Internet to doskonałe źródło reklamy, w wielu branżach nawet najlepsze. Większość firm zdaje sobie sprawę z jego potencjału i wydaje coraz większe kwoty na pozycjonowanie i promowanie swojej marki w sieci. Sposobów na promocję w Internecie jest wiele, ale należy pamiętać, że konkurencja także aktywnie śledzi wszelkie nowinki i korzysta z wielu rozwiązań, aby znaleźć się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania.
Jak więc monitorować poczynania konkurencji w sieci i dlaczego warto to robić?
Jedną z kluczowych metod jest sprawdzanie linków, które prowadzą do strony konkurencji. Odpowiednie linkowanie to najważniejszy element pozycjonowania, dlatego tak istotne jest zbadanie jak radzi sobie nasza konkurencja i jaką strategię linkowania przyjęła. Analiza konkurencji, która jest wysoko w wynikach wyszukiwania wydaje się wręcz obowiązkiem każdego kto chce osiągać najwyższe pozycje w wyszukiwarkach.
Dlaczego Majestic jest idealnym narzędziem do sprawdzania linków?
Majestic posiada niemal wszystkie opcje przydatne podczas sprawdzania backlinków konkurencji. Możemy szybko sprawdzić np. z ilu domen linkowana jest strona, jaki jest rozkład anchorów, w jakim okresie pozyskała największą liczbę linków oraz czy są to linki dofollow czy nofollow. Dodatkowo Majestic regularnie aktualizuje swoje indeksy – Indeks Świeży jest aktualizowany codziennie, co pozwala nam na dostęp do zawsze aktualnych i rzetelnie dostarczonych danych.
Odpowiednie użycie narzędzia Majestic może okazać się kluczem w odniesieniu sukcesu w Twojej branży. Sprawdzaj jak działa konkurencja i wyciągaj wnioski. Nie musisz już spędzać godzin na wyszukiwaniu miejsc na zdobycie linków. Czas, który poświęcisz na analizę linków zwróci Ci się szybciej niż myślisz. Dzięki konkurentom masz możliwość stworzenia listy potencjalnych źródeł linków i nie tylko. Może okazać się, że niektóre informacje będą dla Ciebie inspiracją do podjęcia zupełnie innych niż dotychczas działań.
Funkcje i wskaźniki narzędzia Majestic
Na początku pracy z narzędziem Majestic możesz mieć problem z interpretacją niektórych wskaźników. Jest to zupełnie normalne przy tak dużej ilości różnorodnych danych. Poniżej przedstawiamy funkcje i wskaźniki, które znajdziesz w raportach Majestic. Prawidłowe ich zrozumienie podczas analizy konkurencji to już połowa sukcesu.
Czym jest Trust Flow?
Wskaźnik Trust Flow (przepływu linków zaufanych) określa wiarygodność domeny w skali od 0 do 100. Trust Flow tworzony jest w oparciu o ręczne przeglądanie sieci i zestawienie wielu wartościowych stron internetowych. W skrócie oznacza to, że wynik naszej witryny będzie wyższy, jeśli linki pochodzą z wiarygodnych źródeł. Dzięki temu jesteśmy w stanie w szybki sposób ocenić jakość pozyskiwanych przez konkurencję linków w stosunku do strony, którą się zajmujemy. Wysoki Trust Flow wiąże się z zazwyczaj z linkowaniem strony z wartościowych źródeł o dużym zaufaniu.
Czym jest Citation Flow?
Wskaźnik Citation Flow związany jest z ilością backlinków oceniając wartość linków w skali od 0 do 100 na podstawie ilości backlinków do nich kierujących. Obydwa wskaźniki – Citation Flow oraz Trust Flow powinny być mniej więcej równomiernie rozłożone. Kilkuprocentowe odchylenie to nic strasznego, gorzej natomiast, jeśli Citation będzie dużo większy. Wtedy możemy z góry założyć, że do naszej strony prowadzi duża ilość linków słabej jakości.
Domeny, URL, subdomeny
W czasie prac nad analizą naszej konkurencji musimy pamiętać, że każda z domen może być poddana analizie na kilku poziomach:
– domena główna: analizujemy wszystkie linki przychodzące wraz z subdomenami
– subdomena: analizujemy konkretną subdomenę
– ścieżka (adres url): analizujemy konkretną sekcję strony np. blog , sklep
– adres url: analizujemy poszczególny adres
Każdy z rodzajów analizy może przydać się analitykowi w czasie oceny strony konkurencji w zależności od tego czy chcemy poddać analizie całą stronę czy może ocenić tylko sklep znajdujący się w subdomenie. Analizując domenę główną możemy otrzymać najszerszy zakres danych obrazujący ogólną wartość domeny na podstawie wszystkich linków przychodzących. Należy pamiętać, że w zależności od rodzaju analizy wskaźniki Trust Flow i Citation Flow będą się różnić.
Ilość linków prowadzących do strony:
W Majestic szybko sprawdzimy ilość domen i linków prowadzących do naszej witryny, a także raport wykrytych języków dla każdej strony w tej domenie oraz języki przychodzących treści linków. Dodatkowo uzyskamy informacje o odnoszących się do strony adresach IP oraz podsieciach klasy C – pozwala to na dokładniejszą analizę backlinków oraz ich źródeł. Duża ilość pozyskiwanych linków odnoszących się do niewielkiej ilości adresów IP czy podsieci klasy C świadczy o niewielkim zróżnicowaniu miejsc skąd pozyskiwane są linki czy zaplecza na którym są publikowane.
Indeks świeży i historyczny
Rozróżniamy dwa indeksy – świeży i historyczny. Ten pierwszy jest bardziej aktualny, jednak mniejszy. Zawiera dane z ostatnich 90 dni i jest aktualizowany codziennie. Indeks historyczny zawiera dane obejmujące okres ponad 5 lat wstecz.
Należy sprawdzać obydwa indeksy, gdyż zestawione razem tworzą doskonałe źródła nowych pomysłów na linki, a dodatkowo może się zdarzyć, że znajdziemy coś czego nie będzie np. w indeksie historycznym, a będzie w świeżym. Dokładna analiza indeksu historycznego może pomóc odkryć nam zależności, które przyczyniły się do wzrostu czy spadku stron konkurencyjnych. Na tej podstawie odnosząc je do widoczności danych stron w czasie możemy ocenić skuteczność wprowadzanych w danym okresie rozwiązań.
Tematyka stron z których pochodzą linki
Wskaźnik ten jest funkcją Majestic umożliwiającą kategoryzację strony internetowej. Pokazuje on nic innego, jak stopień powiązania do stron internetowych w ramach różnych kategorii. Im wyższa wartość wskaźnika (max.100) tym większe dopasowanie oraz większy wpływ strony w danym temacie.
Wykres historyczny backlinków
Historyczny wykres backlinków / domen pozwala nam na ocenę strony w tym zakresie na przestrzeni ostatnich miesięcy. Niekiedy duże skoki mogą źle oddziaływać na witrynę. Może to być oznaka trendu i okresowości, ale może być również sygnałem czegoś podejrzanego, na przykład automatycznego pozyskiwania linków.
Lista backlinków
W tym miejscu zobaczymy nie tylko ilość linków zwrotnych, ale także wykresy, które przekazują nam ciekawe informacje. Możemy z nich odczytać np. czy dana strona posiada więcej linków w formie obrazkowej czy tekstowej lub czy są one dofollow czy nofollow. Standardowo większość linków do stron to linki tekstowe z mniejszym odsetkiem linków z obrazów czy ramek. Na wykresie widzimy także stosunek linków dofollow do nofollow oraz to ile linków zostało usuniętych od czasu ich wykrycia przez Majestic. Pozwala to na ocenę dywersyfikacji sposobu linkowania wśród konkurencji oraz może dać sygnał do głębszej analizy konkurencji w tym zakresie (na przykład bardzo duże ilości linków nofollow czy linków z obrazów).
Rozkład anchorów w backlinach
Anchor tekst to po prostu słowo, które jest linkiem. Pozwala w lepszy sposób na zrozumienie przez Google czego dotyczy dana strona. Z tabeli dotyczącej anchor tekstów dowiemy się jakie treści posiadają linki prowadzące do strony. Jest to przydana informacja, która pomaga określić np. jakie frazy są ważne dla strony konkurencyjnej. Taka informacja może Cię naprowadzić na nowe kierunki rozwoju firmy. Być może zobaczysz, że istnieją frazy bardziej odpowiednie dla Twojej branży, które cieszą się popularnością użytkowników, a dotychczas nie robiłeś nic by zaistnieć w tym obszarze? Tak więc Majestic umożliwi nam nie tylko zdobycie miejsc na nowe linki, da nam także sporo informacji na temat tego jakie nowe frazy kluczowe powinny nas zainteresować. W przypadku analizy konkurencji ważny jest również rozkład anchorów, który powinien być mocno zdywersyfikowany zawierający w sobie między innymi linki brandowe czy nazwę strony www. Stosowanie przez konkurencję anchorów exact-match w dużych ilościach może być dla Google sygnałem próby manipulowania wynikami wyszukiwania co w dłuższej perspektywie jeśli łączy się z niską jakością pozyskiwanych linków może skutkować nałożonym filtrem na daną stronę.
Topical Trust Flow – tematyczność stron
Jest to ważna i przydatna informacja. Majestic kategoryzuje linki, dzięki czemu możesz poznać główne tematyki stron, które linkują do Ciebie lub do Twojej konkurencji. Ta zakładka obejmuje wyłącznie linki zewnętrzne i może nie pasować do wartości na stronie Podsumowanie.
Backlinki
W tej tabeli widzimy szczegółowe dane dotyczące backlinów, a mianowicie: Główny Topical Trust Flow, Tytuł strony, Źródłowy adres URL, Anchor text każdego linka. Do tego dopisana jest wartość wskaźnika Trust Flow i Citation Flow domen i odsyłacza, ilość linków wychodzących z danej podstrony i do ilu domen, adres docelowy datę znalezienia linka, jego ewentualnego utracenia oraz jaki to link – czy obrazek, nofollow. Jednym słowem Majestic dostarcza nam pełny opis każdego linka zwrotnego. W ramach analizy konkurencji powinniśmy zastanowić się w jaki sposób link pojawił się na danej stronie, czy jest na niej nadal obecny (często usunięcie wiąże się po prostu z przerzuceniem artykułu z strony głównej do innej sekcji strony) a jeśli jest obecny a parametry Trust Flow i Citation Flow domeny są dla nas interesujące możemy zapisać daną stronę do analizy możliwości pozyskania na niej linków.
W lewym górnym rogu możemy wybrać czy chcemy widzieć 1, 3 lub 10 linków per domena. Zwykle wystarczy ustawić na „1” by widzieć już czy dane źródło jest ciekawe.
Wszystkie dane możemy swobodnie wyeksportować do Excela, pliku CSV, TSV lub Arkusza Google w celu łatwiejszej i szybszej analizy danych.
Zakładka „Nowy”
Jak sama nazwa wskazuje mamy możliwość sprawdzenia tutaj najnowszych linków do danej strony. Interesujący jest wykres backlinków zaindeksowanych danego dnia, który pozwala nam sprawdzić ostatnie działania związane z linkowaniem danej strony.
Zakładka „Strony”
Z zakładki „Strony” dowiemy się jakie podstrony serwisu są najczęściej linkowane. Czy konkurencja skupia się tylko na stronie głównej, a może różnicuje linkowanie rozkładając to na wiele podstron? Musimy pamiętać, że w przypadku wielu stron link building czy praca agencji SEO to tylko niewielka część pozyskiwanych linków, duża ich część jest generowana przez klientów polecających produkty, usługi danej firmy czy wymieniających się opiniami na dany temat. Dzięki analizie tej zakładki widzimy jakie strony mają największe możliwości generowania ruchu w wyszukiwarce, które z nich są dobrze odbierane przez użytkowników – dodatkowo Majestic przy części stron pokazuje status HTTP co pozwala nam wykryć potencjalne problemy ze stroną. Dzięki takiej analizie stron konkurencji wiemy na co powinniśmy postawić w pierwszej kolejności przy pracach nad stroną.
Mapa
Mapa pokazuje nam obrazowo lokalizację serwerów stron, na których znajdują się odnośniki.
Porównywanie linków wielu adresów url jednocześnie – bulk checker
Majestic pozwala na porównanie domen między sobą.
W raporcie „Porównaj domeny” można sprawdzić z jakich tematycznie stron posiadają backlinki, jakie mają parametry Trust Flow, Citation Flow.
Możemy też sprawdzić dane historyczne linków i domen, z których one pochodzą.
https://pl.majestic.com/reports/cliquehunter – wskazuje strony, które linkują do naszej konkurencji, ale nie do naszej strony. Informacje, które otrzymamy możemy łatwo sortować np. adresami IP czy mające odpowiedni Trust Flow na stronach w wybranym języku. Jest to prawdziwa perełka wśród opcji Majestic. Dzięki temu jesteśmy w stanie szybko zbudować i filtrować bazę potencjalnie korzystnych miejsc w których moglibyśmy pozyskiwać wartościowe linki do danej witryny. Relinkowanie (tak nazywamy metodę linkowania, która skupia się na analizie linków witryn, które zajmują czołowe pozycje na dane frazy kluczowe) jest czasochłonną ale bardzo skuteczną metodą pozyskiwania wartościowych linków a raporty Clique Hunter czynią ją na pierwszym etapie bardzo łatwą w realizacji.
Raport Clique hunter
Zakładka Clique Hunter daje nam możliwość porównania nawet kilku stron konkurencyjnych jednocześnie. Jest to przyjemny dla oka raport, w którym na pierwszy rzut oka, bez dogłębnej analizy widać już jak wypadamy na tle konkurencji.
Eksport danych
Export danych do Excela w Majestic jest niezwykle prosty. Przeglądanie danych w Excel jest o wiele przyjemniejsze. Pliki w Majestic możemy wyeksportować np. w formacie .xls lub .csv.
W programie będziemy mogli nasze dane sortować np. pod kątem anchorów czy Trust Flow. Na załączonym screenie widać jak wiele informacji można poddać analizie w bardzo szybki sposób.
Analiza konkurencji w Majestic – podsumowanie
Skuteczne działania SEO powinny być oparte na dokładnej analizie danych nie tylko strony docelowej ale przede wszystkim konkurencji, która zajmuje najwyższe pozycje w interesującej nas branży. Analiza konkurencji, źródła pozyskiwania backlinków i ich historyczny rozkład, poszukiwanie przyczyn ukarania strony przez Google, chęć odkrycia powiązań i relacji między witrynami czy po prostu budowanie solidnej marki i rozwój naszej witryny – wszystko to oferują narzędzia dostarczane przez Majestic.
Analityka internetowa jest niezbędnym elementem zdobywania wiedzy, dzięki której można podejmować trafne decyzje biznesowe. Dane dotyczące zachowania użytkowników w sieci pozwalają budować przewagę konkurencyjną.
Przygotowując analizy konkurencji dla klientów na potrzeby efektywnego pozycjonowania od samego początku staramy się oferować usługi w oparciu o najlepsze narzędzia analityczne, właśnie takie jak Majestic. Dzięki temu oferujemy kompleksowe usługi nawet dla najbardziej wymagających klientów – definiujemy odbiorców i grupę docelową czy sprawdzamy na jakich klientach skupia się konkurencja. Analizujemy na bieżąco linki konkurencji by zdobyć nowe słowa kluczowe oraz skutecznie pozyskiwać wysokiej jakości linki do witryny.
Praca w branży SEO to lata nauki, które poparte są na wielu przypuszczeniach i doświadczeniach z przeszłości.
Narzędzie nie zastąpi nam dobrego specjalisty, niemniej jednak pozwala na pewną automatyzację oraz przyśpieszenie jego prac co skutkuje możliwością bardziej dogłębnej analizy w krótszym czasie. Dzięki temu prace mogą być prowadzone szybciej i dokładniej a ich efekty w postaci wzrostu widoczności witryny i pozycji fraz kluczowych będą osiągnięte w znacząco krótszym czasie.
Autor:
Krzysztof Wójcik, Account Manager w Ideo Force
- Jak analizować konkurencję za pomocą narzędzia Majestic? - July 24, 2018