Link velocity, czyli jak analizować tempo pozyskiwania i utraty linków?

Link velocity pokazuje, jak szybko zmienia się profil backlinków, zarówno przez nowe, jak i utracone linki. Sam skok liczby backlinków nie oznacza spamu, a stabilny wzrost nie gwarantuje jakości. Liczy się to, z ilu domen pochodzą linki, jakie są ich źródła i co spowodowało zmianę. Dlatego link velocity warto traktować jako sygnał do analizy, a nie samodzielną ocenę profilu.

Co to jest link velocity?

Link velocity to określenie używane w SEO do opisania tempa zmian profilu linków w określonym czasie. Najczęściej mówi się o tempie pozyskiwania nowych backlinków, ale pełniejsza analiza powinna obejmować również linki utracone. Jeżeli domena miała miesiąc temu 20 000 backlinków, a obecnie ma ich 25 000, wiemy, że profil się zmienił. Nadal jednak nie wiemy, jak się zmienił.

To rozróżnienie jest ważne, ponieważ backlink nie jest tym samym co domena odsyłająca. Jedna domena może zawierać jeden link prowadzący do analizowanej strony, ale równie dobrze może linkować do niej z setek albo tysięcy adresów URL. Dlatego obok backlink velocity trzbea analizować również zmianę liczby referring domains, czyli unikalnych domen odsyłających.

Wyobraźmy sobie taki przebieg:

Miesiąc	Nowe backlinki	Nowe domeny odsyłające
styczeń	320	26
luty	410	31
marzec	17 800	2

Jeżeli spojrzymy wyłącznie na liczbę backlinków, marzec wygląda jak przełomowy miesiąc. Profil zdobył ponad czterdziestokrotnie więcej linków niż miesiąc wcześniej. Gdy uwzględnimy domeny odsyłające, obraz się zmienia: niemal cały wzrost pochodzi z zaledwie dwóch nowych źródeł.

Jednym z możliwych wyjaśnień jest link sitewide, czyli link występujący w powtarzalnym elemencie witryny — na przykład w stopce, sidebarze albo szablonie obecnym na tysiącach podstron. Technicznie narzędzie może znaleźć tysiące backlinków. Z punktu widzenia dywersyfikacji profilu nadal mówimy jednak o jednej domenie.

Dlatego pytanie „Jak szybko rośnie liczba moich backlinków?” powinno niemal automatycznie prowadzić do kolejnego: czy razem z backlinkami rośnie liczba niezależnych źródeł?

Backlink velocity i referring domain velocity to nie to samo

Różnica między liczbą backlinków a liczbą domen odsyłających jest szczególnie ważna właśnie wtedy, gdy analizujemy zmiany w czasie. Załóżmy, że pierwsza domena zdobyła w ciągu tygodnia 10 000 nowych backlinków. Wszystkie pochodzą jednak z jednego serwisu. Druga zdobyła w tym samym czasie tylko 80 backlinków, ale prowadzą one z 65 nowych domen. Nie da się na tej podstawie stwierdzić, który profil jest „lepszy”. Można jednak powiedzieć, że zaszły w nich dwa zupełnie różne zjawiska.

W pierwszym przypadku należy ustalić przede wszystkim, dlaczego jedna domena zaczęła generować tak dużą liczbę linków. Jeżeli link trafił do szablonu powtarzanego na tysiącach stron, gwałtowny skok na wykresie staje się łatwy do wyjaśnienia. W drugim przypadku nastąpił rzeczywisty wzrost liczby niezależnych źródeł. Teraz warto sprawdzić, jakie są to serwisy, do których stron linkują i czy wzrost można powiązać z określonym wydarzeniem, publikacją lub kampanią. W praktyce oznacza to, że duża zmiana liczby backlinków powinna być dopiero początkiem analizy.

Czy istnieje bezpieczne tempo zdobywania backlinków?

Nie istnieje uniwersalna liczba backlinków na miesiąc, którą można uznać za bezpieczną, naturalną albo optymalną dla każdej domeny. Limit w rodzaju „nie zdobywaj więcej niż 50 linków miesięcznie” ignorowałby wielkość serwisu, jego rozpoznawalność, branżę, działania PR, sezonowość i sam powód pojawienia się linków.

Mały serwis B2B, który przez dwa lata zdobywał po kilka nowych domen miesięcznie, a następnie bez żadnego widocznego powodu otrzymał 500 nowych referring domains w tydzień, daje dobry powód do analizy. Nie dlatego, że liczba 500 przekracza jakiś ustalony limit, lecz dlatego, że nastąpiła wyraźna zmiana dotychczasowego wzorca.

Inaczej wygląda sytuacja dużej marki, która publikuje raport branżowy z nowymi danymi, a materiał zostaje w ciągu kilku dni opisany przez media, serwisy specjalistyczne i blogi. Kilkadziesiąt nowych domen odsyłających może być wtedy logiczną konsekwencją zainteresowania publikacją.

Skąd bierze się nagły wzrost liczby backlinków?

Skok liczby linków na wykresie często jest postrzegany jako anomalia, choć jego przyczyna może być całkowicie naturalna. Jednym z najbardziej oczywistych scenariuszy jest digital PR. Raport, badanie, zestawienie danych albo historia, która zainteresowała media, może w krótkim czasie zdobyć dużą liczbę nowych wzmianek i linków. Podobny efekt może wywołać udostępnienie bezpłatnego narzędzia, kalkulatora czy bazy statystyk, do której zaczynają odwoływać się inni autorzy.

Charakterystyczną cechą takiego wzrostu jest często koncentracja linków wokół konkretnego materiału. Jeżeli większość nowych referring domains prowadzi do opublikowanego właśnie raportu, a data wzrostu pokrywa się z jego promocją, mamy sensowne wyjaśnienie anomalii.

Skok może być także związany ze zmianami technicznymi. Migracja serwisu, zmiany URL-i, przekierowania albo reorganizacja witryny potrafią wpłynąć na sposób, w jaki relacje między adresami są obserwowane w narzędziu. Dlatego każdą nietypową zmianę warto zestawić z historią wdrożeń technicznych.

Jest jeszcze jeden czynnik, o którym łatwo zapomnieć: moment wykrycia linku nie musi być momentem jego utworzenia. Crawler analizujący sieć wie, kiedy znalazł link. Nie ma natomiast bezpośredniej informacji o tym, kiedy właściciel strony rzeczywiście dodał go do dokumentu. Majestic w swojej dokumentacji zwraca uwagę, że starszy backlink może zostać ponownie wykryty i pojawić się jako nowy, jeśli wcześniej wypadł z zakresu Fresh Index, a następnie został ponownie odnaleziony. To ważne przy interpretacji danych. Data „First Crawled” pokazuje moment, w którym crawler po raz pierwszy wykrył link, a niekoniecznie dzień, w którym link faktycznie pojawił się na stronie.

A co, jeśli nagły wzrost rzeczywiście wygląda podejrzanie?

Szybki przyrost linków może też wynikać z działań nastawionych na masowe zwiększanie liczby odnośników, np. automatycznego publikowania na wielu stronach, dodawania wpisów do dużej liczby katalogów, kopiowania treści przez scrapery czy linkowania z PBN. Nie należy jednak rozpoznawać takich przypadków na podstawie samego nachylenia wykresu.

Załóżmy, że w ciągu kilku dni pojawia się 300 nowych referring domains. Gdy zaczynamy je sprawdzać, okazuje się, że serwisy są niezwiązane tematycznie z analizowaną domeną, wykorzystują bardzo podobne anchory i prowadzą linki do tej samej grupy komercyjnych URL-i. W tym momencie analiza link velocity spełniła swoje zadanie. Nie udowodniła istnienia farmy linków ani PBN. Wskazała moment, w którym profil zmienił się na tyle, że warto zbadać jego strukturę.

Dalszym krokiem powinna być już analiza źródeł, ich wzajemnych powiązań, tematyki i footprintów. To osobny problem analityczny od samego link velocity.

Utrata linków też ma swoją dynamikę

Należy jednak pamiętać, że profil linków zmienia się w obie strony. Link może zniknąć dlatego, że wydawca usunął artykuł, zaktualizował treść albo zastąpił odnośnik innym źródłem. Cała domena może przestać istnieć. Serwis może przejść migrację. Link obecny dotychczas w szablonie strony może zostać usunięty z dnia na dzień.

Właśnie przy utraconych linkach szczególnie dobrze widać, dlaczego sama liczba backlinków potrafi być myląca. Wyobraźmy sobie dwa przypadki. W pierwszym domena traci 12 000 backlinków. W drugim tylko 30.

Na pierwszy rzut oka pierwsza sytuacja wygląda wielokrotnie poważniej. Po sprawdzeniu źródeł okazuje się jednak, że 12 000 linków pochodziło z jednej domeny i było efektem elementu sitewide. Tymczasem 30 backlinków z drugiego scenariusza pochodziło z 30 różnych, tematycznie związanych serwisów. Liczba utraconych linków była większa w pierwszym przypadku. Utrata niezależnych źródeł była znacznie większa w drugim.

Dlatego spadek wykresu sam w sobie nie odpowiada na pytanie, czy wydarzyło się coś ważnego. Trzeba jeszcze ustalić, co dokładnie zniknęło.

Raport Lost Backlinks w Majestic pozwala zidentyfikować linki, które przestały być widoczne, ale przyczyna ich utraty wymaga już interpretacji: mogła zniknąć strona źródłowa, sam link mógł zostać usunięty albo zastąpiony innym odnośnikiem.

Kiedy spadek liczby backlinków powinien zwrócić uwagę?

Spadek baclinków powinien zwrócić uwagę, gdy zmienia się struktura profilu linków. Jeżeli zniknęły tysiące powtarzalnych linków z jednej witryny, spadek może być przede wszystkim zmianą ilościową. Jeżeli regularnie tracimy domeny, które przez lata linkowały do wartościowych treści, problem może mieć inny charakter.

Warto wtedy sprawdzić nie tylko liczbę utraconych linków oraz domen, lecz także ich Trust Flow, tematykę widoczną w Topical Trust Flow, URL źródłowy, docelową stronę oraz charakter samego linku. Może się również okazać, że utracone linki prowadziły do strony, która po migracji nie ma właściwego przekierowania. W takim przypadku analiza linków odkrywa problem techniczny, a nie problem z link buildingiem.

Z tego powodu wykres warto traktować jak monitoring parametrów w systemie. Nagły ruch wskazuje, że warto sprawdzić, co się wydarzyło. Sam w sobie nie mówi jeszcze, czy jest to dobra czy zła wiadomość.

Jak analizować link velocity w Majestic?

W Majestic analizę link velocity ułatwi kilka modułów. Backlink History pokazuje, ile linków prowadzących do domeny crawler Majestic znajdował w przeszłości. Narzędzie służy właśnie do obserwowania rozwoju profilu w czasie, a w ramach porównania można zestawić historię nawet dziesięciu domen lub adresów URL.

Pierwszym krokiem powinno być znalezienie momentu, w którym trend się zmienił. Po zidentyfikowaniu okresu należy przejść do nowych źródeł. Tu pytanie zmienia się z „ile przybyło?” na „co przybyło?”. Dopiero teraz sens ma sprawdzanie Trust Flow, Citation Flow, Topical Trust Flow, anchorów, docelowych URL-i i charakteru stron linkujących.

To ważna kolejność. Jeśli zaczniemy od założenia, że każdy gwałtowny skok jest spamem, będziemy jedynie szukać danych potwierdzających wcześniejszą tezę.

Fresh Index i Historic Index — dlaczego mają znaczenie?

Fresh Index koncentruje się na najnowszym obrazie sieci. Majestic podaje, że obejmuje linki i witryny, przy których link został zaobserwowany w ciągu ostatnich 120 dni, dlatego jest szczególnie przydatny do obserwacji bieżących kampanii, nowych i utraconych backlinków czy nietypowych zmian w profilu.

Historic Index służy natomiast do analizy znacznie dłuższej historii relacji linkowych. Dane Majestic sięgają 2006 roku, co pozwala spojrzeć na profil nie tylko przez pryzmat ostatnich tygodni, lecz również wcześniejszych etapów życia domeny.

Nie są to jednak dwa identyczne zestawy danych różniące się wyłącznie zakresem dat. Majestic buduje je oddzielnie. Z tego względu liczb nie należy mechanicznie zestawiać bez uwzględnienia konstrukcji indeksów.

Link velocity może wiele powiedzieć o działaniach konkurencji

Historia linków staje się szczególnie interesująca wtedy, gdy przestajemy patrzeć wyłącznie na własną domenę. Załóżmy, że trzech głównych konkurentów zdobywa przez kilka miesięcy po kilkanaście lub kilkadziesiąt nowych referring domains. Nagle u jednego z nich następuje wyraźny wzrost, a większość nowych domen prowadzi do jednego URL-a.

Sama informacja o wzroście niewiele mówi. Znacznie ciekawsze jest to, co znajduje się pod tym URL-em. Być może konkurent opublikował raport z własnymi danymi. Być może przygotował narzędzie, które zaczęły polecać inne serwisy. Możliwe, że uruchomił kampanię digital PR albo jego materiał został podchwycony przez media.

W ten sposób analiza link velocity przestaje być obserwacją samej metryki, a zaczyna pokazywać działania, które rzeczywiście generują linki w danej branży.

Analiza pod kątem tego, co wydarzyło się w momencie, w którym konkurent zaczął zdobywać nowe źródła szybciej niż wcześniej, daje użyteczne informacje dla strategii contentowej, PR-owej i link buildingowej.

Jak odróżnić wartościowy wzrost od anomalii wymagającej analizy?

Nie ma pojedynczej metryki, która odpowie na to pytanie. Można natomiast konsekwentnie sprawdzać kontekst. Jeżeli po publikacji badania rośnie liczba referring domains, większość linków prowadzi właśnie do tego badania, źródła są tematycznie związane z branżą, a anchory wynikają naturalnie ze sposobu, w jaki autorzy opisują materiał, wzrost ma czytelną przyczynę.

Jeżeli natomiast setki nowych domen pojawiają się bez widocznego wydarzenia, linkują podobnymi anchorami do tych samych stron komercyjnych, a ich tematyka i struktura budzą wątpliwości, mamy podstawę do pogłębienia analizy.

Warto przy tym uważać na potrzebę natychmiastowego klasyfikowania każdego przypadku. SEO rzadko daje komfort jednoznacznego sygnału „to jest spam” na podstawie jednego wykresu. Anomalia na wykresie jest początkiem analizy, nie jej wynikiem, i to jest prawdopodobnie najważniejsza zasada przy pracy z link velocity.

Najczęstsze błędy w interpretacji link velocity

Jednym z najczęstszych błędów w analizie link velocity jest utożsamianie szybkiego wzrostu ze spamem. Tempo samo w sobie nie pozwala tego stwierdzić. Jeżeli materiał trafia na pierwsze strony dużych mediów, liczba linków może wzrosnąć bardzo szybko bez jakiegokolwiek związku ze sztucznym link buildingiem.

Drugim błędem jest odwrotne założenie: skoro liczba backlinków rośnie, kampania działa. Kilkadziesiąt tysięcy nowych linków wygenerowanych przez jeden element sitewide nie oznacza kilkudziesięciu tysięcy nowych rekomendacji z niezależnych źródeł.

Równie problematyczne jest szukanie uniwersalnego „bezpiecznego velocity”. Takiego progu nie należy traktować jako normę SEO. Profil małego sklepu działającego lokalnie będzie zmieniał się zupełnie inaczej niż profil globalnej marki regularnie obecnej w mediach.

Trzeba też pamiętać, że „nowy link” w narzędziu oznacza przede wszystkim nową obserwację w określonym zbiorze danych. Majestic wprost wskazuje, że crawler nie zna daty utworzenia linku, lecz datę jego znalezienia, a wcześniej znany backlink może w określonych sytuacjach zostać ponownie zaraportowany jako nowy.

Podobny problem dotyczy spadków. Utrata 20 000 backlinków brzmi poważnie, dopóki nie okaże się, że wszystkie pochodziły z jednej domeny. Sama wielkość zmiany nie jest jeszcze miarą jej znaczenia.

Jak często warto sprawdzać tempo zmian profilu linkowego?

Nie każda domena wymaga codziennej analizy link velocity. Częstotliwość powinna wynikać z tego, czego próbujemy się dowiedzieć. Po rozpoczęciu kampanii digital PR interesujący może być bardzo krótki okres: pierwsze dni i tygodnie po publikacji. W aktywnym link buildingu regularna obserwacja pozwala sprawdzić, jak zdobywane odnośniki przekładają się na liczbę nowych referring domains.

Po migracji warto natomiast skoncentrować się na okresie przed wdrożeniem i po nim. W analizie konkurencji znacznie więcej może powiedzieć trend z kilku miesięcy niż pojedynczy dzienny skok. Sam termin „velocity” może sugerować, że najważniejsza jest prędkość. W rzeczywistości równie istotna jest skala czasu. To samo zdarzenie oglądane na wykresie dziennym, miesięcznym i wieloletnim może wyglądać zupełnie inaczej. Dlatego najpierw należy zdefiniować pytanie, a dopiero potem dobrać okres analizy.

Link velocity to sygnał, nie ocena profilu

Największa wartość analizy link velocity nie polega na ocenianiu, czy domena zdobywa linki „za szybko” lub „za wolno”, ale na wychwytywaniu zmian w dotychczasowym profilu linkowym. Sam skok liczby backlinków jest dopiero sygnałem do dalszej analizy. Trzeba sprawdzić, ile nowych domen za nim stoi, skąd pochodzą linki, do jakich stron prowadzą i czy ich pojawienie się można powiązać z konkretnym wydarzeniem, np. kampanią PR, publikacją nowego materiału, linkiem sitewide, migracją albo działaniami spamowymi. Tak samo należy interpretować utratę linków. Wykres pokazuje, że profil się zmienił, ale dopiero analiza źródeł pozwala ustalić, co się wydarzyło i czy ta zmiana ma realne znaczenie.

FAQ

Czy szybki przyrost backlinków szkodzi SEO?

• Nie ma podstaw, żeby uznawać sam szybki wzrost liczby backlinków za problem. Duży przyrost może wynikać z digital PR, popularności materiału, linku sitewide, zmian technicznych albo spamu. Znaczenie ma źródło linków i charakter wzrostu, a nie wyłącznie jego tempo. Google nie podaje liczbowego limitu nowych linków w określonym czasie.

Ile backlinków miesięcznie można bezpiecznie zdobywać?

• Nie istnieje uniwersalna liczba odpowiednia dla każdej domeny. To samo tempo może być nietypowe dla małego serwisu i zupełnie normalne dla dużej marki po głośnej kampanii. Zamiast ustalać limit, warto analizować nowe referring domains, źródła backlinków i przyczynę ich pojawienia się.

Czy link velocity jest czynnikiem rankingowym Google?

• Link velocity nie należy traktować jako oficjalnej metryki Google ani jako samodzielnego, potwierdzonego czynnika rankingowego. To pojęcie analityczne używane do opisu zmian profilu linkowego w czasie. Publiczne zasady Google dotyczące link spamu koncentrują się na praktykach służących manipulowaniu rankingami, a nie na określonym tempie pozyskiwania linków.

Dlaczego w krótkim czasie pojawiło się kilka tysięcy nowych backlinków?

• Jedną z najczęstszych przyczyn może być link występujący na wielu podstronach tej samej domeny, ale powodów jest więcej: zainteresowanie medialne, viralowa treść, zmiany techniczne, automatycznie generowane strony albo ponowne wykrycie wcześniejszych linków przez crawler. Dlatego liczbę backlinków należy zestawić z liczbą nowych referring domains. Majestic zaznacza, że starszy link może w pewnych warunkach zostać ponownie pokazany jako nowy.

Co jest ważniejsze: liczba backlinków czy referring domains?

• Obie metryki opisują inne aspekty profilu. Backlinks pokazują liczbę linków, natomiast referring domains informują, z ilu niezależnych domen one pochodzą. Przy analizie gwałtownych zmian liczba referring domains często pomaga ustalić, czy rzeczywiście pojawiło się wiele nowych źródeł, czy jedynie dużo linków z niewielkiej liczby witryn.

Co oznacza nagła utrata backlinków?

• Może oznaczać usunięcie artykułów lub linków, zniknięcie całej domeny, zmianę szablonu, migrację albo utratę linku sitewide. Sam spadek nie mówi jeszcze, czy zmiana jest istotna. Warto sprawdzić liczbę utraconych domen odsyłających oraz to, jakie konkretnie źródła i linki zniknęły.

Jak sprawdzić historię backlinków konkurencji?

• Backlink History w Majestic pozwala porównać historyczne zmiany profilu dla maksymalnie dziesięciu domen, subdomen lub adresów URL. Analiza jest najbardziej użyteczna wtedy, gdy po znalezieniu skoku przejdziemy do konkretnych referring domains i stron, które w danym okresie zaczęły zdobywać linki. Dzięki temu można ustalić nie tylko, że konkurent pozyskał nowe linki, ale również które działania mogły za tym stać.

---

Autor artykułu

Gerard Vetinari – SEO Specialist w DevaGroup

W branży marketingowej działa od 2013 roku, a z SEO pracuje od 2015 – najpierw przy własnych projektach, później w firmach i agencjach. Łączy podejście techniczne z perspektywą użytkownika, dzięki czemu łatwiej diagnozuje problemy i planuje skuteczne działania. Prywatnie fan popkultury, nowych technologii i rozwoju osobistego.

Back