Avoir un profil de lien diversifié et construit organiquement est un atoût SEO majeur pour n’importe quelle organisation ou entreprise à la recherche d’une augmentation de visibilité et des ventes. Des mentions sur des sites web d’autorité en passant par les forums pour se mettre en avant auprès de blogs et publications pertinents du secteur, il est important pour n’importe quelle entreprise d’analyser et de construire une stratégie de link building de qualité afin de permettre aux moteurs de recherche de prioriser votre site en tant que leader sur le marché.
Alors par où commencer ?
Définir ses objectifs
Pendant que vous développerez une profonde compréhension de l’état de votre profil de liens, vous serez capable de développer une stratégie nuancée pour construire des liens qui sont à la fois de valeur pour le SEO de votre site et pertinent pour votre business. Alors que des outils comme Majestic, Moz ou Screaming Frog sont importants pour vous aider à regrouper les données, ils ne seront pas capables de vous dire avec quels blogueurs cultiver une relation ou lesquels de vos articles de blog pourra devenir viral.
Pensez aux objectifs que vous avez établi et comment le link building vous aidera à y arriver. Cherchez-vous davantage de trafic afin de gagner de l’influence parmis les lecteurs en ligne ? Cherchez-vous à générer des ventes pour des produits sur votre site e-commerce ?
Une fois vos objectifs identifiés, il est temps de laisser vos données mener la danse. C’est à ce moment qu’une ressource comme Majestic entre en jeux. Avec des outils d’analytique globaux et des fonctionnalités à votre disposition, il est facile de voir d’où les liens arrivent et d’identifier des liens cassés, d’optimiser les ancres de texte, de dégager de nouvelles sources de liens et examiner le profil de vos concurrents.
Jetons un oeil à l’utilisation de ces outils par les entrepreneurs en ligne afin d’améliorer les liens organiques.
Détecter la provenance des liens entrants
Une étape importante dans l’amélioration de votre profil de lien est d’évaluer d’où les liens entrants proviennent dans un premier temps. En regardant une répartition comme celle du Rapport de backlinks de Majestic, vous pouvez trouver des exemples de liens entrants et des sources externes qui contiennent des liens du site cible. Idéalement, le lien SEO parfait doit contenir une IP (site web) qui est dirigée vers un site via un lien organique.
Cependant, il est important de garder à l’esprit que la mise à jour Google Penguin a été créé pour pénaliser les webmasters développant des liens et profils spam et promotionnels. Prenez donc en compte comment Majestic compile une liste de liens entrants en fonction du site optimisé. En se basant sur des métriques comme le trust et citation flow, vous serez capable de voir quels sites vous devriez cibler pour vos liens.
Jetons un oeil à quelques liens entrants pour une entreprise multinationale allemande qui se spécialise dans le matériel scolaire. Comme vu au dessus, les trois premières URLs liées viennent de sites web qui sont intéressants du point de vue du sujet, comme des sites d’architecture ou de design d’intérieur. Cependant, leurs scores de trust flow principal sont un peu trop bas et le deuxième lien semble venir d’un site concurrent. En se basant sur ce rapport, l’entreprise pourrait tirer profit d’une prise de contact avec des publications du secteur d’autorité comme Architectural Digest ou même des journaux scolaires qui discutent du design des salles de classe.
Une fois que cette entreprise aura compilée une liste de liens, elle sera capable d’analyser lequel est optimal, quels liens elle aimerait regagner et même cibler des sites pour d’autres liens au regard des métriques passées.
Optimiser l’ancre de texte
Depuis que le link building marche en tandem avec les optimisations SEO onsite, connaître le ratio d’ancre de texte de tous les liens entrants est un facteur important pour augmenter les positions de mots-clés principaux et secondaires ciblés. En analysant votre ancre de texte, vous pouvez facilement collecter cette donnée afin d’optimiser vos ratios d’ancre de texte.
Prenez en exemple Romy LMS, une plateforme d’apprentissage conçue de façon intuitive visant à garder la formation sur le lieu de travail engageante et évolutive. En termes de ratio d’ancre de texte, Romy LMS pourrait être un endroit idéal comme expliqué dans l’article de SEM Rush sur l’optimisation des ancres de texte.
En tant que segment le plus large de ce camembert, l’ancre de texte de marque est simplement le nom d’une entreprise correspondant parfaitement à son URL. D’après SEM Rush, cela devrait constituer autour des 40%. Comme on peut le voir sur le graphique, Romy LMS représente 15%. De cette simple analyse, il est clair que le ratio d’ancre de texte de l’entreprise est sur le bon chemin car les ancres de marque représentent l’un des plus gros segments. Cependant, ils devront être sûrs d’utiliser le nom de leur entreprise comme un lien de façon plus considérable.
Enfin, il est aussi important de garder les ancres variées et pertinentes. Afin de faire bénéficier vos efforts portés sur vos ancres de texte à votre link building, le contenu avec des liens entrants et les ancres devraient compléter vos mots-clés on-site. Les fonctionnalités et les articles qui discutent de votre entreprise devraient utiliser votre ancres de textes de marque, pendant que les guides pédagogiques et les articles d’autorité du secteur devraient utiliser des termes plus génériques.
Trouver des liens cassés en 404 & regagner de la valeur entrante
Si la destination finale d’un lien pointe vers une requête de page HTTP en 404 Not Found, il n’y a aucune valeur de lien passée du site liant vers la destination finale. Afin de retenir cette valeur, tous les backlinks devraient renvoyer une réponse HTTP en 200 OK.
Si vous avez collecté tous vos liens entrants en masse, d’autres outils comme Screaming Frog peuvent aider à déterminer la réponse HTTP d’une page ciblée. À partir de là, vous serez capable de repérer toutes les 404 et regagner de la valeur de lien avec des redirections en 301 vers des destinations nouvelles et valides en 200 OK.
Suivre les profils entrants des concurrents
Une partie importante de la gestion réussie d’une entreprise, à la fois en ligne et physique, est d’avoir une analyse complète et profonde de votre position face à vos concurrents.
Et c’est encore plus pertinent pour le marché ultra concurrentiel de la mode féminine. Avec des entreprises d’habillement de toutes tailles, le SEO organique pour les revendeurs est toujours une bataille continue contre les mastodontes e-commerce comme Nordstrom, Neiman Marcus et même des géants de la mode comme H&M et Zara. Construire de l’autorité au sein de ce secteur d’activité requiert une attention constante et vigilante sur les efforts marketing des concurrents.
Regardons 5 boutiques de mode indépendantes et jugeons comment leurs liens se comparent.
Avec une comparaison basique, il est clair qu’une entreprise accorde une grande priorité au link building avec 11 849 backlinks externes construits et 173 domaines référents. Cependant, les scores de trust et citation flow de l’entreprise en tête sont égaux à ses concurrents. Ils sont sur le bon chemin mais avec l’influence qu’ils ont construit, ils devraient être capables d’acquérir davantage de liens d’autorité avec des profils de blogueurs, des célébrités et des magazines de mode.
Construire des liens organiques
Les outils d’analytique sont de supers ressources pour aider les entreprises à identifier leurs forces tout comme des points d’amélioration au sein de leur profil de lien entrant. Cependant, alors qu’ils peuvent rassembler toutes les données nécessaires, les entrepreneurs devraient formuler des stratégies d’approche promotionnelle qui fonctionnent spécifiquement pour leurs entreprises.
Si les entreprises souhaitent attirer des utilisateurs et des clients, ils devront fournir du contenu engageant et pertinent qui excite les lecteurs et les clients. Ils devraient aussi cultiver et développer une relation avec des blogueurs et des webmasters utiles à leur secteur d’activité et utiliser des outils tels que Majestic comme compas pour trouver les meilleures opportunités de lien.
Biographie auteur : Joel Gross est le fondateur et CEO de Coalition Technologies, la première entreprise de SEO et web design de Los Angeles avec ses 80 salariés.
