Recykling treści SEO

Moda na ekologiczne życie oraz postępowanie zgodnie z ideami zero i less waste wkroczyła również do świata marketingu internetowego. Internet, w którym publikuje się praktycznie wszystko, staje się powoli wirtualnym śmietnikiem. Sposobem na jego uprzątnięcie i uratowanie globalnej wioski jest recykling treści. Co to jest, w jakim zakresie odnosi się do SEO i co można dzięki niemu zyskać?

Co to jest recykling treści?

W podstawowej hipotezie recykling treści SEO zakłada ponowne wykorzystanie treści. To różne sposoby na korzystanie z dostępnych już materiałów, m.in. do ponownej wysyłki w newsletterze, promowania strony czy tworzenia nowych treści. Jest to także umiejętność aktualizowania, odświeżania lub modyfikacji dotychczasowych tekstów, filmów, obrazów i innych form contentu.

• Nagrałeś podcast? Napisz artykuł blogowy na ten temat.
• Napisałeś ciekawy tekst kilka lat temu? Jeżeli treść jest aktualna, udostępnij artykuł w mediach społecznościowych lub wyślij go w newsletterze.
• Uczestniczyłeś w branżowej konferencji i masz z niej zdjęcia? Wstaw je na firmowego bloga i napisz relację z tego wydarzenia.
• Przeprowadziłeś badania? Stwórz z dostępnych informacji infografikę w przyjaznej dla oka formie.

Okazuje się, że można tak jeszcze długo wymieniać. W czasach, w których Internet i użytkownicy są stale głodni: nowości, informacji, zaskoczenia – próba stałego karmienia ich nowymi treściami może być czasami niemożliwa. Z pomocą przychodzi właśnie recykling treści i właściwe nasycenie contentu słowami kluczowymi.

Jak wykonać recykling treści pod SEO?

Chcąc przeprowadzić recykling treści i jednocześnie nie zaszkodzić optymalizacji pod SEO, na samym początku należy określić, jakiej formy recyklingu można dokonać.

Aktualizacja informacji

Tak jak w rzeczywistości przy założeniach idei less waste, również recyklingowi treści powinien przyświecać cel niemarnowania dostępnych zasobów. Dobry artykuł blogowy, który został już kiedyś napisany, nie powinien być po prostu wyrzucony do kosza. Jeżeli tekst nadal generuje ruch (tzw. evergreen content), warto zaktualizować go w ten sposób, żeby czytający go użytkownik miał wrażenie, że są to świeże informacje. Przykład: w artykułach z połowy 2020 roku często można znaleźć informacje o tym, że większość firm i sklepów stacjonarnych została zamknięta i przeniesiona do sieci. Z biegiem czasu sytuacja ulegała jednak zmianie, a konsumenci wrócili do sklepów stacjonarnych. W takich tekstach można zaznaczyć, że sytuacja cały czas się zmienia. 

Aktualizacja informacji przy recyklingu treści czasem może ograniczyć się wyłącznie do jednego prostego zdania: „O zeszłorocznej konferencji przeczytasz we wpisie XYZ” – z linkiem wewnętrznym do artykułu z zeszłego roku. To proste rozwiązanie na to, żeby nie stracić czytelnika, a jednocześnie odesłać go do aktualnej wiedzy czy bieżących informacji z konkretnego wydarzenia.

Rozbudowa treści

Powszechną praktyką w recyklingu treści SEO jest rozszerzenie tekstu czy uzupełnienie go grafikami i filmami. Czasami, po kilku miesiącach czy nawet latach od publikacji, widać potencjał treści na większą widoczność w wynikach wyszukiwania na konkretne wyrażenia kluczowe – okazuje się jednak często, że czegoś brakuje. Wówczas warto nasycić taki artykuł lub tekst tymi frazami i cieszyć się jeszcze większym ruchem oraz konwersjami. Przy konkurencji tworzącej teraz coraz dłuższe teksty, recykling treści to znaczna przewaga – oszczędza się czas i pieniądze, ponieważ nie trzeba tworzyć contentu od nowa, a wyłącznie go dopracować.

Jeden content – wiele formatów

• Z 35 butelek PET można wykonać jedną bluzę polarową. 
• Z jednej szklanej butelki uzyskuje się 4 godziny oświetlenia żarówką.
• Przetworzenie 59 kg makulatury ratuje jedno drzewo.

(Informacje z Ministerstwa Klimatu i Środowiska, stan na czerwiec 2021 r.)

Choć dla wielu z nas dobro środowiska z pewnością będzie ważniejsze, to analogiczną sytuację można łatwo przedstawić dla recyklingu w wirtualnej rzeczywistości.

• Z 35 krótkich ujęć można zmontować jeden ciekawy film. 
• Z jednego badania naukowego można stworzyć 4-godzinny kurs.
• Przetworzenie 59 artykułów ratuje jednego copywritera 🙂

Celem recyklingu treści jest dostarczenie użytkownikom tego, czego szukają: aktualnych, rzetelnych i prawdziwych informacji na konkretny temat – od Ciebie zależy, jaką formę działań przyjmiesz.

5 etapów recyklingu treści

Z założenia recykling może jest prosty, jednak cały proces to bardziej skomplikowana czynność. Istotne jest właściwe podejście i realizacja strategii. Recykling treści SEO można podzielić na 5 etapów:

1. Rozpoznanie – na tym etapie gromadzi się dane dotyczące ruchu na konkretnej podstronie, liczby wyświetleń artykułu blogowego, konwersji z danego contentu, widoczności na wybrane frazy kluczowe. Wśród przykładów może znaleźć się m.in. artykuł blogowy z dużym dziennym ruchem, który niestety wcale nie konwertuje. Może to być też ciekawy i merytoryczny film, do którego jednak nikt nie dociera. Na etapie rozpoznania warto zebrać te dane z pomocą dostępnych narzędzi – zarówno tych darmowych, jak i komercyjnych.
2. Analiza – uporządkowanie danych dotyczących contentu na stronie. W tym miejscu często wykonuje się audyt treści. Następnie można uporządkować dostępne dane z zakresu SEO contentu – np. od najpopularniejszych treści, cieszących się największą liczbą konwersji czy tych, które są najchętniej udostępniane przez innych użytkowników. Na etapie analizy ważne jest też odpowiednie skategoryzowanie dostępnych treści SEO – niektóre są popularne, ale nieaktualne, a niektóre są dobre, ale z zerowym ruchem. 
3. Strategia – mając dostępne dane i ich klasyfikację, czas na pomysł, co zmienić. Czy pod pozycjonowanie podstrony wystarczy optymalizacja meta tagów? Czy istotne będzie udostępnienie artykułu lub podcastu w mediach społecznościowych? A może lepiej poprawić linkowanie wewnętrzne w obrębie strony? Czasem wnioski nasuwają się same i aż proszą się o wprowadzenie. W bardziej skomplikowanych działaniach warto zwrócić się do specjalistów. Już na etapie budowania strategii można wziąć pod uwagę ewentualne testy A/B, dzięki którym sprawdzi się efektywność prowadzonych działań.
4. Harmonogram – ustalenie planu i priorytetów działań. Nawet najlepsza strategia, bez konsekwentnej i odpowiednio zaplanowanej realizacji, nie przyniesie oczekiwanych efektów. W trakcie wdrożenia zaplanowanych zmian należy pamiętać o trendach związanych z marketingiem internetowym i zmianami w algorytmach.  
5. Monitorowanie – na tym etapie niezwykle ważna jest obserwacja i bieżąca reakcja na zachodzące zmiany. Choć ta czynność wykonywana jest na końcu, to tak naprawdę w wielu przypadkach może być ona wstępem do rozpoczęcia nowego cyklu i ponownego przejścia przez wszystkie etapy recyklingu treści. 

Sprzątanie świata (wirtualnego)

22 kwietnia to Międzynarodowy Dzień Ziemi, którego celem jest promowanie postaw proekologicznych na przykład poprzez zbieranie i segregację śmieci oraz sadzenie drzew. W alternatywnej (tj. wirtualnej) rzeczywistości, w takim Międzynarodowym Dniu Internetu można by zbierać i segregować „internetowe śmieci”, czyli: 

• nieaktualne teksty, 
• stare zapleczówki, 
• treści z generatorów, 
• zduplikowane strony,
• porzucone witryny, 
• nieaktualne wersje produktów,
• błędy 404, 
• wygasłe domeny,

Nieprzydatne treści można by było wtedy usunąć, a te, z których dałoby się wyciągnąć wartościowe informacje – poddać recyklingowi. Cały opisywany proces nie dotyczy bowiem tylko tekstów, ale wszystkich form contentu. 

Tak, jak ratuje się ekosystem naszej planety, w podobny sposób można uporządkować system wirtualnej rzeczywistości. Na straży wyświetlania światowych zasobów informacji stoją co prawda wyszukiwarki internetowe, ale przez nieograniczone możliwości tego medium, nie wszystko mogą one prawidłowo zweryfikować. Naszym zadaniem jest zatem zadbać o wspólną internetową przestrzeń.

Recykling treści – czy warto?

W sytuacji, gdy użytkownicy, wpisując frazę kluczową w wyszukiwarkę Google, trafiają na konkretną stronę, ale nie otrzymują tego, czego chcieli – zazwyczaj po prostu ją opuszczają. Wzrasta wówczas współczynnik odrzuceń, a strona traci zaufanie w oczach użytkowników i robotów Google. Recykling treści może rozwiązać ten problem – przy odpowiedniej analizie, zmianach w strategii pozycjonowania i doborze nowych słów kluczowych, tekst jest nie tylko merytorycznie dobry, ale również widoczny na konkretne frazy.

Recykling treści ma ogromne znaczenie w kontekście SEO, budowania świadomości marki, zwiększania współczynnika konwersji oraz zdobycia pozycji lidera w biznesie. Można być pewnym, że – podobnie jak w przypadku środowiska: działając etycznie w sieci, Internet odpowie nam tym samym – pokazując wyłącznie trafne, bezpieczne i wartościowe wyniki.

---

Autorka wpisu

---

wróć