Widoczność w Google. Co to jest i w jaki sposób ją monitorować? -

Google oraz jej organiczne wyniki wyszukiwania to kluczowe, najbardziej opłacalne i największe źródło pozyskiwania ruchu dla wielu witryn w sieci. Dzięki wynikom wyszukiwania Google jesteśmy w stanie dotrzeć ze swoją ofertą lub produktami czy usługami do bardzo szerokiego grona odbiorców, jednocześnie znacznie minimalizując koszty pozyskania potencjalnego klienta. Mnogość narzędzi usprawniających analizowanie witryn oraz monitorowanie ich wyników w wyszukiwarkach daje nam ogromne możliwości analityczne. W tym artykule skupimy się jednak na jednym z kluczowych parametrów, czyli widoczności strony. Przybliżymy nieco pojęcie „widoczności” oraz omówimy, w jaki sposób powinniśmy analizować wyniki widoczności i co taka analiza jest nam w stanie powiedzieć o kondycji naszej strony internetowej.

Czym jest widoczności strony? Dlaczego warto ją analizować?

Widoczność strony to nic innego jak ukazanie tego, dla jak szerokiego grona odbiorców widoczna jest dana witryna. Widoczność to wyświetlenie się użytkownikom wyszukiwarki danej strony po wprowadzeniu wybranej frazy kluczowej. W wyliczaniu widoczności brane są pod uwagę pozycje fraz kluczowych oraz ogólna liczba wyszukiwań. Bardzo ważnym elementem badania widoczności jest podział na frazy wyświetlające się w poszczególnych przedziałach pozycji. Najpopularniejsze i wykorzystywane m.in. przez świetne narzędzie Senuto przedziały do TOP3, TOP10 oraz TOP50.

Źródło: app.senuto.com

Monitorowanie widoczności witryny w bardzo prosty sposób jest w stanie pokazać nam postępy kampanii SEO prowadzonej dla naszej witryny. Dzięki takim narzędziom jak Senuto jesteśmy w stanie obserwować wyniki poszczególnych fraz w Google oraz śledzić ewentualne wzrosty i spadki. Widoczność pośrednio przekłada się również na ruch na stronie, więc bardzo często wykorzystywana jest do estymowania wyników ruchu czy konwersji na stronie.

W jaki sposób śledzić widoczności strony w Google?

Widoczność jest jednym z najpopularniejszych i najczęściej monitorowanych parametrów podczas analizowania wyników strony w Google. Obecnie na rynku istnieje wiele aplikacji oraz systemów, które umożliwiają nam monitorowanie widoczności naszej strony w wyszukiwarce. Bardzo dobrym przykładem wszechstronnego narzędzia do analizowania widoczności jest Senuto. Jest to aplikacja, pozwalająca na głęboką analizę danych z zakresu widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Senuto w bardzo przyjazny dla odbiorcy sposób pokazuje nam aktualne oraz historyczne wyniki widoczności naszej witryny.

Źródło: app.senuto.com

Możliwość dowolnej zmiany przedziału czasowego oraz metryki mogące ograniczać dane do wyników witryny w TOP3, TOP10 czy TOP50. Oprócz tak podstawowych danych narzędzie pokazuje nam również wyniki dla poszczególnych fraz kluczowych, również frazy, które w ostatnim okresie notowały największe spadki oraz wzrosty, a także podstrony, które się kanibalizują w Google. Dodatkowymi funkcjami Senuto są również możliwość monitorowania witryn i śledzenia wielu ich bieżących parametrów, a także ogromna baza słów kluczowych, która może okazać się bardzo przydatna podczas analizy fraz, czy też dobierania nowych słów kluczowych oraz optymalizacji treści na naszej stronie internetowej.

Widoczność w Google można śledzić także ręcznie. Może to być jednak bardzo problematyczne podczas pracy z dużymi witrynami oraz skomplikowane to przejrzystego, automatycznego raportowania. Pamiętajmy, że w przypadku ręcznego sprawdzania widoczności naszej witryny musimy posługiwać się trybem incognito. Zapamiętane i zapisane przez Google informacje o naszym profilu i upodobaniach, m.in. najczęściej wyszukiwane frazy, ulubione strony itp. mogą realnie wpływać na indywidualny ranking stron w naszej wyszukiwarce. Uruchamiając tryb incognito, gwarantujemy znacznie bardziej realne i zbliżone do rzeczywistego stanu wyniki.

Co analiza widoczności może powiedzieć nam o stronie?

Wbrew pozorom tak prosta czynność, jak analiza widoczności może nam powiedzieć bardzo dużo o stanie naszej witryny, postępach prowadzonej kampanii SEO czy w znacznym stopniu pomóc nam w analizowaniu naszej konkurencji.

Dzięki pogłębionej analizie widoczności strony możemy obserwować wyniki poszczególnych fraz kluczowych. Jest to bardzo ważny element pod kątem weryfikacji naszej witryny. Prowadząc działania z zakresu pozycjonowania, przeważnie dobieramy najważniejsze dla nas słowa, na które strona powinna się wyświetlać. Jeśli po pewnym czasie nie widzimy efektów, czyli nasza strona nadal nie jest widoczna dla wybranej przez nas frazy, to warto się zainteresować czy w grę nie wchodzą techniczne czynniki blokujące naszą stronę przed botami indeksującymi Google. Innym powodem takiego stanu rzeczy może być słaba optymalizacja treści na naszej stronie. Warto więc wtedy jeszcze raz poświęcić swoją uwagę i dopracować witrynę lub jej podstronę pod kątem zaleceń Google. Przykładów problemów lub niedociągnięć na stronie, które możemy odczytać za pomocą analizy widoczności jest wiele. Zablokowanie podstron przed indeksacją, usunięcie treści lub całych podstron w witryny, uszkodzenie linkowania wewnętrznego, spowolnienie ładowania się witryny – to wszystko są czynniki mające wpływ na widoczność naszej strony w Google. Jeśli zauważymy spadki, to koniecznie przeprowadźmy głęboką analizę, ponieważ czasem nawet z pozoru najbardziej błahe usterki mogą powodować pogorszenie się naszych statystyk w wyszukiwarce.

Zmiany w widoczności mogą być powodowane nie tylko problemami technicznymi ze stroną. Bardzo często mamy np. do czynienia z aktualizacjami algorytmu, które powodują bardzo duże zachwiania w tej statystyce. Dzięki śledzeniu widoczności jesteśmy w stanie bardzo szybko i stosunkowo łatwo wyłapać podstrony, które zostały dotknięte przez zmiany w Google. Dzięki temu mamy pewność, że nasze analizy będą szybsze oraz bardziej trafne niż w przypadku, gdy nie mamy możliwości śledzenia widoczności naszej strony internetowej.

Tak jak już wcześniej wspominaliśmy, widoczność oraz jej analiza są bardzo przydatne podczas analizowania postępów kampanii, czy też obserwowania postępów naszej konkurencji. W obu przypadkach możemy dzięki temu lepiej planować nasze działania oraz skuteczniej określać priorytety. Jeśli widzimy, że widoczność naszej strony rośnie dzięki naszym działaniom to oznacza, że są one skuteczne. Możemy więc wtedy poświęcić na nie większy budżet i nie obawiać się, że środki te zostaną stracone. Jeśli natomiast sytuacja jest odwrotna, czyli mimo prowadzonych przez nas działań wykresy widoczności zatrzymały się na tym samym poziomie, będzie to dla nas wyraźnym sygnałem, że konieczna będzie zmiana naszej strategii.

Na podobnej zasadzie możemy analizować również naszą konkurencję. Przeglądając wyniki widoczności poszczególnych stron, będziemy w stanie wytypować te, które intensywnie działają w zakresie optymalizacji i działań mających na celu poprawę wyników strony w organiku Google. Będziemy więc również w stanie weryfikować, które działania u naszej konkurencji przynoszą wymierne skutki i dzięki temu sami szybciej osiągniemy zadowalające nas wyniki.

Analizując widoczność naszej strony oraz zestawiając ją z analizą widoczności naszej konkurencji, bardzo często mogą nasunąć nam się nowe pomysły na optymalizację strony, dodanie do niej nowych elementów czy treści, dzięki którym nasza witryna stanie się dużo bardziej popularna w sieci, a dodatkowe frazy kluczowe mogą w znacznym stopniu pomóc nam w pozyskiwaniu nowych klientów oraz budowaniu wartościowego ruchu organicznego.

Podsumowanie

Jak widać analiza widoczności to bardzo przydatna broń w walce o jak najlepsze pozycje naszej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Skrupulatne analizowanie pomaga nam nie tylko wyłapywać błędy powodujące spadki, ale też na bieżąco monitorować postępy zarówno nasze, jak i naszej konkurencji. Warto więc podejść do tego procesu w sposób skrupulatny, precyzyjny i postarać się wyciągnąć z niego jak najwięcej danych oraz informacji, które mogą być kluczowe dla prowadzonych przez nas działań SEO oraz ich wyników.