Posiadanie zróżnicowanego i naturalnie stworzonego profilu linku stanowi główne zadanie SEO w przypadku każdej organizacji lub firmy nastawionej na zwiększenie swojej widoczności i sprzedaży w Internecie. Zaczynając od wzmianki na znaczących stronach internetowych i forach po pojawienie się na odpowiednich blogach branżowych i w publikacjach, każda firma powinna analizować i budować strategię pod kątem linków o wysokiej jakości, gdyż ma to znaczenie. Jeśli mamy takie linki wyszukiwarki będą priorytetyzować naszą stronę jako lidera w danej branży.
A więc czego zacząć?
Wyznaczenie celów
Kiedy lepiej zrozumiesz na jakiej pozycji znajduje się twój profil linku, będziesz w stanie wykreować zróżnicowaną strategię budowania linków, które są cenne zarówno dla SEO twojej strony jak i odpowiednie ze względu na działalność twojej firmy. Chociaż narzędzia, takie jak Majestic, Moz lub Screaming Frog odgrywają ważną rolę podczas łączenia danych, nie są w stanie powiedzieć ci, z którymi blogerami warto pielęgnować relacje lub które blogi nabiorą rozgłosu.
Pomyśl o celach, które sobie wyznaczasz i o tym jak tworzenie linków pomoże ci dostać się tam, gdzie chciałbyś być. Chcesz większego ruchu, aby mieć większy wpływ na czytelników w Internecie? Czy chcesz wygenerować sprzedaż produktów za pośrednictwem swojej strony e-handel?
Po zidentyfikowaniu twoich celów, nadszedł czas, aby twoje dane wyznaczały kierunek. Na tym etapie do gry wchodzą narzędzia takie jak Majestic. Przy kompleksowych narzędziach analitycznych i funkcjonalnych, które masz do dyspozycji, łatwo zobaczyć skąd pochodzą linki i zidentyfikować niedziałające linki, łatwa jest też optymalizacja tekstów „kotwic” („anchor text”), wyszukiwanie nowych źródeł na potrzeby linków i badanie profili konkurentów.
Rzućmy okiem na to, jak każdy przedsiębiorca internetowy może skorzystać na zastosowaniu tych narzędzi w celu poprawy linków organicznych.
Dowiedz się skąd pochodzą linki przychodzące
Istotnym krokiem w drodze do poprawy twojego profilu linków jest, aby w pierwszej kolejności ustalić skąd pochodzą linki przychodzące. Analizując dokładny podział taki jak tez z Raportu Majestic na temat linków zwrotnych, można znaleźć przykłady linków przychodzących i źródeł zewnętrznych, które zawierają linki do strony docelowej. Idealny link SEO powinien zawierać jeden IP (strony), który kieruje do jednej strony za pośrednictwem organicznego linku.
Jednak należy pamiętać, że aktualizacja Google Penguin została stworzona w celu karania webmasterów za zbyt spamerskie lub promocyjne linki i profile. Tak więc, weź pod uwagę to, jak Majestic zestawia listę linków przychodzących w zależności od tego, którą stronę optymalizujesz. Na podstawie takich danych jak przepływ zaufania i przepływ cytowań, będziesz mógł zobaczyć, które strony należy brać pod uwagę, gdy interesują cię linki.
Rzućmy okiem na kilka linków przychodzących niemieckiej międzynarodowej firmy specjalizującej się w produkcji mebli edukacyjnych. Jak widać powyżej, pierwsze trzy linkowane adresy URL pochodzą ze stron nawiązujących do odpowiedniej tematyki, stron architektonicznych lub o dekoracji wnętrz; Jednak ich wyniki przepływu pierwotnego zaufania są trochę niskie, a drugi link wydaje się pochodzić z konkurencyjnej strony. Na podstawie tego raportu, analizowana firma skorzystałaby pojawiając się w ważniejszych publikacjach branżowych, takich jak Architectural Digest czy nawet w czasopismach edukacyjnych omawiających projekt klasy szkolnej.
Kiedy ta firma sporządzi już listę linków, będzie w stanie przeanalizować, które z nich były optymalne, które linki chcieliby odzyskać, a nawet które strony targetować na potrzeby kolejnych linków w zależności od ostatnich metryk.
Optymizuj swoje teksty „kotwice” (Anchor Text)
Ponieważ budowanie linków opiera się na zależności z optymalizacją SEO na stronie, znając stosunek tekstów „kotwic” (an chor text) w odniesieniu do wszystkich linków przychodzących staje się to ważnym czynnikiem wpływającym na zwiększenie rankingu pierwotnie i wtórnie ukierunkowanych słów kluczowych. Analizując teksty „kotwice” (an chor text), można łatwo zebrać te dane w celu optymalizacji swoich wskaźników anchor text.
Spójrzmy na Romy LMS, intuicyjnie zaprojektowany system zarządzania nauką stworzony po to, aby szkolenie w miejscu pracy było skalowalne i wciągające. Jeśli chodzi o współczynniku tekstów kotwic „anchor text”, Romy LMS nie osiągnęło jeszcze idealnego poziomu, jak wyjaśniono w artykule SEM Rush na temat optymalizacji tekstów „kotwic” (anchor text).
Jako największy segment tego wykresu kołowego, firmowe teksty „kotwice” (anchor text) to po prostu nazwa firmy, która odpowiada idealnie swojemu URL. Według SEM Rush ma to stanowić około 40%. Jak widać na wykresie kołowym “Romy LMS” zajmuje tylko 15%. Z tej prostej analizy wynika, że stosunek anchor text tej firmy jest na dobrej drodze, ponieważ firmowe teksty „kotwice” stanowią jeden z największych segmentów. Firma będzie musiała upewnić się, że korzysta z nazwy firmy jako linku w bardziej konsekwentny sposób.
Ostatecznie zapewnienie, że teksty „kotwice” są zróżnicowane i istotne jest równie ważne. Aby teksty kotwice były korzystne w odniesieniu do twoich wysiłków dotyczących budowania linków, treść z linkami przychodzącymi i tekstów „kotwic” powinna uzupełniać słowa kluczowe na stronie. Wzmianki i artykuły poświęcone twojej firmie powinny wykorzystać twoje firmowe teksty „kotwice” (anchor text), podczas gdy poradniki i autorytatywne posty na temat twojej branży powiny używać terminów bardziej ogólnych.
Znajdź zepsute linki 404 & odzyskaj wartość linków przychodzących
Jeśli ostateczna lokalizacja linku wskazuje na 404 Nie znaleziono żądanej strony HTTP, nie ma wartości linku, która przeszłaby z linkującej strony do ostatecznego miejsca przeznaczenia. Aby zachować tę wartość, wszystkie linki zwrotne powinny wskazywać na ważną 200 OK lokalizacja odpowiedzi HTTP (strony).
Jeśli zbierzesz wszystkie linki przychodzące luzem, inne narzędzia, takie jak Screaming Frog mogą pomóc ci w ustaleniu odpowiedzi HTTP docelowej strony. Stamtąd będziesz w stanie dostrzec wszystkie błędy 404 i odzyskać wartość linku, kiedy 301 przekierowuje do nowych, ważnych lokalizacji 200 OK.
Namierz profile przychodzące konkurencji
Istotnym elementem zarządzania firmą, która odnosi sukcesy, zarówno w trybie online jak i stacjonarnie jest dokładna i pełna analiza tego, jak prezentujesz się w porównaniu do konkurencji.
W żadnej innej branży nie jest to bardziej istotne niż na wysoce konkurencyjnym rynku mody damskiej. W przypadku firm odzieżowych różnej wielkości, organiczne SEO dla niezależnych detalistów oznacza zawsze żmudną walkę z molochami eCommerce takimi jak Nordstrom, Neiman Marcus, a nawet gigantami szybkiej mody takimi jak H&M i Zara. Budowanie autorytetu w tej branży wymaga stałej czujności i skupienia na działaniach marketingowych konkurencji.
Spójrzmy na pięć niezależnych butików zajmujących się modą i oceń jak ich linki wypadają w zestawieniu ze sobą.
Na podstawie prostego porównani można wywnioskować, że jedna firma kładzie duży nacisk na budowanie linku z 11,849 zewnętrznymi linkami zwrotnymi i 173 domenami odsyłającymi. Jednak przepływ zaufania i cytowania wiodących firm jest wciąż na równi z konkurencją. Są na dobrej drodze, ale z wpływem, jaki zbudowali, powinny być w stanie ukierunkować się na bardziej autorytatywne linki, za sprawą współpracy ze znanymi blogerami, gwiazdami i serwisami informacyjnymi poświęconych modzie.
Budowanie linków organicznych
Ostatecznie, narzędzia analityczne to świetne źródła pomagające firmom zidentyfikować ich mocne strony, jak również kwestie wymagające poprawy w obrębie ich profilu linków przychodzących. Jednakże, o ile mogą zebrać wszystkie niezbędne dane, przedsiębiorcy powinni sformułować strategie promocyjne, które sprawdzają się właśnie dla ich firmy.
Jeśli firmy chcą zachęcić użytkowników i klientów, będą musiały dostarczyć niezwykle istotne treści, które wzbudzą zainteresowanie czytelników i klientów. Należy również kultywować i rozwijać relacje z blogerami i webmasterami z danej branży, jak również wykorzystywać narzędzia takie jak Majestic, który sprawdzi się jako kompas w poszukiwaniu najlepszych możliwości linkowania.
Biografia: Joel Gross jest założycielem i dyrektorem zarządzającym Coalition Technologies, nr #1 w rankingu firm z branży SEO i projektowania stron w Los Angeles, która zatrudnia 80 pracowników pełnoetatowych.
