Il existe de nombreux facteurs pouvant avoir un impact sur le positionnement dans les résultats de Google. Il existe aussi des actions de spam manuels qui sont des pénalités appliquées par l’équipe de la Search Quality de Google aux sites web violant les recommandations de Google Webmaster. En parallèle, des algorithmes populaires de Google, comme Google Penguin, (qui se concentre sur la qualité des backlinks), et Google Panda, (qui regarde la qualité du contenu) peuvent poser un sérieux problème aux webmasters essayant d’améliorer leur présence en ligne.
En utilisant Majestic pour surveiller et maintenir les backlinks, je sens que ces risques ne peuvent pas seulement être palliés mais que les positions d’un site internet précédemment retenu pour des problèmes de légalité de link building peut s’en remettre.
Volume de backlink
Le nombre total de backlink en ligne contribue au volume de backlink. Il y a beaucoup de discussions autour du PageRank en ce moment mais je sens que c’est toujours une métrique importante pour indiquer les backlinks passants pointant vers la racine ou des URLs profondes d’un site web que Google pourrait connaître. Avant que des règles spécifiques de la Google Webmaster les identifient comme une violation, l’âge des liens ou les circonstances de leur création n’était pas pertinent. Dorénavant, le Trust et la qualité des liens sont très important et sont ce pourquoi des scores comme le Flow Metrics de Majestic sont si déterminants (comme la capture d’écran ci-dessous-. Notez s’il vous plaît que le PageRank est une marque déposée de Google et n’est en aucun cas lié à Majestic.
Les scores de Trust Flow et de Citation Flow fournissent une indication sur le cadre des vos backlinks, que Google surveille désormais. Le volume total de backlinks peut pour des sites web anciens et réputés ou/et pour des sites web couvrant des niches extrêmement compétitives, comme l’immobilier, le voyage, les assurances ou les services financiers, les paris en ligne ou les actus de stars pour en nommer certains, être très haut et aller jusqu’à des centaines de millions d’hébergeurs. Typiquement, chaque site performant attirera dans le temps certains backlinks moins désirables qui contribueront au profil de backlink global. C’est pourquoi surveiller ces backlinks et leur contexte est une nécessité absolue.
Distribution du texte d’ancre
Pendant que le volume de backlink total est un indicateur précoce pour des pertes finales potentielles, cela peut devenir un problème SEO. La distribution de l’ancre de texte est le point d’entrée pour une enquête ou une période de surveillance. C’est ici que Majestic devient un atout indispensable dans le processus. Même sans une profonde plongée dans les données, le camembert seul représentant les ancres de texte révèle immédiatement des déséquilibres dans la distribution du texte d’ancre. Des sites web hautement liés avec des ancres de texte très commerciales passant du PageRank ont tendance à être exposés à un risque plus grand d’actions de spam manuel de la part de Google. En fonction de la qualité du voisinnage (quels sont les sites pointant vers votre site web de façon douteuse), le risque de déclencher des signaux pour l’algorithme de Penguin peut être évalué.
C’est aussi important de garder à l’esprit que les actions de spam manuel connues comme les pénalités Google et Google Penguin ne sont mutuellement exclusives et peuvent simultanément affecter le même site web. Plus souvent qu’attendu, un regard à la distribution visualisée des ancres de texte Majestic peut déclencher la sirène d’alarme avant qu’il ne soit trop tard et un audit de nettoyage suivi par une demande de reconsidération deviennent nécessaires.
Croissance des backlinks
Il est légitime que des sites web de marque grossissent régulièrement leurs profils de backlinks dans le temps, en bradant des sorties de produits ou des campagnes marketing, susceptibles de déclencher une hausse temporaire dans la croissance des backlinks.
Une tendance positive constante attirant plus de backlinks, plutôt que des volumes accablants et des poussées de nouveaux backlinks, est la norme attendue. Mais il y a des raisons légitimes pour des augmentations soudaines de croissance de backlinks qui sont reconnues ainsi par les Google Webmaster Guidelines. Par exemple, des collaborations nouvellement établies avec des partenaires média ajoutant des liens de site passe-partout peuvent massivement faire grandir un profil de lien. Les couvertures médias et les tendances saisonnières, comme les batailles juridiques qui reçoivent beaucoup d’attention dans les médias publics par rapport à des périodes de temps plus longues.
Bien sûr, allouer un budget pour le link building, qu’il soit en interne ou assigné à une tierce partie de confiance, aura le même effet sur la donnée et la trajectoire du graphique. Le dernier est cependant susceptible d’être un facteur contribuant à une perte douloureuse de visibilité dans le temps car tous les passages à l’échelle du PageRank passant des activités de link building sont une violation des Google Webmaster Guidelines. Le site web est susceptible de grandir sa visibilité organique de façon significative dans les résultats naturels de recherche de Google et les concurrents pourraient être tentés d’utiliser le rapport de spam de Google.
Tous les cas de croissance rapide de lien n’obtiendront pas un drapeau rouge cependant, et vous pouvez trouver la signification de vos montés de backlinks en étudiant le graphique de backlink de Majestic. Ils sont très indicatifs de l’état actuel des liens actuels et montreront n’importe quelle pointe ou creux et ainsi les risques liés au linkbuilding.
Échantillons de backlink
Aucun cycle de maintenance de backlink ou audit exceptionnel n’est complet sans une plongée profonde au sein des sites où les backlinks sont issus. Le contexte des liens, vers où ils lient, leur autorité, qualité du contenu et plus, tous sont des facteurs extrêmement importants dans le jugement des risques des backlinks. Voici encore une nouvelle fois où Majestic est utile, offrant une vue d’ensemble de non seulement les pages liant vers votre site web mais aussi celles indiquant les landing pages et l’autorité en utilisant le Trust Flow et le Citation Flow. Cette information peut être utilisée au delà de l’évaluation des risques car elle peut aussi indiquer où un site web perd en lien d’autorité entrant et convertissant potentiellement du trafic en pointant vers des landing pages cassées ou peu optimisées. Avec la bonne expertise, l’échantillon de donnée listé et affiché dans Majestic est une super source pour enquêter sur les intentions derrière le linking. Même une enquête préliminaire sur un nombre limité d’URLs sera un bon indicateur du schéma global. Bien sûr, aucune critique partielle peut être considérée satisfaisante d’un point de vue de la gestion des risques si l’analyse initiale soulève des drapeaux rouges potentiels. Lorsque cela arrive, la fonctionnalités d’export des données de Majestic devient utile.
Export des données
De bons outils autorisent l’export des données et des analyses plus poussées, ce que fait Majestic. Lorsqu’il s’agit d’auditer des liens et de possible guérison de pénalités, juger manuellement un échantillon de liens est absolument essentiel. Aucun outil ne peut concurrencer l’intuition et l’expérience d’un SEO saisonnier. Majestic aide cependant n’importe quelle équipe d’experts travaillant sur l’évaluation de backlinks en leur permettant l’export des profils de backlink dans un nombre de formats, organisés en approches individuelles post-traitement. Ensuite, avec l’aide d’outils tierces comme Powerdrill.com, c’est une tâche efficace que de trouver les différences entre un profil de backlink ayant hérité de spams menaçant sérieusement la visibilité d’un site web dans les résultats de Google et un profil de backlink bien entretenu, de haute qualité qui travaille pour et non pas contre le même site web.
Majestic, en tant qu’outil et source de données est une arme puissante dans le jeu SEO. Ses applications sont diverses et de loin non limitées à la réduction des risques de backlink ou à la surveillance de profils de backlink comme décrit dans cet article. Utilisé habillement et potentiellement en combinaison avec d’autres outils spécialisés et additionnels, il a une grande habilité à construire et maintenir un fichier désavoué avec une méthode prouvée de réduction des pénalités Google et des mises à jour des algorithmes. Il aide et réduit ainsi les risques de sites web qui ont de larges profils de backlinks ayant grandi ou été cultivé pendant plusieurs années. C’est ainsi facile de voir pourquoi c’est l’outil vers lequel aller pour n’importe quel site faisant l’expérience de backlink liés à des chutes issues des résultats de Google, car n’importe quel site web peut s’en remettre avec les bons outils et expertises disponibles.
Bio
Fili Wiese est un expert SEO technique reconnu et membre formel de l’équipe de la Google’s Search Quality. À SearchBrothers.com, il a avec succès remis sur pied des sites web atteints de pénalités Google, offre du consulting SEO avec des audits SEO et de nombreux workshops. Fili agit comme ambassadeur de marque officiel pour Majestic, siège à l’Advisory Board de DeepCrawl et parle fréquemment pour des événements marketing online comme SEOktoberfest, BrightonSEO, SMX, SES, Ungagged, London Affiliate Conference et Performance Marketing Insights.
- Diminuez les risques liés aux backlinks avec Majestic - May 10, 2016