El proceso de obtener enlaces para vuestras webs es tremendamente importante cuando hablamos en términos SEO. El linkbuilding es el proceso de conseguir enlaces naturales, los cuales ayudan directamente a aumentar la autoridad y reputación de la web. Si esto lo combináis con otras estrategias SEO como el contenido de la página y SEO técnico, ¡el linkbuilding os puede ayudar definitivamente a mejorar en los rankings de Google y en otros motores de búsqueda! El proceso de conseguir enlaces relevantes a vuestras páginas está en continuo cambio con cada actualización del algoritmo de Google y, desde la actualización en abril del 2012 del algoritmo Penguin, este proceso se ha vuelto más difícil que nunca.

Las agencias de marketing digital, como Absolute Digital Media, han tenido que adaptarse y cambiar sus procedimientos con cada actualización para asegurarse que todas las prácticas de linkbuilding están alineadas con las mejores prácticas que Google recomienda. Con la configuración de Mobile-first y cómo está afectando al mundo del SEO, es más que probable que veamos aún más cambios en los procesos de linkbuilding en un futuro cercano. En este artículo, estamos echando un vistazo a lo básico para que sepáis como obtener enlaces relevantes y de manera natural para vuestros sitios en 2018.

¿Qué es Link Building?

El concepto de link building es simplemente el obtener un enlace desde otra web a vuestra web. Sin embargo, obtener este enlace puede ser difícil, lo que confirma que sea uno de los aspectos más importantes de la optimización en motores de búsqueda.

El Linkbuilding está cambiando, se está centrando más en la calidad del contenido y el PR como nunca antes se ha hecho. En 2018, el “White Hat” o técnicas naturales de posicionamiento están cobrando mucha más importancia de cara a que el pago por enlaces se está catalogando cada vez más como “Black Hat” ya que se consideran una manipulación de los resultados de búsqueda en Google. Si hacéis esto a menudo, Google se dará cuenta y vuestras webs serán penalizadas. Por tentador que parezca pagar por enlaces, encontrar un enlace de manera natural, será la opción más segura.

Enlaces naturales vs. Enlaces no naturales

Y… ¿qué queremos decir con enlaces “naturales” y “no naturales”? Bueno, existen actualmente distintas maneras de clasificar la diferencia entre estos dos.

Por definición, un enlace natural es aquel que llega de manera gratuita, mientras que un enlace no natural es aquel por el que has pagado, consiguiéndolo a través de otra web en la que se tenga control o simplemente que se haya pedido ese enlace. Un enlace natural, necesita ser ganado y esos enlaces pueden clasificarse como una forma de voto de confianza y autoridad hacia vuestras páginas web.

Cuantas más actualizaciones de Google se realicen en el algoritmo, más complicadas serán las estrategias de linkbuilding reales. Entender el valor de una web y de cómo puede esto afectar a tus esfuerzos de linkbuilding es tan importante como crear un enlace en primera instancia.

¿Qué es una web de autoridad y de alta calidad?

Cuando se trata de linkbuilding, querréis aseguraros que estáis obteniendo enlaces desde webs con una autoridad y calidad altas. Cuanto más relevante sea la web al producto o servicio que estéis promocionando, al post del blog, al trabajo…mucho mejor. Sin embargo, la web no siempre tiene que ser totalmente relevante, mientras esta sea una web de autoridad en su nicho. Pero, ¿cómo saber si una web tiene autoridad?

Existen diferentes maneras de que podáis trabajar la autoridad de una web. Lo primero, podéis considerar el Trust Flow de la web. El Trust Flow es un número que dictamina la confianza de esa web basándose en la confianza de las webs que lo enlazan. La herramienta Trust Flow de Majestic evalúa una web de 0 a 100 y esto últimamente ayuda a los usuarios a entender el valor neto que la web puede proporcionaros. Cuanto mayor sea el Trust Flow de una web que te enlace, mayor valor tendrá el enlace para tu perfil de enlaces.

Como podéis ver, la BBC, una web de noticias de calidad, tiene un Trust Flow de 94. Obtener un enlace editorial (dentro del contenido de un artículo) de esta web puede ser un enorme acelerón para la reputación y exposición de tu marca, pero debido al continuo cambio de este sector, podríais encontrar este post enterrado rápidamente lo que significaría no obtener demasiado Trust Flow. Sin embargo, continua siendo excepcionalmente importante tener enlaces de alta calidad de webs grandes como la BBC siempre que sea posible.Además del Trust Flow, otra métrica a tener en cuenta en vuestros esfuerzos por ganar enlaces es el Citation Flow. El Citation Flow es una métrica patentada de Majestic, y puede proporcionaros de manera adicional otra métrica sobre cuán valioso puede ser un enlace desde este web. Encontraréis que algunas webs tienen una inmensa diferencia entre su Trust Flow y su Citation Flow. Como podéis ver debajo, marketbeat.com tiene mucho más Citation Flow que Trust Flow y aunque esto no es que deba ser siempre negativo si la diferencia es mínima, sí hay que tenerlo siempre en mente. Esto ocurre porque las webs con un alto citation Flow pero con bajo Trust Flow pueden catalogarse como webs spammers.

Otras métricas a considera

Existen un número de distintas métricas que podréis considerar cuando se trata de entender lo que es una web de calidad y con autoridad. La relevancia es otro factor importante y mientras que esto no es siempre necesario en cada enlace, cuanto más relevancia tenga vuestro perfil de enlaces en relación al sector que representéis, mejor.

Topical Trust Flow

Una manera de comprobar esto es el Topical Trust Flow. De nuevo, echando un vistazo a la web bbc.co.uk, existen distintas maneras de verlo. Primero, podéis obtener una rápida fotografía del Topical Trust Flow localizado junto a la métrica de Trust Flow.De manera complementaria, podéis ver en mayor profundidad una representación del Topical Trust Flow seleccionando “más” y observando el listado entero.

Histórico de Backlinks de una web

Si no estáis convencidos sobre la calidad de una web a través de sus métricas Trust Flow, Citation Flow y Topical Trust Flow, entonces seguramente deberías ignorar ese sitio. Sin embargo, si queréis profundizar, una buena manera de ayudaros es determinando la calidad de una web a través de su histórico de enlaces.

Si una web ha tenido un perfil de enlaces estable a través del tiempo, generalmente es una web en la que se puede confiar. Abajo podéis ver el histórico de enlaces de la web de la BBC.

Si el histórico de enlaces de la web muestra numerosas y pronunciadas caídas y subidas, las opciones son que hayan estado obteniendo enlaces a través de técnicas Black Hat. Esto significará que el enlace a vuestro sitio seguramente sea de mala calidad. Pero que el número de enlaces de la BBC haya ido reduciéndose rápidamente, no tiene por qué ser sinónimo de ser una mala web.

No Follow & Do Follow

Dos importantes factores a tener en cuenta cuando se trata de establecer los esfuerzos en linkbuilding es el impacto que haya de No Follow y Do Follows. Esto puede tener relevancia en tus esfuerzos de linkbuilding, ya que los enlaces No Follow reducen el valor que puede aportar el enlace a tu web.

Muchas webs con autoridad como la de la BBC y otros periódicos digitales regionales y nacionales, implementarán etiquetado No Follow en sus enlaces para dejar de pasar valor a través de sus webs hacia las vuestras. Por ello, querréis aseguraros que casi todos los enlaces que consigáis sean do follow ya que llevaría una gran cantidad de enlaces No Follow conseguir el mismo valor. El valor de un enlace No Follow no es que sea inexistente, podeis obtener algo de valor de enlaces No Follow, de calidad y con autoridad pero no tendrá el mismo impacto que un enlace Do follow de las mismas características.  En otras palabras, podría decirse que por lo general, es más beneficioso obtener un enlace Do follow desde una web con un Trust Flow de 50 que obtener un enlace No Follow de una web con un Trust Flow de 80.

Si estáis interesados, podeis usar la herramienta de Majestic para ver cuantos enlaces Follow y No Follow tienen vuestras webs y de donde provienen. A pesar de que esto no necesariamente represente el prototipo de enlaces que estés recibiendo de una web, es una métrica muy interesante a considerar.

Cómo conseguir enlaces naturales y relevantes

Una de las maneras más sencillas de asegurarse que estáis obteniendo de manera natural enlaces relevantes es a través de contenido que merezca la pena enlazar. Mientras que estéis constantemente actualizando vuestro blog, tengáis un buen número de artículos tratando temas en profundidad o con contenido de valor en vuestras páginas transaccionales, de calidad y relevante para un público amplio, tener contenido excelente en vuestras webs es la manera más sencilla para obtener enlaces de manera orgánica.

Normalmente tener contenido evergreen (‘siempre fresco’), atemporal y de marca es una manera sencilla de obtener enlaces. No solo es probable que atraiga a una gran audiencia, sino que también será interesante y conseguirá que la gente de manera espontánea quiera enlazarte. El contenido extenso y con detalle siempre será enlazado de manera espontánea, en particular si estáis presentando un enfoque y debatiéndolo de manera popular. Deberíais ver los enlaces como una manera de “conseguir votos”. Hablale a los votantes sobre tu web, pero no pidáis explícitamente enlaces porque esto puede ser visto por Google como un intento por manipular sus rankings.

Según Google, los enlaces naturales u orgánicos son los únicos que pueden ser considerados como buenos. Incluso si las webs que están enlazando a vuestras páginas no son totalmente relevantes a vuestros productos, servicios, página web, blog o artículos…estos enlaces podrían aún ser buenos como lo podría ser un enlace de un medio de comunicación.

Otros consejos para conseguir enlaces que merezcan la pena de manera natural serían:

  • No obtener un enlace de una web con el único propósito de hacer linkbuilding
  • No solo enlazar a la página que queráis posicionar, debéis variar vuestro linkbuilding para incluir distintos recursos relevantes.
  • No abuséis de los Anchor Text – necesitan parecer lo más naturales posible.
  • Recordad: Quereis vuestros enlaces en una página que Google indexe (evitar webs que añadan etiquetas NoIndex) y en una web que sea de autoridad y posicione bien.

Conclusion

Si estáis buscando implementar vuestras propias estrategias de linkbuilding, querréis aseguraros de conseguir solo enlaces de webs de calidad. No todos esos enlaces necesitan ser relacionados directamente con vuestras webs, sin embargo, tener un alto número de enlaces de calidad y relevantes os ayudará en vuestro perfil de enlaces.

El Linkbuilding es más importante que nunca y, aunque el contenido será siempre el rey, el linkbuilding continuará siendo uno de los métodos más efectivos para la optimización en motores de búsqueda. Utilizando herramientas como Majestic os podeis ayudar a analizar la calidad de una web, para aseguraros de que todos los enlaces que tengáis sean de valor y merezcan la pena.


George Draper

Content Marketing Executive at Absolute Digital Media

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