Le processus d’obtenir des liens vers votre site est un processus extrêmement important quand il s’agit de SEO. Le “link building” est le processus qui consiste à obtenir des liens naturels qui peuvent aider à améliorer directement l’autorité et la réputation d’un site. Lorsqu’il est combiné avec d’autres stratégies de référencement telles que le contenu de la page et le SEO technique, le link building peut finalement aider à améliorer le classement d’un site dans Google et également d’autres moteurs de recherche ! Le processus d’obtention de liens utiles vers votre site est en constante évolution avec chaque mise à jour de l’algorithme Google. Et depuis la mise à jour de l’algorithme Penguin en avril 2012, ce processus est devenu plus difficile que jamais.
Les agences de marketing digital, comme Absolute Digital Media, ont dû adapter et modifier leurs processus à chaque mise à jour afin de s’assurer que toutes les pratiques de link building soient conformes aux meilleures pratiques Google. Avec l’indexation mobile-first mise en place pour prendre possession du monde SEO, il est même probable que nous verrons encore plus de changements liés aux processus de backlink dans un avenir proche. Ici, nous jetons un coup d’oeil aux principes de base pour savoir comment vous pouvez obtenir des liens naturels et précieux vers votre site en 2018.
Qu’est ce que le Link Building ?
Le concept de link building est simplement de créer un lien hypertexte à partir d’un autre site, vers votre site. Toutefois, l’obtention de cet hyperlien peut être difficile – c’est pourquoi il est l’un des aspects les plus importants de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
La construction de liens est en train de changer, et se concentre plus que jamais sur le contenu de haute qualité et les relations publiques. En 2018, les techniques de “white hat” – ou techniques naturelles – sont les plus importantes et les plus recherchées. Les liens payants sont classés comme “black hat” et sont réputés pour manipuler les résultats des moteurs de recherche Google. Si vous faites cela trop souvent, Google le remarquera et votre site sera pénalisé. Aussi tentant que cela puisse paraître, trouver un lien naturel sera finalement l’option la plus sûre.
Liens naturels vs. liens non naturels
Qu’entend-on donc par liens “naturels” et “contre-naturels”? Il existe en fait plusieurs différences entre les deux.
Par définition, un lien naturel est un lien éditorial donné librement, alors qu’un lien non naturel est un lien que vous payez, un lien réalisé par le biais d’un autre site que vous possédez également, ou que vous demandez. Un lien éditorial naturel doit être mérité, et ces liens peuvent être classés comme une forme de “vote” vers l’autorité de votre site web.
Plus Google met à jour son algorithme, plus les techniques de construction de liens légitimes deviennent difficiles. Comprendre la valeur d’un site, et comment cela peut avoir un impact sur vos efforts de création de liens est tout aussi important que la formulation d’un lien en premier lieu.
Qu’est-ce qu’un site d’autorité et de grande qualité ?
Quand il s’agit de link building, vous allez vouloir vous assurer que vous êtes constamment en train de gagner des liens à partir de sites de haute qualité et faisant autorité. Plus le site est pertinent au produit ou au service dont vous faites la promotion, ou à l’article de blog ou au livre blanc vers lequel le site est lié, mieux c’est. Cependant, le site n’a pas toujours besoin d’être tout à fait pertinent, tant qu’il est un site faisant autorité dans sa niche. Mais comment savoir si un site fait autorité ?
Il y a plusieurs façons de déterminer l’autorité d’un site. Tout d’abord, vous pouvez considérer le Trust Flow du site. Le Trust Flow est un nombre qui dicte à quel point un site est digne de confiance basé sur la fiabilité des sites auxquels il renvoie. L’outil Majestic Trust Flow classe un site de 0 à 100, ce qui aide les utilisateurs à comprendre l’équité de liens que le site peut vous fournir. Plus le débit de confiance du site qui vous relie est élevé, plus le lien sera précieux pour votre profil de backlink.
Comme vous pouvez le voir, la BBC, un site d’information de haute qualité, a un flux de confiance de 94. Gagner un lien éditorial à partir de ce site peut être un énorme coup de pouce pour votre réputation de marque et votre visibilité. Mais en raison du nombre toujours changeant de placements, il es probable de trouver votre article enterré dans les résultats assez rapidement ce qui signifie qu’il pourrait ne pas gagner beaucoup de flux de confiance. Néanmoins, il est toujours très important d’avoir des liens de haute qualité à partir de grands sites comme la BBC, lorsque c’est possible.
En plus du Trust Flow, un autre paramètre à prendre en compte dans vos efforts de négociation est le Citation Flow. Le Citation Flow est une métrique Majestic brevetée, qui peut vous donner une autre indication de la valeur réelle d’un lien à partir de ce site. Vous constaterez que certains sites auront une différence énorme dans Trust Flow et Citation Flow. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, marketbeat.com a un Citation Flow beaucoup plus élevé que son Trust Flow, et bien que cela ne soit pas toujours négatif si la différence est minime, il est important de le garder à l’esprit. C’est parce que les sites avec un Citation Flow élevé mais un Trust Flow plus faible peuvent être considéré comme des sites spam.
Les autres métriques à prendre en compte
Il y a un certain nombre de paramètres que vous pouvez prendre en considération lorsqu’il s’agit de comprendre ce qu’est un site de haute qualité faisant autorité. La pertinence est un autre facteur important, et bien que ce ne soit pas toujours une nécessité pour chaque lien, plus votre profil de backlink sera pertinent pour le secteur d’activité que vous représentez, mieux ce sera.
Topical Trust Flow
Une façon de vérifier cela, c’est de regarder le topical Trust Flow. Encore une fois, en regardant le site bbc.co.uk, il y a plusieurs façons de vérifier ceci. Tout d’abord, vous pouvez voir un bref instantané du topical trust flow situé à côté de la métrique Trust Flow.
Sinon, vous pouvez voir une représentation plus détaillée du Trust Flow en sélectionnant ‘more’ pour voir la liste complète.
L’historique de backlink du site
Si vous n’êtes pas convaincu de la qualité d’un site du point de vue du Trust Flow, du Citation Flow et du Topical Trust Flow, alors vous devriez probablement rester à l’écart. Cependant, si vous voulez aller en profondeur, une bonne vérification pour vous aider à déterminer la qualité d’un site est son historique de backlink.
Si un site a un profil de backlink stable tout au long de l’histoire, alors ce sera généralement un site fiable. Ci-dessous, vous pouvez voir l’historique du site de la BBC.
Si l’historique de backlink récent d’un site montre de nombreux pics et baisses significatifs, alors les chances sont, qu’il ait participé à des techniques de backlink louches pour gagner des liens sur leur site. Cela signifie que le lien vers votre site est susceptible d’être considéré comme de mauvaise qualité. Bien que le nombre de liens de la BBC diminue rapidement, ce site ne sera pas considéré comme un mauvais site.
No-Follow & Do-Follow
Deux facteurs importants à prendre en considération lorsqu’il s’agit de lier les efforts de link building est l’impact des balises no-follow et do-follow . Cela peut avoir un impact sincère sur vos efforts de link building, car une balise no-follow réduit la valeur que le lien peut fournir à votre site.
De nombreux sites faisant autorité, comme la BBC et d’autres journaux régionaux et nationaux, mettront en place des balises no-follow dans leurs liens afin d’empêcher la valeur de passer de leur site au vôtre. Pour cette raison, vous allez vouloir vous assurer que presque tous les liens que vous construisez sont des liens do-follow. Il faudrait un grand nombre de no-follow pour construire la même valeur. La valeur d’un no-follow n’est pas inexistante et vous obtiendrez du crédit à partir de liens de haute qualité, faisant autorité et en no-follow. Mais cela n’a pas autant d’impact qu’un lien do-follow à partir d’un site relativement de haute qualité, faisant autorité. En d’autres termes, il peut être considéré comme généralement plus efficace d’obtenir un lien do-follow à faire à partir d’un site avec un Trust Flow de 50, qu’un lien no-follow à partir d’un site avec un Trust Flow de 80.
Si vous êtes intéressé, vous pouvez utiliser l’outil Majestic pour voir combien de liens no-follow et do-follow le site pour lequel vous gagnez un lien a. Bien que cela ne représentera pas nécessairement le type de lien que vous recevrez de ce site, il s’agit d’une mesure intéressante à considérer.
Comment construire des liens naturels et de valeur
L’un des moyens les plus faciles de s’assurer que vous obtenez des liens naturels et précieux est d’avoir un contenu qui vaut la peine d’être lié. Que vous soyez constamment en train de mettre à jour votre blog, que vous ayez un grand nombre de livres blancs en profondeur, ou que le contenu sur vos pages de conversions soit précieux, de haute qualité et pertinent pour un large public, avoir un excellent contenu sur votre site est le moyen le plus facile d’obtenir des liens organiques.
Généralement, le contenu intemporel et phare est un moyen facile d’obtenir des liens. Non seulement il est susceptible de plaire à un large public, mais il sera aussi généralement intéressant et incitera les gens à vouloir naturellement vous contacter. Le contenu en profondeur sera toujours lié naturellement, surtout si vous présentez une idée commune ou discutez d’un sujet populaire d’une manière nouvelle. Vous devriez considérer les backlinks comme une forme de “vote éditorial”. Parlez de votre site au monde entier, mais n’essayez pas de demander spécifiquement des liens, car Google peut considérer cela comme une tentative évidente de manipuler leur classement.
Selon Google, les liens naturels sont les seuls bons liens. Même si le site qui vous lie n’est pas tout à fait pertinent pour le produit, le service, la page web, le blog ou le livre blanc que vous avez sur votre site, il sera considéré comme un excellent lien du moment qu’il s’agit d’un lien éditorial.
D’autres conseils pour la construction de liens naturels et de valeur incluent:
- Ne gagnez pas un lien d’un site qui a été seulement créé dans un objectif de link building ;
- Ne liez pas simplement à une page que vous voulez positionner : variez votre link building pour inclure une série de ressources intéressantes ;
- N’abusez pas des ancres textuelles : elles doivent rester naturelles ;
- Souvenez-vous : vous souhaitez des liens sur une page que Google ira indexer (évitez les sites qui ajoutent des balises noindex), sur un site web légitime qui fait autorité et qui se positionne correctement.
Conclusion
Si vous cherchez à mettre en œuvre vos propres stratégies de link building, alors vous allez vouloir vous assurer que vous gagnez seulement des liens à partir de sites de haute qualité. Tous ces liens n’ont pas besoin d’être directement liés à votre site, mais avoir un plus grand nombre de liens pertinents et précieux aidera certainement votre profil de backlink.
Le link building est plus important que jamais, et bien que le contenu restera probablement toujours roi, le link building continuera d’être une méthode très efficace pour l’optimisation des moteurs de recherche. L’utilisation d’outils comme Majestic peut vous aider à analyser la qualité d’un site, de sorte que vous pouvez être certain que tous les liens en cours de construction vers votre site sont précieux et utiles.
