace, y por lo tanto la cobertura, en su contexto. Los análisis de enlaces proporcionan un acceso único a la página en la que se encuentra el enlace y a la página a la cual está dirigido.
Esto proporciona una evidencia directa de por qué se creó el enlace, y le ofrece algo para imitar.
4. El filtrado en los ‘Temas que son noticia’ revela la estrategia de los competidores
Otra gran ventaja de los análisis de enlaces para PR es la capacidad de filtrar temas que son ‘Noticia’ Esta captura de pantalla proviene de un análisis de iFixit.com – Entré en la página de Site Explorer. Pulse la pestaña ‘Temas’. A continuación filtre en la palabra ‘noticias’:
Este análisis ofrece una imagen fantástica de la actividad de la competencia y el estudiarlo proporciona una excelente comprensión.
5. Las perspectivas adicionales de medios se revelan con Clique Hunter
Los artículos de medios que incluyen varios enlaces editoriales se pueden utilizar para encontrar nuevas oportunidades. Las páginas web que aparecen están por definición en el mismo negocio, e intervienen de forma dinámica en la búsqueda de publicidad. ¡Por lo tanto el introducirlas en la herramienta Clique Hunter, revelará mayor cobertura de los medios y oportunidades para usted!
Como en este ejemplo que conduce a la cobertura en Fast Company:
Esta es una buena manera de buscar nuevas oportunidades de medios con la ventaja añadida de conocer que los medios de comunicación identificados están deseosos de proporcionar enlaces editoriales.
6. El análisis del tema sugiere oportunidades de publicaciones especializadas
Por último, el análisis del tema puede sugerir muchas oportunidades de publicaciones especializadas que podrían no haber sido detectadas.
En este ejemplo utilizando Gazelle.com, podemos ver una publicación especializada (quizás) inesperada en el mercado de las artes/manualidades:
Majestic clasifica páginas web en más de 800 temas diferentes, esto tiene el potencial de descubrir una gran cantidad de oportunidades de publicaciones especializadas, periodistas, blogeros, tiendas especializadas en publicaciones especializadas que podrían permanecer ocultos en bases de datos de medios tradicionales.
Por último, veamos dos artículos que contenían varios enlaces
El artículo de la BBC, ‘Empresas de reparación proporcionan un antídoto a la cultura de usar y tirar’ enlaza con 3 páginas exteriores:
Haga clic y eche un vistazo a este artículo.
- ¿Cómo cree que esos enlaces llegaron allí?
- ¿Qué cree que el periodista estaba tratando de conseguir?
- ¿Qué haría para atraer la atención del periodista?
Y el artículo de The New York Times que incluye 9 enlaces externos (y varios internos) era Experimento en una pequeña vivienda:
Este es un ejemplo importante de carácter totalmente distinto al artículo de la BBC. Así que aquí se muestran algunas preguntas:
- ¿Qué diferencias hay entre el artículo del New York Times y el artículo de la BBC?
- ¿Quién cree que fue la principal influencia detrás del artículo?
- ¿Cómo cree que aparecen todos esos enlaces editoriales?
- ¿En qué sentido fue diferente la experiencia del periodista?
Al responder a estas preguntas se introducirá en cierto modo dentro de la cabeza del periodista, el editor y las empresas que ayudaron a que aparezcan estos artículos.
En la segunda parte de este artículo, analizaré aún más estas preguntas, revelaré los otros 8 artículos que utilizamos y estaré resumiendo las lecciones que todos podemos aprender para aumentar nuestras posibilidades de conseguir enlaces editoriales.
Si tiene algún comentario o pregunta que hacer, hágalo en los comentarios que se indican a continuación. Aún mejor, si ha conseguido enlaces editoriales, también puede compartir sus experiencias en los comentarios.
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