Vous pouvez passer le reste de votre vie à analyser des contenus marketing en ligne.
Ce ne sont pas les informations qui manquent. Ce ne sont pas les contenus de qualité qui manquent. Ce ne sont certainement pas les outils marketing qui manquent.
Et pourtant, en tant que consultant marketing, j’ai constaté que la plupart des propriétaires de sites web rencontraient quelques problèmes.
1 Soit ils comprennent la stratégie dans son ensemble mais pas les outils et/ou les étapes pratiques
2. Soit ils ont une bonne connaissance des outils mais ne savent pas les utiliser pour développer une stratégie.
Dans cet article, je vais résoudre ces deux problèmes, en vous montrant comment utiliser les heatmaps Crazy Egg et les outils Majestic pour créer une campagne de liens retour ciblés en moins de 30 minutes.
A. Comprendre votre audience
La première étape consiste à comprendre votre audience. ceci implique :
1 D’identifier qui fait partie de votre audience cible et ce qu’ils attendent
2. De comprendre l’audience existante et ce qu’ils apprécient le plus sur notre site
L’identification de votre client cible représente le point de démarrage de toute activité. Aucun outil ne peut l’identifier à votre place. Cliquez ici pour identifier votre client cible.
Toutefois, la compréhension de votre audience existante peut UNIQUEMENT être réalisée au moyen d’un outil analytique.
Quelles sont les pages visitées ? Quels liens sont consultés ? Quelle est la manière d’interagir avec vos pages web ?
Google Analytics représente un bon point de démarrage pour l’analytique de site web, mais c’est un outil susceptible d’être difficile à consulter et à interpréter pour un propriétaire de site web. Il peut également générer des conclusions inexactes, dans la mesure où plus de 50 % des informations qui circulent sur Internet provient de bots.
De manière plus importante, cet outil ne permet pas d’obtenir un visuel simple de l’activité des visiteurs sur votre site.
L’outil heatmaps Crazy Egg est spécifiquement conçu pour résoudre ces problèmes et combler les lacunes. Il offre une présentation hautement visuelle de la manière dont les visiteurs (et non les bots) exploitent votre site.
Pour vous faire une démonstration, je vais utiliser des captures d’écran d’un client récent, PlaySportsTV. Le site présente une série d’articles sportifs, par conséquent mon premier objectif était d’identifier la manière dont les visiteurs exploitaient le site.
Comme vous pouvez le constater, Crazy Egg indique précisément où cliquent les visiteurs sur le site.
A partir de cela, j’ai pu constater que le sujet le plus populaire était incontestablement le football. Cela n’a rien de surprenant, dans la mesure où les championnats de football estivaux et la prochaine saison vont bientôt débuter, cela a confirmé que l’audience de PlaySportsTV était, en réalité, en harmonie avec les tendances sportives globales.
Le plus surprenant a été de constater que le football américains représentait la 2e catégorie de lien la plus consultée.
Le site s’adresse principalement à une audience américaine, et tandis que le football américain est incontestablement populaire, on ne s’attendait pas à ce qu’il soit en 2e position.
Grâce à l’utilisation de l’outil Crazy Egg’s Confetti View, nous avons pu constater que plus de la moitié des visites sur notre page d’accueil émanaient de nos pages de contenu sur site, plutôt que de recherches directes sur des moteurs de recherche.
L’objectif principal du marketing de contenu consiste à rediriger des visiteurs ciblés sur votre site et à les convertir.
En confirmant que les visiteurs étaient redirigés des pages de contenu à nos pages d’accueil et pages sportives spécifiques, nous avons pu constater que nos efforts de marketing de contenu payaient et qu’ils devraient être développés.
Toutefois, comme vous avez pu le constater, peu de visiteurs exploitent l’essai gratuit sur notre page d’accueil.
Dans ce cas, nous nous y attendions, mais cela signifiait que nous devions analyser ce qui se passait lorsque les visiteurs accédaient aux page d’accueil sportives spécifiques.
Comme vous pouvez le constater, le heatmap Crazy Egg nous a indiqué précisément ce que nous devions savoir.
En utilisant les données analytiques supplémentaires fournies par le logiciel, nous avons pu déterminer que cette page générait 10 % de nouveaux visiteurs !
Il s’agit d’un taux de conversion relativement élevé, en particulier dans cette industrie !
En outre, 72 % de visiteurs supplémentaires ont consulté nos pages éducatives. En utilisant Crazy Egg’s List View, nous avons pu déterminer précisément quels sujets étaient les plus populaires. Comme vous pouvez le constater ci-dessous, les 3 sujets principaux représentent 45 % de l’implication totale.
Tandis que ces données ont été collectées sur plusieurs jours, la mise en place et la révision de ces tests ont été réalisées en moins de 15 minutes.
Et nous avons désormais une idée précise des endroits sur lesquels nous devons concentrer le mot-clé de notre contenu et lien retour au cours du prochain mois.
De manière plus spécifique, sur les 3 sujets principaux inhérents au football indiqués sur l’image ci-dessus. J’ai laissé les 2 dernières brouillées à des fins de confidentialité à l’égard du client, mais nous allons utiliser le premier résultat – techniques & astuces au football – pour la prochaine étape de ce guide.
Avant de poursuivre, je tiens à souligner que la majorité des propriétaires de site web commettent l’erreur de partir du principe qu’ils comprennent leur audience. Tandis qu’il est possible que vous soyez chanceux, il n’y a littéralement aucune raison de deviner à quel moment vous pouvez utiliser des outils à très bas prix tels que Crazy Egg pour identifier PRÉCISÉMENT ce que fait votre audience.
B. Cibler votre campagne de contenu
Maintenant que nous comprenons le type de contenu que nous devons produire, il est essentiel d’identifier A QUEL ENDROIT nous devons le cibler.
De nombreux propriétaires de sites web croient, à tort, que marketing de contenu = création d’un excellent contenu.
Cela revient à dire que 2 = 4.
Marketing de contenu = création d’un excellent contenu + ciblage d’audiences présentant un intérêt.
Après avoir créé le contenu relatif aux techniques de football, nous devons identifier les audiences existantes susceptibles de s’y intéresser. Nous devons identifier les propriétés Internet dotées d’un bon profil de lien de retour qui ont déjà développé notre audience cible à un endroit, et ensuite leur présenter le contenu.
C’est à ce moment qu’intervient la série d’outils SEO de Majestic.
Plus spécifiquement, je vais vous montrer comment 2 outils – Clique Hunter & Bulk Backlink Checker – peuvent vous aider à identifier des cibles pour votre contenu en moins de 15 minutes.
Comment identifier les sites les plus populaires
En poursuivant avec l’exemple de PlaySportsTV, notre premier objectif est d’identifier une liste des sites sportifs les plus populaires.
Il y a plusieurs manières de faire cela, mais aux fins du présent test, j’ai simplement fait une recherche Google des “sites sportifs les plus populaires” et extrait une liste de domaines.
L’étape suivante consiste à classer ces sites par ordre de priorité sur la base de l’autorité, mais également de la pertinence au genre de sport. Heureusement, Majestic est doté d’un outil unique appelé Bulk Backlink Checker qui nous permet de classer les sites selon un élément appelé Topical Trust Flow.
Pour utiliser cet outil, j’ai simplement saisi les noms de domaines
Voici les résultats
cet outil fournit un accès immédiat à un certain nombre de points de données clés :
• Topical Trust Flow
• Liens retour externes, y compris points spécifiques pour liens de retour .gov et .edu
• # de domaines de référence
En utilisant ces données, nous avons pu classer rapidement plus de 150 domaines par référence de sujet, en identifiant les sites highlighting susceptibles d’être ciblés qui présentaient un Trust Flow plus élevé que ce que l’on pensait.
Par conséquent, nous avons demandé à nos meilleurs rédacteurs de créer quelques articles de haute qualité à associer à ces sites cibles.
Nous avons été en mesure d’obtenir notre premier lien retour en provenance d’un site Alexa 4000 en une semaine.
Comment trouver des sites plus maniables
Soyons réalistes.
La méthode indiquée ci-dessous constituait une excellente manière de cibler quelques liens retours de haut niveau et de placer du contenu dans les zones très consultées, mais à ce stade, vous n’obtiendrez que quelques sites.
C’est un jeu de nombres, et l’ampleur de notre succès ne sera pas généré par des sites auxquels TOUT LE MONDE se connecte.
A la place, notre succès sera généré par le fait que TOUT LE MONDE se connecte à ces sites populaires.
Nous devons identifier qui se connecte à ces sites populaires. S’ils se connectent déjà des sites sportifs, nous pouvons créer notre propre contenu, qu’ils souhaiteront consulter.
L’outil Clique Hunter de Majestic a été conçu précisément pour cela.
Par conséquent, nous avons sélectionné les 10 sites les plus pertinents d’après les résultats du Bulk Backlink Checker, et les avons comparés avec Clique Hunter.
L’image ci-dessus est une représentation visuelle des fonctions de cet outil. Il extrait tous les sites web qui ont été connectés à 2 (ou un chiffre de votre choix) des sites consultés.
En d’autres termes, il nous permet d’afficher tous les sites web qui se sont connectés à plusieurs reprises à nos sites cibles. Il nous permet également de trouver des blogs connectés à nos concurrents.
En créant un meilleur contenu que celui des sites connectés, nous pouvons principalement ‘voler” leurs liens.
Voici 33 pages de contenu potentiel et de cibles de lien de retour, qui peuvent être téléchargées sous fichier CSV pour une simplicité d’analyse.
Ces sites peuvent être à nouveau téléchargés dans l’outil Bulk Backlink Checker et classés par l’outil Sports Trust Flow afin d’obtenir une liste des principales cibles de votre campagne de contenu.
Conclusion
L’organisation d’une campagne de lien de retour peut être simplifiée.
Vous avez seulement besoin des bons outils et d’une compréhension de ce que vous faites et de la raison pour laquelle vous le faites.
Dans cet exemple, nous avons pu identifier plus de 100 cibles de qualité accessibles pour placer du contenu et des liens de retour vers PlaySportsTV.
Vous pouvez suivre cette méthode à la lettre pour obtenir des résultats similaires avec votre entreprise. Avec les bons outils, cela prend moins de 30 minutes !
