Può un Googler avere la stessa influenza di Matt Cutts?

Nell’estate del 2014 Matt Cutts, Capo del Web Spam Team e volto umano e delle pubbliche relazioni di Google, ha deciso di prendere qualche mese di ferie per motivi personali. L’assenza dal lavoro si è protratto al 2015 e nel maggio dell’anno scorso è stato ufficialmente sostituito da un Googler completamente sconosciuto: questi ha assunto l’incarico di head of web spam. Quali sono i motivi che hanno determinato questa scelta? Il Googler sconosciuto non avrà le stesse responsabilità di Matt Cutts che postava aggiornamenti mensili con video per rispondere alle domande dei webmaster.

Alla luce dell’annuncio di Matt, Search Engine Journal pose la domanda: “Chi può sostituire Matt Cutts?”. Nell’articolo sono stati identificati 5 candidati ed un’analisi della loro esperienza professionale,  con vantaggi e svantaggi di ciascun profilo. I candidati individuati ed esaminati erano Brian White, Gary Illyes, John Mueller, Maile Ohye e Michael Wyszomierski. A distanza di due anni dalla data di pubblicazione di quell’articolo, ci poniamo una domanda diversa. Può un Googler arrivare allo stesso livello di influenza raggiunto da Matt Cutts? Per dare una risposta faremo riferimento ai 5 Googlers citati verificando questa possibilità.

Prima di tutto, qual è il profilo di Twitter più autorevole?

[infogram id=”52c11953-8f9d-4ee1-a82d-75a846bb56e1″ prefix=”13g” format=”interactive” title=”Which Googler Has The Most Influential Twitter Account?”]

A prima vista potrebbe sembrare un testa a testa ma non è così. Le metriche di flusso di Majestic non sono lineari: la distanza tra due account aventi 30 e 31 di trust flow è di gran lunga superiore rispetto a due account aventi 20 e 21 per lo stesso parametro. Per questo l’account più autorevole è quello di Matt Cutts seguito da Gary Illyes: in terza posizione staccato di poco segue John Muller. Risultano essere molto indietro Maile Ohye e Brian White con Trust Flow rispettivamente di 16 e 8. A sorpresa Michael Wyszomierski non ha valori per questa metrica. Matt è il leader indiscutibile se prendiamo come riferimento il Trust Flow, ma quali sono gli argomenti (le categorie) dove sono più influenti?

come si può vedere dalla screenshot precedente, Matt e Gary hanno diversi argomenti in comune, mentre John presenta una maggiore diversità di categorie. Matt e Gary condividono molte categorie in ambito business e computer, John raccoglie consensi in ambito politica e letteratura.

Possiamo riassumere dicendo che questi Googlers hanno moltissimi link entranti di ottima qualità, facendo di loro degli influencers. Ma quanto sono autorevoli i loro followers? Matt Cutts avrà oltre 500.000 followers, ma quanto hanno profilo con FlowMetrics pari a zero? Andiamo a verificare…

[infogram id=”90elDX8LZawS53aC” prefix=”X5N” format=”interactive” title=”Copy: Complete Matt and Gary”]

Con l’aiuto dello staff tecnico abbiamo sviluppata un’analisi per rispondere proprio a questa domanda e scoperto delle cose interessanti! Abbiamo escluso followers con Trust Flow nullo. Non sorprende che la maggior parte dei profili twitter sono a Trust Flow nullo. Il profilo di Matt Cutts ha poco più di 9.000 profili con un Trust Flow superiore a 20. Gary ha 516 followers con un valore di Trust Flow superiore a 20 tra i suoi 8.700 followers, mentre John ha 736 followers con Trust Flow superiore a 20. Adesso abbiamo i numeri – vediamo chi sono…

Chi segue Matt Cutts e gli altri Googlers?

L’Essere seguito da un account verificato di Twitter è un segnale di qualità e tenuto in grande considerazione dagli utenti di questo social media; tuttavia account verificati non sempre sono dei grandi “influencers”. Un account con un Trust Flow superiore a 50 ha tendenzialmente un’influenza di rilievo nel proprio segmento di mercato: Tra i followers di Matt Cutts ci ne sono 85 con un valore pari o superiore a questo valore di soglia, mentre John ne ha 7 e Gary 2, gli altri Googlers ne hanno uno solo. A questo punto la domanda è: hanno dei followers in comune?

 

La risposta è affermativa! Matt, John e Gary sono seguiti da Google Analytics mentre Brian, Matt e Michael sono seguiti da Public Knowledge. L’unico follower in comune tra Maile e gli altri è Payscale che ha in comune con Matt. Adesso che sappiamo chi sono i followers comuni, vediamo chi sono i 10 followers più influenti di Matt Cutts. Google potrebbe essere tra questi?

Chi sono i top 10 followers di Matt Cutts?

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Come abbiamo visto, molti degli account più autorevoli sulla lista dei profili top 10 seguono solo Matt. Tra questi spicca l’account di YouTube,  probabilmente dovuto alla sua presenza nel Google Webmaster’s YouTube Channel dove appare in quasi 200 video creati negli ultimi 7 anni. Non ci sarebbe da stupirsi se nel prossimo futuro anche John venga seguito da YouTube dal momento che i suoi hangout in Inglese e Tedesco sono stati caricati nello stesso canale. Altro account di rilievo che appare tra I followers di Matt Cutts è Paul Graham scienziato informatico di fama mondiale, ed infine l’account Google Developers.

Per rispondere alla domanda posta all’inizio di questo articolo, l’account twitter di Google ha un Trust Flow di 54, che lo piazza alla posizione 37 della graduatoria dei followers più influenti di Matt Cutts.

Conclusioni

Messi a confronto diretto, questi Googlers non possono reggere il confronto con Matt Cutts. Come dice Gary Illyes in questo articolo:

“c’è un team intero che sostituisce o che ha sostituito Matt” e di conseguenza gli account twitter citati in questo articolo sostituiranno collettivamente l’influenza social su twitter.

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