W świecie pozycjonowania istnieją pozornie niekończące się zagadnienia i usprawnienia do wykonania wymierzone w to, aby strona uplasowała się wyżej w SERP (strona wyświetlająca listę wyników w wyszukiwarce internetowej), nie tylko jeśli chodzi o tworzenie linku, ale o całokształt. W niektórych przypadkach zagadnienia te pogrupowane są na duże kategorie – na strony on, strony off, techniczne itp. W rzeczy samej pozycjonowanie powinno być znacznie bardziej szczegółowe niż podejście zakładające podział na tak duże grupy. Na przykład strony off powinny zostać podzielone na tworzenie linku, marketing treści, obecność marki, media społecznościowe, płatne treści i inne rozwiązania, które mają zastosowanie – takie jak firmy zależne bądź oferty biznesowe.
POLARIS jest wiodącą agencją ds. pozycjonowania z siedzibą w Londynie. Agencja POLARIS specjalizuje się w takich tematach jak opieka zdrowotna, podróże i sektor B2B, oferuje kopalnię wiedzy o pozycjonowaniu i ekspertów od spraw marketingu cyfrowego. Poniżej przedstawiono niektóre z zaleceń agencji dotyczących eksploatacji, kierowania i przystosowywania wskaźników tekstów kotwic.
W przypadku pozycjonowania stron off, tworzenie linku obejmuje ogromną ilość danych, które trzeba wziąć pod uwagę, a tekst kotwica to jedna z takich kategorii. Marka, niekierowanie i dokładnie / częściowo dobrane teksty kotwicy, szeroko ujmując, obejmują podstawy, ale mogą być również podzielone na kombinacje wszystkich kategorii, na przykład – na marki i na te dokładne. Co więcej, dokładnie i częściowo dopasowane teksty można również podzielić na szeroko dobrane oraz także teksty kotwicy z długim ogonem (long tail).
Tak więc, w jaki sposób właściciel strony kontroluje wskaźnik tekstów kotwic? I jak można wykorzystywać teksty kotwicy do poprawy krótko- i długoterminowych rankingów?
Zrozumienie wskaźnika tekstów kotwicy – Jakie są mocne/słabe strony?
Eksploatowanie danych z tekstów kotwic jest kluczowe dla zrozumienia pułapek, mocnych stron i obszarów wymagających poprawy.
Bez względu na to czy audyt przeprowadzany jest na poziomie korzenia domeny czy adresu URL, proces jest taki sam. Wystarczy przeprowadzić wyszukiwanie w indeksie Majestic Fresh i zjechać w dół do całościowego podsumowania w ujęciu procentowym, co daje natychmiastowy obraz bieżących wskaźników tekstów kotwicy; należy udać się do zakładki tekst kotwica na górze strony, aby uzyskać pełny podział i przeprowadzić pełną eksploatację danych.
Słowa i wyrażenia w chmurze tekstów kotwic zapewnią wgląd na najwyższym poziomie.
Prawdziwa praca rozpoczyna się przy pobieraniu pełnych tekstów kotwic, z linkami.
Kiedy już dokument jest otwarty, aby móc pogrupować teksty kotwicy za pomocą słów kluczowych, konieczne jest filtrowanie alfabetyczne lub według faktycznego słowa kluczowego.
Na stronie z podsumowaniem Majestic zapewni natychmiastowy wgląd do liczby markowych linków, co eliminuje potrzebę pełnego audytu na tym etapie – trzeba to przefiltrować i przenieść wszystkie dane do arkusza “Marka”. Można również szybko zarządzać niedopasowanymi podejściami dzięki wyszukiwaniu “Kliknij tutaj”, “Odwiedź stronę” itp., i kolejne przeniesienie do nowego arkusza.
Zobacz więcej wyników w zakładce Tekst Kotwica, gdzie możesz dalej drążyć każde słowo kluczowe i znaleźć Korespondujące Domeny i Zewnętrzne linki zwrotne, wykorzystujące to słowo kluczowe.
Pozostałe łącza w arkuszu roboczym mogą być badane pod kątem ścisłych i częściowych tekstów kotwic, które są istotne dla strony internetowej. Filtrowanie odbywa się przy użyciu dwóch arkuszy – jedne uznawane są za cenne, a inne nie.
Na przykład, pojęcie oprogramowanie HR jest cenne dla firmy sprzedającej rozwiązanie, ale tekst kotwicy portalu rekrutacyjnego to już inna historia, jako że oferowana usługa nie pasuje. Stwarza to problem dla rankingu ponieważ strona jest powiązana z czymś, czego nie oferuje, sugerując Google niższą jakość treści.
Pod koniec badania powinniśmy mieć cztery zakładki linki – marki, niedopasowane, dokładne / częściowe do zatrzymania i dokładne / częściowe do usunięcie. Jeśli pracujemy na poziomie domeny głównej, wtedy tworzymy piątą zakładkę z różnych grup dokładnych / częściowych tekstów kotwicy w celu podkreślenia, gdzie można znaleźć słabe i mocne teksty.
Przeciętny stosunek podziału stanowi kwestię sporną – ogólnie postrzeganą jako:
Potem Dokładne/częściowe dzielimy na:
Przygotowanie do adaptacji tekstów kotwic – zmiany krótkoterminowe (nisko wiszące owoce, łatwiejsze zmiany), długoterminowe zmiany
Badania i podział tekstów kotwic to naprawdę lwia część tej pracy. Robienie tego poprawnie, za pomocą narzędzi usuwania oznacza, że przygotowanie do dostosowania profilu tekstu kotwicy jest proste.
Na początek będziemy posiadali listę słabych tekstów kotwic i te linki, które już istnieją. Tak więc harmonogram wprowadzenia zmian poprzez kontakt z odpowiednimi stronami internetowymi można łatwo wprowadzić w życie.
Jeśli na przykład tekstom kotwicom brakuje elementu tekstów marki lub niekierowania, ale mieszczą się w dokładnym / częściowym zakresie, wtedy można próbować je zmienić, aby zwiększyć współczynnik również tutaj.
Koniec końców badania w ramach profilu linku zadecydują o twoim następnym ruchu. Za mało marki będzie prowadzić do zwiększenia, zbyt dużo marki doprowadzi do spadku.
Twórz wykresy kołowe każdej grupy tekstów kotwic, przeprowadzając proces audytu, ponieważ daje to natychmiastową wizualną reprezentację tego, co musi się zmienić.
Tworzenie strategii budowania linku, która obejmuje teksty kotwice, nie tylko linki
Kiedy bada się profil linku w trakcie procesu zmiany, następnym etapem jest budowanie skutecznej strategii linków z uwzględnieniem tekstów kotwic.
Trzymając się wskaźników, należy ustanowić cele dotyczące tego, jak zbudować każdy typ linku i rodzaj treści lub potrzebne podejście. Oczywiście, nie uda się skontrolować każdej kotwicy, ale dostarczy treści już z linkami albo określi, który link zwrotny odpowiada nieukierunkowanemu linkowi, co stanowi wspaniały początek.
Cele opierające się na słowach kluczowych będą odgrywać rolę również i w tym aspekcie i kształtować treść. Najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie trzymiesięcznego cyklu dla linku obejmującego planowanie, tworzenie i kontrolowanie. Cykl trzech miesięcy pozwala zaangażowanym stronom zdać sobie sprawę ze wszystkich elementów w każdym czasie i rozwiązać wszelkie potencjalne problemy szybko, bez perspektywy prowadzenia długiego i męczącego audytu niemal regularnie.
Profile linku pozostaną jednym z najważniejszych czynników w rankingu stron, zapewniając poprawność nie tylko jakości stron połączonych z linkiem, ale także kompletny obraz linków, co jest niezwykle ważne.
Biografia autora
Keith Hodges pracuje jako Kierownik ds. Opieki Klienta w Polaris. Dołączył do agencji w 2014 roku, Keith specjalizuje się w kampaniach i strategiach SEO. Keith działa na rzecz wielu kluczowych klientów Polaris, zapewniając klientom uzyskanie ciągłego wzrostu. Keith cieszy się sukcesem klienta i lubi spotkania z klientami. Jest zapalonym użytkownikiem Majestic. Mamy nadzieję, że jego spostrzeżenia okażą się przydatne.
