Gdy firma Google wprowadziła algorytm Penguin w roku 2012, spamowanie witryny różnymi linkami (nadużywanie linków) nagle przestało dawać efekty. Algorytm Penguin, znany także jako Google Hummingbird, został stworzony do karania witryn, które wykorzystują manipulacyjne metody osiągania wyższej pozycji w rankingu. Niemożność dalszego stosowania nadużyć co do linków i innych szkodliwych metod tworzenia linków dla zyskania wyższej pozycji w rankingu spowodowała, że uzyskanie dla własnej witryny linków o dużym znaczeniu stało się jeszcze ważniejsze.
Tworzenie linków prawdopodobnie zawsze będzie dawało efekty. Istnieje wiele sposobów uzyskania linków o dużym znaczeniu, prowadzących do naszej witryny. Metoda, na której będziemy się skupiać w niniejszym artykule, nosi nazwę „broken link building”. Dla osób, które jeszcze jej nie znają, broken link building (definicja NL) lub „dead link building”, to metoda, w ramach której wyszukuje się linki odwołujące się do strony z błędem 404 i oferuje stronę zastępczą właścicielowi tego linku. Takie niedziałające linki do stron nie tylko utrudniają działanie użytkownikom Internetu, ale również negatywnie wpływają na optymalizację witryny, ponieważ crawlery firmy Google traktują ją jako ślepy zaułek i oznaczają jako „niezbyt przydatne” (ang. poor usability). Przy niewielu linkach ich wpływ na pozycję witryny w rankingu nie będzie duży, ale ich liczba z czasem może wzrosnąć, dlatego warto jest rozwiązywać ten problem na bieżąco.
Jest to etap, na którym informuje się właściciela witryny o tym, że znalazło się na jego witrynie niedziałającego linka. Może się tak zdarzyć, że mamy stronę w witrynie, która zawiera podobną treść, na jaką wskazywał niedziałający link, dlatego zaproponowanie, aby link odwoływał się do naszej strony będzie dobrym sposobem na wypełnienie braku powstałego przez niedziałający link. Aby jak najlepiej wykorzystać metodę broken link building, należy skoncentrować się na stworzeniu treści o jakości wyższej niż wskazywana przez starego linka. Dzięki temu witryna będzie częściej korzystać z naszej treści.
Jeśli zamierzamy ręcznie wyszukiwać witryny o dużym znaczeniu z niedziałającymi linkami, wskaźniki Trust Flow i Citation Flow (definicja NL) stanowi dobry sposób wyszukiwania godnych zaufania witryn z autoryzacją. Nie jest to jednak absolutnie pewny sposób odnajdowania takich stron, ponieważ domeny z wysokim wskaźnikiem Trust Flow także bywają odkupywane.
Odnajdowanie niedziałających linków za pomocą Majestic Million
Świetny sposób odnajdowania niedziałających linków do witryn o dużym znaczeniu zapewnia Majestic Million.
Majestic Million pokazuje milion domen odnalezionych przez Majestic, które mają najwięcej odwołujących się podsieci, dlatego odnalezienie witryny o dużym znaczeniu jest praktycznie gwarantowane. Przedstawię teraz przewodnik ułatwiający wyszukiwanie niedziałających linków w witrynach o dużym znaczeniu, z wykorzystaniem bazy Majestic Million. Zawarte w nim zostały także wskazówki dotyczące pracy z domenami.
Krok 1: Wyszukiwanie istotnych witryn
Po zastanowieniu się, na których witrynach o dużym znaczeniu chcielibyśmy umieścić swojego linka, do Majestic Million można ręcznie dodać witryny, aby poznać ich pozycję w rankingu i ustalić dalsze działania. Jeśli jeszcze nie wiemy, w której witrynie umieścić link zwrotny, można ręcznie przejrzeć bazę Majestic Million, aby odnaleźć istotne witryny. W większości przypadków znani się liderzy rynkowi dla danej branży, ale przeglądając bazę Majestic Million, można znaleźć nawet lepsze witryny o dużym znaczeniu.
Krok 2: Znaleźliśmy już odpowiednią domenę, co dalej?
Po znalezieniu odpowiedniej domeny musimy wykonać poniższe czynności, aby dowiedzieć się, jaka jest historia jej linków zwrotnych:
- Wklej domenę do przeglądarki Majestic Site Explorer
- Ustaw filtr „Root Domain” (Domena główna).
- Kliknij kartę Pages (Strony)
Karta Pages (Strony) zawiera wszystkie informacje o linkach wychodzących domeny i jest dokładnie tym, czego potrzebujemy do uzyskania informacji o niedziałających linkach.
Krok 3: Wyszukiwanie niedziałających linków
Znaleźliśmy już strony, do których odwołują się wybrane witryny. Jak można teraz odnaleźć niedziałające linki na niekończącej się liście linków wychodzących? Na szczęście istnieje łatwy sposób odfiltrowania innych informacji, dzięki któremu możemy znaleźć interesujące nas linki:
- Na karcie Pages (Strony) w przeglądarce Site Explorer kliknij opcję Export data (Eksportuj dane)
- Na ekranie eksportowania danych wybierz opcję eksportowania „tylko brakujących stron” („missing pages (404s) only”).
- Eksportuj dane do pliku Excel, CSV, TSV lub na dysk Google
- Odfiltruj strony z największą liczbą odwołujących się zewnętrznych linków zwrotnych
Teraz powinniśmy dysponować wszystkimi informacjami o niedziałających linkach dla wybranej domeny. Można się teraz dowiedzieć, do której strony odwoływał się wcześniej ten link zwrotny.
Krok 4: Wayback Machine
Aby dowiedzieć się więcej o domenie lub historii strony, można użyć archiwum Wayback Machine, które zapewnia wgląd w historię witryny oraz najnowsze dane z przeszukiwania. Klikając datę, można wyświetlić wszystkie informacje o wyglądzie strony danego dnia. Krok po kroku:
- Przejdź do archiwum Wayback Machine (https://archive.org/web/)
- Wklej adres strony, na której znalazł się niedziałający link
- Wybierz rok i datę (pokazuje tylko daty dla zarchiwizowanych witryn)
- Dowiedz się, gdzie niedziałający link prowadzi
Krok 5: Dowiedzmy się teraz, czy należy stworzyć nową zawartość
Po odnalezieniu niedziałającego linka i miejsca, do którego prowadzi, można sprawdzić, czego dotyczyła treść zawarta na tej stronie. Jeśli dysponujemy podobną zawartością w naszej witrynie, można to wykorzystać. Jeśli nie mamy podobnej zawartości w witrynie, pora ją stworzyć! Nie można jednak skopiować zawartości ze starej strony, warto jest rozszerzyć dotychczasową zawartość, ulepszając ją w ten sposób.
Krok 6: Podejście do domeny
Po ustaleniu, czy domena ma niedziałające linki, określeniu, gdzie te linki prowadzą, oraz do jakiej zawartości się odwoływały, a także poszerzeniu zawartości w swojej witrynie, należy zająć się witryną, na której zostanie umieszczony link.
Najlepiej jest wysłać wiadomość e-mail (lub nawet zadzwonić), informując właściciela o problemie znalezionych na jego stronie (404), wskazując także, że niedziałająca strona szkodzi użytkownikom i pozycji w rankingu Google. Jeśli na stronie znajduje się wiele linków zwrotnych, to tym bardziej rozsądne będzie rozwiązanie tego problemu, dlatego należy o tym wszystkim poinformować właściciela. Aby uzyskać najlepszy efekt, nie można od razu prosić o dodanie naszego linku. Lepiej jest zasugerować, że dysponujemy odpowiednim materiałami, które przyciągną uwagę nowych użytkowników, i poczekać na kolejną wiadomość przed wysłaniem nowo opracowanego linku.
Na zakończenie
Majestic Million to świetne narzędzie do wyszukiwania niedziałających linków w witrynach o dużym znaczeniu. Rozszerzając i ulepszając zawartość, do której wskazywał link, możemy wykorzystać własny link. W ten sposób zwiększamy własne znaczenie i przybliżamy się do Majestic Million, poprawiając swoją pozycję w rankingu Google.
