Qu’est ce qui rend certains liens meilleurs que d’autres ? Pourquoi certains SEOs dépensent beaucoup pour avoir un lien d’un certain article mais en même temps, ne portent pas attention aux blogs qui les offrent gratuitement? Les mêmes questions pourraient être posées du point de vue d’un blogueur. Pourquoi est-ce que mon blog n’est pas suffisamment populaire ? Dans cet article, je vais me concentrer sur certains aspects du SEO qui comptent vraiment lorsqu’il s’agit de link building et peuvent aider à la fois les producteurs SEO à choisir le bon site cible et les blogueurs à devenir de meilleurs partenaires pour des articles invités.
Certains blogueurs envoient à un média un kit avec des détails sur la popularité de leur site (comme le trafic, l’engagement de l’audience, etc) alors que d’autres demandent toujours $400 pour un article invité même s’ils n’ont que 5 fans sur Facebook et zéro backlinks.
Alors comment savoir quoi regarder ? Voici 5 éléments à prendre en compte, que vous soyez un professionnel du SEO cherchant un bon site ou le propriétaire d’un site essayant d’attirer des blogueurs invités.
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Un design de site professionnel
2006 est fini ainsi que l’époque où avoir un site web était suffisant. De nos jours, le design est un élément significatif pour votre stratégie en ligne. Les internautes adorent voir de belles choses.
La bonne nouvelle est qu’avoir un site web bien pensé est moins onéreux qu’auparavant grâce à des sites comme : themeforest.net, themetrust.com, elegantthemes.com et beaucoup d’autres qui offrent des thèmes prêts à l’emploi et des templates que vous pouvez réviser et acheter facilement. Je peux vous promettre que cela vous aidera à réussir plus vite qu’avec un pauvre site html.
La dernière raison pour laquelle un beau site a plus de chances d’être remarqué par un professionnel SEO est très simple. Lors de l’envoi de rapport de link building à un client, vous serez souvent questionnés par le client si le site a l’air pauvre et dépassé. Jetez un oeil à l’article Does Good Web Design Really Matter? (en anglais pour le moment) de Joseph Putnam pour plus d’explications sur pourquoi le design d’un site web compte beaucoup.
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Les backlinks depuis Majestic
C’est un point évident. Vous pouvez toujours vérifier les backlinks très facilement grâce au plugin Majestic sur Google Chrome. Je vérifie toujours si il n’existe pas une grande différence de nombres pour le Trust Flow et le Citation Flow. Le ratio Trust Flow et Citation Flow idéal est de 1 (exemple 40:40), cependant les sites qui peuvent l’atteindre sont minoritaires selon mon expérience. Plus vous serez près de ce nombre, mieux ce sera et la limite à ne pas dépasser selon moi est un ratio de 0,5 (exemple 40:20). Il signifie qu’un site web a un grand nombre de liens (souvent des liens sitewide) mais qui proviennent de pages de faible qualité. Comprendre le Trust Flow, le Citation Flow et le ratio entre eux peut vous aider à gagner beaucoup de temps. Vous pouvez trouver plus d’informations à leur propos via Dixon Jones dans l’article REALLY Understanding Topical Trust Flow (en anglais pour le moment).
Je vérifie également les sections “ancres”. Si c’est un site web d’un plombier localisé en Angleterre et qui a des signes chinois dans l’ancre, quelque chose ne va pas !
Un super exemple est ce profil de lien d’un site web européen qui a été hacké et qui a de nombreux liens spam :
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La visibilité SEO du site ciblé
Cette tactique est légèrement similaire au point 2 mais est mieux pour montrer les sites web dans leur habitat naturel. Au même moment, c’est la réponse à une question qu’on me pose souvent : comment dire si un site est assez pertinent pour y poster un article invité ? Je suis toujours la même règle que si je surveillais un concurrent ; déterminer s’ils se positionnent haut dans les résultats de recherche Google pour des titres d’articles sur leurs pages.
Choisissez un article qui a plus d’un mois et copiez une partie du titre (celle contenant les mots-clés) dans Google. Essayez de choisir des mots-clés qui ont une concurrence modérée. Si votre page cible n’est pas dans le top 10, cela veut dire que Google ne l’apprécie pas tant que cela et qu’il ne donnera pas beaucoup d’amour à votre article non plus.
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L’engagement de l’audience
Nous arrivons à ce qu’il arrivera à votre article invité hormis le jus SEO que vous retirerez du lien. Certains influenceurs ont une meilleure audience que d’autres. Il est difficile de dire pourquoi mais cela arrive. Imaginez un blog DIY, où un influenceur poste un article sur comment construire une niche de chien. Les gens adorent. Ils savent que l’auteur ne partagerait pas quelque chose qu’il n’a pas vérifié lui-même alors ils suivent les instructions et construisent leur propre niche à chien. Ensuite ils commentent et mettent des photos de leur travail, le partage sur Facebook et Twitter, font des liens sur des forums, envoient le lien à leurs amis. Ils essaient même d’ajouter de nouveaux éléments ou d’améliorer le processus gratuitement. Aimeriez-vous que cela arrive à votre article ? Bien sûr.
Mais cela ne dépend pas seulement de la qualité de l’article, cela dépend également du genre de lecteur.
Il y a toujours plusieurs manières de le vérifier avant de prendre une décision. J’ai commencé par regarder les commentaires, ce qui est facile à vérifier. De nombreux blogs ont au moins une section “Derniers commentaires”. Regardez quand le dernier commentaire a été publié et quel est le nombre moyen de commentaires en dessous de chaque article. Jetez également un oeil au signaux des réseaux sociaux : combien de likes et de partages ont-ils ? Pour aller encore plus loin, je regarde leur page fan et l’engagement social présent. Souvent, c’est l’endroit où la majorité des discussions de l’audience ont lieu. Si vous souhaitez savoir le trafic organique estimé vers un site web, vous pouvez utiliser SEMrush, qui vous aidera à déterminer si le site web a des visiteurs.
Tous les aspects ci-dessus sont très importants car ils aident à créer rapidement du bruit autour d’une marque et peuvent apporter des clients potentiels facilement.
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La pertinence (aka aurais-je des leads de ce site ?)
Le dernier mais non des moindres : la pertinence. Google se soucie de plus en plus de cet aspect et son algorithme devient plus intelligent dans sa façon de la déterminer (plus sur le sujet ici). Regardez la pertinence de l’article en lui-même, à côté de l’audience et de la réputation du blog. Si le propriétaire du blog est un influenceur bien connu sur son secteur d’activité, et a construit une audience de confiance, vous pouvez être sûr que l’audience lira l’article et utilisera probablement l’information présente. C’est le meilleur résultat possible pour les articles invités. Si les internautes cliquent sur vos liens dans l’article, c’est un bon signal pour Google vis à vis de la pertinence.
Choisissez les meilleurs sites pour pousser votre stratégie en ligne
Les articles invités sont toujours (et seront probablement toujours) un bon canal pour promouvoir votre entreprise. Alors que le nombre de nouveaux blogs augmente chaque mois, avec la bonne recherche vous pouvez choisir les meilleurs pour vos clients et les utiliser pour pousser votre stratégie en ligne. J’espère que ce guide est aussi utile pour les blogueurs pour déterminer la manière de tirer le meilleur de leur site et comprendre ce que les professionnels du marketing recherchent.
Bio:
Jaroslaw Siekierski
Jaroslaw a commencé sa carrière dans le SEO il y a 8 ans et depuis, il a pris part aux nouvelles tactiques requises pour réussir en ligne. Désormais concentré sur les stratégies de Content Marketing et de Link building, il garde toujours à l’esprit que la qualité est plus efficace que la quantité. En tant que SEO senior a Web Profits, Jaroslaw fournit aux clients des campagnes personnalisées pour améliorer leur profil en ligne.
