Jak mądrze wybrać miejsca do linkowania zewnętrznego?

Specjaliści od pozycjonowania dzielą swoje działania na te wykonywane bezpośrednio na stronie klienta oraz na takie, które odbywają się poza nią. Ich zadaniem jest nie tylko usprawnienie działania witryny, ale również zbudowanie wokół niej odpowiedniej bazy silnych linków, poprawiających pozycje oraz widoczność w sieci. Proces ten, nazywany link buildingiem, wymaga dokładnych analiz i precyzji, zanim zamieści się link kierujący do domeny klienta w innym serwisie. Jak więc realizować link building tak, aby rzeczywiście był on skuteczny? Zacznijmy zatem od początku.

Na czym polega link building?

To nic innego jak pozyskiwanie linków prowadzących do naszej witryny z innych stron w sieci. Cała trudność tego zadania polega na tym, by wybrać jedynie takie strony, które spełniają kilka norm, określanych przez specjalistów SEO. Nie wybierają oni pierwszych lepszych portali, gdzie można publikować i pozyskiwać linki za darmo, jeśli nie odpowiadają one ich oczekiwaniom. Przy pomocy profesjonalnych narzędzi dokładnie weryfikują parametry mające wpływ na siłę linku.

Jakie czynniki są poddawane analizie?

Pierwszym krokiem jest przygotowanie listy witryn, które tematycznie wpisują się w zakres działalności klienta i jednocześnie oferują możliwość pozyskania linku. Niezwykle ważny jest fakt, by strony linkujące były jak najbardziej wyspecjalizowane, bowiem wtedy pozyskany link wyda się Googlowi znacznie bardziej naturalny, niż np. link do sklepu budowlanego z portalu o tematyce parentingowej. Dopiero wtedy przechodzi się do dokładnej analizy każdej witryny, uwzględniającej aż 5 ważnych czynników wpływających na wartość linka.

1.    Profil linkowy

Przy pomocy specjalistycznych narzędzi, o których będzie mowa później, dokonuje się weryfikacji profilu linkowego, na które składają się: Trust Flow, linki zwrotne oraz odsyłające do danej domeny. Na tej podstawie można ocenić np. czy portal skupia się wyłącznie na działalności sprzedaży linków, czy działa niezależnie, stale publikując własne wpisy, ograniczając linkowanie do minimum. Przed ostateczną oceną profilu linkowego warto także sprawdzić czy strona nie posiada linków ze spamerskich domen. Jej moc i wysoka ocena parametrów z czasem mogą zacząć spadać, bez względu czy to ona linkuje do nieodpowiednich stron, czy to one linkują do niej.  W efekcie końcowym wpłyną one negatywnie na wszystkie witryny, do których odsyła dana strona, a nie taki jest Twój cel pozyskania linków.

2.    Ruch na stronie

Pozyskanie linku ma nie tylko zwiększyć wartość witryny, ale również zwiększyć ruch organiczny na stronie. Logicznym więc jest, że jeśli strona z której linkujemy nie ma ruchu, to nie przełoży się to na wzrost ruchu w linkowanej witrynie. Należy więc dokładnie sprawdzić ilość wizyt i unikalnych użytkowników z ostatnich kilku miesięcy.

3.    Widoczność w Google – indeksacja

Ważnym czynnikiem, który może przyczynić się do braku korzyści z pozyskania linka z dobrej witryny jest jej indeksacja. Może się okazać, że mimo świetnych parametrów oraz dużej liczby odwiedzin strona ma problem z widocznością w Google. Brak zaindeksowanych artykułów oznacza, że link nie będzie widoczny w wyszukiwaniu w Google, a jedynie podczas wyszukiwania bezpośrednio na stronie. Dlatego należy pamiętać o weryfikacji poziomu widoczności strony w Google.

4.    Oznaczenia oraz typ linku

Mocne i wartościowe linki to takie, które nie zostają oznaczone jako “sponsored”, “ugc”, czy “nofollow”. Tylko wówczas roboty podczas skanowania serwisu zewnętrznego zostaną również przekierowane do podlinkowanej strony. Jednak to nie jedyna korzyść – linkujący serwis przekazuje część swojej wartości innym witrynom właśnie poprzez follow. W ten sposób można zwiększyć Trust Flow i Citation Flow, czyli czynniki omówione w punkcie pierwszym. Warto także zwrócić uwagę na typ oznaczenia tekstu z zawartością linku – wielu wydawców upiera się na dodawaniu opisu jako “wpis sponsorowany” bądź “artykuł reklamowy” co nie sprzyja wartościowaniu linków przez Google. Znacznie lepiej znaleźć taki portal, gdzie będzie można opublikować tekst bez żadnego oznaczenia.

5.    Rodzaj publikowanego contentu

Nie tylko wartość samej domeny, ale i zawartość strony mają znaczenie podczas pozycjonowania. Jeśli serwis skupia się wyłącznie na publikacji wpisów sponsorowanych z czasem przestaje on być wartościowym miejscem dla użytkowników. Oznacza to spadek ruchu organicznego, a co za tym idzie wartość samego linku. Dlatego należy dokładnie zweryfikować witrynę, w której zamierzamy umieścić publikację, pod kątem treści kierowanych bezpośrednio do czytelników, niezawierających linków. Istnieje większe prawdopodobieństwo, że znajdując pośród zwykłych artykułów ten nasz, kliknie w niego i skorzysta z możliwości przejścia bezpośrednio na stronę dzięki wyróżnionemu linkowi.

Narzędzie wykorzystywane podczas analizy wartości linków z konkretnej witryny

Analiza powyższych czynników wymaga wykorzystania profesjonalnych narzędzi, które umożliwią uzyskanie odpowiedzi, zawierających konkretne dane. W sieci jest co najmniej kilka aplikacji badających stan oraz wartość witryny, wykorzystywanych przez specjalistów SEO podczas codziennej pracy. Ja jednak skupię się na narzędziu, które ukazuje mnóstwo informacji związanych z oceną linków oraz domen, z których te linki chcemy pozyskać.

Majestic

Majestic SEO jest wartościowym narzędziem, wykorzystywanym głównie właśnie podczas procesu link buildingu. Bada on znacznie więcej czynników niż w przypadku alternatywnych narzędzi SEO, jednak co za tym idzie jego obsługa również jest nieco bardziej skomplikowana. Niemniej warto zapoznać się z możliwościami tego programu chociażby ze względu na prezentację wartości Trust Flow i Citation Flow analizowanej witryny.

Jak można zauważyć na powyższym screenie Majestic informuje nas o głównej tematyce strony, dzięki której w danych branżach zyskuje wysoki Trust Flow. Oznacza to, że jakość i wiarygodność domeny jest na wysokim poziomie, a to wszystko poprzez ocenę linków przychodzących.

Jednak to nie wszystko, a wręcz można powiedzieć, że to dopiero początek możliwości oferowany przez Majestica. Na głównym ekranie poza powyższymi wartościami można zobaczyć także backlinki zewnętrzne, odsyłające domeny wraz z ich IP, podział tematyczny, przyrost linków w konkretnym przedziale czasu i wiele więcej.

Poza podstawowym zestawem narzędzi Majestic oferuje również wiele ciekawych rozwiązań dotyczących badania linków we własnej domenie, ale o tym w innym artykule.

Podsumowanie

Linkowanie zewnętrzne jest bardzo ważną i nieodłączną częścią pozycjonowania. Wybór domeny, z której chcemy pozyskać link jest więc procesem wymagającym dostępu do odpowiednich narzędzi i czasochłonnym ze względu na liczne analizy. Jednak tylko w ten sposób można zwiększać wartość swojej strony oraz ruch organiczny, pochodzący ze zdobytych linków.

Podczas wyboru więc należy ocenić:

• wysokość Trust Flow i Citation Flow – im bliżej 100, tym bardziej wartościowy link,
• ruch organiczny – im większy tym lepszy,
• ilość treści skierowanej do czytelników,
• zakres tematyczny – wpływający na topical authority,
• a także typ oraz oznaczenie oferowanego linku.

Poza czynnikami wpływającymi na wartość linku warto także sprawdzić jaki typ linku oferuje dana strona. Nie chodzi tym razem o follow, a o możliwość wklejenia linku pod postacią anchora, nazwy firmy bądź w formie URL-a. Każdy wydawca może określać zupełnie inne warunki dla swoich publikacji, dlatego zanim podejmie się ostateczną decyzję warto dopytać o typ linka.

W całym procesie link buildingu ważne jest również to, by pozyskiwać linki systematycznie, dokładając nowe domeny co jakiś czas. Wtedy taki przyrost wygląda zupełnie naturalnie w oczach Google. Jeśli jednak w bardzo krótkim czasie liczba linków znacznie wzrośnie można to uznać za spam, przez co nawet wartościowe linki nie wpłyną na widoczność Twojej domeny. Zachowaj równowagę w pozyskiwaniu, dbaj o jakość i pamiętaj, aby linki posiadały atrybut “follow”, a na pewno niebawem zauważysz różnicę w widoczności i ruchu na Twojej stronie.

---

Autorka wpisu

wróć