La confiance pour les influenceurs sociaux n’a jamais été aussi forte mais comment mesurer l’influence online ?

Une recherche menée plus tôt cette année par Twitter et l’entreprise d’analytics Annalect montre que les utilisateurs font autant confiance aux influenceurs social media qu’à leurs amis. Surpris ? Vous ne devriez pas. Le marketing d’influence a toujours joué un rôle très important dans les choix d’achat des consommateurs. Aux États-Unis, Wheaties a inclut des athlètes sur leurs boîtes de céréales en 1934 pendant qu’au Royaume-Uni, le footballeur Gary Lineker a été le visage des Walkers Crisps pendant quasiment deux décennies. Cependant, les marques ont réalisé qu’avec l’évolution du monde digital, le marketing d’influence avait également changé.

Le marketing d’influence est maintenant passé d’activités offline à des activités online depuis que les noms connus sur les boîtes de céréales ont été remplacés par des personnalités social media faisant la promotion d’un produit sur leur compte Twitter. Puisque les influenceurs sont davantage pris à crédit, une question importante se pose. Comment mesurer l’influence online ? Cet article se concentre sur certaines des caractéristiques les plus importantes pour qualifier un influenceur comme “digne de confiance”.

Comment pouvez-vous mesurer l’influence online ?

Les Flow Metrics de Majestic sont communément connues pour détecter le degré de confiance d’un site mais elles sont également une bonne façon de mesurer l’influence de comptes Twitter. Les Flow Metrics sont des mesures uniques déterminées et créées par Majestic. Les scores parcourent le web dans son ensemble et utilisent une échelle logarithmique. Les Flow Metrics sont exprimées sous forme de nombres entre 0 et 100. Plus le nombre est élevé, plus le signal est fort. Les Flow Metrics mesurent aussi bien le Trust Flow que le Citation Flow. Par exemple, si je souhaite détecter l’influence de quelqu’un comme Barack Obama sur Twitter, je rentre son nom utilisateur dans le  Site Explorer de Majestic et ceci apparaît.

 

 

Immédiatement, je découvre l’influence de son compte Twitter et je trouve également les sujets pour lesquels il est influent. Sans surprise, les sujets pour lesquels il est le plus influent sont Society et Government. Puisque que je sais maintenant comment mesurer l’influence d’un compte Twitter, puis-je comparer ce compte à un influenceur évoluant sur le même sujet ?

 

 

En utilisant l’outil de comparaison de Majestic, je peux voir le degré de confiance de Barack Obama en comparaison à sa potentielle remplaçante, Hillary Clinton. A ce moment précis, Barack Obama a un Trust Flow bien plus haut en comparaison avec Hillary Clinton. Cependant, elle détient plus de domaines référents gouvernementaux pointant vers son compte. J’imagine que les nombres d’Hillary Clinton vont évoluer avec l’approche des élections et que le score de Trust Flow de Barack Obama va certainement diminuer dans les prochaines années car il ne sera plus président. Donc, je serai plutôt qualifiée pour surveiller l’augmentation ou la diminution du Trust Flow d’Hillary Clinton dans les prochains mois non ?

 

 

En utilisant les Rapports de suivi de Majestic, je peux savoir à quelle fréquence le Trust Flow d’Hillary Clinton augmente ou diminue de façon hebdomadaire. Comme vous pouvez le voir ici, pendant la Convention Nationale Démocratique de 2016 et les conséquences du mémorial du 11 septembre, le Trust Flow d’Hillary Clinton a atteint la moitié et la fin des 60 et a ensuite chuté après sa fin. Le Trust Flow de Twitter évolue beaucoup alors ce n’est pas désastreux si le Trust Flow d’Hillary Clinton a chuté de 5 points ou plus.

Par exemple, quand son Trust Flow a atteint le milieu et la fin 60, vous pouvez constater que c’était essentiellement à cause du fait que son Twitter était sur l’une des premières pages d’un site web d’informations principal, encourageant ainsi le trafic et les liens et passant du Trust Flow à son profil. Cependant, après quelques jours, comme vous pouvez vous en douter dans le monde de l’info, le compte n’était plus mis en avant sur la première page et donc l’augmentation de liens a chuté.

Est-ce que le niveau de Trust Flow d’Hillary Clinton atteindra celui de Barack Obama d’ici le résultat des élections ? Cette élection va être incroyablement intéressante et va avoir un impact sur les backlinks. Vous pouvez les surveiller en utilisant Majestic !

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