Esto es un post avanzado sobre el Topical Trust Flow que enseña cómo lo calculamos y cómo evitar malinterpretar los datos. Este post va más allá del detalle de los posts y videos anteriores.
Hacía el final del articulo haré mención a algunas referencias básicas más del Topical Trust Flow y cómo usarlo cada día.
Arriba tenéis un gráfico que utilizo frecuentemente, pero raramente aplicado al online. Majestic usa un proceso iterativo para analizar enlaces y recolectar nuestras métricas. Por lo que si la página A enlaza a la página B que enlaza a la página C que enlaza a la página D, entonces algo de la influencia de la página A impactará en la puntuación de la página D.
Majestic solo muestra enlaces externos (de otras páginas) en los datos de enlaces online, pero la mayoría de la gente desconoce que Majestic SI utiliza los enlaces internos para ayudar al cálculo de esas puntuaciones de Flow Metrics (así como para facilitar descubrir enlaces nuevos). Majestic no puede colgar cada uno de los enlaces internos que analiza, esto es debido a que nuestro centro de datos necesitaría un 800% más de capacidad de almacenamiento, lo cual es innecesario ya que puedes usar Screaming Frog o URL Profiler para ver los enlaces internos de cualquier web. Por tanto, entre el análisis y la construcción del índice, los datos del enlazado interno son descartados tras haber hecho todos los cálculos necesarios.
Volviendo a la foto anterior…el proceso iterativo es importante, porque sin él un motor de búsqueda podría considerar que la página en naranja tendrá una puntuación parecida a la página en verde. Como puedes ver en la imagen completa, queda claro que esto es improbable, porque 2 de los enlaces a la página naranja son desde páginas huérfanas. Visualiza el gráfico de enlaces mientras observas en la foto más de un trillon de URLs (y muchos más enlaces que eso) y tendrás una idea del esfuerzo por mapearlo que tiene que hacer Majestic.
Interpretando las métricas de alto nivel (Trust Flow y Citation Flow)
Antes de examinar las métricas de Topical Flow, tiene sentido primero explicar la diferencia entre Citation Flow y Trust Flow. El Citation Flow comienza con un valor numérico de partida por cada URL que conocemos, basado en el número de dominios que enlazan a cada URL. Tras ello comenzamos con la iteración del cálculo. Majestic no lo explica de manera detallada, pero si una página tiene dos enlaces salientes, algo del valor se traspasa por el enlace A y algo a través del enlace B. Así no es exactamente cómo funciona, pero explica el principio que se sigue de una manera más sencilla. Esto finalmente da como resultado una puntuación numérica por cada página de Internet, la cual es entonces transformada en una métrica que va del 0 al 100.
Esto no es tan sencillo como parece, porque si lo fuese, prácticamente cada página de más de 99 sería spam puro. Una manera de ver esto es con Lego:
Imagina que cada bloque de 1×1 de Lego representase una web. Imagina ahora que la pirámide de arriba representa el universo entero de páginas web. Las que se encuentran más arriba tienen el mayor Citation Flow (en un rango de 90-100) y las que se encuentran en la base tienen un Citation Flow mucho más bajo (en un rango de 0-10). Este diagrama tiene solo intenciones ilustrativas, lo comento antes de que alguien diga que no hay suficientes capas… ¡ya sé que aquí tengo solo cuatro páginas en la cima de la pirámide y 32×32=1024 en la base de la pirámide! Es solo un ejemplo visual…
Es difícil alcanzar la cima.
El Trust Flow sigue el mismo cálculo que el Citation Flow, pero solo COMIENZA con dominios que sabemos que fueron creados y gestionados por personas. No iré hasta el detalle sobre cómo estos sitios fueron seleccionados inicialmente, pero hay cientos de miles y han sido revisados a mano. En el diagrama al inicio de la página, puedes pensar en estos como los sitios que son azules. Matemáticamente, en un mundo “aleatorio” de linkbuilding, el Trust Flow y el Citation Flow deberían empezar a converger en escala. En realidad este no siempre es el caso, porque muchísimos enlaces son creados por máquinas. Esta es la razón por la cual el incremento en el Citation Flow sin su correspondiente aumento en Trust Flow podría ser una señal de alarma (bandera roja) cuando hablemos de la calidad del enlace.
Interpretando las métricas del Topical Flow
Ahora vayamos a por una explicación más detallada de la metodología del “Topical Trust Flow”. Si vuelves al gráfico de arriba, puedes considerar ahora que si las páginas en azul fueran sobre “tenis”…entonces la página verde tendría más que ver sobre tenis que la página naranja. Como Majestic puede identificar ALGUNAS páginas de confianza sobre tenis, el algoritmo puede usar unas matemáticas similares al algoritmo de Trust Flow para propagar esa información sobre cómo de influyente es esa página en relación al tenis a través de los enlaces de Internet. De nuevo, esto culmina en un valor para cada página sobre “cómo de influyente es en la temática tenis” y luego se convierte en unas puntuaciones entre 0 y 100 para ayudar a las personas a interpretar los datos.
Ahora unas cuantas preguntas. Este post se ha creado debido a un ticket de soporte que envió Andreas a Cuponation.com, en el cual preguntó: ¿Pueden los valores [de Topical Trust Flow] ser sumados juntos de alguna manera para crear un número único? La respuesta es no. Para ver el por qué, deberíamos volver al Lego. Es hora de comparar dos temáticas diferentes en una pirámide de Lego:
Páginas sobre ordenadores
Páginas sobre tenis
Existen muchas menos páginas sobre tenis de las que existen (o hablan) de ordenadores. Por lo que las puntuaciones de 0 a 100 emplean volúmenes extremadamente diferentes en el núcleo de los algoritmos, únicamente puedes interpretar los números sobre tenis con otras páginas que hablen de tenis. Para ayudar a entender esto, usamos el circulo alrededor de la puntuación de Trust Flow en Site Explorer para aproximar el porcentaje de Trust que va con cada categoría. Un sitio como eBay, que tiene influencia en muchas categorías, parece un arcoíris, mientras que un sitio como Moz.com tiene casi toda su influencia en Ordenadores/Internet/Diseño Web y Desarrollo (el SEO encajaría en esta categoría ya que no hay una categoría actualmente para SEO). Si colocas el cursor sobre el círculo cerca de la puntuación de Trust Flow, verás que aparece un 91.21%:
¡Las puntuaciones de Topical Trust Flow no son porcentajes! Moz.com tiene un Trust Flow alto de 65. Casi todo ese Trust Flow está hecho de su influencia en las categorías de Diseño Web y Desarrollo, las cuales son una rama de la categoría de Internet, la cual a su vez es una subcategoría dentro de la categoría de Ordenadores. El hecho de que el Topical Trust Flow para esa categoría sea de 64 (acercándose mucho a 65) es solo accesorio. Matemáticamente necesitarías los cálculos desglosados para descubrir el porcentaje de contribución a todo el Trust Flow, el cual es el que Majestic ha colocado en la parte “flotante” sobre la métrica primaria de Trust Flow.
Haz clic en el gráfico para ver temáticas interactivas (Datos ilustrativos para perfiles de twitter únicamente)
Andreas también preguntó en el mismo ticket: “Tenéis un KPI llamado “Source Topical TrustFlow_Topic”, por ejemplo “reference/education” o “shopping/reference”. ¿Qué significa realmente CADA UNA de las posibles categorías y cómo las defines?” Él encontró estas referencias en los archivos que Majestic te deja exportar y descargar.
La palabra “fuente” significa el punto de partida del enlace. Un enlace por supuesto necesita dos URLs – la que enlaza y la URL a la que se enlaza. Topical_TrustFlow-Topic va a ser una de las alrededor de 800 temáticas con las cuales nosotros hacemos los cálculos. Como existen unas cuantas, las ponemos jerárquicamente, por lo que “Reference/education” indicará una categoría de nivel top en Reference y una categoría de nivel MÁS BAJO en Education. No es por supuesto perfecto, pero es infinitamente mejor que no intentar categorizar los sitios y, puntualmente (eso espera Majestic), nos ayuda a mejorar nuestro propio motor de búsqueda. Mientras tanto, está ahí para que lo uses. Aunque no se publique la lista completa de temas, prácticamente puedes ver la lista de manera gráfica desde esta “beta” que uno de nuestros asistentes construyó hace unos años (insertado más arriba).
El gráfico interactivo muestra realmente como muchos más “bloques de Lego” pueden estar involucrados en el cálculo de una puntuación de Topical Trust Flow en relación a otra.
Un verdadero dolor de Cabeza para entenderlo
Espero que esto haya ayudado a despejar algunos de los misterios que rodean particularmente al Topical Trust Flow y también a nuestras dos métricas principales de Trust Flow y Citation Flow. Pero también hay una parte de Site Explorer donde incluso yo he tenido problemas interpretando los datos. Me lleva de cabeza y se hace extremadamente difícil contestar todos los tickets de soporte o ayuda. El dolor de cabeza está en la pestaña de temas de Site Explorer. He aquí un ejemplo:
Puede ser realmente difícil comprender el por qué el valor más alto de Topical Trust Flow de la NASA en la pestaña de Temáticas es Ciencia/Astronomía con una puntuación de 78, pero en la pestaña de Resumen (en el recuadro) tan solo es el SEGUNDO tema más fuerte con una puntuación de 85 por detrás de Ciencia/Tecnología con un 91. A veces esto es desquiciante.
¿Por qué ocurre esto? Aquí existen varios factores, de nuevo basados en la entendimiento de que esto es como comparar peras con manzanas. La puntuación de Resumen (85) representa la fortaleza de la web de la NASA en la temática de Ciencia/Astronomía. La pestaña de Temática (78) muestra la fortaleza acumulada de las páginas web QUE ENLAZAN A LA NASA en la temática de Ciencia/Astronomía. Como la NASA tiene más autoridad que la mayor parte de las webs que la enlazan, el contenido de su propia web y la manera que tiene el enlazado interno de propagar la información de su propio sitio puede cambiar drásticamente las puntuaciones. Este efecto se añade al problema de tamaño de los ladrillos de Lego que hablábamos antes.
Una manera de interpretar esto es entender que los enlaces tienen una URL desde la que salen y una URL a la que llegan. Si la página sobre Tenis enlaza a una página sobre Astronomía, esto no reduce la influencia en astronomía de la página enlazada, pero incrementa el Trust Flow general de la página. El resultado es una página más fuerte, por lo que cualquier enlace saliente no tendrá el mismo contexto o valor que los enlaces entrantes.
¿Flipando? Entonces ya puedes considerar las tres columnas de la derecha. ¿Por qué la primera columna dice 2.4 millones, la columna 2 dice 27.7 millones y la columna tres muestra tan solo 14.5 mil?
Esto es porque existen 2.4 millones de páginas que enlazan a la NASA que en sí mismo tienen algo de Topical Trust Flow en la categoría de Astronomía. Sin embargo, si observas a nivel de dominio, existen 27 millones de dominios que enlazan a la NASA los cuales tienen ALGO de Astronomy Trust Flow, aunque no todos los enlaces individuales tengan Astronomy Trust Flow. Por lo que, ¿qué representa la columna 3? Esto es un subconjunto derivado de la columna 1… es el número de dominios que se corresponden a los enlaces de la columna 1.
Conclusiones
Las Flow Metrics no van sobre la “visibilidad en el ranking”, ni siquiera sobre “contadores de enlaces” a una página. Están muy lejos de algo tan básico y son el resultado de un complejo algoritmo iterativo
Conclusiones adicionales
La visualización de los ladrillos Lego de Flow Metrics también ayuda a aclarar otra confusión: sobre por qué no puedes comparar el Flow metrics de un subdominio con la puntuación de Flow metric de un dominio o una página. Los bloques de construcción son totalmente diferentes. Hay una crítica muy frecuente sobre que Majestic muestra muchas variaciones para Flow Metrics. Pero todas son válidas y útiles siempre y cuando se comparen de igual a igual.
Otras consideraciones en Flow Metrics:
Si prefieres escuchar a alguno de nuestros embajadores de marca hablar sobre todo lo relacionado con Flow Metric, echa un vistazo a los tres videos que aquí te dejamos:
Como usar y entender el Topical Trust Flow
Como entender y usar Flow Metrics
Hacer Link Building con Topical Trust Flow
- Nuevas funciones: enlaces salientes y actualización para los idiomas - October 26, 2017
- New: Métricas de enlaces Outbound con títulos y más cosas - October 16, 2017
- Majestic y SEMrush unen sus fuerzas - October 11, 2017