Na etapie projektowania strony a także później, w trakcie jej rozwoju, często zapomina się o strategii linkowania wewnętrznego. Jest to jednak bardzo istotna kwestia, która ma znaczący wpływ zarówno na SEO jak i na użyteczność serwisu.
Co kryje się pod pojęciem linkowania wewnętrznego?
Linki wewnętrzne to wszystkie linki w obrębie strony, które prowadzą z jednej podstrony na drugą. Z tego względu obejmują zarówno te służące typowo do nawigacji, jak i te występujące w treści.
Pierwsza grupa to tzw. linki sitewide, które pomagają użytkownikom i robotom docierać do zawartości i poruszać się sprawnie w serwisie. Najczęściej znajdują się w menu (górnym lub / i bocznym) oraz w stopce, a rzadziej na dodatkowych banerach czy w ruchomych panelach. Ich wspólną cechą jest to, że występują na prawie wszystkich podstronach w takiej samej postaci.
Linki wstawiane w treść znajdują się w opisach kategorii oraz wpisach blogowych. Są to linki występujące pod konkretną frazą, a czasem pod słowami “Zobacz tutaj”, “czytaj więcej” czy po prostu “tutaj”. Najczęściej prowadzą do konkretnych podstron powiązanych tematycznie z tekstem, z którego wychodzą. Zdarzają się też takie, które od razu prowadzą do opisywanego lub rekomendowanego produktu.
Jak zarządzać linkowaniem wewnętrznym?
Planowanie linkowania wewnętrznego należy rozpocząć już na etapie projektowania strony. Jest to o tyle istotne, że zaleca się, by w maksymalnie trzech kliknięciach użytkownicy lub roboty docierały do danej podstrony. Natomiast, gdy strona istnieje już jakiś czas, warto sprawdzić, czy ta zasada została zachowana. Zawsze warto zoptymalizować linkowanie, aby zachować tę zasadę, jak również by wyeliminować strony sieroty, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne.
Oprócz tego, niezwykle istotne jest optymalne rozmieszczanie linków w obrębie strony. Dotyczy to nie tylko intuicyjnego menu zaprojektowanego z zachowaniem zasad UX, ale również różnych odnośników znajdujących się w treściach. Zarówno ilość linków, jak i ich rozmieszczenie mają znaczenie.
Przede wszystkim na kartach produktowych nie zaleca się dodawania linków, ponieważ jest to ostatni etap w lejku zakupowym. Pojawienie się odnośnika do wpisu blogowego czy innej kategorii produktowej mogłoby zawrócić klienta na etap podejmowania decyzji o zakupie. Z tego względu na takich podstronach najlepiej wdrożyć segment z powiązanymi produktami, zachęcający do zakupu czegoś jeszcze.
W opisach kategorii warto wstawić kilka linków, w zależności od długości opisu – im dłuższy opis, tym więcej linków można w nim umieścić. Nie istnieje jedna, idealna liczba wskazująca ile linków należy dodać. Ważne jest by były wstawione naturalnie i nie tylko wspierały pozycjonowanie, ale by były przydatne dla użytkownika. Z tego też względu należy unikać przesycenia linkami, ponieważ taka ściana odnośników nie jest korzystna ani z punktu widzenia SEO ani atrakcyjna dla odbiorców treści.
Podobna zasada obowiązuje w przypadku tekstów blogowych czy artykułów poradnikowych – w nich również trzeba odpowiednio planować linki wewnętrzne. Jeżeli jest to blog przy sklepie, warto zaplanować go tak, by wspierał pozycjonowanie kategorii lub konkretnych produktów, a gdy jest to strona z informacjami czy poradami, by wspierał inne, istotne wpisy.
Tworzenie treści a linkowanie wewnętrzne
Najlepszą strategią do budowania zarówno treści w obrębie serwisu, jak i linkowania wewnętrznego, jest budowa grup tematycznych. W ten sposób naturalnie powstają powiązania między tematami, co pozwala na sprawniejsze zarządzanie linkowaniem wewnętrznym.
W przypadku sklepu z odzieżą sportową, dobrym rozwiązaniem będzie przygotowanie artykułu np. Jak wybrać buty do biegania? i wstawianie odpowiednich odnośników do takich butów dla kobiet i dla mężczyzn. Natomiast z poziomu kategorii zawierającej damskie buty do biegania, można w opisie dodać link do damskich spodenek czy koszulek do biegania.
Nieco inaczej będzie wyglądać sytuacja dla stron poradnikowych. Wówczas, np. dla strony dotyczącej zdrowego odżywiania można przygotować ogólny artykuł o rodzajach pieczywa, a z niego linkować wewnętrznie do szczegółowych artykułów opisujących dany typ. Z nich z kolei można dodać linki do przepisów.
Powyższe przykłady w dużym uproszczeniu pokazują ideę tworzenia grup tematycznych wpisującą się w działania contentowe i jak wdrożyć linkowanie w ich obrębie wykorzystując ich potencjał. Każde działanie powinno opierać na dokładnych analizach i konkretnej strategii dopasowanej do danej strony. Przygotowanie ich nie jest łatwe, ale w ich tworzeniu mogą pomóc dedykowane narzędzia.
Do analizy fraz można wykorzystać np. Generator słów kluczowych Majestic oraz Analiza słów kluczowych Majestic. Natomiast w sprawdzeniu linkowania wewnętrznego istniejącego na stronie pomogą crawlery m. in. Screaming Frog czy Sitebulb, które warto dodatkowo połączyć z Google Search Console.
Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest takie ważne?
Tworzenie strategii linkowania na stronie nie jest łatwe, ale jest istotne i ma wiele zalet. Przede wszystkim sprawia, że roboty skanujące serwisy w internecie sprawniej mogą się po niej poruszać. To z kolei przekłada się na efektywniejszą indeksację oraz na lepsze wykorzystanie crawl budgetu. Jest to szczególnie istotne w przypadku dużych, rozbudowanych stron internetowych.
Nie jest tajemnicą, że jakość treści i dopasowanie ich do potrzeb i intencji użytkownika ma coraz większe znaczenie. Dobre linkowanie wewnętrzne pomaga określić hierarchę podstron, jednocześnie tworząc strukturę tematyczną i budując jej reputację. Wysokiej jakości treści i dobrze wdrożone połączenia między nimi przekładają się na wzrost ilości fraz powiązanych ze stroną a tym samym na wzrost widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Te aspekty zaś ściśle wiążą się z Topical Authority.
Przemyślane linkowanie wpływa także na odbiór strony przez użytkownika, ponieważ pomaga mu sprawnie i intuicyjnie poruszać się po stronie. Jednocześnie, gdy dłużej będzie ją przeglądać zachęcony jakością treści i sprawnie wdrożonymi powiązaniami między podstronami, wpłynie to na zmniejszenie współczynnika odrzuceń.
Podsumowanie
Dobrze zoptymalizowane linkowanie wewnętrzne, to nie tylko korzyści z punktu widzenia SEO, ale także dla użytkownika. Dzięki optymalnej i intuicyjnej nawigacji będzie mógł sprawniej dotrzeć do interesujących go informacji czy prościej dokonać zakupu. Warto więc o to dbać i stale optymalizować proces linkowania wewnętrznego.
Autorka wpisu
Magdalena Kościółek
Junior SEO Associate w DevaGroup.pl. Od 5 lat związana z branżą marketingu internetowego. Posiada doświadczenie w działaniach off-site i on-site SEO oraz w zarządzaniu stronami internetowymi i stale rozwija swoje umiejętności. Prywatnie książkoholiczka lubiąca gotować.
- Kontynuuj działania z funkcją Ostatnia Aktywność! - April 4, 2023
- Budowa wizerunku eksperta z wykorzystaniem zasad SEO - March 13, 2023
- Linkowanie wewnętrzne – jak robić to mądrze? - March 9, 2023