Comprendre comment utiliser les données de backlinks, de positions et d’autorité de site pour déterminer la part de marché et les opportunités de croissance est d’une grande importance pour un SEO réussi.
Des liens naturels construit par le partage de contenu ou les annuaires business aux liens activement recherchés pour améliorer le Trust Flow, les ratios d’ancre de texte ou la visibilité générale, il est nécessaire de constamment évaluer et améliorer à la fois l’impact de l’acquisition actuelle de lien sur votre site et le possible impact qu’il pourrait avoir dans le futur.
Naturellement, mettre en place les étapes nécessaires pour utiliser des données de backlink, son impact sur les positions (et sur la part de marché pour un secteur donné) et les opportunités de croissance qui en découlent créent régulièrement une culture au sein d’une équipe SEO où l’amélioration constante est recherchée et où les profils de liens ne deviennent pas périmés ou perdus au fil du temps.
Comprendre l’équité actuelle de votre profil de lien
- Sites web
- Ancre de texte
- Déterminer l’espace
- Comment les positions sont impactées
Le point de départ évident pour un profil de lien sur l’ensemble d’un site est la page Summary de Majestic.
L’utilisation de la page est simple – toute modification immédiate d’un profil de lien peut être étudiée, les domaines référents supérieurs peuvent être vus, l’utilisation la plus élevée du texte d’ancrage est vérifiée et toutes les possibilités d’amélioration flagrantes sont examinées.
Dans l’exemple ci-dessus, la BBC a enregistré une baisse de 7 millions de liens depuis son profil Fresh Link. Pour une agence de référencement, cela créerait une voie immédiate pour des investigations plus poussées, tout comme la baisse correspondante dans les domaines référents.
Auditer des sites web
L’étape suivante, où la vraie valeur est de découvrir d’où vient un profil de lien, est d’auditer les domaines de niveau profond associés à votre site web, en le comparant avec les sites web des concurrents et de trouver où sont les lacunes dans ces données.
Divisez cela en trois étapes.
Étape 1 : Votre profil de lien
Utilisez l’onglet domaines référents pour télécharger les domaines référents pointant vers votre site web.
Utilisez le tableur téléchargeable avec une colonne additionelle pour la valeur du lien sur 10, cette valeur devrait être basée sur le Trust Flow, le Citation Flow, le nombre de backlinks, la moyenne des domaines externes par page, l’ancre de texte, le type de lien et si le domaine référent fait parti d’un réseau plus large.
Scorez vos liens comme approprié et au sein du contexte de votre site et de votre secteur d’activité. Par exemple, les publications de secteur peuvent avoir un Trust Flow de 35 et en comparaison à celui de la BBC, de 94, cela peut paraître faible. Cependant, dans le contexte, cela pourrait être un lien très positif.
Une fois noté, divisez-les en trois groupes : les liens à garder (noté de 6 et au dessus), les liens sur lesquels garder un oeil (entre 3 et 5) et les liens à supprimer (en dessous de 3) qui ont selon vous un impact négatif sur votre profil de lien.
Étape 2 : Regarder la concurrence
L’étape suivante est d’auditer les profils de concurrent de la même manière mais seulement pour les domaines référents avec un Trust Flow qui respectent un minimum, disons de 25. Cela vous donnera une idée d’où regarder pour des liens correspondants à vos concurrents. L’utilisation du Clique Hunter vous permettra d’identifier des opportunités supplémentaires.
Définissez les concurrents par groupe de mots-clés comme cible de lien et les besoins de positions changeront par groupe. De cette façon, vous pouvez construire des cibles sur le long terme basées sur la part de marché de lien que les domaines ont dans chaque groupe.
Si vous regardez quatre concurrents dans chaque groupe de mots-clés, plus le Clique Hunter, il est probable que vous aurez jusqu’ à 100 cibles de liens – mais là encore, celles-ci doivent être dans le contexte de votre site web.
Étape 3 : Ancre de texte et ratios de lien ciblé
La prochaine étape est de souligner là où un profil de lien peut être amélioré avec une nouvelle approche d’ancre de texte.
Utilisez l’outil d’ancre de texte Majestic pour identifier les meilleures zones d’ancres de texte actuelles et si des améliorations ou des changements peuvent être apportés. L’approche d’une ancre de texte peut être questionnée et est ouverte au débat.
N’importe quelle agence SEO légitime vous dira qu’une plus grande attention devrait être portée sur les ancres de marque ou les ancres non ciblées. Si vous avez un profil d’ancre de texte essentiellement porté sur des correspondances exactes de mot-clé, cela pourrait résulter à un déclassement de votre site ; les pénalités manuelles de Penguin sont de plus en plus rare, mais des pénalités algorithmiques automatisées peuvent avoir un impact négatif sur vos performances.
Définir la part de marché et dégager des opportunités de linking
Rassemblez les données ci-dessus, les groupes actuels de mot-clés cible, la performance de la concurrence et les différences de profils de lien et de positions pour construire une carte de l’emplacement des opportunités par part de marché.
Utilisez les groupes de mot-clés comme point de départ et non les domaines référents. Chaque domaine référent pertinent devrait être attribué à un groupe de mot-clé ou des groupes. Certains peuvent se déplacer sur les groupes, mais rappelez-vous que le linking doit faire preuve de pertinence tout comme les métriques SEO.
Par exemple, si vous vous classez en position 5 pour un mot-clé et que vos métriques onsite semblent meilleures que vos concurrents, mais que vos métriques offsite manquent d’un domaine référent en commun ou d’un Trust Flow 20% plus faible, alors une opportunité (et une voie) d’amélioration se présente.
Travailler les liens par marché est une super façon de structurer une campagne d’acquisition de lien.
Une nouvelle fois, cela fait référence aux signaux positifs de positionnement que des domaines référents ont en commun avec les mots-clés. Si 40% des sites classés en première page ont des liens d’une source qui correspond à votre valeur de Trust Flow, et que l’autre site web en commun apparaît sur 80% des résultats, ce dernier a une plus grande part de marché d’équité de lien pour un mot-clé ; et devrait être priorisé en tant que tel.
À la fin de cette analyse, vous devriez repartir avec une répartition claire de tous les liens ayant besoin d’être ciblés, l’ancre de texte pertinente nécessaire pour un domaine référent et l’approche souhaitée en termes de priorités.
Cibler, construir et réévaluer
Suite au contact réussi des listes de liens, vous aurez un sous-ensemble de liens gagnés, en cours et rejetés pour une raison quelconque. À partir de là, revalorisez tout ce qui précède et ajoutez de nouvelles cibles à votre liste actuelle.
