Dlaczego warto zainwestować w linkowanie wewnętrzne?

Obecnie ustalanie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania jest procesem wielowymiarowym. Posiadanie doskonałej wewnętrznej strategii linkowania ma zasadnicze znaczenie w procesie zdobywania widoczności w Google, ale także dla wygody użytkownika.

Bez względu na to, jak złożone i zaawansowane prace SEO prowadzisz dla swojej witryny, linkowanie wewnętrzne powinno stać w czołówce tej listy.

Przekonajmy się, dlaczego…

Linkowanie wewnętrzne to ważny filar w SEO

Rozpatrując zadania jakie masz do wykonania na stronie, aby podnieść jej pozycje, obracasz się głównie w 3 obszarach:

• osadzanie dobrych jakościowo tekstów
• przyłączanie dobrych linków do strony
• prace nad linkowaniem wewnętrznym i architekturą strony

Jeśli chcesz, aby Twoje SEO weszło w nowy wymiar, działania w tych 3 obszarach powinny być prowadzone równolegle.

Dobrze ułożona architektura strony i linkowanie wewnętrzne, pozwalają w dłuższej perspektywie wykonywać skuteczniejsze SEO dla strony, gdyż uruchamiają pełny potencjał mocy z pozostałych działań.

W czym pomoże Ci linkowanie wewnętrzne?

Dobrze prowadzone linkowanie wewnętrzne dla strony posiada wiele mocnych obszarów zysków, jakie otrzymuje strona. Oto najważniejsze z nich:

Podnoszenie user experience na stronie – dzięki lepszej nawigacji i intuicyjnemu podlinkowaniu powiązanych treści, użytkownik szybko trafia w pożądane obszary strony. Zwiększa się dzięki temu czas spędzany na stronie i liczba odwiedzanych stron, a ilość odrzuceń na stronie spada.

Podnoszenie konwersji i sprzedaży na stronie – linkowanie wewnętrzne wpływa w znaczący sposób w zaangażowanie użytkownika. Dzięki niemu masz możliwość kierowania ruchem użytkownika w dół lejka sprzedażowego / konwersji, prowadząc użytkownika przez kolejne sekcje strony, aż do podstrony, gdzie użytkownik może dokonać zakupu lub wykonać wyznaczoną przez Ciebie konwersję.

Wskazanie ważnych podstron – dzięki linkowaniu wewnętrznemu jesteś w stanie wskazać ważne dla Ciebie podstrony na domenie. Jest to kluczowe dla użytkownika a jeszcze bardziej dla Google’a, gdyż bierze on te wskazania jako jeden z ważnych czynników w procesie tworzenia hierarchii adresów url Twojej strony. Traktując każde podlinkowanie wewnętrzne jako przydzielenie punktu danej podstronie – jesteś w stanie przyznać wysoką punktację pożądanym podstronom. Google to doceni.

Przekazywanie mocy wybranym podstronom – dzięki linkowaniu wewnętrznym przekazujesz cześć mocy, z której wychodzi link wewnętrzny do wybranej podstrony. Jest to krytycznie ważne, gdyż pozwala to w świadomy sposób kształtować przepływ mocy na domenie do kluczowych podstron. Dodatkowo możesz wykluczać adresy podstron, na których Ci nie zależy (a które, jak pokazuje praktyka, niejednokrotnie dostają podobną ilość linków jako podstrony kluczowe dla danej domeny)

Pomoc w procesie indeksacji strony – linkowanie wewnętrzne to bardzo ważna część, w której wskazujesz robotom google’a jakie strony są dla Ciebie ważne i jak chciałbyś je ułożyć hierarchicznie. Dzięki liczbie linków do danego adresu url i głębokości osadzenia linków pomagasz robotom google’a lepiej zrozumieć Twoją stronę. Jest to ważna część optymalizacji witryny pod kątem indeksacji, gdyż pozwala dobrze wykorzystać ograniczone zasoby google’a na Twojej stronie, w procesie odkrywania nowych zasobów na Twojej domenie.

Pomoc w nadawaniu tematyczności podstronom – dzięki odpowiednio stosowanym anchorom z podobnych tematycznie podstron, możesz pomóc robotom Google w określaniu tematyki danej podstrony. John Mueller wskazywał na to wielokrotnie w swoich wypowiedziach, jak chociażby w tej:

“The context we pick up from internal linking is really important to us… with that kind of anchor text, that text around the links. That’s really important to us.”

Wykluczanie kanibalizacji fraz na podstronach – przy podobnych tematycznie podstronach, może się zdarzyć, że Google nie będzie wiedziało który adres wybrać do umiejscowienia w swoich rankingach. Doprowadza to do sytuacji, że na danej pozycji raz pojawia się jeden adres url, a drugim razem inny. Linkowanie wewnętrzne wspomaga proces wykluczania kanibalizacji fraz, gdyż możesz wskazać anchorem konkretną podstronę. Przy odpowiedniej ilości takich sygnałów z podstron, Google już nie będzie miało wątpliwości, jaki adres url ma wyświetlać na podaną frazę.

Pomoc w budowanie tematycznych silosów na domenie – grupowanie podobnych treści na domenie w tematyczne silosy to bez wątpienia duża pomoc w budowaniu topical authority w konkretnych częściach domeny. Wpływa to bezpośrednio na zajmowane pozycje w wyszukiwarce i ostatecznie na pozyskiwany ruch.

Pomoc w procesie pozycjonowania strony – linkowanie wewnętrznie, już biorąc tylko pod uwagę powyższe czynniki, stanowi mocne wsparcie w procesie pozycjonowania strony. Dzięki niemu jesteś w stanie wpłynąć bezpośrednio na pozycję zajmowana przez frazy.

Nagroda za linkowanie wewnętrzne nie dla każdego

Proces linkowania wewnętrznego to łatwy proces, jeśli wykonujesz go na podstawowym poziomie i na prostej stronie.

Jeśli masz do czynienia z domeną, gdzie podstron, kategorii i innych zasobów jest dużo, to linkowanie wewnętrzne wchodzi na głęboki poziom i wymaga dobrej znajomości wielu reguł linkowania.

Bez względu na to, z jakim typem witryny przyszło Ci się mierzyć, poniższe 2 reguły pomogą Ci nadać ton Twoim działaniom:

• z racji tego, że linkowanie wewnętrzne to niezwykle pomocny dla Google’a zasób na naszej stronie, to traktuj je niezwykle poważnie. W myśl tej zasady, jeśli wpadniesz w sieć leniwego linkowania wewnętrznego opartego np. na takim samym menu nawigacyjnym i tych samych anchorach, to Google nie zrewanżuje się wysokimi pozycjami dla Twojej strony
• dobra dywersyfikacja anchorów do podstrony pozwala googlowi zrozumieć, o czym jest strona. W myśl tej zasady lepiej zainwestować, w bogate różnorodne opisy anchorów do danej podstrony niż w ilość linków wewnętrznych prowadzących do strony

Na sam koniec musimy pamiętać o jednym: jakiekolwiek działanie związane z linkowaniem wewnętrznym podejmujemy, powinny mieć zawsze na względzie przyjazność robotom wyszukiwarek oraz ludziom odwiedzającym stronę.

Użyj wewnętrznego linkowania, aby poprawić komfort użytkowania strony internetowej, korzyści z SEO pojawią się naturalnie.

Konkluzja

Jeśli nie masz wewnętrznej strategii linkowania dla swojej witryny, Twoje działania są niepełne i prawdopodobnie tracisz mnóstwo potencjalnego ruchu na domenie:

• W często zaniedbanych pod tym kątem sklepach internetowych codziennie tracone są duże pieniądze z powodu tego zaniedbania
• Rozbudowane blogi z dużą ilością treści, nie wykorzystują w pełni swojego potencjału widoczności w Google, a starsze treści umierają w szybkim tempie

Kończąc, mogę powiedzieć tylko jedno: Zainwestuj w swoje linkowanie wewnętrzne, zanim przystąpisz na większą skalę do innych zadań SEO. Dzięki temu wykorzystasz lepiej potencjał innych działań, wzrosną Twoje pozycje i widoczność w Google a w końcu konwersję i sprzedaż.

---

Artykuł opracował:

---

Back