Jak dobierać tematy do bloga, by uniknąć kanibalizacji?

Kanibalizacja słów kluczowych pomiędzy wpisami blogowymi a słowami przypisanymi do kategorii produktowych lub prezentowanych usług jest częstym zjawiskiem. Jest ono niekorzystne z punktu widzenia SEO, dlatego dzisiaj podpowiemy, jak zaplanować wpisy blogowe tak, aby uniknąć kanibalizacji fraz. 

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Zacznijmy od wyjaśnienia, o co właściwie chodzi z kanibalizacją. Kanibalizacja słów kluczowych w obrębie strony internetowej to zjawisko polegające na tym, że w wynikach wyszukiwania na daną frazę konkurują ze sobą co najmniej dwie podstrony w obrębie jednej domeny. Wówczas na dane słowo kluczowe wyświetla się raz jedna podstrona, a raz druga i żadna z nich nie może osiągnąć wyższej pozycji. Jest to widoczne zwłaszcza wtedy, gdy dla danego zapytania w SERPach można znaleźć mieszane wyniki wyszukiwania, kiedy to obok siebie występują zarówno oferty sklepów, jak i wpisy blogowe. 

Jak uniknąć kanibalizacji w obrębie domeny?

Najlepszym sposobem na uniknięcie zjawiska kanibalizacji w obrębie domeny jest staranne analizowanie i planowanie działań. Oprócz tego ważne jest korzystanie z dedykowanych narzędzi lub systematyczne konsultacje ze specjalistą SEO, który pomoże przygotować długoterminową i spójną strategię na wpisy blogowe. Istnieją jednak zasady, o których zawsze należy pamiętać.

1. Nie używaj fraz przypisanych do oferty

Przede wszystkim planując wpis blogowy, sprawdź, czy wybrane słowa kluczowe nie pokrywają się z ofertą – kategoriami produktowymi, produktami czy usługami. Najlepiej zilustrować to na przykładach.

Przykład 1.

W sklepie internetowym występuje kategoria produktowa „krzewy owocowe”, więc przygotowanie wpisu blogowego na temat „Posadź krzewy owocowe w ogrodzie”, w którym zostaną opisane różne krzewy oraz ich zalety spowoduje powstanie kanibalizacji fraz. 

Przykład 2.

Jedną z usług opisanych na stronie jest „szycie sukienek na miarę”, więc artykuł blogowy „Szycie sukienek wciąż na topie”, w którym zostaną zebrane informacje, na czym polega taka usługa oraz zalety szycia ubrań na miarę spowoduje, że powstanie kanibalizacja słów kluczowych.

2. Dobieraj tematy powiązane z ofertą

Przygotowując plan tematyczny do bloga, warto szukać takich obszarów, które są związane z ofertą, ale nie zostały jeszcze opisane w obrębie domeny. Mogą to być treści poradnikowe, które pokazują jak stosować produkty czy takie, które przekażą przydatną wiedzę w danym temacie. 

Dobrą metodą jest tutaj korzystanie z dedykowanych narzędzi, które służą do analizy słów kluczowych. W wyniku takiej analizy otrzymujesz listę fraz, w tym także pytań zadawanych przez użytkowników. Takie zestawienie słów jest świetnym punktem wyjścia do tworzenia planu artykułów na blog.

Wróćmy do wcześniejszych przykładów. 

Przykład 1.

Dla kategorii produktowej „krzewy owocowe” dobrymi tematami blogowymi zwiększającymi liczbę fraz przypisanych do domeny będą „Jakie krzewy owocowe posadzić w ogrodzie?” czy „Kiedy sadzić krzewy owocowe?”. 

Przykład 2.

W przypadku, gdy na stronie została opisana usługa „szycie sukienek na miarę”, dobrym pomysłem będzie artykuł blogowy w temacie „Ile kosztuje uszycie sukienki?”, w którym wyjaśnisz, od czego będzie zależeć cena usługi. Inną opcją na wpis blogowy są opisy stosowanych materiałów np. „Bawełna organiczna – charakterystyka” czy „Muślin – charakterystyka materiału”.

Każdy z tych artykułów będzie przekazywać konkretną, wartościową dla potencjalnego klienta wiedzę. W ten sposób takie dobrze opracowane treści uwzględniające zarówno SEO, jak i potrzeby użytkowników, pomogą stworzyć wizerunek eksperta. 

Więcej o budowaniu wizerunku eksperta można przeczytać tutaj: Budowa wizerunku eksperta z wykorzystaniem zasad SEO

3. Twórz grupy tematyczne

Dobrą metodą przy tworzeniu planu na wpisy blogowe z wykorzystaniem wyników analizy fraz kluczowych jest tworzenie grup zagadnień do opisania w różnych artykułach. Nie każdy temat da się bowiem opisać bardzo szeroko, dlatego często w jednym wpisie porusza się różne pomniejsze zagadnienia. Takie podejście do tematu pozwoli uniknąć powstawania wielu bardzo krótkich artykułów.

Przykład 1.

W przypadku artykułu „Jakie krzewy owocowe posadzić w ogrodzie?” warto poruszyć także zagadnienia związane ze słowami kluczowymi „jakie krzewy owocowe do małego ogrodu” czy „jakie krzewy owocowe na piaszczystą glebę”.

Przykład 2.

W przypadku artykułu „Muślin – charakterystyka materiału” warto opisać także zagadnienia związane z frazami „jak wygląda muślin” czy „jak prać muślin”. 

Odpowiednio tworzone grupy tematyczne wokół oferty dają możliwość planowania złożonego linkowania wewnętrznego, które ma istotne znaczenie dla SEO. 

Więcej na temat linków wewnętrznych przeczytasz tutaj: Linkowanie wewnętrzne – jak robić to mądrze? 

4. Nie opisuj ponownie tego samego tematu

Kanibalizacja fraz może powstać także w obrębie samego bloga pomiędzy wpisami, dlatego planując wpisy blogowe, trzeba bezwzględnie sprawdzić, czy już podobny temat nie został już wcześniej poruszony. Jeżeli artykuł już powstał, warto go przeczytać, sprawdzić, czy zawarte w nim informacje są nadal aktualne i czy wyczerpują temat. Jeśli tak, to warto go lekko przeredagować i opublikować ponownie pod tym samym linkiem, ale z nową datą. Jeżeli jest nieaktualny, należy go rozbudować i opublikować ponownie, zachowując stary adres URL. 

Przykład 1.

Na blogu opublikowano już artykuł „5 najlepszych krzewów owocowych do ogrodu”, a w planach jest przygotowanie nowego „Jakie krzewy owocowe posadzić w ogrodzie?”. Wówczas istniejący artykuł najlepiej będzie rozbudować o kolejne treści pod nowe frazy i zmienić tytuł, publikując zaktualizowaną treść pod starym adresem.

Przykład 2.

Artykuł blogowy „Ile kosztuje uszycie sukienki?” został napisany dwa lata temu, a obecnie w planie jest treść „Od czego zależy koszt uszycia sukienki?”. Oba artykuły dotyczą tego samego tematu, dlatego ponownie najlepszym rozwiązaniem będzie odświeżenie starego artykułu i opublikowanie go z nową datą. 

Więcej o recyklingu treści przeczytasz tutaj: Recykling treści SEO

Dodatkowo, redagując istniejące już treści, wykorzystuje się potencjał, jaki mają te wpisy. Bardzo często artykuły poradnikowe czy edukacyjne są linkowane zewnętrznie przez użytkowników. Nierzadko w ramach procesu linkowania pozyskuje się również linki do bloga. To z kolei przekłada się na to, jak Google postrzega taką stronę i treść. Ilość i jakość pozyskanych linków można sprawdzić w Majestic w zakładce „Odsyłające domeny”. 

Podsumowanie

Tworzenie wartościowych artykułów blogowych tak, by uniknąć kanibalizacji fraz, jest stosunkowo proste. Trzeba tylko wziąć pod uwagę istniejące już treści i korzystać z dedykowanych narzędzi, a w razie wątpliwości skonsultować się ze specjalistą SEO. 

---

Autorka artykułu

wróć