5 mitów SEO, które nie chcą umrzeć - Tomasz Wieliczko

Branża SEO pełna jest mitów, nie do końca sprawdzonych teorii i niczym niepodpartych przypuszczeń. Skąd się biorą? Po części z tego, że SEO bardzo szybko się zmienia – coś, co działało kilka lat temu, dzisiaj może bardziej zaszkodzić niż pomóc, a po części z tego, że w SEO nie ma jedynej słusznej ścieżki i każdy wyciąga mniej lub bardziej sensowne wnioski z własnych eksperymentów. Nie bez znaczenia jest także fakt, że Google nie lubi spowiadać się z wprowadzanych zmian, a algorytmy – z wiadomych względów – owiane są tajemnicą.

Postanowiłem więc przyjrzeć się pięciu często powtarzanym w branży twierdzeniom i dorzucić swoje trzy grosze.

1. Czy długa treść = najlepsze rankingi?

Długie treści mogą poprawić ranking w wyszukiwarkach, ale nie jest to takie proste. Jeśli chodzi o SEO, istnieje kilka czynników, które przyczyniają się do wysokiej pozycji. Pytanie, które należy sobie zadać, brzmi: “Czy strona z treścią zawiera istotną wartość w porównaniu do innych stron w wynikach wyszukiwania?”. Co to oznacza? To nie długość tutaj ma znacznie, a to jak skutecznie udało nam się odpowiedzieć na pytania i potrzeby użytkownika – i czy zrobiliśmy to lepiej niż konkurencja Plus nie oszukujmy się – jeśli nasza treść będzie miała słabsze linki, ma niewielkie szanse na zdobycie topowych pozycji.

2. Czy linki z Facebooka, Twittera i innych sieci społecznościowych wpływają na ranking?

Odpowiem tak: rzeczywiście, strony, które mają dużo linków z sieci społecznościowych, zazwyczaj znajdują się wysoko w wynikach wyszukiwania. Problem jednak w tym, że korelacja nie gwarantuje związku przyczynowego Powiedzmy więc sobie raz na zawsze: większa obecność na portalach społecznościowych nie ma bezpośredniego wpływu na wzrosty w wynikach Google i w ten sposób strony nie da się pozycjonować. Równocześnie w działaniach marketingowych nie należy zapominać o mediach społecznościowych, są one ważnym źródłem ruchu.

3. Czy posiadanie mapy witryny XML ma wpływ na ranking?

Wszyscy wiemy, że mapa witryny w formacie XML pomaga wyszukiwarkom indeksować strony. Ale czy poprawia ranking? Nie, mapa nie ma żadnego wpływu na wzrost pozycji, co najwyżej na szybsze pojawienie się nowej podstrony w wynikach wyszukiwania.

4. Czy domeny najwyższego poziomu mają wpływ na ranking?

Powiem tak, używam tylko dwóch typów domen, .com oraz .pl – i to nie bez powodu Ale warto zaznaczyć, że głównym czynnikiem wpływającym na to, czy domena ma wpływ na ranking, jest to, czy zawiera słowa kluczowe.

5. Czy AdWords PPC może pomóc w organicznych rankingach?

Nie sądzę. Nie ma widocznej korelacji między rankingami organicznymi a płatnymi. Pozycjonowanie nie jest w interesie wyszukiwarki, ale płatne wyniki nie mają racji bytu bez tych bezpłatnych. Dodatkowo należy pamiętać, że współczynniki klikalności reklam dają wgląd w najlepsze słowa kluczowe. A te informacje można z kolei wykorzystać w optymalizacji strony i do podniesienia jakości ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Artykuł opracował:
Tomasz Wieliczko – właściciel Xann.pl. Specjalizuje się w obsłudze średnich i dużych sklepów eCommerce. Od 2003 roku zajmuje się dziedziną marketingu internetowego oraz SEO/SEM z licznymi sukcesami w tej branży.