Cada actualización de Google tiene ganadores y perdedores, las actualizaciones son una caja de sorpresas. A medida que los algoritmos han progresado y evolucionado con los años, Google ha ganado un control y conocimiento de sus resultados sin precedentes, haciendo imposible para nosotros entender o predecir a qué afectarán las actualizaciones y cómo cambiarán los resultados y movimiento de las posiciones orgánicas.
Las primeras señales de que Google estaba a punto de sacudir el árbol del SEO vinieron en marzo de este año cuando Danny Sullivan de SearchEngineLand.com comentó:
“No ha habido mucho revuelo sobre esta actualización: Probablemente porque nadie sabía realmente qué estaba pasando”.
Muchos expertos creen que esta actualización es una combinación diabólica de sus predecesores, Panda y Penguin. Muchos críticos notaron que hubo webs con una presencia significativa en anuncios que habían perdido posiciones en orgánico. La prueba empírica hace que parezca que este era exactamente el objetivo de la actualización. En realidad muchas webs más pequeñas sin anuncios fueron muy afectadas también: estamos hablando de simples y “humildes” webs que dependen de su posicionamiento orgánico para su sustento. Estas webs perdieron entre 10 y 30 posiciones de sus keywords más monetizables, las cuales finalmente se traducían en conversiones. Ninguna de ellas presentaba signos evidentes de riesgo desde un punto de vista SEO.
El objetivo de este post es ofrecer otros puntos de vista y compartir acciones correctoras que sean útiles para ayudar a recuperarse de la actualización del algoritmo Fred.
De acuerdo, has perdido posiciones tras la actualización Fred de Google – ¿y ahora qué?
Empieza por tu patrón de enlaces usando Majestic
Desde el panel de login, abre Site Explorer. Como puedes ver en el pantallazo de arriba, puedes acceder a los datos del histórico de Flow Metric. Aquí puedes comprobar si ha habido cambios significativos en tu Trust Flow, lo cual podría reflejar determinados cambios importantes en los rankings durante los pasados 18 meses.
Si esta revisión no te aporta ningún dato interesante, siempre puedes realizar otro test con Majestic:
- Abre Site Explorer
- Crea un informe accediendo a las funciones avanzadas
Desde la sección de Informes, dirígete a las Opciones de análisis.
Desde ahí, dirígete a la sección de Flow Metrics
Configura el Delta Trust / Citation a: Max
Configura el máximo valor entre el Trust Flow y el Citation Flow al 10%
Solicita un nuevo análisis y descárgate el perfil de enlaces.
Lo que tienes ahora es un listado de todos los enlaces con un muy bajo nivel de valor de Trust Flow comparado con el Citation Flow. Estos son la clase de enlaces que normalmente generan problemas, como siempre solo un SEO con experiencia puede determinar cuáles de esos enlaces son malos y cuáles no lo son tanto.
Dependiendo de los resultados de tu primer análisis podría ser necesario incrementar el ratio de Trust/Citation y subirlo a un 20%, y echar un vistazo a los enlaces de baja calidad.
Análisis “On Site”
El siguiente listado debería ser suficiente para identificar los factores más importantes que requieren ser revisados de primeras para recuperarte de la perdida de posicionamiento atribuida a Fred. Una vez hayas identificado las áreas críticas, todo lo que tienes que hacer es ponerte a trabajar…y lo admitiré, estos consejos podrían ser obvios a los ojos de un SEO experto, pero las webs que he examinado, todas tienen patrones similares y han reaccionado de manera positiva (un incremento importante en los rankings durante un periodo de 2 o tres semanas).
Google Search Console
Aquí es por donde deberías empezar. Arregla todos los errores de los que te infome Google Search Console en la sección de Mejoras de HTML:
- ¿Existe alguna etiqueta TITLE/META DESCRIPTION duplicada?
- ¿Son los TITLES/META DESCRIPTIONS muy cortos?
Estos errores requieren de atención inmediata, estas modificaciones son un punto de inicio estupendo ya que le dan señales a Google de que te has tomado de manera seria la optimización de tu web (remarcar el hecho de que he evitado a propósito el uso de la palabra penalización)
Comprueba la sección datos estructurados: incluso si no los estás utilizando actualmente, es posible encontrar algunos errores generados por tu CMS (ocurre a menudo con WordPress). Aquí también deberías hacer cambios y eliminar cualquier código que esté generando errores en los datos estructurados.
Verifica tu sitemap, ¿esta actualizado regularmente? Estoy asumiendo que tu web genera un sitemap – si no has creado uno, ¡hazlo inmediatamente! Debes de tener mucho cuidado aquí: Tu sitemap debería ser actualizado regularmente y ofrecer a los motores de búsqueda el parámetro LASTMOD.
If you are using WordPress, I suggest you implement this functionality which can be found in the YoastSEO plugin.
Si estás usando WordPress, te sugiero que implementes esta funcionalidad la cual puedes encontrar en el plugin YoastSEO.
¿Por qué LASTMOD es importante?
LASTMOD debe informar a los motores de búsqueda con un listado completo de todas las páginas de tu sitio. Más concretamente, proporcionar información relacionada con qué páginas han sido recientemente actualizadas y, haciéndolo así, qué páginas deberían ser crawleadas: sin este parámetro clave, los motores de búsqueda tendrán que adivinar qué páginas han sido últimamente actualizadas. LASTMOD proporciona a los motores de búsqueda información esencial para optimizar el crawl budget
Optimización de imágenes
Esto normalmente es un punto débil. Cada imagen ha de ser optimizada, ¡proporcionando las dimensiones y las etiquetas ALT de cada una de ellas!
Verificación de la arquitectura web
Siempre comprueba el número de páginas presentes en el índice de Google usando el comando especial Site:. Realiza un análisis completo de tu web usando herramientas como ScreamingFrog y compara los datos. Si existen discrepancias significativas entre el análisis de ScreamingFrog y los números proporcionados al usar “site:command”, se necesitará de un análisis más profundo para identificar y eliminar cualquier página innecesaria que Google haya indexado.
Test de velocidad
Un simple test de velocidad podrá revelar importante información sobre el rendimiento de la web, el cual contribuirá al ranking de tu web.
Conclusiones de Fred, la actualización
Si tu web perdió mucho volumen de negocio tras la actualización de Google y has investigado sobre el tema, habrás encontrado muchas opiniones “expertas” ofreciendo conclusiones contrastadas y sugerencias sobre cómo arreglar las cosas: Si preguntas a 10 SEOS expertos, te encontrarás con 10 opiniones diferentes. Sabiendo que no soy la fuente de todo el conocimiento en SEO, he cotejado mis ideas con algunos reconocidos compañeros SEO antes de realizar cualquier acción correctora. Además también me encontré con un gran número de opiniones e ideas con las que no estaba muy de acuerdo: desafortunadamente estos tendían a mostrar sus experiencias personales, basadas únicamente en sus propios casos y bagaje individual, sin mirar otros casos o comparar con otras situaciones.
No es cierto que tengas que tener post con al menos 500 palabras para posicionarte en primera página de Google.
Como Fred es visto como una endiablada combinación de Penguin y Panda, hay quien argumenta que la perdida de posiciones es debido al hecho de que los posts de una web son demasiado “parecidos” entre ellos y, debido a esto, se han identificado como “prácticamente casi lo mismo”, siendo la web etiquetada como una web con thin content. Cada web es diferente, por tanto cada caso requiere ser analizado por separado.
Lamentablemente, no existe una solución universal. Hay casos de webs donde esta regla general no sea aplica: por ejemplo las webs ricas en imágenes.
El posicionamiento y los anuncios en motores de búsqueda muestran una fuerte sinergía
Son dos lados de la misma moneda: Si el posicionamiento orgánico empieza a flaquear, el tráfico de pago también empezará a sufrir. Esto se muestra claramente en los datos que he recopilado tras el lanzamiento de Fred, lo que es otra razón para invertir en posicionamiento orgánico y optimización web.
El Social Media no puede contrarrestar la falta de SEO y los anuncios en motores de búsqueda
Para las webs afectadas por Fred, tras presenciar un espiral de caídas de visitas generadas por SEO, se configuraron canales nuevos y alternativos en Social Media. La segmentación y las características de la audiencia ha sido muy meticulosa. El Social Media ha generado muchas conversiones; sin embargo esas conversiones no producen el mismo nivel de interés personal como puede verse con los contactos extraídos vía SEO. Creo que el quiz de la cuestión aquí es simple de ver: la gente acude a los motores de búsqueda porque están buscando algo específico o están intentando solucionar un problema. La gente que está en redes sociales se encuentran a menudo distraídos y están en un modo más relajado, se encuentran en otra onda. Demasiado a menudo, la diferencia en la calidad de los leads es muy grande. Puedes diferenciar un lead conseguido desde SEO y uno conseguido desde redes sociales con tan solo comprobar cómo está escrita la petición.
¿Quieres posicionar de manera orgánica? ¡Tienes que ganártelo!
He recuperado algunas webs que se cayeron a la tercera página de Google por sus “palabras monetizables” tras la actualización de Fred y no fue un trabajo fácil. Estas webs fueron previamente bien posicionadas y dominaron las SERPs por un largo periodo de tiempo y sobrevivieron a actualizaciones previas de algoritmos de Google. Llevarlas de nuevo a primeras posiciones ha significado poner un enorme esfuerzo en salvar sus deficiencias en algunas áreas de la web mencionadas en este post.
El mensaje es claro: Si quieres posicionar de manera orgánica, debes demostrar que mereces estar en las posiciones top cubriendo todos los aspectos: realizando solo la mitad del trabajo no lo conseguirá. Y esto es, en resumen, lo que puedo decir acerca de cómo funciona Fred.
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Muy interesante artículo! Está escrito de una manera que todos podemos entender. Nos valdrá de mucho en nuestro proyecto. Un saludo desde la isla mágica
September 7, 2017 at 6:39 pm