Desde el principio de los tiempos, la optimización en motores de búsqueda (SEO) ha sido una de las áreas más dinámicas del marketing digital. Debido a la dedicación constante de Google a mejorar la experiencia de usuario (ofreciendo resultados relevantes de búsqueda a usuarios de manera rápida y precisa), los profesionales SEO deberían siempre estar al tanto de cambios y actualizaciones.

Existe un problema: Aprender sobre las actualizaciones del algoritmo de google tan solo después de que haya golpeado a los resultados de búsqueda de tu sitio web (como un camión) puede causar mayores problemas. Esta es la razón por la cual la habilidad de tener tu página web preparada antes de cualquier cambio que se produzca es lo que distingue a un auténtico profesional de un aficionado. Los profesionales miran al futuro para prevenir los problemas, mientras los aficionados simplemente se dedican a resolver problemas que van apareciendo.

En este artículo, desarrollo las cinco mejores prácticas de SEO para 2017 para que puedas pulir tu página web a la espera de cambios pendientes. Implementar todas estar mejores prácticas antes de las actualizaciones de google disparará y protegerá el rankeo de tu web así que, ¡a por ello!

Cosas SEO que hacer en 2017

#1 Optimizar para móvil

Si no has optimizado tu página web para móviles todavía, tengo malas noticias para ti. Está casi garantizado que la prioridad que dará Google a las páginas web móviles jugará un papel importante en 2017 (confirmado en Twitter). No solo Google creará un índice por separado de páginas para móvil sino que también empezarán a priorizar los resultados de búsqueda de móvil.

Básicamente, optimiza tu sitio web para movil tan pronto como sea posible o tu web no tendrá un buen comportamiento de cara a los resultados de busqueda. Puedes elegir entre desarrollar una web responsive o saltar al tren del AMP. La primera opción es más cara pero te ayudará a construir tu proyecto de busqueda a un largo plazo.
Por otro lado, AMPs son agradables un poco torpes. También parece que a los usuarios no les gusta las página con AMP implementado.

#2 Presta mucha atención a los factores de comportamiento

Nadie sabe con exactitud como Google calcula la posición en  los resultados de búsqueda. Sin embargo, existen métricas de factores de comportamiento tales como el contenido de valor o la tasa de rebote que han probado ser una parte fundamental de la ecuación. Dado que la tasa de rebote no es una desconocida para ningún experto en SEO, centrémonos en el contenido de valor.

Dentro del contexto del enfoque que Google tiene, el contenido es lo que aporta valor añadido a los visitantes de una web. Sin embargo, el contenido es tan diverso en forma, tipo y calidad que Google deja a merced del comportamiento del usuario su evaluación.

Para evaluar el valor del contenido de una web, Google mide el comportamiento del usuario tanto en la web como en los resultados de busqueda. Imaginemos que el usuario está buscando una plataforma para descubrir enlaces. Si él o ella encuentran Majestic en los resultados de búsqueda, hace click en el enlace, permanece en la web por un periodo prolongado de tiempo, y entonces no continúa buscando otras plataformas, esto revela a Google que la web de Majestic ha sido de ayuda. Básicamente, el usuario ha encontrado lo que andaba buscando.

Así pues, asegúrate que creas contenido de alta calidad y optimiza tu contenido para una mejor usabilidad. Usa cebos como los call to actions (CTAs), fórmulas de conversión, y ofertas valiosas para mantener a tus visitantes en tu web por más tiempo. Esto asegurará a mejorar el valor de tu contenido y reducir la tasa de rebote.

#3 Usa Crowd Marketing para construir enlaces

La táctica de comprar y vender enlaces está prohibida por Google, pero todavía ayuda a las webs a ranquear mejor en los resultados de búsqueda. Aunque lo que debes recordar es que los enlaces comprados no garantizan mejores SERPs. Para tener resultados tangibles (y evitar penalizaciones de Google), necesitas hacer una combinación de enlaces comprados con los conseguidos naturalmente, enlaces de confianza.

¿Cómo puedes conseguir esto? Eres libre de utilizar múltiples métodos de estrategias de enlaces, pero te recomiendo hacerlo a través de enlaces de alta calidad con crowd marketing. Comentarios que dejas en blogs, foros y redes sociales son una inversión tremenda para tu perfil de enlaces. Aunque no te conviertas en un spammer. Solo una vez que tus cuentas parezcan naturales deberías empezar a colocar enlaces a tus productos y páginas de servicios.

¿Es posible atraer enlaces de manera natural? Por supuesto, pero darle a tu web un poco de ventaja no está del todo mal. Después de todo, tu segundo objetivo debería ser colocar enlaces donde puedan ser beneficiosos para tus visitantes.

#4 Céntrate en el Keyword Research

Las palabras clave siempre han sido (y todavia lo son) la arteria principal de cualquier campaña de SEO. Sin embargo, después de que Google introdujese RankBrain, un algoritmo con un sistema de aprendizaje basado en la inteligencia artificial, la importancia de investigar, seleccionar e incorporar palabras clave ha sido aún mayor.

En 2017, necesitas invertir el suficiente tiempo y recursos en mostrar un bonito y claro proceso de investigación. Deberías no solo tomarte el tiempo necesario para seleccionar apropiadamente tus principales palabras clave (por página), sino también mirar al menos dos o tres sinónimos para esas palabras clave, además de algunas LSI Keywords (Latent Semantic Indexing). No hace falta decir que, todas esas palabras clave deben de ser colocadas en tu contenido de manera natural.

En resumen, mantén tu contenido orientado a tus palabras claves principales, pero evita realizar keyword stuffing a toda costa. Lo que necesitas son 4-5 LSI keywords por cada exact-match keyword.

#5 Securiza tu web con HTTPS

Esta es simple. Google hace lo necesario para proteger a los usuarios, es por ello que es obvio que HTTPS es considerado una señal importante para sus rankings. HTTPS ayuda a una conexión segura y protege los datos de los usuarios (como emails, contraseñas y números de tarjetas de créditos) de los piratas.

Para poner tu web sobre HTTPS, necesitas comprar e instalar un certificado SSL. Para saber más de esto, echa un vistazo a esta guía paso a paso.

Si todavía necesitas pensar que tu web se comportará bien sin HTTPS, tengo importantes noticias para ti. Google empezará pronto a mostrar notificaciones de que no son “sitios seguros” en la barra de direcciones en Chrome. Esto significa que Google notificará a los visitantes de tu web que sus datos no están protegidos si deciden finalmente navegar por tu web. Esto pone en riesgo los porcentajes de conversión de tu web y un peor posicionamiento.

Conclusion

2017 promete ser un año interesante para los profesionales SEO. Continua haciendo todo lo que estás haciendo de momento: dirígete y construye enlaces de confianza, produce contenido de valor, investiga palabras clave etc…pero, asegúrate de que desarrollas una estrategia coherente que haga foco en conseguir resultados escalables (crowd marketing, social media, factores de comportamiento de usuarios).

Estas buenas prácticas ayudarán definitivamente a llevar a tus campañas de SEO al siguiente nivel. No solo conseguirás que tu web tenga mejores posiciones en los resultados de búsqueda; también generarás mucho más tráfico lo que es estupendo para tus objetivos.


Comments

  • Joan

    Hola! En primer lugar, enhorabuena por el artículo. Muy buen resumen de todo lo que nos deparará 2017. Como habéis comentado, Google está dando cada vez más importancia al AMP. En las Web con WordPress es fácil implementar AMP con un plugin, pero por ejemplo (Link Removed) está hecha con tecnología joomla. ¿Cuál sería la forma más fácil de implementar AMP?

    February 20, 2017 at 3:13 pm

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