Jak zoptymalizować swoją stronę dla Yandex

Zapoznawszy się z pierwszą częścią poradnika „Jak zoptymalizować swoją stronę dla Yandex”, przyjrzyjmy się kilku kluczowym poradom optymalizacji w Yandex.

Porady SEO dla wyszukiwarki Yandex

#1 Zoptymalizuj swój biznes dla wyszukiwań lokalnych

Yandex to wyszukiwarka uwarunkowana regionalnie, idealna dla lokalnego SEO (zwłaszcza w krajach WNP). Ale za pomocą kilku strategii możesz też wspomóc boty wyszukująće Yandex w przeszukiwaniu swojej strony podczas zapytań regionalnych. A oto, jak można to zrobić:

Umieść na stronie pełny adres swojej firmy. Pamiętaj, aby podać tam jak najwięcej informacji, w tym: kraj, miasto, ulicę, kod pocztowy, numer telefonu itp. Unikaj dodawania informacji geograficznych w formie obrazów — boty Yandex przeszukują dane automatycznie, przekazując je do zapytań uzależnionych geograficznie.
Dodaj adresy firmy w innych regionach. Jeżeli obawiasz się, że Yandex nie będzie w stanie zorientować się, kiedy przedstawić konkretny wynik wyszukiwania dla danego regionu, nie martw się. Po prostu podaj wszystkie adresy swoich oddziałów, a wyszukiwarka Yandex automatycznie dostarczy niezbędne wyniki w oparciu o adres IP.
Unikaj ukrywania treści specyficznych dla danego regionu przez adres IP. Jeżeli jakaś część twojej strony odnosi się np. do Odessy, a użytkownik szuka Kijowa, nie ukrywaj stron dotyczących Odessy w plikach robots.txt czt .htaccess. Boty Yandex automatycznie odsieją dane i przedstawią strony dotyczące Kijowa.
W tagach umieść słowa specyficzne dla regionu. Sprawdź czy twój tytuł, tagi H1-H6 i inne zawierają przynajmniej część informacji geograficznych. To bardzo pomoże botom Yandex. Rozsądne będzie również zamieszczenie tych informacji w treści i w adresie URL.

#2 Unikaj manipulowania zachowaniem użytkowników

Yandex bardzo poważnie traktuje zachowanie użytkowników i zaangażowanie (po Angielsku), surowo karząc witryny, które próbują manipulować tymi czynnikami rankingowymi. Na przykład, Yandex może z łatwością ukarać twoją stronę za nienaturalne komentarze i spam.

Najbardziej niebezpieczne jest korzystanie z oprogramowania i wtyczek naśladujących zachowanie użytkowników, takie jak fałszywe odwiedziny stron, konwersje i imitowanie wewnętrznych odwiedzin ze strony na stronę. Yandex potrafi zlokalizować takie oprogramowanie i obniżyć ranking strony za metody spamowe (po Angielsku).

#3 Ostrożnie tworzenie backlinków

Linki oczywiście odgrywają pewną rolę w tym, na jakiej pozycji znajdzie się dana strona w Yandex, ale są raczej czynnikiem opcjonalnym niż decydującym.

Podobnie jak w Google będziesz chciał tworzyć wysokiej jakości, adekwatne backlinki, ale skup się raczej na umieszczaniu ich na platformach, które generują stosowny ruch na twoją stronę. Im więcej sesji zdobędziesz, tym większa szansa, że wartość linku pomoże twojej stronie wzbić się w rankingu.

Twoim zadaniem jest naturalne tworzenie backlinków. Stwórz taką treść, którą ludzie będą postrzegali jako użyteczną i godną zaufania, a lada chwila wszyscy będą linkowali do twojej strony. Dla Yandex backlinki po prostu oznaczają wiarygodność i autorytet strony.

#4 Jeśli to możliwe, kup starą domenę

Wiek domeny ma tak wielkie znaczenie dla Yandex, że zdobycie wysokiego rankingu dla nowej domeny stanowi ogromne wyzwanie. Zdaniem niektórych webmasterów Yandex ma „piaskownicę“, w której przechowywane są niedawno uruchomione strony, i specjalnie uniemożliwia im osiągnięcie wysokiego SERP w ciągu roku czy dwóch.

Niezależnie od tego, czy te pogłoski są prawdziwe, czy nie, rozważ zakup starszej domeny, aby od początku zyskać przewagę w swojej strategii SEO. Jeżeli zamierzasz uruchomić nową stronę na Yandex, zakup starszej domeny będzie postrzegany bardziej wiarygodny i godny zaufania. Wiek ma bardzo duże znaczenie, dlatego nie zniechęcaj się, kiedy twoja nowouruchomiona strona nie przyniesie takich efektów, jakich się spodziewałeś.

#5 Niech twoim priorytetem będzie jakość treści

Yandex traktuje priorytetowo jakość treści, obniżając ranking stron za plagiaty, spamowanie i przesadną optymalizację. Zła wiadomość: Yandex nie jest tak zaawansowany jak Google i określenie, czy jakaś powielona strona przynosi stronie dodatkową wartość, sprawia mu trudność. Na przykład: Yandex bezlitośnie ukarze twoją stronę e-handlową, jeżeli zapomnisz ukryć dynamiczne strony, które częściowo są do siebie podobne.

Jak obejść ten problem w Yandex? Rozwiązaniem jest częste aktualizowanie treści i skupianie się na jakości i znaczeniu dla odbiorców.

#6 Przykładaj uwagę do „znaczenia komercyjnego“

Jak mogłeś zauważyć, „znaczenie“ jest bardzo ważnym sygnałem w rankingu Yandex.

Ma ono szczególne znaczenie w przypadku e-handlu. Yandex robi wszystko w celu zapewnienia, że użytkownicy szukający konkretnych produktów czy usług otrzymają najbardziej stosowne wyniki wyszukiwania. Dlatego też, optymalizując strony produktu, należy pamiętać o następujących rzeczach:

Słowa kluczowe powinny być proste i konkretne
Dodawaj słowa kluczowe do unikatowych opisów produktów
Załączaj specyfikacje produktów
Umieszczaj komentarze i oceny klientów
Zamieść dane kontaktowe i adres dla danego regionu
Twórz backlinki, które generują odpowiedni ruch

#7 Adresy URL mogą być pisane znakami łacińskimi lub cyrylicą

Yandex rozumie znaki łacińskie i cyrylicę, dlatego do tworzenia adresów URL możesz używać obu alfabetów. Uwaga: Używanie wyłącznie adresów URL pisanych cyrylicą nie da ci specjalnej przewagi, ponieważ wyszukiwarka zwraca wyniki wyszukiwania niezależnie od tego, w jakim języku zadano pytanie.

Wniosek

Rosja i kraje WNP to potężny rynek, który może generować znaczący dochód dla twojej firmy. Jeżeli szukasz rosyjskojęzycznych odbiorców, powinieneś wybrać wyszukiwarkę Yandex. Podobnie jak Google, Yandex ma kilka charakterystycznych cech, których sprzedawcy powinni być świadomi.

Nie obawiaj się SEO w wyszukiwarce Yandex; główne zasady optymalizacji niewiele się różnią od tych w Google. Jeżeli masz wątpliwości, po prostu skup się na stworzeniu witryny o dużej użyteczności, wysokiej jakości treści, zapewniającej wspaniałe doświadczenie dla użytkowników, a twoja strona automatycznie poszybuje na szczyt każdej międzynarodowej wyszukiwarki.