5 questions étranges posées par des clients SEO et comment y répondre

Inspiré par Majestic, j’ai décidé de présenter 5 des questions SEO les plus bizarres et difficiles que les professionnels SEO entendent trop souvent, avec un petit conseil sur comment y répondre.

1.    Quand vais-je être dans le top 10?

C’est probablement la question la plus difficile à laquelle répondre en tant que professionnel SEO. Si le client vérifie sa position dans les moteurs de recherche tous les jours et continue de vous ennuyer avec ces questions de façon régulière alors j’ai bien peur que cette collaboration ne soit pas évidente. Clairement, plus la position est haute mieux c’est mais cette question peut évoluer dans le temps. Si vous et votre client êtes potentiellement premier dans les positions pendant quelque temps, n’importe quelle chute ménera potentiellement à un appel à votre agence. Ces actions peuvent entrainer un changement d’agence SEO de la part du client. Le client commencera souvent à expérimenter le black SEO de son côté ce qui conduira à des résultats potentiellement dangereux.

La meilleure réponse, même si elle peut potentiellement insatisfaire votre client est qu’il y a un nombre imprévisible d’éléments qui ont un impact sur les algorithmes de Google. De façon régulière, ces éléments sont: l’optimisation de page, les backlinks pointant vers votre site web ou les sites de vos concurrents. Les éléments sont imprévisibles donc nous ne savons pas exactement quand les efforts seront convertis en une place dans les moteurs de recherche. Travailler sur le SEO devrait être traité comme un plan à long terme, en se concentrant sur du ROI positif plutôt que de penser à une position en particulier ou au trafic de votre site web.

2.    De combien de liens ai-je besoin pour être placé dans le top 10 ?

Il n’y a aucune manière de comparer efficacement la qualité de liens avec la quantité. Il y a différents types de lien avec une puissance d’emplacement et d’ancre différente. Si notre concurrent a 50 domaines référents et 300 backlinks, cela ne nous dit absolument rien. Seul des analyses poussées avec une métrique utile de type Trust ou Citation flow peut nous aider à juger l’étendue du projet de link building. Encore une fois, les résultats dépendent du type de méthodes choisies tout comme de leur durée.

3.    Ne pouvez-vous pas générer ces liens plus rapidement ?

La clé repose sur le maintien de bonnes proportions lors de la construction de vos backlinks. Google y accorde beaucoup d’attention ! Il est possible de générer un grand nombre de connexions en un jour, cependant cela n’a aucun sens si vous pensez à votre stratégie au long terme. Beaucoup de projets “link bait” apportent de nombreux résultats intéressants avec beaucoup de liens de façon rapide. Je ne dis pas que c’est mauvais. Cependant,  propager cette hausse dans le temps peut aider à compromettre des backlinks perdus comparés aux nouveaux, devenant ainsi la meilleure stratégie. Les éléments comme l’intéraction avec les utilisateurs, la prospection, le content marketing ou le brand management peuvent aider à créer une image naturelle de votre site web aux yeux de Google.

4.    Pourquoi aurais-je besoin d’un lien d’un forum de pêche si je tiens une entreprise de bijoux ?

Les sujets des backlinks sont toujours sujet à argumentation dans le monde du SEO. Certains disent que c’est une incompréhension pendant que d’autres prêchent leur importance. Mes observations combinées à 10 ans d’experience dans le domaine me montrent que les sujets de vos backlinks aident à gagner des positions hautes au sein de secteurs spécifiques, exemple en gagnant un backlink de votre fournisseur.

Vous pouvez aussi positionner votre site web en utilisant des liens non liés, que les principaux utilisateurs appellent le ‘grey hat SEO’. Si, cependant, votre client, vendeur de bijoux, a des backlinks venant de sites de pêche, ce n’est pas une raison pour être puni par Google, mais cela n’a pas l’air très naturel. C’est diffférent lorsque nous commencons à construire des centaines de backlinks avec exactement la même ancre de texte. J’ai vu des pénalités pour ces types d’actions.

5.    Excusez moi, je vous paie pour quoi exactement ?

Et bien, pour du travail ! Et aussi pour la connaissance du domaine en optimisation et en potentielles stratégies de link building. Le mieux est de présenter à votre client une petite comparaison. Les spécialistes SEO ont des connaissances qui avec les bonnes techniques peuvent être transformées en résultats dans les moteurs de recherche. C’est pareil pour un docteur, un avocat ou une esthéticienne. Lorsque vous rendez visite au docteur, vous payez pour le rendez-vous, le conseil, la consultation et le traitement, mais personne ne vous garantit que vous irez directement mieux. Lorsque vous consultez un avocat, vous payez pour des informations pratiques et votre défense mais là encore personne ne peut vous garantir que vous gagnerez le procès ! C’est la même chose pour le SEO, c’est seulement en investissant votre argent dans les meilleurs professionnels SEO que vous aurez une chance de réussir. Malheureusement, tout comme les charlatans dans le domaine médical, il y a beaucoup de ‘consultant’ dans le SEO qui peuvent gaspiller votre budget marketing et vous apporter des résultats minimes. La prochaine fois que vous vous rendez chez le médecin ou à la pharmacie, demandez si vous pouvez payer quand vous irez mieux. Je me demande quelle pourrait être leur réaction…

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