El Topical Trust Flow es un indicador fantástico para analizar el patrón de enlaces de un sitio e identificar nuevas oportunidades para su estrategia de link building. En este artículo presentamos un caso de estudio y la introducción a un procedimiento que te permitirá optimizar tus esfuerzos en tus campañas de link building.
El caso de estudio que vamos a presentar está basado en una campaña de link building de uno de los sectores online más competidos hoy: el entretenimiento de adultos.
Tenemos tendencia a pensar, y en ocasiones incluso a creer, que ciertos mercados verticales obedecen reglas que difirieren significativamente de otros mercados. Hasta cierto punto esto puede ser cierto, aunque yo no aconsejaría a nadie a tomar esto como algo totalmente definitivo; cada sitio web tiene su propia vida en el mundo online y esto es lo que hace la diferencia. Hacer link building para un sitio web de entretenimiento para adultos difiere significativamente de hacer link buiding para un hotel. Pero aun así, aún podemos utilizar técnicas “limpias” para posicionarnos en un sector tan difícil.
En nuestro empeño por alcanzar las posiciones más altas para nuestro particular sitio web, el objetivo fue implementar una estrategia basada en el Topical Trust Flow. Nuestro objetivo era aumentar las puntuaciones de Topical Trust en las categorías relacionadas con el sector del entretenimiento para adultos. Al mismo tiempo pretendíamos reducir el peso y la influencia de otras categorías menos relevantes.
El patrón de enlaces de nuestro sitio nos mostraba un Topical Trust Flow en 30 categorías diferentes, como puedes ver en la captura inferior:
Los datos fueron recopilados utilizando la herramienta de Majestic Site Explorer. Los valores del Topical Trust Flow los descargarmos de la pestaña Temas y los pasamos a una hoja de cálculo en orden alfabético.
Esta información también la podemos obtener utilizando la opción de Comparar / Temas, desde el menú de herramientas:
Después, obtuvimos la información del Fresh y el Historial Index para los sitios que ocupan el top 10 para una keyword específica. Los datos obtenidos fueron tanto para el dominio como para la URL en el Fresh y el Historical Index:
Organizamos los datos utilizando los 5 temas en los que el dominio era el más influyente.
Al principio de este análisis de nuestro sitio estábamos en una posición 9 – para una versión local de Google basada en los datos proporcionados por Majestic – , por lo que decidimos incrementar nuestro Topical Trust Flow en las categorías “negras” (Adult/Business, Adult/Computers, Adult/Regional, Adult/World), y reducir la influencia en temas como Shopping/Classifieds que era la categoría líder en ese momento. Estos eran enlaces que recibíamos de sitios con relación al nuestro y fue muy fácil neutralizarlos.
Nuestros esfuerzos para la construcción de enlaces comenzaron explorando los sitios web – primero de nuestros competidores – en busca de sitios con un valor relativamente alto de Topical Trust Flow para la categoría de Adultos: contactamos con sitios web con un Topical Trust Flow superior a 20.
Fue un trabajo extremadamente lento y meticuloso. Nos basamos en gran medida en los datos ofrecidos por Majestic para identificar los clientes potenciales más apropiados y ponernos en contacto uno por uno con ellos. No puedo revelar los detalles del proceso de link buidlding, que van más allá del alcance de este artículo, pero sí puedo revelar los resultados.
Nos costó cerca de 3 meses investigar y contactar con cientos de sitio web. Generamos un sinfín de informe de enlaces para identificar sólo un puñado de clientes potenciales cada vez. A su vez, estos informes nos ofrecían nuevas vías de enlaces para explorar y verificar en un proceso interminable que no produjo más de 50 enlaces. El nuevo Topical Trust basado en enlaces, cambió nuestro patrón de enlaces.
Patrón de enlaces ANTES de la estrategia de Link Building basada en el Topical Trust Flow:
Patrón de enlaces DESPUÉS de la estrategia de Link Building basada en el Topical Trust Flow:
La presencia del Nuevo valor del Topical Trust Flow (15 – topic 5) produce un aumento en el posicionamiento de 2 posiciones de media (segunda mitad de la primera página).
Conclusiones
El Topical Trust Flow es una poderosa herramienta para identificar oportunidades en una estrategia de Link Building y construir campañas óptimas. Este caso de estudio demuestra una vez más que la calidad de los enlaces prevalece sobre la cantidad en cualquier campo.
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