Wtyczki do SEO na WordPress – na co zwrócić uwagę przy wyborze?

Wtyczek pomocnych przy optymalizacji strony opartej o WordPress jest wiele, jednak z tego licznego grona wyłoniło się kilku liderów. W tym poradniku skupię się na dwóch konkurentach – Yoast SEO oraz Rank Math SEO, przodujących obecnie zarówno pod kątem funkcjonalności, jak i liczby pobrań z repozytorium pluginów. Dowiedz się, którą wtyczkę wybrać, by uzyskać jak najlepsze efekty podczas pozycjonowania swojej witryny.

Jakie funkcje powinna mieć wtyczka do SEO?

Zanim przejdziemy do omówienia poszczególnych dodatków, przedstawmy kryteria, na podstawie których wyłonimy zwycięzcę naszego porównania.

Wtyczki do pozycjonowania WordPressa możemy podzielić na dwa rodzaje:

1. Pluginy do podstawowej optymalizacji strony – zawierające zestaw funkcjonalności, które pozwolą użytkownikowi poprawić najważniejsze elementy brane pod uwagę przez roboty wyszukiwarki.
2. Pluginy uzupełniające – ograniczone są zazwyczaj do konkretnych, pojedynczych zadań, np. obsługi przekierowań czy analizy linkowania wewnętrznego.

Zarówno Yoast, jak i Rank Math, mają podobne możliwości, jeśli chodzi o podstawową optymalizację. Z nich korzystać będziesz najczęściej podczas prac na stronie. Z perspektywy specjalisty SEO najważniejsze w tym obszarze będą:

• optymalizacja meta tagów – wtyczka powinna oferować opcję konfiguracji treści tagów takich jak TITLE (tytuł strony wyświetlany w wyszukiwarce) czy META DESCRIPTION (opis strony, często brany pod uwagę przez Google);
• generowanie i zarządzanie sitemapami – mapy strony stanowią istotny element, który wpływa na indeksację nowych treści przez Googleboty;
• kontrola nad indeksacją typów treści – to, co trafia do indeksu wyszukiwarki, jest bardzo istotne. Za pomocą wtyczki chcemy łatwo ustawić, jakie typy podstron mają być zablokowane przed indeksacją. Najczęściej są to elementy, które w branży określane są tzw. thin content, czyli podstrony z małą ilością treści.

Powyższe trzy elementy są krytyczne podczas podstawowej optymalizacji strony pod SEO. Obie wtyczki w naszym porównaniu umożliwiają ich realizację, dlatego na tym etapie mało istotne jest, które rozwiązanie wybierzesz.

Różnica, jak to zwykle bywa, tkwi w szczegółach i tutaj warto zwrócić uwagę na kolejne aspekty:

1. funkcjonalność pluginów uzupełniających – jak wspomniałem wcześniej, w repozytorium WordPressa znajdziesz wiele pluginów odpowiedzialnych za pojedyncze aspekty, np. przekierowania. Zaletą dobrej wtyczki będą wbudowane funkcje, które pozwolą ograniczyć liczbę kolejnych pluginów koniecznych do zainstalowania na stronie;
2. wpływ na wydajność całej strony – każda kolejna wtyczka wydłuża w mniejszym lub większym stopniu czas ładowania się Twojej strony. Pamiętaj, by podczas instalacji jakichkolwiek pluginów sprawdzać, czy nie obciąży on zbytnio wydajności witryny.

Wiedząc już, jakie czynniki będą istotne w porównaniu obu pluginów, możemy przejść do meritum, tj. wyłonienia zwycięzcy.

Yoast czy Rank Math – jaką wtyczkę do SEO wybrać?

Analizując dane dotyczące pobrań poszczególnych wtyczek, na prowadzeniu od wielu lat jest Yoast – według danych z repozytorium WordPressa, w ciągu tygodnia plugin ten pobierany jest ponad 4 000 000 razy na całym świecie:

Dla porównania, Rank Math wydaje się być daleko w tyle, z około 500 000 pobrań tygodniowo:

W całej swojej karierze Yoast SEO zainstalowano w WordPressie 687 000 000 razy, podczas gdy Rank Math zbliża się do 100 000 000 pobrań. To niemal 7 razy mniej, na co wpływ ma jeden główny czynnik – Yoast obecny jest na rynku o wiele dłużej niż jego rywale. Pierwsza wersja ujrzała światło dzienne już w 2010 roku, gdy Rank Math nie był nawet w planach. Changelog wtyczki sięga 2020 roku, jednak pierwsza wersja wtyczki pojawiła się już w 2018 roku. Przez ten czas Yoast zdołał zapisać się w świadomości odbiorców jako jedyny właściwy plugin do SEO dla stron na WordPress. 

Biorąc pod uwagę tylko ten czynnik, można łatwo stwierdzić, że Yoast będzie lepszym wyborem dla naszej witryny. Problem w tym, że tym tokiem rozumowania natrafimy szybko na ścianę w postaci widoku jak poniższy:

Prawdą jest bowiem, że Rank Math, mimo krótkiego stażu na rynku, szybko zaczął doganiać Yoasta, głównie za sprawą funkcji, które dostępne są w darmowej wersji wtyczki.

W Rank Math masz możliwość optymalizacji elementów, które w przypadku jego konkurenta dostępne są tylko w wersji premium.

Wśród modułów oferowanych za darmo przez wtyczkę znajdziesz obsługę przekierowań czy monitor 404, czyli funkcje, za które w przypadku Yoasta przyjdzie Ci zapłacić. Oto inne przykłady, które znajdziesz jedynie w wersji Yoast PRO lub zostały pominięte, natomiast u konkurenta dostępne są w podstawowej wersji:

• dane strukturalne dla lokalnych firm czy produktów w WooCommerce,
• optymalizacja dla często wykorzystywanej wtyczki Advanced Custom Fields,
• integracja z narzędziami Google Search Console, Google Analytics czy systemem reklam AdSense,
• natychmiastowe indeksowanie w Google za pomocą Indexing API,
• ostatnio dodana funkcja związana ze wsparciem AI podczas pisania treści.

Wszystkie powyższe możliwości pozwolą Ci zredukować liczbę pozostałych wtyczek uzupełniających, o których wspominałem wcześniej. Instalując Rank Math SEO, nie będzie już konieczności dorzucania pluginów odpowiedzialnych za przekierowania, monitor błędów 404 czy integrację z narzędziami od Google. Zaoszczędzisz dzięki temu sporo miejsca w swoim kokpicie WordPressa.

 Wydajność wtyczek do SEO na WordPress

Drugim aspektem, który powinien wpływać na Twoją ocenę każdej wtyczki instalowanej na stronie, jest jej wpływ na wydajność serwisu. Najprościej mówiąc, należy pilnować, aby dodatki nie obciążały szybkości ładowania. Jak wspominają badania, zbyt wolny page speed wpływa na współczynnik odrzuceń, ale też na konwersję czy pozycję strony w Google. Warto, a nawet trzeba, brać to pod uwagę podczas doboru pluginów.

Porównując pod tym kątem Yoasta z Rank Math, ponownie wygrywa to drugie rozwiązanie. Na podstawie danych zebranych przez serwis WP Hive Rank Math wykorzystuje nie tylko mniej pamięci, ale też w mniejszym stopniu wpływa na wolniejsze ładowanie się strony czy panelu podczas edycji postów w WordPressie.

W obu tych kategoriach różnice nie są ogromne, natomiast chcąc w jak największym stopniu zminimalizować wpływ wtyczek na page speed, lepiej oczywiście zainstalować plugin, który załaduje się szybciej.

Rank Math podaje tutaj również, że znacznie wyprzedzają konkurenta pod kątem linii kodu czy samego rozmiaru folderu na serwerze. Yoast zajmie około 32 MB, podczas gdy folder wtyczki Rank Math waży 12 MB.

Mit zielonej lampki, czyli szczegóły techniczne mają znaczenie

Kiedy instalujemy dowolną wtyczkę do SEO, zazwyczaj podczas edycji treści otrzymujemy zestaw wskazówek na temat użycia słów kluczowych. Widok ten jest zwykle mocno wyróżniony, przez co mamy przed oczami tzw. czerwoną lampkę w Yoast czy wynik w skali 0-100 w Rank Math, który również świeci w określonym kolorze, w zależności od uzyskanej punktacji.

Dążenie do uzyskania wszystkich “lampek” w kolorze zielonym często nie ma większego sensu. Nie każda podstrona musi być optymalizowana i nie każdy element sugerowany przez wtyczkę jest równie ważny.

Warto pamiętać, że zarówno Yoast, jak i Rank Math mają trudności z rozpoznawaniem odmian słów, szczególnie w języku polskim, co może prowadzić do mylnych wskazówek. Ponadto, nie analizują treści, która znajduje się poza główną treścią strony, co może mieć kluczowe znaczenie dla pełnej optymalizacji.

Wtyczka nie zna Twojej strategii SEO ani celów, które chcesz osiągnąć. Uzyskanie pełnej optymalizacji według Yoast nie gwarantuje wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Dlatego ważne jest, aby korzystać z takich narzędzi z rozwagą i nie przejmować się tak mocno, czy lampka w panelu świeci na zielono, czy czerwono. Podczas wyboru najlepszej wtyczki do SEO na WordPress większe znaczenie mają szczegóły techniczne oraz liczba elementów, które możemy zoptymalizować w darmowej wersji, bez konieczności inwestowania w płatną wersję pluginu. Jak wykazałem w powyższym poradniku, w wielu przypadkach Rank Math oferuje więcej zarówno pod względem funkcjonalności, dodatków, jak i samego wpływu na wydajność strony. Jeśli więc nie jesteśmy mocno przywiązani do Yoasta, warto wypróbować jego konkurenta.

---

Autor tekstu

wróć