Jak planować strategie linkowania – czym się kierować, zdobywając linki do swojej strony?

Czas mija, a wraz z nim branża SEO ciągle się zmienia. Coraz bardziej rygorystyczne wymogi Google, większa liczba szczegółowych wytycznych dla deweloperów, a także rosnąca w siłę konkurencja to spore wyzwania dla tych, którzy chcą odnieść sukces i zdobyć dobre pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania. Są jednak działania, które od lat przynoszą wymierne korzyści dla naszych stron internetowych. Doskonałym przykładem jest chociażby pozyskiwanie tzw. backlinków, czyli odnośników kierujących do naszej domeny. To właśnie na tym elemencie, występującym w niemalże każdej skutecznej kampanii SEO, skupimy się w tym artykule. Powiemy sobie nieco więcej na temat strategii linkowania, a także o najważniejszych aspektach, na które zdecydowanie warto zwrócić uwagę podczas prowadzenia działań.

Czym jest strategia linkowania i jak ją opracować?

Czasy, w których jedyną strategią linkowania było pozyskanie jak największej liczby linków, minęły bezpowrotnie. Obecnie dużo większe znaczenie ma to, jakie linki pozyskujemy, jaka jest ich forma, co linkujemy, a także źródła, z których pozyskujemy odnośniki do naszych domen. Właśnie dlatego wszelkie działania w tym zakresie warto zacząć od przygotowania szczegółowego planu oraz strategii, która pomoże nam w lepszym organizowaniu pracy.

Ale czym jest wspominana tutaj strategia, o której mówimy w kontekście budowania profilu linkowania? To nic innego niż opracowany plan działań, ale również odpowiednie reagowanie na zmieniającą się sytuację. Do przygotowania właściwej strategii będziemy potrzebować odpowiedzi na kilka istotnych pytań, m.in. czym charakteryzuje się nasza branża, w jaki sposób chcemy dotrzeć do klienta, jakie działania prowadzi bezpośrednia konkurencja, a także jaki jest nasz budżet, możliwości oraz gdzie w wynikach wyszukiwania obecnie znajduje się nasza domena. 

Strategii działań link buildingowych możemy wyróżnić przynajmniej kilka. Budując właściwy profil linkowania, musimy brać pod uwagę takie aspekty, jak: tematyczność linków, strony źródłowe, częstotliwość pozyskiwania odnośników, rodzaj wykorzystanych linków, a także dywersyfikacja profilu oraz atrybut linku, czyli nofollow lub dofollow. 

Jakie linki dla swojej domeny warto pozyskać?

Na to pytanie nie da się odpowiedzieć jednoznacznie. Wiele zależy od tego, jaki rodzaj strony internetowej chcemy linkować, a także jakie warunki dyktuje nam konkurencja osiągająca najwyższe pozycje dla interesujących nas fraz kluczowych. Zasadniczo przyjmuje się natomiast kilka dobrych praktyk, do których warto się stosować, rozwijając profil linkowania swojej domeny.

Po pierwsze, ważny jest charakter strony źródłowej, z której pochodzi dany odnośnik. Obecnie odchodzi się już całkowicie od linkowania chociażby na forach czy w katalogach stron lub na wizytówkach NAP. Jeszcze kilka lat temu były to jedne z najczęściej i najchętniej wykorzystywanych źródeł do pozyskiwania bardzo tanich – czy nawet darmowych – backlinków. Obecnie najpopularniejszą i uchodzącą za najbardziej skuteczną metodę linkowania jest pozyskiwanie odnośników z artykułów sponsorowanych. 

Drugą kwestią, którą warto omówić, jest dywersyfikacja oraz ograniczanie schematów. Im bardziej nasze działania będą przewidywalne, im dokładniej będzie widoczny w nich pewien schemat, tym mniej zyskamy w kontekście walki o dobre pozycje w Google. Istotnym parametrem każdego profilu linkowania jest jego naturalność. Jeśli będziemy co miesiąc pozyskiwać linki do tych samych podstron, w podobnych odstępach czasowych, w zbliżonej ilości i ze źródeł o tej samej tematyce, to prędzej czy później musimy liczyć się z tym, że dojdzie do tzw. przepalenia profilu linkowania, a nasze działania przestaną przynosić jakiekolwiek pozytywne efekty.

Właśnie dlatego tak istotna jest dywersyfikacja. Ale jak w praktyce powinna ona wyglądać? Na początek starajmy się rotować liczbami linków, które pozyskujemy w danym cyklu. Jeśli np. publikujemy co miesiąc 5 linków, to zmieńmy tę formułę w taki sposób, by nadal kwartalnie trzymać się tej liczby, jednak pierwszego miesiąca opublikujmy 6 linków, drugiego 2, a trzeciego pozostałe. W ten sposób sprawimy, że profil linkowania będzie mniej powtarzalny, co w dłuższej perspektywie może pozytywnie wpłynąć na wyniki domeny.

Kolejną kwestią jest różnicowanie stron docelowych. Nawet jeśli mamy jeden najważniejszy element w naszej ofercie, to nie ograniczajmy się nigdy do linkowania tylko pojedynczego adresu w domenie. Dywersyfikowanie obejmuje również strony docelowe, a zatem dużo skuteczniejsze będzie linkowanie wszystkich lub większości adresów na naszej witrynie niż skupianie się przez dłuższy czas wyłącznie na jednym URL.

Podobna sytuacja ma miejsce w przypadku anchorów. Strony docelowe możemy podlinkować na wiele sposobów, m.in. wykorzystując do tego anchor text w formie frazy kluczowej, „czystego” adresu URL lub nawet grafiki czy przycisku. Im bardziej zróżnicowane będą te elementy, tym nasz profil linkowania będzie wyglądał bardziej naturalnie. Jeśli już skupiamy się wyłącznie na linkowaniu z anchorów pod postacią fraz kluczowych, to nie bójmy się wykorzystywania synonimów czy nawet fraz w odmianach. Z perspektywy botów Google będzie wyglądało to zdecydowanie bardziej naturalnie, a my nadal będziemy wzmacniać naszą domenę pod konkretną frazę kluczową. Warto też zaznaczyć, że bardzo dobrze sprawdzają się linki stanowiące zwykły adres URL, który jest umieszczany w sąsiedztwie wybranego przez nas słowa kluczowego. Warto testować również inne rozwiązania.

Przyjęło się, że linki wartościowe dla pozycjonowania strony internetowej to te, które są dofollow, a zatem przekazują moc i wartość z domeny źródłowej dla domeny docelowej. Należy jednak pamiętać, że naturalny profil linkowania zapewne będzie miał odnośniki różnego typu. Jeśli więc generujemy dla naszej domeny duże ilości backlinków, to zdecydowanie dobrym pomysłem będzie, by raz na jakiś czas w naszej strukturze pojawił się odnośnik oznaczony atrybutem nofollow. Taki zabieg to kolejny sposób na podniesienie naturalności naszego profilu linkowania.

Generując kolejne odnośniki do naszej domeny, musimy pamiętać również o powiązaniach tematycznych pomiędzy stroną źródłową a docelową. Jeśli nasza witryna jest sklepem oferującym sprzęt sportowy, to najlepszym rozwiązaniem będzie linkowanie z domen o tematyce sportu, rekreacji oraz zdrowego trybu życia. Jeśli natomiast nasza działalność skupia się wokół usług dla biznesów, to również takiej tematyki starajmy się szukać na potencjalnych stronach źródłowych.

W ten sposób również zachowamy naturalność profilu linkowania, a same działania będą w stanie przełożyć się na jeszcze lepsze efekty naszych prac.

Na co zwracać szczególną uwagę podczas procesu linkowania?

Oprócz wcześniej omówionych sposobów na wydajne i bezpieczne pozyskiwanie nowych odnośników zdecydowanie powinniśmy przywiązywać dużą wagę do miejsc, w których umieszczamy linki do naszej domeny. Z pewnością dla wielu właścicieli stron internetowych bardzo ważnym parametrem, który jest rozważany podczas publikowania linków do własnej domeny, jest cena. Zdecydowanie warto brać pod uwagę również ten aspekt, szczególnie gdy zależy nam na weryfikowaniu rentowności poszczególnych działań. Przed podjęciem ostatecznej decyzji i wyborze domeny, na której umieścimy link, warto jednak wykonać podstawową analizę. Czasem nawet prosty przegląd domeny oraz jej parametrów, wykonany w krótką chwilę za pomocą takiego narzędzia jak Majestic, może pokazać nam, czy dana strona internetowa jest w stanie zagwarantować korzyści dla wyników naszej witryny.

Analizując powyższe dane, które zaprezentowane zostały na wykresach oraz grafach z narzędzia Majestic, widzimy, że przykładowa analizowana domena jest godnym uwagi źródłem dla pozyskania odnośnika. Stały wzrost linków przychodzących oraz wysokie parametry TF i CF sprawiają, że nie musimy obawiać się negatywnego wpływu potencjalnego odnośnika, a z kolei jakość strony źródłowej może przynieść nam wymierne korzyści, sprowadzające się chociażby do poprawy pozycji naszej domeny na podlinkowaną frazą kluczową.

Czy linki kierujące do naszej domeny wciąż mają wartość?

Na koniec warto sobie odpowiedzieć na to jakże ważne pytanie. Linki kierujące do domeny nadal mają wpływ na jej ostateczne pozycje w Google. Mimo że sama wyszukiwarka jak i jej algorytmy ciągle się rozwijają, a coraz większy nacisk kładziony jest na jakość treści oraz technicznych aspektów samej witryny, to mimo wszystko nie możemy pomijać działań off-site’owych, które nadal pełnią istotną rolę większości prowadzonych kampanii SEO. 

---

Autor artykułu

wróć