5 domande imbarazzanti poste da Clienti SEO

Ispirato da Majestic, ho pensato di presentare 5 delle domande più curiose a cui i professionisti del SEO sono chiamati a rispondere troppo spesso, con qualche consiglio su come rispondere.

1. Quando arriverò a posizionare il mio sito sulla prima pagina dei motori di ricerca?

Questa è probabilmente la domanda più scomoda e scoraggiante da affrontare alla quale bisogna rispondere in qualità di professionista del SEO. Domande come questa vengono poste da clienti ossessionati dal posizionamento, che controllano di continuo la posizione. Collaborazioni con clienti come questi sono a dir poco difficili. Più migliora il posizionamento e meglio è ma con questa tipologia di persone la domanda “evolve” con le variazioni di posizionamento. Ad ogni perdita di posizione nelle SERP corrisponde una telefonata per chiedere spiegazioni. Questi sono quei Clienti che passano di agenzia in agenzia e sono quelli disposti a tutto – anche tecniche Black Hat con tutte le conseguenze del caso.

La risposta migliore che si può dare a clienti di questo tipo che però non darà loro alcuna soddisfazione è: ci sono un numero di fattori imprevedibili che hanno un impatto diretto sul posizionamento come ad esempio variazioni quotidiane di ottimizzazione della pagina, incremento o riduzione di backlink sulle pagine del sito e della concorrenza. Essendo queste variazioni non prevedibili non sappiamo quando le azioni di ottimizzazione verranno prese in considerazione e quando si potranno vedere i benefici delle attività di SEO. Per questo le attività di ottimizzazione per il posizionamento nei motori di ricerca sono da considerarsi come un elemento della strategia di lungo termine con l’obiettivo di acquisire un ROI positivo dal momento che le posizioni sono fluttuanti.

2. Quanti link occorrono per arrivare in prima pagina?

Non è possibile mettere a confronto due profili di backlink, distinguendo qualità e quantità. Ogni link ha un peso che deriva dalla sua autorevolezza e dalla reputazione che può conferire. Sapere, ad esempio, che la concorrenza ha 300 backlink da 50 domini non è una informazione utile. Solo l’analisi puntuale dei link che compongono il profilo può fornire informazioni ed indicazioni su come impostare una campagna di link building.

3. Non si può fare più in fretta a costruire questi link?

Il link building deve essere un’attività bilanciata, dove l’accrescimento deve essere sostenibile nel tempo, magari con episodi di accrescimento impulsivo di link con campagne di link baiting. Elementi quali l’interazione con gli utenti, content marketing e la gestione del brand possono favorire l’accrescimento naturale dei link che è ben visto dai motori di ricerca.

4. Perché avere un link da un forum di pesca per la mia gioielleria?

Il tema dei siti dai quali si ottengono backlink è molto importante ed è anche molto dibattuto tra SEO. Le mie osservazioni in 10 anni di esperienza m’insegnano che link ottenuti da siti in tema sono molto importanti. Questo non vuol dire che acquisire link da siti che trattano argomenti diversi non sia utile ai fini SEO anche se tecnica da considerarsi “SEO grey hat”. Tuttavia se il sito di gioielli ha dei link dal forum di pesca, non verrà penalizzato. Il problema della penalizzazione si presenta quando si sviluppa un profilo di backlink molto simili ed aventi lo stesso anchor text. In casi come questo penalizzazioni si presentano spesso.

5. Mi scusi mi spiega per cosa sto pagando?

Beh per il lavoro fatto! Si tratta di un lavoro che viene svolto in base alle direttive di personale specializzato in SEO. Si tratta di professionisti che devono valutare lo status quo del sito, analizzare la concorrenza e sviluppare una strategia della visibilità. L’approccio è molto simile a quello del medico o dell’avvocato. Nella formulazione della discussione di una causa, l’avvocato conosce l’assistito ed i suoi obiettivi, conosce le leggi e la burocrazia dei tribunali e sviluppa una strategia, discute la causa, ma non può garantire di vincere! È esattamente così anche per il SEO. Solo investendo risorse con i migliori professionisti si ha la massima probabilità di successo. Purtroppo nel mondo SEO ci sono molti ciarlatani che fanno perdere tempo e denaro. La prossima volta che capita, quando hai un malanno prova a dire al medico o al farmacista che pagherai solo dopo quando cominci a sentirti meglio. Chissà quale sarà la loro reazione…

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