Relacja z BrightonSEO

Brighton SEO to największe wydarzenie branżowe, odbywa się cyklicznie dwa razy do roku w Brighton, UK. Skala przedsięwzięcia jest ogromna, samo audytorium pomieści 3000 osób na raz, a do tego dochodzi wiele ścieżek w dodatkowych salach. W tym poście zebraliśmy komentarze od uczestników konferencji z Polski. Zapraszam do lektury!

Renata Dura – Allani.pl

Choć prezentacji związanych z content marketingiem nie brakowało, wystąpienie Lany Burgess Killer competitor content research and strategy było zdecydowanie najbardziej wyczerpujące. Pochodząca z Brighton freelancerka odpowiada na co dzień za tworzenie przemyślanych strategii contentowych, które zaspokajają intencje użytkowników, i oczywiście przekładają się na biznesowe sukcesy klientów.

W ramach wstępu mogliśmy zapoznać się z konkretnymi wskazówkami i narzędziami, które pozwolą nam następnie na stworzenie konkurencyjnej strategii contentowej. Podstawą w tym przypadku jest analiza konkurencji (TOP 3, meta description, tytuły i śródtytuły, ilość obrazów itp.) oraz przygotowanie wyczerpującego briefu dla copywritera, którego schemat także znalazł się w prezentacji.

Główna część wystąpienia opierała się na 11 wskazówkach, których przestrzeganie pozwoli nam na przygotowanie serii artykułów “miażdżących” konkurencję. Wg autorki powinniśmy przede wszystkim:

• zaspokoić intencję użytkownika w sposób jak najbardziej wyczerpujący
• zawsze na początku tekstu umieścić spis treści
• kierować treść do młodszego odbiorcy, niż konkurencja (“mądrzy pisarze potrafią pisać prosto”)
• użyć jeszcze prostszej struktury i formatowania
• umieścić w tekście proste definicje kluczowych terminów
• rozwijać temat w miarę postępu akapitów
• pozwolić sobie na oryginalny styl i “własny” głos
• użyć wiarygodnych źródeł
• cytować ekspertów
• linkować do powiązanych treści
• wskazać czytelnikowi dalsze kroki (CTA)

Na zakończenie mogliśmy usłyszeć również kilka wskazówek odnośnie pomiaru wyników naszej pracy oraz zobaczyć konkretny przykład zrealizowanej strategii contentowej. Tak przygotowana prezentacja pozwoliła początkującym content managerom zapoznać się szczegółowo ze wszystkimi etapami pracy, a tym bardziej doświadczonym “uporządkowała” wiedzę oraz wskazała ciekawe narzędzia, konkretne case’y i schematy.

Robert Nowaczyk – RankHouse.pl

Konferencja BrightonSEO jak co roku wypadła znakomicie. Prócz doskonałych prezentacji czysto technicznych czy wizjonerskich, były też inspirujące, a jedna z nich utkwiła mi w pamięci najbardziej. Prezentacja prowadzona przez Heather Physioc z międzynarodowej agencji VMLYR i dotykała trochę innych tematów jak metody pozycjonowania stron czy dostarczanie ruchu na stronę przez Google Ads. Prezentacja pokazała jak duża, międzynarodowa agencja podchodzi do zrozumienia klienta i współpracy.

Najważniejszą kwestią jak się okazuje jest odpowiednia diagnoza potrzeb, dokumentacja i świadomość klienta. Na początku współpracy najlepiej, gdy dojdzie do spotkania twarzą w twarz z klientem i zostaną omówione szczegóły jak wizja i cele jakie chce uzyskać. Do spotkań powinno również dość z deweloperami i copywriterami, którzy będą pracować bezpośrednio przy pozycjonowanej stronie. Dla każdej z osób odpowiedzialnych w projekcie przygotowana jest dokłada lista pytań, na które powinni przygotować odpowiedzi.

Następnym krokiem jest ustalenie jakie mogą wystąpić problemy aby strona odniosła sukces oraz określenie na ile zorganizowany i doświadczony jest klient. Dla ustalenia tego pani Heather również wykazała 5 odpowiednich kroków do ustalenia wraz z ankietą i odpowiednią punktację do oceny sytuacji.

Kolejnym krokiem jest ustalenie na jakich płaszczyznach należy się skupić – strategia, współpraca, dzielenie się wiedzą, dokumentacja i zarządzanie procesem pozycjonowania, edukacja klienta i sukces. Na każdą z tych płaszczyzn warto zasugerować odpowiednie rozwiązania i wydzielić odpowiedzialne osoby i rozpocząć proces.

Idealnym określeniem, które przytoczyła prezentująca było: „Paint the picture, sell the dream”, co idealnie sugerowany model obrazowania klientom potencjalnych efektów SEO. Należy wyznaczać realne cele, nie jesteśmy w stanie wszystkiego przewidzieć i że powinniśmy przede wszystkim być szczerzy na ile możliwy jest sukces w przypadku danego klienta.

Warto podkreślić, że bardzo realistycznie podeszła do tematu i chciałbym aby każdy klient był tak elastyczny i świadomy, aby rozumiał jak ważnym i skomplikowanym może być proces pozycjonowania strony.

Krzysztof Marzec – DevaGroup.pl

Czy warto się wybrać? Tak, ale jeśli jesteś w branży kilka lat to nie spodziewaj się, że dowiesz się wielu nowych rzeczy. Prezentacje są skupione na konkretnym zagadnieniu, merytoryczne ale prowadzone na różnym poziomie od strony trenerskiej bo prowadzą je po prostu specjaliści. Ja skupiłem się na dwóch ścieżkach: mierzenie efektów oraz automatyzacja w seo.

Mierzenie efektów opierało się o uzupełniające się prezentacje dotyczące GTM/Analytics. Prelegenci: Dana DiTomaso, Azeem Ahmad i Sam Ceasar pokazali możliwości od podstaw, czyli jak mierzyć przewijanie za pomocą wdrożenia w GTM czy natywne wsparcie do mierzenia osadzonych na stronie filmów z YouTube po zaawansowane elementy measurment protocol czyli modyfikowanie ustawień na poziomie pierwszego etapu zbierania danych (customTask). Miałem mieszane uczucia – po pierwsze zaczęcie od rozmów o modyfikacji zliczania jeszcze wyższej niż np. filtry widoku a potem przejście do tematów co to jest datalayer w kolejnej prezentacji pokazywało, że nie każdy prelegent wiedział jaki jest poziom odbiorców. Zabrakło mi też konkretu: skoro to konferencja SEO to spodziewałem się zastosowań, analiz. Znam o dwa triki więcej, ale nie wiem czy mam klienta, który na nich skorzysta. Wiele ze slajdów było też kalką z blogów, np. Simo Avahy. Na plus: wystąpienie Dany DiTomaso, inspirujące do szukania niestandardowych modyfikacji zbierania danych.

Jeśli jesteś w miarę nowy w GTM, zobacz tą prezentację: https://www.slideshare.net/Azeem_Ahmad20/brightonseo-2019-azeem-ahmad-using-google-tag-manager-to-send-scroll-depth-and-youtube-view-measurements-to-google-analytics/

Automatyzacja w SEO. Całość można streścić tak: zamiast się męczyć naucz się xpath i regex i mniej będziesz crawlował. A jeszcze jak nauczysz się Pythona to dopiero pełnia możliwości. Każdy użytkownik screaming froga niestety ziewał by na tym bloku. Ale jeśli jesteś nowy czy nie czujesz, że wykorzystujesz jego pełny potencjał to polecam te prezentacją: https://www.slideshare.net/SabineLangmann/screaming-frog-xpath-brightonseo-april-2019-140573074

Robert Niechciał – Ocenbank.pl

BrightonSEO to bez wątpienia jedna z najbardziej prestiżowych konferencji SEO w Europie. Dwa razy w roku przyciąga tysiące słuchaczy z całego świata. Osobiście na networkingu miałem przyjemność spotkać znajomych z Azji czy Stanów Zjednoczonych. Świetne prezentacje zaszczepiające nowatorskie podejście do SEO doprawione eventami okalającymi konferencję stanowią o największej wartości wydarzenia.

W mojej głowie najbardziej utkwiła prezentacja Pana Robina Eisenberga z firmy Botify. Prezentacja nosiła tytuł: “Crawl Budget is dead, please welcome Rendering Budget” (slajdy dostępne tutaj https://www.slideshare.net/BotifySEO/brightonseo-2019-crawl-budget-is-dead-please-welcome-rendering-budget).

Wystąpienie zdecydowanie otworzyło mi oczy na temat sposobu przetwarzania ogromnych ilości danych przez Google na tak zwanym backendzie. Zestawienie wiedzy przekazanej przez Pana Robina z obecną sytuacją algorytmiczą w Google (Medic update 1 sierpnia 2018 oraz 3 marca 2019) zbudowało w mojej głowie całość procesu, w którym aktualnie znajduje się wyszukiwarka Google.

Decyzja o następnym wyjeździe na BrightonSEO zdecydowanie będzie pozytywna. Warto dla inspiracji i świeżego zagranicznego podejścia.

Back