Budowa wizerunku eksperta z wykorzystaniem zasad SEO

Pozycjonowanie stron internetowych kojarzy się głównie z pracami technicznymi na stronie, a także z tworzeniem treści nastawionych na spełnienie wymagań wyszukiwarki. Często właściciele stron intuicyjnie chcieliby takie teksty wręcz ukrywać, gdyż powstają “na potrzeby Google”, a “użytkownik nie musi ich widzieć”. Wynika to z utartego lata temu mitu, że treści SEO są niezbyt wysokiej jakości i wręcz przesycone słowami kluczowymi, przez co brzmią nienaturalnie i trudno się je czyta. Obecnie jednak sytuacja wygląda inaczej i można pogodzić działania SEO z tworzeniem wartościowych dla użytkowników tekstów i budową wizerunku eksperta.

Jakość na pierwszy rzut oka

Strona internetowa pełni obecnie rolę co najmniej wizytówki firmy, a w bardzo wielu przypadkach jest kluczowym źródłem pozyskania klientów oraz miejscem sprzedaży produktów. Warto więc dopracować ją w każdym szczególe. Nieczytelne elementy, nieuporządkowana nawigacja, wolne ładowanie lub, co gorsza, błędy wyskakujące użytkownikom przekładają się na spadek zaufania do marki.

Pomocny w tym zakresie będzie profesjonalny, rzetelnie przeprowadzony audyt SEO. Szeroko zakrojona analiza obejmuje między innymi analizę błędów w serwisie, szybkości ładowania strony na różnych urządzeniach, a także co najmniej podstawowe aspekty UX. Ważnym elementem audytu jest również analiza struktury witryny. Ogólny porządek, sprawne działanie, a także struktura odpowiadająca wprost na zapytania użytkowników to sposób na budowę pozytywnego wizerunku. Jest to więc, w pewnym sensie, wartość dodana z rzetelnego podejścia do pozycjonowania witryny.

Opis produktów lub usług

Wróćmy jednak do aspektów tworzenia treści. Bardzo często powtarzanym zaleceniem SEO jest przygotowanie oryginalnych opisów usług, produktów oraz kategorii, w które są pogrupowane. Bazę dla nich stanowi analiza słów kluczowych. Najprostszym rozwiązaniem wydaje się więc szybkie przygotowanie prostych tekstów, odpowiednio nasyconych rekomendowanymi frazami. Chcąc pochwalić się jakością, należy jednak do tego zadania podejść inaczej.

Niemal każdy produkt, usługę lub ich grupy da się opisać w sposób wartościowy dla użytkownika. W szczegółach warto przedstawić wszystkie ich cechy oraz wskazać korzyści, które klient zyska kupując właśnie u Ciebie. Najważniejsze elementy opisu powinny zostać wymienione na samym jego początku, najlepiej w punktach. Jeżeli mamy do czynienia z opisem usługi lub rozbudowaną grupą produktów – na końcu treści warto dodać FAQ – najczęściej zadawane pytania. Dane techniczne, jeśli oczywiście istnieją, warto zaprezentować w czytelnej tabeli.

Wszystkie te elementy tak przygotowanego opisu pokażą, że dobrze znasz się na swojej pracy i produktach lub usługach, które sprzedajesz. W ten sposób będziesz tworzyć wizerunek eksperta w temacie i unikniesz wrażenia “bylejakości”, które jest odczuwalne podczas przeglądania uproszczonych do minimum ofert i produktów bez opisów. Oprócz tego, użytkownik nie będzie musiał poszukiwać wiedzy na innych stronach, gdyż wszystko znajdzie u Ciebie. Obniża to szanse na przechwycenie potencjalnych klientów przez konkurencję.

Efekt SEO uzyskasz niejako “przy okazji”, pamiętając o kilku podstawowych zasadach. W opisach i nagłówkach należy wykorzystywać wybrane w analizie słowa kluczowe. Nie trzeba jednak umieszczać ich “na siłę” w formie nieodmienionej. Google poprawnie radzi sobie z odmienionymi słowami i potrafi przypisać je do danego tematu. Wykorzystanie punktorów i tabel umożliwia wyszukiwarce umieszczenie niektórych danych w wynikach wyszukiwania. Sekcję najczęściej zadawanych pytań warto oznaczyć danymi strukturalnymi Schema – one również mogą być zaprezentowane w wynikach wyszukiwania. Schema przyda się również na podstronach produktów do oznaczania nazwy, ceny, dostępności i opisu.

Blog ekspercki

Analizując słowa kluczowe do pozycjonowania oraz biznesową konkurencję, warto zwrócić szczególną uwagę na pytania użytkowników oraz tematy, w ramach których da się odwołać do oferty firmy lub produktów sprzedawanych w sklepie. Posłużą one do stworzenia content planu – listy artykułów blogowych, które sprowadzą wartościowy ruch na Twoją stronę.

Do tego zagadnienia również można podejść na dwa sposoby. Najprostszym jest zlecenie prostych treści, które lekko nawiążą do tematu, a będą odpowiednio nasycone słowami kluczowymi. Przyniesie to nowe słowa kluczowe kierujące do Twojej strony i wzrost pozycji, ale czy przyczyni się do budowy wizerunku eksperta?

Zdecydowanie nie – słabo zbriefowany copywriter nie stworzy wysokiej jakości materiału, który przekona użytkowników do jakości usług lub kupienia Twoich produktów. Nie pomoże także pisanie o wszystkim, tylko po to by zdobyć widoczność na wiele słów kluczowych. Warto skoncentrować się na tym, na czym naprawdę się znasz i pokazywać, jak możesz pomóc klientowi.

Dlatego też warto zastanowić się nad przygotowaniem autorskich treści eksperckich lub rozbudowanego briefu i pakietu informacji, które wykorzysta copywriter.  Dołączając do tego zalecenia SEO zyskujesz wartościowy tekst, który dodatkowo ma szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w Google. Linkując z treści do innych wpisów i oferty, podnosisz szanse na zakup produktów lub usług właśnie u Ciebie.

Dowiedz się więcej na temat linkowania wewnęrznego z artykułu: Linkowanie wewnętrzne – jak robić to mądrze?

Dzięki narzędziom SEO i dogłębnej analizie dowiesz się o czym pisać, a Twoja wiedza i umiejętności zbudują pozytywny wizerunek eksperta.

Linkbuilding a wizerunek eksperta

W ramach pozycjonowania stron internetowych częstą praktyką jest pozyskiwanie linków do serwisu z artykułów sponsorowanych publikowanych w serwisach posiadających wysoki autorytet domeny. Sposobów na linkbuilding jest wiele, ale warto przynajmniej podjąć próbę kontaktu z branżowymi serwisami i stworzenia dla nich eksperckich treści opatrzonych Twoim podpisem i… oczywiście linkiem do Twojej strony.

Jeżeli to możliwe, warto linkować z treści przy użyciu ważnego dla Ciebie słowa kluczowego, jeśli nie – link w bio również będzie przydatny. Oczywiście nie zrealizujesz w ten sposób szeroko zakrojonej strategii linkbuildingu, ale na pewno dowartościujesz swój profil linkowy, czasem pozyskując odnośniki z miejsc, w których trudno je zakupić lub nawet jest to niemożliwe.

Rodzi się jednak pytanie – jak znaleźć serwisy wartościowe? Niemal każda branża posiada jakiś rozpoznawalny portal lub serwis który najczęściej wyewoluował z czasopisma branżowego. Innym sposobem jest po prostu analiza profilu linkowego konkurencji, np. przy użyciu narzędzia Majestic.

Pozyskaj opinie klientów

Kolejnym sposobem na budowę wizerunku eksperta i wiarygodnej marki jest pozyskiwanie opinii klientów. Bardzo dobrym podejściem będzie zbieranie ich na swojej stronie internetowej – np. pod konkretnymi produktami lub usługami. Dzięki temu, bez większych nakładów pracy, uzyskasz efekt SEO – dodatkową, darmową, oryginalną treść pochodzącą od użytkowników.

Opinie o firmie warto również zbierać na wizytówce Google Moja Firma. Poza danymi kontaktowymi i opisem działalności jest to kluczowy element wskazujący na aktywne działanie przedsiębiorstwa, a co najważniejsze – odpowiadanie na potrzeby klientów.

Warunkiem koniecznym do pozyskania pozytywnych opinii klienta jest nie tylko wysoka jakość oferowanych produktów lub usług, ale także profesjonalna obsługa i budowanie więzi z klientami. Warto o tym pamiętać, gdyż ograniczenie się do wysyłania regularnych próśb o wystawienie opinii raczej nie przyniesie oczekiwanych rezultatów.

SEO również może służyć do budowy wizerunku eksperta

Te kilka przykładów pokazuje, że działania SEO mogą być w wartościowy sposób łączone z realizacją zadań PR i budowy wizerunku eksperta. Wymaga to nieco więcej pracy i koordynacji pomiędzy zespołem pozycjonującym serwis oraz innymi, zajmującymi się wizerunkiem i merytoryką. Warto jednak poświęcić czas, gdyż wysoka jakość informacji zawartych na stronie, a także publikowanych poza nią, nie tylko poprawi widoczność serwisu, ale także podniesie zainteresowanie ofertą.

---

Autor artykułu

wróć