Link building w erze AI i nowych algorytmów. 4 ekspertów o tym, co naprawdę dział -

Era masowego „kupowania linków” i opierania się wyłącznie na powierzchownych metrykach bezpowrotnie mija. W obliczu zmian algorytmów Google i rosnącej roli sztucznej inteligencji – w tym AI Overviews – budowanie profilu linków wymaga dziś znacznie bardziej strategicznego, wielowymiarowego podejścia.

Jak skutecznie pozyskiwać odnośniki w 2026? Czy lepiej skupić się na mądrym tworzeniu contentu i outreachu, zadbać o lokalność na rynkach zagranicznych, czy może całkowicie przedefiniować obecność marki pod kątem modeli językowych? O nowoczesnych strategiach, weryfikacji wydawców i pułapkach link buildingu opowiedziało nam czterech ekspertów z branży SEO. Poznaj ich sprawdzone taktyki i dowiedz się, jak nie przepalać budżetu.

Paweł Kijko, Online Marketing Expert w Taxeo

Wszyscy wiedzą że dobrze napisane listy TOP10 (np. TOP10 oprogramowań do księgowości, TOP10 oprogramować do fakturowania, itd.) to to co Google lubi. Jeśli wylistujesz jakieś podmioty z listy TOP i umieścisz na swoim blogu – masz szansę na dobre pozycje. Jeśli uda Ci się wypozycjonować stronę na ciekawe na hasła np. “najlepsze programy do księgowości” …zwróć się do podmiotów, które wymieniłeś w artykule z przesłaniem “Napisaliśmy o Tobie. Popatrz jaką zrobiliśmy Wam reklamę (screen), wiemy jak pisać dobry content. Czy jesteś otwarty na przesłanie artykułu eksperckiego od nas? Gwarantujemy tylko artykuły wysokiej wartości!”. I wysyłasz artykuł z linkiem do siebie.

Łukasz Rogala, SXO Evangelist w SEO CONSULTING Łukasz Rogala

Kluczowe jest zrozumienie co tak naprawdę mamy potrzebę osiągnąć bo zupełnie inaczej buduje się wzmianki, a zupełnie inaczej linki. Przywykliśmy do pozyskiwania linków poprzez płacenie wydawcom – jednocześnie zapominamy, że prawdziwe wyniki w AI robi się tylko i wyłącznie kontrolując przekaz i historię marki na każdym poziomie i w wielu miejscach. Aby zdominować obszar AI i wycisnąć “maksa” z link buildingu i budowania wzmianek koniecznie:

Stwórz matrycę miejsc w których warto pojawić się jako marka. Na pierwszy ogień na pewno wysuną się platformy wideo (wspaniałe źródło generowania odpowiedzi przez modele językowe) oraz platformy społecznościowe (od lipca 2025 indeksujące się jak zwariowane).
Najlepszy efekt daje spójność komunikacji w kluczowych dla marki miejscach – nie musisz wynajmować studia nagrań żeby robić materiały wideo na bazie contentu który napisałeś. Dostępne rozwiązania content2video pozwolą Ci uzupełnić przekaz o brakujace formaty, które powinny być emitowane wszędzie tam gdzie pojawiają się Twoi klienci.
Zrozumienie co chcesz osiągnąć to ćwiczenie, które musisz wykonać – często spotykam się z niezrozumieniem i hasłem “chcę kupić 10 linków pod AI” – tymczasem ważny jest kontekst.
Jeśli Twoim celem jest bycie rozwiązaniem, ale nie źródłem – wypracuj obecność w serwisach tematycznych, które mają istotny ruch w modelach językowych/widoczność w AI Overviews. Pojawienie się we wpisach, które zajmują wysoką pozycję pozwoli przebudować odpowiedź w czasie tak abyś mógł się pojawić jako element ścieżki użytkownika.
Jeśli chcesz serwować odpowiedzi ze swojej strony – kluczowe jest dopasowanie do kontekstu zapytania/prompta. Wtedy nie tylko pozyskujesz linki wg standardowego sposobu ale przede wszystkim musisz dopasować to co linkujesz do możliwości ekstrakcji przez wyszukiwarkę.
Praca z contentem u wydawcy nigdy nie była tak ważna – nie tylko w kontekście tego gdzie i jak osadzić Twoje publikacje, ale też jak zmaksymalizować szanse na ekstrakcję odpowiedzi właśnie w taki sposób na jakim nam zależy. Skończyły się czasy pisania 10 tekstów pod jedną frazę – z każdym tekstem trzeba pracować, a wydawcy muszą akceptować ten nowy format tekstów dla jak najlepszej efektywności swojej i klientów.

Michał Rochwerger, Founder of Trust Luna

W kampaniach cross-border konsekwentnie widzimy, że linki z domen lokalnych (ccTLD lub treść w języku rynku docelowego) przekładają się na widoczność wyraźnie mocniej niż publikacje z dużych domen międzynarodowych z innego rynku. Mechanizm nie jest nowy – Google od lat używa sygnałów lokalizacyjnych (język, hreflang, ccTLD, lokalny link graph), a w erze AI Overviews i AI Mode napędzanych Geminem 3 to dopasowanie geograficzne stało się jeszcze bardziej widoczne przy doborze cytowanych źródeł. Duży anglojęzyczny portal globalny może wspierać świadomość marki w Grecji, ale dla intencji lokalnych silniej zadziała grecka domena fashion, nawet z dużo skromniejszymi metrykami.

Praktyczna wskazówka: dla kampanii cross-border budżet na link building lokuj lokalnie i zawsze weryfikuj kraj, język oraz dopasowanie tematyczne domeny. Te działania były jedną ze składowych, które pozwoliły marce Answear urosnąć na rynku greckim – więcej w naszym case study

Krzysztof Marzec, CEO DevaGroup

Analiza linków to temat rzeka, ale myślę, że te trzy elementy najlepiej oddają jak powinno wyglądać profesjonale podejścia do wyboru najlepszych miejsc budujących autorytet w Google oraz AI.

Wielu specjalistów podczas poszukiwania miejsc pod publikacje skupia się wyłącznie na aktualnych metrykach i ogólnej liczbie linków przychodzących, co bywa złudne. Warto spojrzeć na profil linków w szerszej perspektywie czasowej, wykorzystując wykresy historii i utraty linków, które oferuje Majestic. Analiza spadających linków w czasie to potężne, a często pomijane narzędzie weryfikacji kondycji wydawcy. Jeśli potencjalny portal drastycznie traci odnośniki i jest zaledwie cieniem swojej dawnej świetności z przeszłości, istnieje ogromne ryzyko, że jego autorytet w oczach Google również znacząco spadł. Pozyskanie linku z takiej domeny, nawet jeśli jej “surowe” wskaźniki wciąż wydają się wysokie, nie przyniesie oczekiwanego efektu. Znacznie bezpieczniejszą inwestycją są serwisy, których profil linków rośnie stabilnie lub utrzymuje się na stałym poziomie. Zawsze sprawdzajcie dynamikę przyrostu i utraty odnośników, aby unikać przepalania budżetu na powoli gasnące domeny.

Nadal ważne, ale robimy inaczej

Wypowiedzi naszych ekspertów jasno pokazują, że nowoczesny link building to dziś gra oparta na kontekście, analityce i sprycie, a nie na ilości. Nie sztuką jest już samo zdobycie odnośnika – sztuką jest zrobienie tego mądrze. Jak zauważa Paweł Kijko, własny, wysokiej jakości content (np. rankingi TOP10) może stać się doskonałą kartą przetargową do nawiązywania relacji i pozyskiwania naturalnych linków. Z kolei Łukasz Rogala zwraca uwagę na zmianę, jaką niesie AI – dziś link building to budowanie spójnej narracji marki w wielu formatach (w tym wideo) i miejscach, z których modele językowe czerpią wiedzę. Zmienia się także podejście do ekspansji zagranicznej. Michał Rochwerger udowadnia, że w kampaniach cross-border dopasowanie lokalne (język, ccTLD) znaczy dla Google i AI znacznie więcej niż potężne metryki globalnych portali. Wszystko to spina klamrą przestroga Krzyśka Marca: podczas wyboru wydawców nie możemy ufać wyłącznie aktualnym, “surowym” wskaźnikom. Dogłębna analiza historii profilu linków i unikanie powoli gasnących domen to absolutna podstawa.

Podsumowując – wygrywają dziś ci, którzy łączą kreatywny content z twardą analityką i elastycznie dostosowują się do nowych, zdominowanych przez AI mechanizmów wyszukiwania.