Co to jest Guest Posting i jak wykorzystać go w procesie link buildingu?

Pozyskanie linków  to nie lada wyzwanie w obecnych czasach. Z jednej strony, odnośniki to wciąż jeden z czynników rankingowych decydujących o być albo nie być witryny w wynikach wyszukiwania. Z drugiej strony, masowe pozyskiwanie linków zwraca uwagę algorytmów, takich jak Pingwin, Phantom czy Payday Loan, co może powodować obniżenie rankingu portalu lub nawet nałożenie na niego kary ręcznej.

Jak więc bezpiecznie pozyskiwać dobrej jakości linki do swojego bloga czy strony firmowej? Można tworzyć interesujące treści i liczyć na to, że ktoś umieści w sieci odnośnik do niego lub… skorzystać z dobrodziejstw wpisów gościnnych lub też z ang. Guest Postingu.

Co to jest Guest Posting

Guest Posting czy też Guest Blogging to tworzenie merytorycznych artykułów i publikowanie ich na blogach innych autorów, którzy w zamian za wartościową treść zgodzili się umieścić tam nasz wpis. Wpisy gościnne najczęściej wykorzystywane są przez osoby, które chcą dotrzeć do nowych czytelników czy też budują pozycję eksperta w danej dziedzinie.

Z roku na rok rośnie także świadomość firm o roli treści w marketingu internetowym. Blogi powstają nie tylko na popularnych platformach, takich jak WordPress czy Blogger, ale są także integralną częścią stron firmowych. To stwarza ogromne możliwości dla ekspertów chcących podzielić się swoją wiedzą z nowymi czytelnikami za pośrednictwem wpisów gościnnych.

Guest posting wykorzystywany jest również w link buildingu poprzez umieszczenie odnośnika do strony WWW autora, najczęściej w krótkim biogramie na końcu artykułu.

Rola wpisów gościnnych w procesie pozycjonowania strony

Biorąc pod uwagę szeroko rozumiane SEO, główną rolą wpisów gościnnych jest pozyskanie odnośnika z wartościowej domeny. Należy jednak przy tym pamiętać, że osoba udostępniająca nam przestrzeń na swojej stronie liczy na wartościowy tekst, który wniesie realną wartość oraz zainteresuje jej czytelników.

Jeżeli przygotujemy tekst słabej jakości lub, co gorsza, powielony z innych portali, właściciel bloga może odmówić publikacji takiego “dzieła”. Wtedy trud włożony w cały proces poszukiwania odpowiedniego miejsca i przygotowania treści pójdzie na marne. W najlepszym przypadku zostaniemy poproszeni o poprawę dostarczonej treści, w najgorszym znajdziemy się na czarnej liście osób, które na tym konkretnym blogu już żadnego artykułu nie opublikują.

Dlatego niezwykle istotna jest kwestia przygotowania wyczerpującego zagadnienie wpisu. Wartością dodaną takiego artykułu, zarówno dla właściciela jak i czytelników bloga, będzie umieszczenie w nim unikalnych zdjęć, grafik czy przygotowanie infografiki, tabeli z danymi lub szablonu dokumentu do wykorzystania.

Dlaczego warto tworzyć Guest Posty

Skoro wiemy już, co to jest guest posting oraz jak może pomóc w pozycjonowaniu strony firmowej lub bloga, przejdźmy do kolejnej kwestii: dlaczego warto pisać artykuły gościnne?

Pozyskujemy wartościowy link – Jak już wspomniałem, publikując na cudzym blogu, zyskujemy możliwość umieszczenia do własnej strony linku, który wspiera wspinaczkę naszej domeny w rankingu Google i innych wyszukiwarek. Należy przy tym uważać na anchory odnośników. Zbyt duża liczba linków z anchorem w dopasowaniu ścisłym ściągnie na nas uwagę Wielkiego Brata.

Budujemy markę osobistą – Tworzenie wartościowych dla użytkownika wpisów sprawia, że z czasem zaczynamy być postrzegani jako ekspert w danej dziedzinie.

Zwiększamy świadomość marki firmowej – Jeżeli Twoja marka firmowa jest stosunkowo młoda, guest posting jest wartym rozważenia kierunkiem marketingu internetowego. Dotarcie do blogerów, cieszących się dużą popularnością i skłonienie ich do opublikowania naszej treści, może znacząco przyczynić się do zwiększenia rozpoznawalności marki.

Docieramy do nowych czytelników – Większość blogów ma grono swoich wiernych odbiorców. Guest blogging umożliwia dotarcie do nich, co może przełożyć się na pozyskanie nowych czytelników naszego własnego bloga lub potencjalnych klientów dla naszej firmy.

Nasze treści są promowane w Social Media – część blogów posiada własne fanpage, na których dzielą się najnowszymi wpisami. To może być kolejny punkt styku użytkownika z Twoją marką – czy to osobistą czy firmową.

Rozszerzamy naszą sieć kontaktów – tworząc wpisy gościnne, budujemy własną sieć kontaktów, dzięki którym w przyszłości będziemy mogli np. dotrzeć do innych blogerów.

Ciemne strony Guest Postingu

Nie oszukujmy się. Jak większość strategii link buildingowych także i ta ma swoje minusy.

Pierwsza i zasadnicza wada guest postingu jest taka, że poświęcamy swój czas i inne zasoby na tworzenie wartościowej treści dla obcej domeny. Budujemy przez to jej autorytet oraz zwiększamy widoczność na nowe słowa kluczowe w wyszukiwarkach.

Kolejnym istotnym problemem jest brak kontroli nad opublikowaną treścią. Bloger, po pewnym czasie, może zmodyfikować wpis, usunąć link do Twojej strony czy po prostu wyrzucić do kosza cały post. Jest to ryzyko, z którym trzeba się liczyć.

Może się okazać, że czytelnicy danego bloga preferują inny styl, interesują ich inne rzeczy, słownictwo użyte w artykule jest dla nich zbyt trudne lub oczekują czegoś więcej, niż tylko podstawowych informacji. Innymi słowy, Twój wpis nie trafił w gusta czytelników. W takim przypadku nie zdobędziemy nowych czytelników ani klientów, a nasz wpis zostanie zapomniany.

Pozostaje jeszcze kwestia czasu, który musimy poświęcić na znalezienie odpowiedniego miejsca. Guest posting jest niezwykle czasochłonną metodą, gdyż poza znalezieniem idealnego bloga pod kątem widoczności i ilości czytelników, do których dociera, należy jeszcze nawiązać kontakt z jego właścicielem. Nie zawsze się to udaje. Nieraz trzeba wysłać dziesiątki maili lub wiadomości na portach społecznościowych, aby uzyskać kilka odpowiedzi pozytywnych.

Jak znaleźć miejsce na wpis gościnny

Znalezienie miejsca na wpis gościnny nie jest zadaniem łatwym. Wymaga cierpliwości i solidnego przygotowania. W jego trakcie należy liczyć się z brakiem odpowiedzi od właścicieli blogów lub odpowiedziami odmownymi. Nie może nas to jednak zniechęcać, bo profity płynące z wpisów gościnnych są duże.

1.  Zadbaj o swoją prezencję w sieci

Jeżeli nie masz jeszcze profilu w mediach społecznościowych, to będzie odpowiedni powód do ich założenia. Social media to obecnie popularny sposób na sprawdzenie kim jest dana osoba, czym się interesuje, w jakich tematach się udziela. Nie inaczej będzie w przypadku właścicieli blogów. Zanim dopuszczą Cię do publikacji na swoim blogu, będą chcieli sprawdzić Cię na Twitterze, Facebooku czy LinkedIn.

Sama obecność w mediach społecznościowych nie wystarczy. Uzupełnij swój profil o informacje, takie jak imię, nazwisko, miejsce pracy, zainteresowania. Dodaj aktualne zdjęcie. Spraw, by Twój profil był autentyczny. Nikt nie zaufa osobie ukrywającej się pod pseudonimem i abstrakcyjną grafiką.

Drugim krokiem jest zaistnienie w Internecie. Dołącz do grup tematycznych, komentuj wpisy innych, nie bój się pytać i szukać odpowiedzi. Udzielaj porad i buduj swoją sieć kontaktów. Dzięki temu, gdy zaczniesz wysyłać prośby o guest blogging, łatwiej będzie uzyskać pozytywną odpowiedź.

2. Stwórz listę stron / blogów z Twojej niszy

Wykonanie takiej listy znacząco pomoże w wyborze odpowiedniego miejsca na Twój wpis.

Weź kartkę i długopis lub otwórz jeden z programów do sporządzania notatek – Word, OneNote, Google Docs, w ostateczności nawet zwykły notatnik się nada. Ja używam arkuszy Google, ponieważ pozwalają w łatwy sposób zarządzać dużym zbiorem danych.

Następnie, wypisz strony związane z Twoją niszą. Jeżeli obracasz się w branży wystarczająco długo, kilka blogów lub nazwisk z pewnością przyjdzie Ci do głowy.

Kolejnym krokiem może być wyszukanie specjalistycznych blogów, które przyjmują wpisy gościnne. Tutaj też nieoceniona będzie wyszukiwarka Google. W pole wyszukiwania poza słowem kluczowym wpisz “guest posting”, “guest blogging” lub “wpisy gościnne”.

Sporządź listę stron z SERPów, na których chciałbyś widzieć swój wpis. Sprawdź do kogo należą lub kto na nich publikuje i obok adresu domeny umieść nazwisko i imię tej osoby. Porównaj ją ze swoją siecią kontaktów. Być może nawiązałeś już pierwszy kontakt z autorem lub ktoś z Twojej sieci mógłby ułatwić ci do niego dostęp.

3. Oceń potencjał

Sprawdź czy domena, na której publikujesz posiada ruch z wyników organicznych oraz jakie backlinki do niej prowadzą. Im mocniejsza domena tym wyżej w wynikach wyszukiwania wyląduje Twój wpis.

Parametrów do oceny potencjału bloga jest wiele. Do najważniejszych zaliczyć możemy:

• Trust Flow i Citation Flow – wskaźniki dostępne w narzędziu Majestic,
• Domain Authority, Page Authority czy Spam Score – wskaźniki opracowane przez MOZ,
• Domain Rating i URL Rating – wskaźniki opracowane przez Ahrefs,
• estymowany ruch, jaki generuje domena z wyników organicznych – informacje te można uzyskać w narzędziach takich jak Ahrefs, SurferSEO, SemStorm czy Senuto.

Poza ruchem organicznym, możemy prześledzić również fanpage i profile autorów na popularnych portalach społecznościowych. Nawet jeśli domena nie posiada wielkiego ruchu, a wskaźniki nie są zbyt obiecujące, blog może posiadać rzesze wiernych fanów, którzy o nowych wpisach dowiadują się właśnie z Social Media.

Wszystkie te parametry możesz umieścić w specjalnie przygotowanym arkuszu, dzięki czemu łatwiej będzie podjąć decyzję, na których blogach warto umieścić autorski artykuł.

4. Nawiąż kontakt

Skontaktuj się z autorem bloga mailowo lub poprzez portal społecznościowy. W wiadomości przedstaw się, napisz kilka słów o tym czym się zajmujesz oraz podaj powód dla którego piszesz. Jako argument dla poparcia swojej prośby podaj linki do swoich poprzednich artykułów, zarówno tych zewnętrznych jak i ze swojej strony. Zapytaj również o warunki publikacji oraz zaproponuj temat lub nakreśl pokrótce o czym chciałbyś napisać.

Wiele z Twoich wiadomości pozostanie bez odpowiedzi lub będą one odmowne. Na część z nich przyjdzie Ci czekać długie tygodnie. To właśnie jeden z powodów, dla których guest blogging nie jest popularną formą pozyskiwania linków i budowania swojej marki. Zbyt długi czas oczekiwania i znaczna ilość odpowiedzi odmownych zraża do praktykowania tej strategii link buildingowej.

Jeżeli właściciel bloga zgodzi się na publikację, nie pozostaje Ci nic innego, jak przygotować wartościowy i merytoryczny tekst, który przyniesie korzyść nie tylko Tobie, ale również domenie, na której się znajdzie. Rzetelny, wyczerpujący artykuł pozwoli Ci zyskać opinię eksperta i może otworzyć drzwi do kolejnych publikacji.

---

Autor wpisu:

wróć