SEO es un término que ha ido incrementando su popularidad con el tiempo. Pero, ¿en qué consiste realmente? SI alguna vez has querido hacer tu propio SEO, pero no has sabido exactamente que debes hacer, has venido al lugar adecuado. Esta autoguía te permitirá saber con detalle qué necesitas para alcanzar los resultados que quieres con SEO.
Keywords
Uno de los aspectos más importantes del SEO son las keywords que uses en tu web y en tus campañas de Adwords. Después de todo, es el uso de las keywords el que ayuda a los usuarios a encontrar tu web. Existen varios tipos de keywords que deberías estar usando. Esto incluye:
- Keywords genéricas: Estos son términos que no son específicos, como “zapatillas de deporte” – no especifican términos como la marca, color o número de pie. La falta de detalle con las keywords genéricas puede ser un problema, ya que puede no corresponder al contenido de tu web. Las keywords genéricas pueden ser muy competidas, dado que es muy difícil rankear por ellas. Sin embargo, vale la pena pujar por ellas si tu web rankea por ellas. Estos términos normalmente conllevan altos costes, pero si vas a montar una campaña de AdWords, considera seriamente tu presupuesto antes de incluir demasiadas keywords genéricas.
- Keywords de concordancia amplia: Estas keywords son más específicas que las keywords genéricas, y son términos como “zapatillas de deporte azules”. Incluyendo significados específicos habrá más probabilidades de retención, ya que el usuario tiene más posibilidades de encontrar lo que está buscando. Las keywords de concordancia amplia también van a tener menos competencia, y por tanto son más fáciles de rankear por ellas. Las keywords de concordancia amplia tienen un menor coste, y con una competencia más reducida son normalmente el tipo de keywords preferidas.
- Keywords long tail: que vendría a ser como una frase entera escrita en el buscador. Al contrario que las keywords de concordancia amplia, las keywords long tail no atraerán una gran cantidad de tráfico. Sin embargo, es beneficioso rankear por keywords long tail ya que hay una alta probabilidad de conversión cuanto más específica sea el termino de búsqueda. Las keywords long tail son también de bajo coste, haciéndolas muy asequibles en las campañas de Adwords.
Para que tu web posicione y para tener una campaña de AdWords exitosa, es vital asegurarse de hacer una buena investigación de palabras clave o KW Research.
Uno de las formas más efectivas de realizar una investigación de palabras clave es utilizando el planificador de palabras clave de Google. Esto te ayudará a encontrar ideas para tus keywords. Puedes incluso loguearte en una cuenta existente de AdWords para ver las ideas de palabras clave personalizadas para tu cuenta.
Optimización OnSite
Una vez que has comenzado tu investigación de palabras clave estás listo para añadir contenido a tu web. Cuando tratas de incluir keywords es importante evitar cualquier tipo de estrategia Black Hat. tal como el keyword stuffing. Los algoritmos de los motores de búsqueda tendrán conocimiento de esta estrategia y penalizarán tu web. Esto puede dar con un peor rankeo o borrarte completamente de los resultados de búsqueda. Esto no solo tendrá un impacto negativo en el tráfico web sino también en las conversiones.
En vez de hacer keyword stuffing, lo que has de hacer es centrarte en áreas clave de tu web que te ayudarán a mejorar tus posiciones en el buscador:
Etiqueta Title
Usa la etiqueta Title para decirle a los motores de búsqueda de qué va tu página. Esta etiqueta debe ser corta e incluir información como el nombre de tu empresa. Asegúrate de usar keywords que son específicas de esa página más que de toda la web.
Meta Description
Esta es la descripción de lo que va la página y aparecerá en los resultados de búsqueda. Las meta descripciones deben ser menores a 160 caracteres, incluyendo espacios. Si bien debe incluir palabras clave relevantes, no ayudará con los rankings en los motores de búsqueda. Las meta descripciones son más importantes para alcanzar altos CTR’s (click-through rate). Asegúrate de que haces entender a la gente exactamente por qué deberían clicar en tu enlace y lo que deben esperarse en esa página.
Títulos
Los Títulos y los subtítulos deberían estar en el orden correcto. El Heading principal de una página debería ser H1, los subheadings H2, y las secciones con subheadings H3. Esto ayuda a los crawlers de los motores de búsqueda a entender de qué va la página y por qué términos debería rankear.
Etiqueta Alt
El texto no es lo único que resulta indexado, las imágenes también lo son. Necesitas añadir una breve descripción a cada una de tus imágenes, conocidas como etiquetas ALT. Esta simplemente debería describir qué es la imagen.
Nombre del dominio
Si no has comprado todavía tu dominio web, considera incluir en él keywords. Esto puede mejorar significativamente el ranking de tu web. Asegúrate de mantener la URL del dominio corta, solo incluye números y letras y usa guiones en lugar de guiones bajos. Esto hará que tu página se crawlee e indexe más fácilmente.
Cuando escribes el contenido de tu web, siempre recuerda escribir con tu público objetivo en mente. Nunca escribas contenido para los motores de búsqueda. Esto parecerá anti-natural y la gente no querrá leerlo. Hacerlo de esta manera ayudará a mejorar la experiencia de usuario y mejorará tu ranking.
Enlaces
Un elemento del SEO que nunca puede ser pasado por alto son los enlaces. Son tan importantes como las keywords para mantener tu web rankeada en los motores de búsqueda.
¿Por qué son tan importantes los enlaces? Son básicamente referencias a tu web. Los enlaces pueden ayudar a incrementar tu autoridad así como el tráfico. Cuantos más webs de autoridad te enlacen, mayor será la autoridad que obtengas.
Sin embargo, cuando añades links a tu web, lo ideal es evitar cualquier táctica de Black Hat, como la compra de enlaces. En 2012, Google lanzó un algoritmo llamado Penguin. Este algoritmo rastreaba webs que intencionadamente infrinjan las directrices para webmasters de Google manipulando el número de enlaces que apuntan a una página.
Maneras legítimas de ganar enlaces son:
- Directorios: Considera enviar tu web a los directorios que creas que son relevantes para tu sector.
- Alcance: A veces el mejor modo de conseguir lo que quieres es pidiéndolo. Encuentra quienes son los influencers en tu sector y ponte en contacto con ellos. Si tienes una página específica a la que quieres que te enlacen, pide a una web si te harían un backlink. Incluso podrías considerar el pedir un guest post. Como normalmente estas webs son la competencia, no te desanimes si no siempre obtienes respuesta de ellos.
- Enlaces rotos: Las webs en ocasiones desaparecen, pero los enlaces realizados a esas webs no. Si encuentras un enlace roto y tienes contenido del mismo tema, ¿por qué no enviar un e-mail a esa web y ver si reemplazarían su enlace roto por uno de tu página?
Afortunadamente, puedes usar Majestic para comprobar la información sobre tu propia web, incluyendo:
- Enlaces externos
- Referring domains
- Referring IPs
- Referring subnets
- URLs indexadas
Existe incluso una nueva función que te permite comparar backlinks de hasta 10 competidores (para usuarios de cuentas pro y superiores). El uso de esta herramienta supone que puedes ver quien tiene el mayor número de backlinks y quien tiene el mayor Trust Flow. El análisis de estos datos te permite ver cómo está rindiendo tu web y por último mejorar en los rankings de los motores de búsqueda.
Resultados
No tiene sentido emprender un trabajo SEO si no vas a monitorizar tu progreso. Puedes utilizar herramientas como Google Analytics para monitorizar las visitas a tu web. Esto no solo te permite ver el tráfico orgánico sino también monitorizar la actividad tal como qué palabras conllevan conversiones. De esta manera podrás ser capaz de ver si una keyword está funcionando o no. Si no, lo ideal es cambiar de estrategias y mirar otras keywords.
Es importante asegurarse de que implementas bien cada una de estas tácticas para garantizar que alcances los mejores resultados posibles. Mantén al usuario en tu cabeza, nunca intentes escribir o diseñar tu web para motores de búsqueda. De lo contrario, lo que encontrarás es una web penalizada. Simplemente recuerda que el SEO lleva su tiempo. A diferencia del Black Hat y sus técnicas, no verás resultados de un día para otro, pero serán resultados que permanezcan a largo plazo.
Este texto ha sido posible gracias a Matter Solutions. Matter Solutions son expertos en marketing digital con más de 15 años de experiencia en SEO y diseño web.
- Guía de auto ayuda para SEO - April 26, 2017
Hola, excelente artículo, he aplicado todo lo que he leído para mi sitio web, como verán, un sitio con miles y miles de páginas de competencia, pero poco a poco vamos acercándonos a lugares importantes, gracias a técnicas SEO como estas. Saludos.
April 29, 2017 at 3:53 am