Un link è il collegamento ipertestuale attraverso cui stabilire una connessione tra due pagine web. Ma il significato di un link va ben oltre questa definizione tecnica quando si parla di link building. Un backlink è il riconoscimento di un merito. È l’attribuzione di valore ad un contenuto. A pensarci bene un link è la sintesi di un ragionamento:
- ho letto un tuo blogpost/articolo;
- l’ho trovato molto interessante;
- è un contenuto che può interessare anche i miei lettori e le persone che conosco;
- sono sicuro che anche i miei lettori lo apprezzeranno;
- citerò il contenuto attraverso l’uso di un backlink.
Una delle strategie di web marketing più potenti è farsi riconoscere il valore di un contributo con un backlink. Blogger, siti di news, influencers o esperti sono costantemente alla ricerca di contenuti interessanti da condividere. Un backlink organico da uno di loro è importantissimo. Inoltre, link guadagnati in questo modo non costano nulla!
I Benefici di Backlink e di un buon link building
I benefici di una link building ben fatta sono molteplici. Backlink di qualità sono una parte essenziale di una strategia SEO. Sono altresì un fattore critico di successo che contribuisce alla riuscita dell’iniziativa imprenditoriale. Capire come si possono acquisire backlink è fondamentale. E questo a prescindere dalla strategia adottata. Infatti puoi avvalerti ad un’agenzia, uno specialista SEO oppure una risorsa interna.
Majestic è un software SEO, una suite di funzionalità con cui fare ricerca, pianificare campagne di link building. Con Majestic si possono analizzare profili di backlink di qualsiasi sito – anche quelli dei competitor. Questo articolo spiega:
- Come sviluppare una strategia di link building
- I benefici e vantaggi che portano backlink di qualità
- Il vantaggio competitivo della Link Intelligence di Majestic che aiuta a capire il mercato per battere la concorrenza
In particolare:
- Le regole della link building
- Quali sono i benefici reali di una link building di qualità
- Perché i backlink sono così importanti per la visibilità del tuo sito
- Come funziona Majestic
- Come scegliere dei prospect con cui fare link building
- Quali sono gli strumenti più utilizzati in Majestic
- Come ottenere dei backlinks di qualità
Lo sviluppo della link building
I backlink possono arrivare spontaneamente. Succede infatti che qualcuno ci trova e decide di condividere i nostri contenuti. È un momento di grande soddisfazione quando questo succede. Purtroppo la realtà è che succede di rado. E non succede abbastanza per accrescere il nostro profili di backlink. E quindi avere un impatto significativo sul nostro posizionamento nei motori di ricerca.
La verità è un’altra: i link vanno ricercati in maniera attiva. Occorre individuare quelle persone che ci potrebbero dare un link – bisogna seguire questa semplice procedura:
I 5 momenti della Link Building
- Scegliere delle nicchie dalle quali è possibile avere backlink
- Capire le strategie di link building dei nostri competitor
- Individuare prospect con cui avviare una conversazione
- Sviluppare strategie di content marketing che favoriscono la link building
- Chiedere backlink, monitorare i risultati e affinare la strategia per approssimazioni successive
Questo è un processo di link building efficace. Majestic ti può aiutare ad ogni passo del processo appena descritto. Non è complicato ma richiede tempo e molto lavoro. Il processo è lungo ma porta backlink preziosi.
È probabile che molti dei tuoi concorrenti si avvalgono già di questa metodologia. Di conseguenza, potrebbero essere molto avanti con strategie di link building. Faranno di tutto per assicurarsi dei backlink per mantenere e guadagnare ulteriore vantaggio competitivo
Non c’è tempo da perdere. La prima cosa da fare è capire cosa stanno facendo che porta backlink. Dobbiamo identificare dei prospect a cui proporre contenuti interessanti a cui non potranno resistere, per poi proporli nella maniera giusta.
Creare Backlink è difficile…
Ci sono tutti gli ingredienti per una sfida a dir poco difficile – per questo abbiamo scritto questo articolo! Vogliamo darti indicazioni che sono il frutto della nostra esperienza. Casi reali che hanno portato alla generazione di backlink di ottima qualità.
I benefici e vantaggi dei backlink
S’intuisce come l’attività di link building non è di facile attuazione – backlink di qualità hanno diversi benefici:
- Migliorano il posizionamento organico nei motori di ricerca – Posizionarsi bene su Google e gli altri motori di ricerca è il principale beneficio che diventa vantaggio competitivo come vedremo più avanti in questo articolo.
- Portano traffico diretto – backlink generano traffico diretto contestualizzato ovvero interessato alla lettura dei nostri contenuti e spesso generano conversioni.
- Sono uno strumento di promozione. Potersi vantare di citazioni da fonti autorevoli grazie a un backlink, comunica uno status e trasmettere fiducia.
- Backlink generano altri backlink. Molti ignorano l’effetto moltiplicatore che è tipico anche di altri settori: una buona link building porta altri link spontanei.
- È uno strumento di influencing – dare backlink ti mette nella posizione di creare una rete di conoscenze. Questa può essere utilizzate per trovare nuove opportunità per avere (o dare) backlink.
- Aumenta l’awareness del brand. Poter vantare citazioni da fonti autorevoli rafforza sia autorevolezza che reputazione. Di conseguenza c’è un impatto positivo sulla percezione della nostra reputazione e affidabilità.
Sono tutti benefici e vantaggi della link building, un momento importante nella strategia SEO di posizionamento del sito.
Backlink, Link Building e Google
Sono passati vent’anni da quando la start-up Google si propose come motore di ricerca. In meno di due anni ha conquistato la rete grazie alla sua efficienza. I motivi del successo? Google è stato il primo motore di ricerca che ha utilizzato i backlink per valutare la qualità di un sito. Un segnale ritenuto più importante rispetto alla presenza di keyword.
Google ha cambiato radicalmente il modo di valutare i siti. Ha basato il suo giudizio sui dati provenienti da siti esterni. Noi non abbiamo il controllo diretto sui siti esterni. Quindi è più difficile influenzare giudizi. Almeno in linea di principio, i backlink sono un segnale obiettivo ed offrono un giudizio obiettivo sui nostri contenuti.
Google ha concepito una metrica di valutazione incentrata sulla interpretazione delle interazioni. Così facendo è riuscito nell’intento di classificare i siti web analizzando miliardi e miliardi di pagine web interconnesse mediante link.
Con l’andar del tempo, gli algoritmi si sono evoluti. Oggi sappiamo che sono più di 200 i fattori che contribuiscono a stabilire la qualità di un sito. Fattori di ranking sono ad esempio:
- le interazioni sui social media,
- l’architettura del sito,
- la velocità di download,
- compatibilità con device mobile,
- qualità dei contenuti, ecc.
I backlink restano uno degli elementi più importanti e saranno un elemento determinante ancora per parecchio tempo.
L’Analisi dei Backlink con Majestic
I motori di ricerca indicizzano i contenuti delle pagine web. Majestic indicizza (e valuta) i link. Majestic offre una informazione chiamata Link Intelligence.
Facciamo un esempio per capire meglio cosa fa Majestic. Tutti noi abbiamo utilizzato una mappa e sappiamo a cosa serve: con le mappe riusciamo a localizzare città e paesi. È con l’uso di una mappa che si trovano i collegamenti tra le varie località per capire come arrivarci. Majestic svolge lo stesso compito mettendo a disposizione dei SEO e digital marketers informazioni analoghe. Majestic è una mappa del web. Infatti, al posto delle città ci sono siti web, al posto delle strade ci sono i link. La mappatura creata da Majestic:
- Mostra dove sei con dati relativi al numero di backlink che hai acquisito.
- Informa sui competitor.
- Suggerisce dove andare per raggiungere i tuoi competitor
- Offre spunti per delineare strategie di link building per acquisire nuovi backlink per superare i tuoi competitor.
- Identifica nuovi prospect per definire strategie di link building.
- Controlla le performance e aiuta ad analizzare i risultati ottenuti.
La mappa dei backlink del web
Le dimensioni della mappatura del web creata da Majestic sono inimmaginabili. È una mappa che non può essere trascritta su carta ma che è conservata in formato digitale. Majestic, come Google, effettua una scansione continua del web. Indicizza i link che collegano le pagine, organizzandoli in due indici: un indice storico e un indice recente. Entrambi sono consultabili utilizzando il Site Explorer.
Come trovare backlink prospects
Anche per i backlink, non bisogna confondere quantità con qualità. Non è il numero di backlink che si riescono ad acquisire che conta, ma la loro qualità. Majestic ha tre metriche che aiutano a capire la qualità di un backlink:
- Trust Flow e Citation Flow che misurano qualità dei backlink e la loro quantità.
- Topical Trust Flow – misura il contesto di un backlink
Sono metriche potentissime di valutazione con cui analizzare siti e pagine web. Questi parametri sono su scala logaritmica da 0 a 100. Vediamoli più in dettaglio:
Trust Flow misura la qualità
Il Trust Flow è una metrica che calcola la qualità di un sito. Ogni sito ha un valore di Trust Flow. Non solo il sito di un prospect (a cui chiedere un link) ma anche quello di un competitor. Con il Trust Flow hai la valutazione immediata del livello qualitativo del profilo dei backlink di un sito. Trust Flow si basa sul concetto dei “sei gradi di separazione”. È il principio che si basa sulla distanza (in termini di link) da siti autorevoli predefiniti. Quindi, minore la distanza da siti autorevoli, maggiore sarà il Trust Flow.
Citation Flow misura la quantità
A volte interessa sapere quanti sono i backlink che puntano ad un sito web a prescindere dalla qualità. A volte ci interessa conoscere e capire la risposta del web ad una notizia. Ad esempio misurare l’effetto di una campagna virale. In casi come questo è più importante una metrica che si concentra sulla quantità di backlink. Sono casi come questo che si utlizza il Citation Flow.
Siticon profilo di backlink bilanciato hanno valori di Trust Flow e Citation Flow molto simili tra loro. Spesso si incontrano siti web con valori di Citation Flow molti rispetto al Trust Flow. In qquesti casi ci potrebbe essere un’attività di link building artificiosa con molti link spam (di bassa qualità).
Avendo a disposizione due metriche con cui lavorare permette delle analisi raffinate che non sono possibili con una sola metrica.
La misura del contesto con il Topical Trust Flow
Il Topical Trust Flow è una ulteriore caratterizzazione del link. Con questa metrica si riesce a capire l’argomento della pagina. Inoltre si capisce il contesto in cui il backlink è attivo. Con il Topical Trust Flow riusciamo a capire quali sono gli argomenti trattati dal website [i topics] dal quale ha origine il link. Sappiamo infatti che i backlink, per avere valore ed una maggiore efficacia ai fini SEO, devono essere contestuali. Infatti una buona strategia di link building individua siti web che trattano argomenti vicini al nostro core business. Ad esempio, un sito che vende mountain bike deve avere backlink da siti su sport, sicurezza, natura fitness, ecc. Siti con Topical Trust Flow in poche categorie sono sospetti. L’analisi di profili di backlink come questo molto spesso rivelano attività di link building non naturale.
Per sviluppare questa metrica innovativa, Majestic ha prodotto una tassonomia costituita da 800 categorie. Anche in questo caso il criterio di valutazione è quello dei ‘6 gradi di separazione’. Si valuta la vicinanza a siti di riferimento come nel caso del Trust Flow.
Le funzionalità più utilizzate in Majestic per avere backlink
Una mappa può essere utilizzata in diversi modi. A volte vogliamo trovare un ristorante e serve un dato veloce e puntuale.
Cas diverso se dobbiamo pianificare una vacanza. Allora la mappa è uno strumento di consultazione. Si utilizza per pianificare itinerari e raccogliere informazioni che vanno condivise con i compagni di viaggio.
Succede la stessa cosa con Majestic – la Link Intelligence si usa in modi diversi a seconda delle necessità del momento.
Majestic aiuta i SEO a fare lo screening di un nuovo cliente e capire fin da subito se ha problemi.
Majestic è uno strumento di fondamentale importanza per affrontare un progetto di link building. Con Majestic si può definire una strategia ed il monitoraggio delle performance. La Link Intelligence si può utilizzare in modi molto diversi. I limiti sono nella creatività dei SEO.
Gli strumenti più utilizzati per fare Link Building
Site Explorer
Il Site Explorer è lo strumento di riferimento dal quale si parte per dati di Link Intelligence. Da questo pannello di controllo si rilevano dati di Trust Flow, Citation Flow e Topical Trust Flow. Da qui parte l’analisi dei backlink di un sito e delle pagine che li ospitano.
Bulk Backlink Checker
Bulk Backlink Checker – strumento che si utilizza per analisi comparative tra diversi domini. È ideale per attività di benchmarking. Il Bulk Backlink checker mette a confronto i dati della concorrenza. In altrenativa si possono valutare una serie di prospects per attività di link building. Il Bulk Backlink Checker mette a confronto anche i valori di Topical Trust Flow.
Clique Hunter
Clique Hunter – trova blog, siti di news, influencers, esperti e media che hanno link ai nostri competitor. Il Clique Hunter serve a scoprire siti che potrebbero darci un link visto che l’hanno dato ai nostri concorrenti.
Report Personalizzati
Report Personalizzati – È qui che si fanno le analisi più approfondite e valutazioni tecniche di performance. I report offrono informazioni essenziali grazie alla presenza di filtri che permettono una segmentazione capillare dei dati da scaricare.
Majestic mette a disposizione delle funzionalità aggiuntive per i browser Chrome e Firefox da utilizzare mentre si naviga online. Sono molto utili quando si cercano link builsing prospects. Questi add-on offrono informazioni immediate sui backlink della pagina e del dominio.
Campagne – Strumento molto utile per organizzare il lavoro e gestire la distribuzione/condivisione delle informazioni con clienti e colleghi di lavoro. Offre report creati in automatico e si possono programmare degli alert che informano sulla presenza di nuovi backlink.
Majestic è in continua evoluzione: si possono utilizzare funzionalità innovative, frutto della nostra ricerca e sviluppo nella sezione tool sperimentali. Accesso a questa sezione è riservata agli utenti PRO di Majestic.
Link building: Come avere backlink
Non ci sono segreti o scorciatoie per acquisire dei backlink in maniera veloce e semplice. Per ottenere backlink utili che aiuteranno lo sviluppo del tuo business devi dedicare molto tempo, energie e creatività. Solo così si genera contenuti di valore che gli altri vorranno consumare e condividere. I tuoi contenuti dovranno superare la prova di bloggers, giornalisti o esperti. L’obiettivo è creare valore a cui gli altri non resisteranno, e vorranno condividere.
Anche attività di link building per siti modesti possono competere con i giganti del web. Investendo le risorse giuste, lavorando con gli strumenti giusti si possono otterne grandi risultati, anche con budget modesti.