AI a link building – jak sztuczna inteligencja zmieniła ten proces?

Upowszechnienie rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji w znaczny sposób wpływa na działania SEO – w tym link building. Pozyskiwanie odnośników do strony przestaje być projektowaniem profilu linków opartego na parametrach liczbowych konkretnych domen, a staje się budową autorytetu i wiarygodności marki.

Nie tylko link, ale również kontekst i wzmianka

Pozyskiwanie linków „na ilość” już dawno odeszło do lamusa. Samo zdobycie odnośnika z serwisu o wysokich parametrach tj. Trust Flow i Citation Flow oraz posiadającego linki z wielu domen to tylko niewielka część sukcesu. Link building, który wspiera widoczność strony w Google, ale i wynikach prezentowanych przez AI powinien brać pod uwagę również:

• otoczenie kontekstowe linku – algorytmy „rozumieją” treść umieszczoną wokół odnośnika oraz są w stanie analizować tematykę całego portalu; w związku z tym warto zadbać o to, by pozyskiwać linki ze stron, które nawiązują tematycznie do oferty prezentowanej na pozycjonowanej stronie,
• regularność publikacji na portalu – AI lubi „świeży” i aktualny content, a w jego ślady idą wyszukiwarki: jeżeli serwis bardzo rzadko dodaje nowe treści, a istniejących nie aktualizuje, to rośnie ryzyko, że umieszczony tam link lub wzmianka nie zostaną w ogóle zauważone przez algorytmy,
• wartościowe publikacje własne – strony bazujące na artykułach sponsorowanych lub contencie tworzonym maszynowo przez sztuczną inteligencję nie są dobrym miejscem do pozyskania odnośnika – AI nie będzie dodatkowo powoływać się na wiedzę, którą już ma w swoich bazach,
• względnie stabilna lub rosnąca widoczność portalu – analizę portali do link buildingu warto uzupełnić o przegląd ich widoczności – jest to najprostsze narzędzie selekcji, bo jeśli dany portal nie jest w stanie zbudować własnej widoczności, trudno, aby był oceniany przez Google jako wartościowy.

Należy również wziąć pod uwagę fakt, że boty narzędzi opartych na sztucznej inteligencji nie bazują tylko na odnośnikach do strony, ale przede wszystkim zbierają informacje na temat marek. Dotyczy to zarówno firm, jak i pojedynczych osób. Proces nie kończy się na „markach osobistych”, ale bierze pod uwagę aktywności wszystkich osób w jakiś sposób odnoszących się do danego przedsiębiorstwa. Co więcej, AI swoje „opinie” o markach opiera zazwyczaj na wzmiankach pojawiających się w serwisach zewnętrznych, a nie na ich własnych stronach internetowych. Wynika to z prostej zależności: na swojej witrynie zwykle się chwalimy, a obiektywizmu należy szukać w miejscach, nad którymi nie mamy pełnej kontroli.

Siła wzmianek

Otwiera to nowy obszar, o który każdy posiadacz strony internetowej powinien zadbać – różnego rodzaju wzmianki o marce. AI nie jest potrzebny link – wystarczy, że w treści pojawi się wspomnienie o marce lub jej produkcie/usłudze i wyróżniających ich cechach. Na znaczeniu zyskują również komentarze eksperckie, np. w postaci „ramki” z wypowiedzią, koniecznie podpisaną imieniem i nazwiskiem autora oraz nazwą firmy.

Zdecydowanie warto pojawiać się w różnego rodzaju rankingach, porównaniach i zestawieniach marek, produktów lub usług. Przydatna będzie także aktywność na serwisach opierających się na treściach generowanych przez użytkowników jak np. Quora lub Reddit, gdyż często są cytowane przez AI. Nie bez znaczenia jest również aktywność pojedynczych osób w social mediach.

Jak AI może pomóc w linkowaniu?

Umiejętności modeli językowych w zakresie analizy danych oraz tworzenia treści są bardzo pomocne również „po drugiej stronie” całego procesu. AI jest w stanie wesprzeć każdego w procesie przygotowania strategii link buildingu oraz contentu do publikacji zewnętrznych.

Przetwarzanie danych na temat stron internetowych

Łącząc w ramach swoich promptów:

• ogólną wiedzę z zakresu SEO, 
• dane liczbowe z narzędzi tj. Majestic, 
• wskazanie konkretnych przykładów treści do analizy 

z pomocą sztucznej inteligencji można w naprawdę skuteczny sposób typować portale, które są wartościowe w kontekście pozyskiwania odnośników. Należy jednak pamiętać, że jakość rekomendacji będzie zależeć w dużej mierze od danych wejściowych. Przekazanie całego procesu analizy w ręce AI skończy się słabymi wynikami. Konieczne jest precyzyjne określenie, dla jakiej strony internetowej planujemy link building (nie chodzi tutaj o link do niej, ale omówienie branży, celu biznesowego oraz oferty), a także jakie kryteria powinna oceniać sztuczna inteligencja. Wiedza na temat SEO jest więc tutaj niezbędna.

Inspiracje i tworzenie treści

AI moglibyśmy również powierzyć niemal cały proces tworzenia treści. Modele językowe doskonale radzą sobie zarówno z przygotowaniem propozycji tematów artykułów, jak i samym ich napisaniem. Mogą także pomóc w analizie istniejącego tekstu i zasugerować, jakie komentarze eksperckie będą dla niego wartością dodaną.

Należy jednak bezwzględnie pożegnać myślenie „to są treści tylko do linków”, a zadbać o to, by dostarczały pozytywną wartość. Dlatego też niezbędny w nich jest pierwiastek ludzki, a każdy element powinien zostać zweryfikowany przez człowieka. AI nie powinno również zastępować eksperta – niech wskaże, jaką informację warto dodać, ale sam komentarz lub innego rodzaju wstawka ekspercka powinny już być w pełni autorskie. Internet jest obecnie zasypywany treściami generowanymi w 100% przez AI i nawet same boty oceniają ich wartość jako niską.

Nie odrzucajmy SEO

Zamykając całe rozważania, należy podkreślić, że pomimo wyraźnych trendów związanych z AI, to nadal ruch organiczny pochodzący z wyszukiwarek jest głównym źródłem napływu użytkowników i zakupów na wielu stronach internetowych. Dużym błędem byłoby więc całkowite odrzucenie wartości „klasycznego” SEO na rzecz strategii skierowanej w 100% na algorytmy AI. W obecnej sytuacji warto stosować podejście hybrydowe – dbać o kontekst i wzmianki, jednocześnie wnikliwie analizując dane liczbowe dotyczące widoczności oraz profilu linkowego serwisów.

---

Autor artykułu

Back