Au sein du monde du SEO, il existe de toute évidence des éléments sans fin et des ajustements qui peuvent être réalisés, pas seulement pour construire des liens, mais au-delà pour positionner un site web plus haut dans les SERPs. Dans certains cas, ils sont groupés dans de larges boîtes : on-page, off page, technique, etc. La réalité est que le SEO devrait être bien plus granuleux que ces approches en dômes bien trop larges. Par exemple, le off-page devrait être décomposé entre le link building, le content marketing, la présence de marque, le social media, le contenu payant et d’autres approches applicables comme l’affiliation ou les listes business.
POLARIS est une agence SEO éminente basée à Londres. Spécialisée dans la santé, le voyage et le secteur du B2B, POLARIS offre une richesse de connaissances aux experts SEO et digital marketing et ci-dessous sont répertoriées leurs recommandations en matière d’exploitation, de gestion et d’adaptation des ratios d’ancre texte.
Au sein du SEO off-page, sous le link building, il existe un grand nombre de métriques qui nécessitent d’être considérées. L’unes d’entre elles étant les ancres de texte. Les ancres de marque, celles non ciblées, celles exactes ou partielles couvrent principalement les basiques mais peuvent être également réparties en combinaisons globales entre marque et exacte. Par ailleurs, exacte et partielle peuvent également être divisées entre correspondance large et ancres de texte de longue-traîne.
Alors, comment le propriétaire d’un site web peut-il contrôler le ratio d’ancre de texte ? Et comment les ancres de texte peuvent-elles être utilisées pour améliorer les positions aussi bien à court qu’à long terme ?
Comprendre le ratio d’ancre de texte – Quelles sont les forces et faiblesses ?
Explorer les données d’ancre de texte est la clé pour comprendre les pièges, forces et zones d’améliorations.
Qu’un audit soit réalisé au niveau du domaine ou au niveau d’une URL, le processus est le même. Réaliser simplement une recherche à travers le Fresh Index de Majestic et descendre pour voir le résumé global en terme de pourcentage vous donnera une idée immédiate des taux actuels d’ancres texte. Allez sur l’onglet Anchor Text en haut de la page pour une répartition complète et pour réaliser une exploration des données aboutit.
De même, les mots et phrases du nuage d’ancres de texte fourniront des informations de premier vol.
Téléchargez toutes les ancres de texte, avec les liens et vous pourrez réellement démarrer le travail.
Une fois le document ouvert, il est essentiel d’être capable de grouper les ancres de texte par mots-clés. Filtrer par ordre alphabétique ou par mot-clé vous aidera.
La page résumé de Majestic fournira des informations immédiates sur le nombres de liens de marque, enlevant la nécessité de réaliser un audit complet à ce stade. Filtrez-les et déplacez toutes les données vers un tableur ‘Marque’. Une approche non ciblée peut également être rapidement gérée par des recherches pour ‘Click here’, ‘Visit website’, etc, et encore une fois déplacées dans un nouveau tableur.
Les liens restants dans le tableau peuvent être audités pour chaque type d’ancres de texte exactes ou partielles que vous pensez pertinentes pour un site web. Filtrez-les dans deux tableaux ; un pour celles considérées comme ayant de la valeur et celles non.
Par exemple, le terme HR software est utile pour une entreprise vendant une solution mais l’ancre de texte recruitment portal peut ne pas l’être car le service offert ne correspond pas. Cela crée un problème pour le positionnement car le site web est lié pour quelque chose qu’il n’offre pas, suggérant à Google une qualité de contenu moindre.
À la fin de l’audit, il devrait y avoir 4 onglets de liens – marque, non ciblé, exact/partiel à garder et exact/partiel à supprimer. Si vous travaillez au niveau de la racine du domaine, créez alors un cinquième onglet avec différents groupes d’ancres de texte exactes/partielles pour souligner où les faiblesses et forces peuvent être trouvées.
Le ratio de partage moyen est hautement discuté – généralement comme suit :
Exacte/Partielle se répartissent ensuite entre :
Se préparer à adapter les ancres de texte – changements sur le court et le long terme
La recherche et la répartition de l’ancre de texte est la plus grande partie de ce travail. Le faire correctement, en utilisant les outils à disposition, montre que l’adaptation du profil d’ancre de texte est simple.
Pour un début, il y aura une liste d’ancres de texte faibles et ce seront des liens déjà existants. Programmer une modification de ces ancres, à travers un contact avec des sites appropriés, peut facilement être mis en place.
Si par exemple il manque un élément de marque ou de texte non ciblé aux ancres de texte mais qu’elles ont un éventail d’exacte ou de partielle alors tentez ici également de les modifier pour augmenter leur ratio.
En somme, la recherche au sein d’un profil de lien dictera votre prochain mouvement. Très peu de marque arriveront à une augmentation à ce niveau et beaucoup trop de marques feront face à une chute.
Construisez des graphiques en camembert de chaque groupes d’ancre de texte pendant votre processus d’audit car cela vous donnera une représentation visuelle immédiate de ce qu’il est nécessaire de modifier.
Construire une stratégie de link building qui intègre l’usage de l’ancre de texte et pas seulement les liens.
Une fois qu’un profil de lien a été audité et se trouve dans un processus de modification, la prochaine étape est de construire une stratégie de lien efficace avec une considération pour les ancres de texte.
En gardant en tête les ratios, les cibles devraient être installées dans le but de construire chaque type de lien et type de contenu et approche souhaités. Bien sûr, chaque ancre ne pourra être contrôlée mais fournir du contenu avec des liens déjà inclus ou des actifs renvoyant vers un lien non ciblé est un très bon début.
Le ciblage de mot-clé joue également un rôle et façonne le contenu. La meilleure approche est de créer des cycles de liens de trois mois impliquant un planning, la création et l’audit. Le cycle de trois mois permet aux parties engagées d’être conscientes de tous les éléments à la fois et de gérer rapidement les problèmes potentiels sans la perspective de gérer des audits longs et épuisants de façon semi-régulière.
Les profils de liens continueront à être l’un des facteurs les plus importants pour le positionnement d’un site, permettant ainsi la santé du site et pas seulement d’un point de vue de la qualité du linking du celui-ci. Un remaniement des liens est également important.
Biographie auteur
Keith Hodges est Account Manager à POLARIS. En rejoignant l’agence en 2014, Keith se spécialise dans le SEO et les stratégies de campagne. Keith travaille avec plusieurs comptes clés de POLARIS, permettant aux clients de gagner une croissance continue. Keith aime célébrer le succès de ses clients et les rencontrer et il est un avide utilisateur de Majestic. Nous espérons que ses retours vous seront utiles.
