Zrozumienie, jak korzystać z danych z backlinków, rankingów i autorytetu domeny, aby określić udział w rynku i możliwości rozwoju, ma ogromne znaczenie dla powodzenia SEO.
Od naturalnych linków budowanych poprzez udostępnianie treści lub wpisów o firmie po linki aktywnie poszukiwane w celu poprawy Trust Flow, wskaźniki fraz kluczowych lub ogólną świadomości marki, istnieje potrzeba ciągłej oceny i poprawy zarówno obecnego wpływu przejmowanych linków na Twoją stronę, jak i ich potencjalnego oddziaływania w przyszłości.
Ostatecznie, podejmując niezbędne kroki w celu wykorzystania danych z backlinków, ich wpływ na rankingi (a tym samym udział w rynku w danym sektorze) i wynikające z tego możliwości rozwoju na bieżąco tworzą kulturę w zespole SEO, gdzie poszukiwane są ciągłe ulepszenia, a profile linków nie stają się przestarzałe, nieaktualne ani nie tracą na wartości.
Zrozum obecny kapitał drzemiący w Twoim profilu linków
- Witryny
- Fraza kluczowa
- Określ przestrzeń
- Sposób oddziaływania na rankingi
Oczywistym punktem wyjścia dla profilu linków w całej witrynie będzie strona podsumowania Majestic.
Korzystanie z tej strony jest proste — możliwe jest zbadanie wszelkich natychmiastowych zmian w profilu linków, zobaczenie najlepszych domen linkujących oraz sprawdzenie najwyższego wykorzystania fraz kluczowych i potencjalnych szans poprawy.
Warto zauważyć, że w powyższym przykładzie BBC odnotowało w swoim nowych profilu linków spadek o 7 milionów odsłon. W przypadku agencji SEO może to stanowić bezpośrednią drogę do dalszych badań, podobnie jak odpowiedni spadek liczby domen linkujących.
Audyt witryn
Następnym krokiem, gdzie widoczna jest prawdziwa wartość w odkrywaniu, skąd pochodzi profil linków, będzie audyt domen głębokiego poziomu powiązanych z Twoją witryną, porównanie tego z witrynami konkurencji i ustalenie, gdzie znajdują się luki w tych danych.
Podzielimy to na trzy etapy.
Etap 1: Twój profil linków.
Skorzystaj z karty domen linkujących, aby pobrać domeny linkujące kierujące do Twojej witryny.
Użyj pobranego arkusza kalkulacyjnego z dodatkową kolumną dla wartości linku (w skali do 10) — wartość ta powinna być oparta na wskaźnikach Trust Flow i Citation Flow, liczbie backlinków, średniej liczbie domen zewnętrznych na stronę, frazach kluczowych, rodzaju linku i tym, czy domena linkująca jest częścią większej sieci.
Oceń linki w zależności od potrzeb i w kontekście witryny i branży. Na przykład publikacje branżowe mogą mieć wskaźnik Trust Flow na poziomie 35 i przy BBC w okolicach 94 może się to wydawać niską wartością. Jednak w kontekście może to być bardzo pozytywny link.
Uzyskane wyniki podziel na trzy grupy — linki do zachowania (wszystkie, które otrzymały sześć punktów i więcej), linki do obserwacji (te z wynikiem od trzech do pięciu) i linki do usunięcia (wszystkie wyniki poniżej trójki), które według Ciebie mają negatywny wpływ na profil linków.
Etap 2: Przyjrzyj się swojej konkurencji
Kolejnym etapem jest taki sam audyt profili konkurentów, ale tylko dla domen linkujących ze wskaźnikiem Trust Flow, który spełnia minimalne wymagania, na przykład 25. Dzięki temu dowiesz się, gdzie powinieneś szukać linków, aby dogonić konkurencję, a co więcej — korzystanie z aplikacji Clique Hunter pozwoli Ci zidentyfikować kolejne możliwości.
Zdefiniuj konkurenta na grupę słów kluczowych, ponieważ cele linków i potrzeby rankingowe będą się zmieniać w zależności od grupy. W ten sposób zbudujesz cele długoterminowe w oparciu o to, jaki udział w rynku posiadają domeny linkujące z każdej grupy.
Jeśli spojrzysz na czterech konkurentów w każdej grupie słów kluczowych, a także użyjesz Clique Hunter, prawdopodobnie uzyskasz ponad 100 linków docelowych — musisz jednak pamiętać, że powinny one pasować do kontekstu Twojej witryny.
Etap 3: Frazy kluczowe i docelowe współczynniki linków
Kolejnym etapem jest podkreślenie, gdzie profil linku można poprawić dzięki nowemu podejściu do fraz kluczowych.
Użyj narzędzia Majestic Anchor Text, aby zidentyfikować górne obszary bieżących fraz kluczowych i sprawdzić, czy konieczne jest wprowadzenie ulepszeń lub zmian. Podejście do fraz kluczowych można zakwestionować i podlega debatom.
Każda szanująca się agencja SEO powie Ci, że frazy kluczowe powinny się skupiać na markowych lub nieukierunkowanych wrażeniach. Jeśli posiadasz profil fraz kluczowych, który jest silnie ukierunkowany w stronę jednego słowa kluczowego, może to doprowadzić do upadku strony internetowej — ręczne kary narzędzia Penguin są coraz rzadsze, ale automatyczne algorytmy kar mogą mieć negatywny wpływ na twoją skuteczność.
Definiowanie udziału w rynku i określenie możliwości linków
Zbierz powyższe dane, aktualne docelowe grupy słów kluczowych, wydajność konkurencji i różnice w profilach linków i rankingach, aby zbudować mapę miejsc, w których można uzyskać udział w rynku.
Jako punktu wyjścia należy tu użyć grup słów kluczowych, a nie domen linkujących. Każda odpowiednia domena linkująca powinna być przypisana do co najmniej jednej grupy słów kluczowych. Jej przenoszenie pomiędzy grupami będzie ok, ale pamiętaj, że linkowanie dotyczy zarówno trafności, jak i wskaźników SEO.
Jeśli na przykład posiadasz ocenę pięć dla słowa kluczowego, a Twoje dane na stronie będą lepsze od konkurentów, ale wskaźnikom zewnętrznym brakuje wspólnej domeny linkującej lub Trust Flow wynosi 20% lub mniej, wtedy ujawni się szansa (i ścieżka ) na poprawę wyniku.
Ocena udziału rynkowego linków jest świetnym sposobem na uporządkowanie kampanii pozyskiwania linków.
Ponownie odnosimy się tutaj do pozytywnych sygnałów rankingowych, które są wspólne dla domen linkujących i słów kluczowych. Jeśli 40% witryn rankingowych na pierwszej stronie wyszukiwania posiada łącza z jednego źródła, które spełnia Twoją wartość Trust Flow, a druga powszechna witryna pojawia się w 80% wyników, ta ostatnia ma większy udział w rynku jeśli chodzi o słowo kluczowe — i powinna być traktowana priorytetowo.
Pod koniec analizy otrzymasz jasny podział wszystkich linków, z których powinno się korzystać, odpowiednią frazę kluczową wymaganą od strony domeny linkującej oraz podejście wymagane z punktu widzenia priorytetów.
Cel, budowa i ponowna ocena
Podążając za pomyślnymi wynikami wyszukiwania linków, otrzymasz podzbiór linków uzyskanych, będących w toku oraz odrzuconych z dowolnego powodu. Na tym etapie możliwa będzie ponowna ocena powyższego i dodanie nowych celów do swojej obecnej listy.
