Pozycjonowanie bloga – pierwsze kroki dla każdego

Blog to forma publikacji treści o bardzo uniwersalnym charakterze. Często bywa wykorzystywany jako uzupełnienie strony ofertowej, budując wizerunek firmy lub jego autora jako eksperta. Spotykamy również blogi tworzone z pasji – hobbystyczne, DIY czy poradnikowe. Czasem stanowią one źródło zarobku dla autora, zwykle jednak to metoda na wyrażenie siebie po godzinach pracy. 

Niezależnie od rodzaju prowadzonego bloga, jego autorom z pewnością zależy na tym samym – by trafiał do jak najszerszego grona odbiorców. Po co bowiem tworzyć treści, których nikt nie czyta? Jedną z podstawowych metod dotarcia do czytelnika, który nie zna Twojej firmy lub twórczości jest pozycjonowanie bloga. Warto spróbować, zwłaszcza że pewne elementy można poprawić samodzielnie.

Skorzystaj z możliwości, które daje Ci Google

Rozpoczynając pozycjonowanie bloga, wielu ich właścicieli poszukuje możliwości minimalizacji ponoszonych kosztów. Warto więc korzystać z narzędzi, które udostępnia wyszukiwarka Google – i to za darmo! Już na samym początku działania bloga (lub strony, przy której blog ma się pojawić) koniecznie dokonaj wdrożenia Google Search Console oraz Google Analytics. Im wcześniej, tym lepiej – dane historyczne przydadzą się do analiz postępów pozycjonowania i innych kampanii promocyjnych. 

Pierwsze z tych narzędzi jest jednym z kluczowych, jeśli chodzi o SEO. Pokazuje bowiem jak Google “widzi” i interpretuje zawartość Twojej witryny. Wskazuje m.in. problemy uniemożliwiające lub utrudniające indeksację strony, a także słowa kluczowe, na które wyświetliła się użytkownikom wyszukiwarki. Im dokładniej poznasz jego możliwości, tym więcej wartościowych danych pozyskasz w przyszłości.

Postaraj się o dobre zaplecze techniczne

Warto pamiętać, że pozycjonowanie bloga to więcej, niż optymalizacja poszczególnych wpisów. Koniecznie zadbaj o techniczne aspekty serwisu, bo one również mają wpływ na tempo indeksacji oraz ocenę strony przez algorytmy Google. 

Wyszukiwarka stara się dostarczać użytkownikom możliwie najlepiej pasujące do ich potrzeb wyniki. Analizując stronę, stara się więc zasymulować warunki, w których może być przeglądana. Stąd zasada mobile-first – czyli koncentracja na wersji mobilnej witryny, gdyż obecnie to właśnie smartfony są urządzeniami, na których najczęściej przeglądamy treści. Zadbaj więc o szybkie ładowanie wersji mobilnej (na komputery oczywiście też), a także o jej czytelność i wygodę użytkowania. Wodotryski typu slider na stronie głównej bloga, animowane galerie zdjęć i przejścia pomiędzy podstronami, czy inne dynamiczne treści może wyglądają bardzo dobrze na ekranie komputera, ale na smartfonie są małe, a w sytuacji gdy użytkownik będzie miał gorszy zasięg, mogą bardzo spowolnić ładowanie strony. Prostota jest więc w cenie – a nie wyklucza przecież estetyki.

Mamy już omówiony szablon, przejdźmy więc do innego ważnego elementu – CMSa, czyli systemu zarządzania zawartością bloga. W przypadku większych serwisów, jak np. sklepów internetowych – może to być dodatkowy moduł, a nie osobny serwis. Tak czy inaczej, przede wszystkim powinna być to platforma regularnie aktualizowana, dająca perspektywę na wykorzystanie nowych technologii w przyszłości. Elementem niezbędnym są także szerokie możliwości edycji treści, struktury menu oraz wybranych, istotnych dla pozycjonowania bloga fragmentów kodu, o których piszę w dalszej części artykułu. Najlepiej, by wszystkie zmiany dało się wprowadzić z poziomu panelu strony, bez konieczności ingerencji w kod szablonu.

Najczęściej stosowanym systemem zarządzania treścią dla blogów jest WordPress, który w połączeniu z wtyczkami SEO (tj. m.in. Yoast SEO, Rank Math SEO czy The SEO Framework) pozwala na wygodną edycję praktycznie wszystkich ważnych dla pozycjonowania bloga elementów.

Optymalizacja wpisów – główny element pozycjonowania bloga

Praca nad elementami technicznymi serwisu to zadanie nie dla każdego. Optymalizacja kodu strony powinna być powierzona osobie z doświadczeniem, a jeśli robisz to samodzielnie, pamiętaj o regularnym tworzeniu kopii zapasowej serwisu. Przejdźmy jednak teraz do części, z którą poradzi sobie każdy, kto potrafi pracować z wpisami w panelu bloga – czyli optymalizacji wpisów.

Co optymalizować?

Optymalizacja wpisu polega głównie na odpowiednim nasyceniu go słowami kluczowymi i nadaniu odpowiedniej hierarchii treści przy pomocy nagłówków. Ponadto, frazy umieszcza się również w meta danych. Oto zestawienie najważniejszych elementów dla pozycjonowania bloga.

• Tytuł SEO. Zwykle domyślnie trafia tutaj tytuł wpisu. Warto jednak edytować go niezależnie, uzupełniając o słowa kluczowe, które dobrze pasują do tematu i są wyszukiwane przez użytkowników. Title SEO to zwykle równoważnik zdania o długości około 60-65 znaków.
• Nagłówek H1. W tym znaczniku powinien być umieszczony widoczny na stronie tytuł wpisu. Pamiętaj, aby w tytule zawrzeć najważniejsze dla artykułu słowo kluczowe.
• Nagłówki H2, H3 i niższych rzędów. Służą do logicznego dzielenia wpisu na bloki tematyczne – jako śródtytuły. Warto używać w nich słowa kluczowe związane z wpisem, a zwłaszcza te, które nie pojawiły się w tytułach.
• Treść akapitów. Właściwy tekst również powinien być nasycony słowami kluczowymi. Trudno tutaj o jedną, uniwersalną poradę – ważne, by dana fraza kilkukrotnie pojawiała się w artykule – np. 1 – 3 razy na 1 000 znaków (w praktyce raz na 2 akapity). Wiele jednak zależy od kontekstu i rodzaju frazy. Warto posiłkować się obserwacją konkurencji.
• Opisy alternatywne grafik. Także tutaj można używać słów kluczowych. Edycja opisów (zwanych także altami, alt-textami) najczęściej możliwa jest z poziomu edytora tekstu lub galerii zdjęć / multimediów. Zadbaj, by ta funkcjonalność była dostępna i na Twoim blogu.
• Nazwy plików graficznych. Staraj się tworzyć nazwy wskazujące na zawartość obrazka, bez wielkich liter, znaków specjalnych, polskich znaków, z “-” zamiast spacji.
• Adres URL. Zwykle tworzony jest automatycznie na podstawie tytułu wpisu. Jeśli, zgodnie z zaleceniem, w tytule pojawiło się słowo kluczowe, często URL jest poprawny. Pamiętaj jednak o tym, by był możliwie najkrótszy – gdy tytuł artykułu będzie długi, czasem adres warto będzie skrócić. Co ważne, adres URL nie powinien zawierać wielkich liter, znaków specjalnych, polskich znaków diakrytycznych, a spację powinien zastępować symbol “-”. Im prostszy, tym lepszy.

Gdzie szukać słów kluczowych?

Jeśli zajmujesz się optymalizacją istniejących artykułów, poszukiwanie fraz rozpocznij od Google Search Console. Jak wspomniałem na początku – narzędzie to do każdej podstrony w serwisie przypisuje słowa kluczowe, na które wyświetliła się w wynikach wyszukiwania. Dowiesz się z niego również, ile razy użytkownicy Google przeszli do wpisu, a także poznasz średnie pozycje na wybrane frazy. Dane będą dostępne jeżeli Twój blog generuje ruch – w przypadku nowych serwisów i najnowszych artykułów dowiesz się bardzo niewiele.

Analizę słów kluczowych warto więc poszerzyć o inne źródła. W internecie znajdziesz wiele dedykowanych do tego celu narzędzi, jak m.in. np. posiadające darmowe wersje Answer The Public i Ubersuggest oraz płatne (z darmowym okresem testowym) Senuto czy SEMSTORM. Generują one na podstawie wpisanego zapytania listy fraz powiązanych z interesującym Cię tematem.

O czym warto pamiętać i na co uważać?

Koncentrując się na pozycjonowaniu bloga przede wszystkim nie wolno zapomnieć o tym, że treści tworzymy dla użytkowników. Oczywiście, powinny one być odpowiednio nasycone słowami kluczowymi, ale należy starać się zachować możliwie najbardziej naturalne brzmienie tekstu. 

Tworząc tytuł SEO, nazwy plików i opisy alternatywne grafik również unikaj sztucznego wymieniania fraz (a zwłaszcza ich listy po przecinku). Staraj się tworzyć równoważniki zdań, które mają sens. Pamiętaj o tym, że Google stara się symulować zachowania użytkowników i ciągle się w tym zakresie rozwija.

Treści na blogu powinny być podzielone na kategorie, które będą jednoznacznie wskazywać na ich powiązanie tematyczne. Jeśli widzisz możliwość utworzenia większej ilości korelacji między artykułami, zastanów się nad wykorzystaniem tagów. Pamiętaj o tym, że pole “tagi” w WordPressie nie służy do wpisywania słów kluczowych!

Tworząc lub optymalizując teksty, staraj się unikać wykorzystywania tych samych słów kluczowych w wielu artykułach. Jeżeli o tej zasadzie zapomnisz, doprowadzisz do zjawiska kanibalizacji treści, które wpływa negatywnie na widoczność stron internetowych w wyszukiwarce. 

Pokaż się poza blogiem (a przy okazji zalinkuj…)

Swojego bloga zdecydowanie trzeba promować w serwisach zewnętrznych. Standardem jest wykorzystanie social media, ale warto spróbować również aktywności na innych stronach – blogach, powiązanych tematycznie forach i grupach, a także portalach branżowych. Jeśli tylko to możliwe, postaraj się w swoich wypowiedziach dodać link do bloga – np. w postaci czystego adresu URL, nazwy bloga czy słowa kluczowego wplecionego w treść. Unikaj nachalnej reklamy, opieraj się na merytoryce.

Proces pozyskiwania linków z zewnątrz jest istotnym elementem pozycjonowania bloga. W poszukiwaniu serwisów, z których można zalinkować, pomocna będzie analiza bezpośrednich konkurentów i serwisów, które pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania na interesujące Cię frazy. Profil linków prowadzących do danej strony sprawdzisz korzystając z narzędzia Site Explorer w Majestic.

Linkuj wewnętrznie i aktualizuj treści

Kolejną dobrą praktyką, która wspiera pozycjonowanie bloga, jest linkowanie wewnętrzne. Jest to zadanie stosunkowo proste – jeśli w jednym tekście masz możliwość nawiązania do innego artykułu, wykorzystaj słowo kluczowe związane z takim wpisem lub jego tytuł i nałóż na nim link. W ten sposób wskażesz użytkownikom i robotom wyszukiwarki powiązanie pomiędzy dwiema treściami.

Jeżeli zauważysz, że wiedza przekazana w starszych artykułach wymaga uzupełnienia, unikaj tworzenia nowych tekstów pod te same słowa kluczowe. Doprowadzisz w ten sposób do wskazanego już wcześniej zjawiska kanibalizacji treści. Istniejące wpisy możesz swobodnie aktualizować. Jak to zrobić, dowiesz się z artykułu Aktualizacja wpisów blogowych – czy warto i jak to robić? na blogu Majestic.

Słowem podsumowania

Pozycjonowanie bloga jest zadaniem bardzo złożonym. Z jednej strony może wymagać poprawek technicznych, a z drugiej dogłębnej analizy słów kluczowych. Tak czy inaczej – warto! Dobrze wypozycjonowany blog daje szanse firmom na pozyskanie większej liczby klientów, a blogerom hobbystycznym – monetyzację treści w serwisie.

---

Autor artykułu:

---

wróć