Pratiques de référencement qui entravent votre stratégie commerciale

Vous êtes novice en matière de référencement ? Vous vous demandez si certaines pratiques au sein de l’industrie sont dépassées ? Voici quelques recommandations quant aux pratiques que vous devez abandonner d’ici à fin 2015 :

1. Contrôle de positionnement des SERP.

Vous pensez être un “White Hat” ? Vous feriez mieux de ne pas utiliser les contrôleurs de positionnement pour surveiller les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si tel est le cas, vous devez savoir que vous transgressez les conditions d’utilisation de Google. Différentes conditions s’appliquent dans différents pays, mais les conditions principales ont été exprimées par plusieurs employés de Google. Mais ce n’est pas tout ! Les résultats personnalisés et la géolocalisation rendent le contrôle automatisé des SERP de moins en moins fiable. Ce n’est pas le mot-clé, mais le clic et la page de renvoi que vous devez contrôler !

2. Contrôle du Page Rank.

Larry Page et l’Université de Stanford ont créé Page Rank en 1996. Quel âge aviez-vous à l’époque ? Google a cessé de présenter Page Rank publiquement au début de cette année, mais même lorsqu’il a été mis à jour, les données étaient complètement obsolètes. Bien évidemment, si vous recherchez une brève indication de qualité, nous vous recommandons les données Flow Metrics de Majestic qui, bien que n’ayant pas la prétention d’imiter Page Rank, fournissent une indication quant à la qualité et à la fiabilité d’un site. Il existe également d’autres options 

3. Création de liens hors-sujet.

La définition réside dans le nom. Obtenir des liens à partir de sources non-pertinentes sans rapport peut générer des problèmes. En particulier depuis que cette petite mise à jour appelée Penguin est entrée en vigueur il y a longtemps.  Quel est le thème du site ? De quelle manière votre lien est-il adapté au contexte de la page ? Google a certainement brûlé les étapes depuis la mise à jour Hummingbird – qui est plus axée sur le sujet – soutenant davantage le fait que des sites de même esprit liés entre eux présenteront une valeur ajoutée supplémentaire. Rappels utiles, cela vous dit quelque chose ? Est-ce que les lecteurs/utilisateurs cliquent réellement sur cette page ? Est-ce que cela présente une valeur ajoutée pour eux ?

4. Vente à prix d’appel.

Pour certains, une pratique malhonnête, pour d’autres une excellente stratégie de marketing. Nous pensons qu’il faut se débarrasser de ce petit bijou.
La vente à prix d’appel fonctionne de cette manière : une société fait de la publicité pour un produit/service à prix bas mais lorsque l’utilisateur veut l’acheter, ces 3 mots terrifiants apparaissent : rupture de stock. C’est à ce moment que la société intervient pour proposer un autre produit, à un prix beaucoup plus élevé. En termes de référencement, ceci peut signifier tenter d’utiliser des termes qui n’ont rien à voir avec votre activité, du fait qu’elle ne soit pas concurrentielle au sein de votre Stratégie par mot-clé, en particulier avec le PPC (Rémunération au clic). Tenons-nous en aux mots-clés qui présentent une signification. Quoi qu’il en soit, qui n’aime pas relever un défi ?

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