Co wpływa na dynamikę wzrost u niebrandowego ruchu organicznego?

W przypadku budowania ruchu pochodzącego z bezpłatnych wyników wyszukiwania bardzo ważne są ciągła analiza danych oraz odpowiednie dopasowanie przyjętej strategii do zmieniającego się otoczenia konkurencyjnego i ciągle rozwijających się algorytmów Google. Co jednak dokładnie wpływa na wzrost ruchu z działań SEO? W jaki sposób możemy zwiększyć dynamikę przyrostu ruchu organicznego z niebrandowych fraz kluczowych?

SEO – systematyczna i długotrwała praca

Google nieustannie wprowadza zmiany do swoich algorytmów, a w ostatnich latach zmiany głównego silnika wyszukiwarki zdarzają się coraz częściej – przy pracy nad SEO musimy być tego świadomi. Chociaż rdzeń działań SEO pozostaje praktycznie taki sam od lat, czynniki rankingowe, które wpływają na widoczność naszej witryny, zmieniają swoją wagę.

Aby wyświetlać się na jak najwyższych miejscach w wynikach wyszukiwania, a tym samym uzyskiwać wartościowy ruch prowadzący do naszego serwisu, musimy pamiętać o czynnikach, które wyróżniają się ponad pozostałe. Czynniki rankingowe SEO możemy podzielić na te dotyczące wewnętrznej struktury serwisu oraz te, które dotyczą działań poza obrębem naszej witryny.

Wybrane czynniki on-site, które mają wpływ na widoczność naszej domeny

Wartościowe i unikalne treści w serwisie

Unikalne opisy kategorii, produktów lub inne treści znajdujące w strukturze naszej witryny, które jednocześnie przekazują wartości dla użytkownika i są nasycone frazami kluczowymi, pozytywnie wpływają na widoczność naszego serwisu. Obecnie algorytmy Google bardzo dobrze radzą sobie ze „zrozumieniem” opisów i innych treści w serwisie, a tym samym coraz lepiej dopasowują wyniki wyszukiwania do intencji użytkownika.

Poprawnie uzupełnione metadane

Meta title i description, czyli tytuł i opis strony, mają duży wpływ na to, czy użytkownik przejdzie na naszą stronę z wyników wyszukiwania Google, czy jednak zdecyduje się na kliknięcie w inną domenę.

Title – czyli tytuł witryny pojawiający się w wynikach wyszukiwania, jest również brany pod uwagę przez algorytmy Google jako czynnik rankingowy (inaczej niż meta description).

Należy zadbać więc, aby możliwe każdy title w serwisie był unikalny i spełniał wymogi Google. Jego długość nie powinna przekraczać 65 znaków wraz ze spacjami. Tag meta title powinien ściśle określać, co użytkownik odnajdzie na stronie, oraz zawierać frazę kluczową odpowiednią dla danej podstrony.

Nagłówki H1–H6

Nagłówki w serwisie pozwalają lepiej zrozumieć robotom Google hierarchię treści dostępnych w serwisie. Pełnią również ważną rolę z punktu widzenia przejrzystości strony oraz jej dostępności. Dzięki ich hierarchicznemu charakterowi możliwy jest podział strony na sekcje, dzięki czemu treść staje się bardziej użyteczna zarówno z punktu widzenia użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

Podczas zamieszczania nagłówków na stronie należy pamiętać, że powinny one występować w odpowiedniej kolejności – zachowana musi być tutaj logiczna struktura. Oznacza to, że nieprawidłowa jest sytuacja, w której bezpośrednio po nagłówku H1 użyty zostanie nagłówek H4 (bądź niższy), a nagłówek H2 zostanie pominięty.

Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnątrz struktury serwisu pozwala użytkownikowi na sprawną nawigację po stronie, natomiast robotom indeksującym pomaga dotrzeć do wszystkich treści w serwisie. Roboty wyszukiwarki rozpoznają również na podstawie linków wewnętrznych strukturę witryny, dzięki czemu mogą ocenić, czy dana podstrona jest istotniejsza od innej (np. strona kategorii jest ważniejsza od strony archiwalnego postu).

Również poprzez klasyczne linki przekazywane są wszelkie parametry mające wpływ na ranking wyszukiwarki Google (to m.in. dlatego wartościowe linki zewnętrzne do strony głównej wpływają pozytywnie na widoczność całego serwisu).

Szybkość ładowania strony

W przypadku witryny, której czas ładowania się jest zbyt długi, prawdopodobieństwo wyjścia z niej użytkownika, jeszcze zanim ta się załaduje, jest wyższe. Według badania dla stron, które ładują się około 10 sekund, prawdopodobieństwo odrzucenia jest wyższe aż o 123%.

Szybkość działania strony nie pozostaje też bez wpływu na SEO – w końcu Google chce, aby użytkownik zaspokoił swoją potrzebę (wyrażoną wpisaną do wyszukiwarki frazą) szybko i możliwie bez dodatkowych problemów. W konsekwencji łatwiej zająć wyższe miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania z szybką i bezawaryjną stroną.

Czynniki off-site

Głównym i najważniejszym czynnikiem zewnętrznym, który wpływa na widoczność naszej witryny, są linki pochodzące z zewnętrznych domen. Linkowanie zewnętrzne jest kluczowym elementem pozycjonowania. Im więcej wartościowych linków zewnętrznych prowadzi do naszego serwisu, tym serwis jest lepiej oceniany przez algorytmy Google. Roboty pozytywnie oceniają linki pochodzące z tematycznie związanych domen.

Możemy przyjąć, że linki zewnętrzne to nici pajęcze. Im więcej nici prowadzi w jedno miejsce, tym łatwiej robotom indeksującym Google, tzw. crawlerom, dostać się do danej witryny. Dla Google ważne jest również, aby były to linki z wartościowych, powiązanych tematycznie serwisów – to właśnie takie „nici” budują widoczność serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Możemy przyjąć również analogię, że im więcej ludzi poleca jakiś produkt, tym bardziej skłonni jesteśmy go kupić. Tak samo Google uznaje, że im więcej zaufanych osób (dlatego ważne jest, skąd mamy linki, a nie tylko to, ile ich mamy) poleca stronę (poprzez umieszczenie w swoim serwisie internetowym linku do naszej witryny), tym lepiej wyświetlić ją wyżej na konkretne frazy kluczowe.

Najważniejsze czynniki, które wpływają na dynamikę wzrostu ruchu organicznego

Przyjmijmy, że my lub agencja, której zleciliśmy działania SEO, realizujemy wszystkie powyższe punkty, jednak w dalszym ciągu nie jesteśmy zadowoleni z dynamiki wzrostu ruchu organicznego. Poniżej znajdziecie problemy, których rozwiązanie może zwiększyć dynamikę wzrostu ruchu pochodzącego z działań SEO.

1. Poprawny dobór fraz kluczowych

Przed rozpoczęciem działań SEO lub w trakcie weryfikacji należy odpowiednio „stargetować” frazy, które będziemy pozycjonować. W odpowiednim dobraniu fraz (powinny mieć wartość biznesową oraz określony potencjał wyszukań miesięcznych) pomoże nam dobre poznanie grupy docelowej. Szczególnie ważna jest intencja, z jaką użytkownicy z grupy docelowej wpisują dane zapytanie. Należy ściśle określić, czy fraza kluczowa została wyszukana z intencją poradnikową, czy typowo sprzedażową. Po ustaleniu intencji będzie nam łatwiej tworzyć wartościowy content w serwisie.

Dobierając odpowiednio frazy do intencji użytkownika oraz do grupy docelowej, należy pamiętać również o wynikach wyszukiwania Google – należy sprawdzać, jakie domeny wyświetlają się na konkretne zapytanie. Podpowie nam to, jak daną frazę rozumieją algorytmy Google, dzięki czemu będziemy mogli przygotować skuteczniejszą treść.

Pamiętajmy też o regularnej analizie trendów rynkowych, tak aby z wyprzedzeniem reagować na nowo pojawiające się zapytania użytkowników. Regularnie analizujmy również pod tym kątem konkurencję i szukajmy nowych fraz kluczowych na jej witrynach.

2. Zakres strategii

Kolejnym czynnikiem, który wpływa na dynamikę wzrostu ruchu organicznego, jest niewątpliwie zakres obranej strategii. W przypadku sklepu internetowego będzie to najczęściej decyzja o tym, czy skupiamy się jedynie na obecnych zakładkach w serwisie, tj. tworzymy content na kategorie, piszemy nowe title oraz description, czy np. tworzymy całą sekcję contentową w postaci sekcji blogowej lub dodajemy do struktury serwisu nowe podkategorie.

Gdy na początku działań SEO uznaliśmy, że skupiamy się jedynie na obecnych zakładkach w serwisie oraz na ich optymalizacji, po czym wykonaliśmy wszystkie niezbędne działania, ale dynamika ruchu SEO ustała, może to być spowodowane niskim potencjałem konkretnych zapytań sprzedażowych.

W celu zwiększenia dynamiki wzrostu należy np. rozszerzyć strategię SEO o zapytania z „długiego ogona” oraz o zapytania poradnikowe – pozwoli to zwiększyć dynamikę ruchu. Następnie zapytania poradnikowe możemy zamienić w intencję sprzedażową.

Innym sposobem na zwiększenie zakresu strategii SEO jest utworzenie dodatkowych podkategorii w sklepie internetowym, które będą odpowiadały na nowe frazy kluczowe (np. podpatrzone u konkurencji). To, jak szeroko podejdziemy do strategii fraz kluczowych, będzie podstawowym wyznacznikiem tempa wzrostów, które uda nam się wygenerować z SEO. Pamiętajmy jednak, że będzie to często wymagało tworzenia dużej ilości dodatkowego contentu, np. pod postacią tekstów blogowych. Jeśli zależy nam na szybkich wzrostach SEO, jest to nieunikniony element strategii.

3. Konkurencja

Należy pamiętać, że miejsc dla organicznych wyników na pierwszej stronie wyników wyszukiwania nie przybywa (raczej jest ich coraz mniej), a witryn, które chcą się tam znaleźć, jest coraz więcej. Dlatego działania SEO to ciągła i systematyczna praca. W przypadku gdy nasz ruch z SEO jest niezadawalający lub dynamika wzrostów ustała, należy zwrócić uwagę na konkurencję – najprawdopodobniej znajdziemy podmioty inwestujące w SEO i dynamicznie zwiększające swoją widoczność organiczną.

Możemy przeanalizować, co w ostatnim czasie zrobiła konkurencja: czy np. utworzyła sekcję contentową, dopracowała teksty, napisała nowe nagłówki, doprowadziła techniczną część domeny do porządku – może to właśnie ten serwis zaczął „podbierać” naszych użytkowników.

Konkurencja to nasz przeciwnik w walce o wysokie pozycje w Google, jednak możemy się nią inspirować. Niektóre działania warto przełożyć na naszą stronę lub sklep internetowy – ale takie „kopiowanie” musi być poparte dogłębną analizą. Powinniśmy ustalić, czy na pewno przełoży się to na wzrost dynamiki ruchu z SEO.

Pamiętajmy również, że kluczowe w tym elemencie będzie poprawne zdefiniowanie konkurentów. Musimy skupiać się na tych witrynach, które rywalizują z nami bezpośrednio o miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania Google – nie zawsze będą to nasi główni konkurenci biznesowi.

4. Niestandardowe działania linkbuildingowe

Każdy, kto choć trochę interesował się SEO, rozumie, jak ważne są linki pochodzące z witryn zewnętrznych. W tym przypadku również można, a nawet należy myśleć nieszablonowo. W przypadku ograniczonego budżetu możemy skupić się nie tylko na klasycznych wpisach sponsorowanych, ale także na odzyskiwaniu utraconych lub uszkodzonych linków.

Jeśli np. link zewnętrzny prowadził w miejsce, które już nie istnieje w strukturze naszego serwisu, należy taką zakładkę przekierować – tym samym uzyskamy jeden „darmowy” link. Czasami wystarczy przekierować parę zakładek, by tym samym zyskać dużą „moc” prowadzącą do naszej witryny.

Kolejnym sposobem są wzmianki PR – być może jakaś prasa napisała artykuł o naszej firmie. Wtedy możemy napisać do redakcji z prośbą o zamieszczenie aktywnego linka do naszej domeny.

Regularny przyrost wartościowych linków jest niewątpliwie jednym z podstawowych czynników determinującym dynamikę wzrostu SEO.

5. Rosnąca liczba zapytań

Kolejnym czynnikiem, który wpływa na szybkość przyrostu ruchu organicznego, są tendencje na rynku. Niektóre branże charakteryzują się stale rosnącym wolumenem wyszukiwania (np. obecnie fotowoltaika czy ekotrendy w kosmetyce). Pokrywa się to z rosnącą liczbą wyszukiwań użytkowników.

Gdy działamy w branżach rozwijających się, nasza strategia SEO powinna brać pod uwagę wzrost popularności zapytań wraz z upływem czasu.

Pamiętajmy jednak, że o odpowiednie pokrycie fraz kluczowych nowymi podstronami lub dodatkowym contentem musimy zadbać odpowiednio wcześnie, aby zwiększyć swoją szansę na zajęcie topowych miejsc w organicznych wynikach wyszukiwania Google.

Dynamika ruchu z SEO

Reasumując: gdy prowadzimy działania SEO, w pierwszej kolejności powinniśmy zadbać o podstawowe elementy wymienione we wstępie artykułu, aby nasza witryny zaczęła zbierać ruch pochodzący z wyników organicznych. Natomiast gdy po czasie zauważymy, że dynamika wzrostów jest nieodpowiednia, musimy przeanalizować wszystkie czynniki raz jeszcze, kładąc szczególny nacisk na odpowiednie „stargetowanie” fraz, zakres naszej strategii SEO, działania konkurencji, niestandardowe pozyskiwanie linków oraz rosnącą popularność zapytań w niektórych branżach.

Niech wzrosty będą z Wami!

---

wróć