Kontekst linków - na jakie elementy wokół twoich backlinków zwraca uwagę Google? -

Pozyskiwanie backlinków to od wielu lat proces mający ogromne znaczenie dla SEO. Z roku na rok jest to jednak proces coraz mocniej rozbudowywany i wymaga szczegółowych analiz i doskonalenia.

Przy pozyskiwaniu linków często zwracana jest uwaga wyłącznie na parametry strony z której pozyskiwane są backlinki, takie jak Trust Flow i Domain Rating. Jednak czy to wystarczy? Warto zdecydować się na szerszą analizę otoczenia linków, która pozwoli ocenić jakie linki wpływają najlepiej na pozycje w wyszukiwarce Google i czy kontekst linkó znaczenie.

Otoczenie linków, a SEO

Zajmując się pozycjonowaniem przekonujemy się, że link linkowi nierówny. Ogromne znaczenie mają parametry domeny, z której link został pozyskany, ale jest także wiele mniejszych czynników, które po zsumowaniu mogą mieć niemałe znaczenie dla mocy backlinku. Analiza kontekstu linków może pozwolić na osiągnięcie przewagi nad konkurencją.

Co ma znaczenie w linkach zewnętrznych?

Parametry domeny, w której umieszczony jest link
Tekst zakotwiczenia dodanego linka – anchor text
Ruch na stronie, widoczność, współczynnik odrzuceń
Atrybuty dofollow i nofollow
Kontekst, otoczenie linków

Skupmy się dziś na ostatnim elemencie czyli na kontekście linków. Po analizie otoczenia linku możemy łatwiej odróżnić dobry link od złego.

Co to takiego kontekst linka?

Kontekst linka to wszystko to co otacza odnośnik do Twojej strony umieszczony na zewnętrznym serwisie.

Do kontekstu linków zalicza się:

treść umieszczoną na stronie, gdzie znajduje się odnośnik,
obrazy, obiekty, ramki na stronie,
linki do innych stron – z podobnymi usługami, do stron konkurentów,
linki wewnętrzne serwisu
umiejscowienie linka w strukturze strony (np.: na górze strony, w nagłówkach, w stopce)

Analizując wyłącznie parametry domeny, z której pochodzą linki nie dowiemy się jakie są to odnośniki. Czy są to linki nagłówków, redakcyjne, ze stopki, a może znajdują się w pobliżu spamu? Takie dane uzyskamy natomiast przy analizie kontekstu.

Jak wykonać analizę otoczenia backlinków?

Rozwiązaniem jest przejrzenie podstron, z których pochodzą wszystkie prowadzące do strony linki. Przy ich małej liczbie praca ta nie będzie męcząca, a wniesie wiele w kontekście SEO, ale i całego marketingu – dzięki niej można poznać dokładniej opinie użytkowników o świadczonych przez firmę usługach czy też zapoznać się z artykułami dotyczącymi danej działalności. Schody zaczynają się, kiedy do strony prowadzi tysiące odnośników. Zapoznanie się z nimi wszystkimi i analiza jest jednak możliwa bez poświęcania kilkudziesięciu godzin pracy. Pozwala na to narzędzie Majestic, dzięki coraz mocniej rozbudowanej zakładce Context.

Context Link

Dzięki narzędziu Majestic można sprawdzić jak wiele linków zewnętrznych i wewnętrznych, zdjęć itp. znajduje się w pobliżu odnośników. Pomaga ono w dokładnej analizie obszaru wokół linków – umożliwia sprawdzenie do 200 dodatkowych znaków wokół tekstu zakotwiczenia. Narzędzie ułatwia również odnalezienie domen konkurencji, które linkują z tych samych stron co analizowana strona.

Słowa kluczowe w pobliżu backlinków

Na zewnętrznych stronach nie zawsze możemy umieścić link z Anchor Text czy w takim razie czyste linki nie będą wpływać na pozycjonowanie strony na wybrane przez nas słowa? Będą, jednak w takim przypadku jeszcze większe znaczenie będą mieć słowa, które znajdują się wokół odnośnika i to one mogą nadawać mu kontekst oraz wpływać na pozycje strony na te słowa. W Majestic można znaleźć linki zwrotne, które znajdują się w pobliżu fraz kluczowych:

Opcja ta umożliwia również odnalezienie stron, gdzie nasz link znajduje się w pobliżu odnośników do konkurencji. Nic nie szkodzi na przeszkodzie, aby w ten sposób zbadać działania konkurencji w tym zakresie.

Zagęszczenie linków na stronie – Link Density

Zagęszczenie linków na stronie, do której prowadzi nasz odnośnik to istotny element analizy. Dzięki niemu możemy sprawdzić czy miejsca, z których pozyskujemy linki nie mają charakteru spamerskiego. Zbyt wiele odnośników do zewnętrznych serwisów osłabia moc z każdego odnośnika. Pozyskanie takich linków nie jest więc w pełni wartościowe, a w niektórych przypadkach szkodliwe. W narzędziu Majestic zagęszczenie linków możemy sprawdzić używając zakładki Link Density i opcji Link Density Charts (jedno z najnowszych rozszerzeń od Majestic)

Dzięki Link Density poznamy nie tylko liczbę odnośników wewnętrznych i zewnętrznych, ale również ich umiejscowienie w strukturze. W panelu zobaczymy gdzie wśród linków znajduje się link do naszej witryny. Czy znajduje się on na górze strony czy w stopce. Jaką ma widoczność. Czy umieszczony jest w pobliżu innych reklam. Elementy te mają wpływ nie tylko na SEO, ale również mają znaczenie dla użytkowników, którzy mogą odwiedzić stronę klikając w link.

Dane te znajdują się na wyciągnięcie naszej ręki, dlaczego z nich nie skorzystać?

Dzięki wykresom możemy sprawdzić gdzie umiejscowiony jest nasz link – zaznaczony na zielono, ale również zagęszczenie i rozmieszczenie pozostałych linków wewnętrznych – na kolor i linków zewnętrznych – na kolor .

Jeżeli link nie jest umieszczony w widocznym miejscu lub jest na odległym miejscu biorąc pod uwagę resztę odnośników na stronie narzędzie zaznaczy taki link na czerwono z dodatkowym komentarzem:

Dlaczego warto analizować umiejscowienie linków?

Chociaż Google oficjalnie utrzymuje, że wszystkie odnośniki znalezione na dalej stronie traktuje tak samo to wielokrotne testy seowców wskazują, że nie do końca jest to prawdą. Najpewniej ocena podstrony skupia się na jej głównej, unikalnej części, natomiast odnośniki znajdujące się w stałych elementach szablonu (elementy boczne, stopka) są mniej wartościowe. Bardzo możliwe są również przypuszczenia, że większą moc mają linki, które będą częściej klikalne czyli te umiejscowione w górnej części strony. Niemałe znaczenie na efekty działań może mieć również tematyczność strony, z której linkujemy.

Dokładna analiza każdego rodzaju linków pozwala na wysunięcie indywidualnych wniosków. Powodzenia!